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¿Qué es la Publicidad? Tema 2
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  1. 1. ¿Qué es la Publicidad? Tema 2
  2. 2. 2. ¿Qué es la Publicidad? <ul><li>¿Comunicación o marketing? </li></ul><ul><li>La publicidad en el marketing. </li></ul><ul><li>Publicidad y sistema de valores. </li></ul><ul><li>La magia de la publicidad. </li></ul><ul><li>El nombre del producto. </li></ul><ul><li>El logotipo, una ayuda visual. </li></ul><ul><li>La marca. </li></ul><ul><li>¿Cómo definir la publicidad? </li></ul><ul><li>Recuerda sus características. </li></ul><ul><li>Tipos de publicidad. </li></ul>
  3. 3. ¿Comunicación o Marketing? <ul><li>El marketing </li></ul><ul><li>Estudia de la manera más completa posible a los consumidores para: </li></ul><ul><ul><li>identificar sus necesidades </li></ul></ul><ul><ul><li>crear en ellos ideales y deseos </li></ul></ul><ul><li>Favorece y desarrolla la demanda de los productos de la empresa </li></ul>
  4. 4. ¿Comunicación o Marketing? <ul><li>La publicidad </li></ul><ul><li>Es una de las posibilidades que tiene la empresa para comunicarse con el mercado y apoyar así sus objetivos de marketing </li></ul>
  5. 5. ¿Comunicación o Marketing? <ul><li>La publicidad es comunicación al servicio del marketing </li></ul><ul><li>La empresa hará publicidad cuando necesite comunicar quién es y cuál es su oferta a un grupo de personas suficientemente numeroso sobre el que la empresa tiene interés . </li></ul>
  6. 6. La publicidad en el marketing <ul><li>Marketing se ocupa de traducir los objetivos generales de la empresa en las cuatro competencias básicas de las que es responsable: producto, precio, distribución y promoción. </li></ul>
  7. 7. La publicidad en el marketing <ul><li>Producto ( P roduct) </li></ul><ul><li>Precio ( P rice) </li></ul><ul><li>Distribución ( P lace) </li></ul><ul><li>Comunicación comercial ( P romotion) </li></ul><ul><li>En inglés se conocen como las 4 P es del marketing mix </li></ul>
  8. 8. La publicidad en el marketing <ul><li>Promoción es comunicación comercial </li></ul><ul><li>La promoción se sirve de: </li></ul><ul><ul><li>publicidad, </li></ul></ul><ul><ul><li>marketing directo, </li></ul></ul><ul><ul><li>marketing promocional, </li></ul></ul><ul><ul><li>relaciones públicas de producto, </li></ul></ul><ul><ul><li>merchandising, etc. </li></ul></ul><ul><li>Las empresas suelen crean un plan de comunicación que combina varias de estas posibilidades, así el contacto con el público puede ser más efectivo. </li></ul>
  9. 9. La publicidad en el marketing <ul><li>Etapas de gestión empresarial que condicionan la actividad de marketing y el papel de la publicidad </li></ul><ul><ul><li>Etapa de la producción </li></ul></ul><ul><ul><li>Etapa del producto </li></ul></ul><ul><ul><li>Etapa de la venta </li></ul></ul><ul><ul><li>Etapa del consumidor </li></ul></ul><ul><ul><li>Etapa de la responsabilidad social </li></ul></ul>
  10. 10. Publicidad y sistema de valores <ul><ul><li>¿cómo conseguir que la publicidad nos guste y que consiga sus objetivos? </li></ul></ul><ul><ul><li>1.- Análisis del sistema de valores vigente en el grupo de consumidores al que va dirigido el producto. </li></ul></ul><ul><ul><li>2.- Asociar un valor al producto. </li></ul></ul><ul><ul><li>3.- Contarlo de forma clara y atractiva </li></ul></ul>
  11. 11. Publicidad y sistema de valores <ul><li>Posicionar el producto: </li></ul><ul><ul><li>Que el producto esté en la mente del consumidor </li></ul></ul><ul><ul><li>El producto llega a ser tan necesario que se “vende solo ” </li></ul></ul>
  12. 12. Publicidad y sistema de valores <ul><li>El marketing se ocupa de todas las variables que intervienen en nuestra decisión de compra </li></ul>
  13. 13. Publicidad y sistema de valores <ul><li>El marketing procura: </li></ul><ul><li>Que el producto se adapte a mis necesidades </li></ul><ul><li>Que se compre con comodidad </li></ul><ul><li>Que tenga el precio que estoy dispuesto a pagar </li></ul><ul><li>Que tenga una imagen que encaje con mis preferencias </li></ul>
  14. 14. La magia de la publicidad <ul><li>La magia de la publicidad reside en: </li></ul><ul><li>Sus mensajes </li></ul><ul><li>En el objetivo </li></ul><ul><li>En sus recursos </li></ul>
  15. 15. La magia de la publicidad <ul><li>Un anuncio nos permite conocer: </li></ul><ul><li>El nivel de satisfacción de necesidades que tienen las personas a las que va dirigido </li></ul>
  16. 16. La magia de la publicidad <ul><li>Un anuncio nos permite conocer: </li></ul><ul><li>Las preferencias del público </li></ul><ul><li>Los estereotipos vigentes para ese público </li></ul><ul><li>Su escala de valores </li></ul>
  17. 17. La magia de la publicidad <ul><li>Un anuncio nos permite conocer </li></ul><ul><li>al tipo personas a las que está destinado </li></ul>
  18. 18. La magia de la publicidad <ul><li>En los anuncios se produce un reflejo de nuestra sociedad </li></ul>
  19. 19. La magia de la publicidad <ul><li>En los anuncios se nos habla </li></ul><ul><li>de lo que somos </li></ul><ul><li>o </li></ul><ul><li>de lo que queremos ser </li></ul>
  20. 20. La magia de la publicidad Es una comunicación especializada en persuadir
  21. 21. La magia de la publicidad <ul><li>La publicidad puede pretender </li></ul><ul><li>Apoyar la venta de un producto </li></ul><ul><li>Evitar el consumo de un producto </li></ul><ul><li>Prevenir sobre una determinada conducta </li></ul><ul><li>Incentivar una conducta </li></ul><ul><li>Difundir las bondades de un producto o empresa </li></ul>
  22. 22. La magia de la publicidad <ul><li>La publicidad se sirve de los conocimientos que sobre el consumidor aporta la psicología </li></ul><ul><li>De los medios de comunicación de masas </li></ul><ul><li>De la expresión lingüística y estética </li></ul><ul><li>De la comunicación gráfica y audiovisual </li></ul>
  23. 23. El nombre del producto <ul><li>El nombre del producto es su elemento básico de identidad </li></ul>
  24. 24. El nombre del producto <ul><li>Integra: </li></ul><ul><li>Un signo verbal </li></ul><ul><li>Un sonido del habla </li></ul><ul><li>Una grafía </li></ul>
  25. 25. El nombre del producto <ul><li>Características de un buen nombre de producto: </li></ul><ul><li>Brevedad </li></ul><ul><li>Eufonía </li></ul><ul><li>Fácil de pronunciar </li></ul><ul><li>Fácil de recordar </li></ul><ul><li>Con capacidad de su gerencia </li></ul><ul><li>Con connotaciones positivas </li></ul><ul><li>No ofensivo en ninguna lengua </li></ul>
  26. 26. El nombre del producto <ul><li>Algunas posibilidades de dar nombre al producto o marca: </li></ul><ul><li>Nombre Personal </li></ul><ul><li>Abreviaturas </li></ul><ul><li>Siglas y acrónimos </li></ul><ul><li>Nombre inventado </li></ul><ul><li>Nombre existente en el sistema lingüístico </li></ul>
  27. 27. El nombre del producto <ul><li>1. Nombre Personal </li></ul><ul><li>Utilizar el nombre propio o apellidos de una persona responsable de la marca </li></ul><ul><ul><li>Pascual </li></ul></ul><ul><ul><li>Martínez </li></ul></ul><ul><ul><li>Agatha Ruiz de la Prada </li></ul></ul><ul><ul><li>Mercedes Benz </li></ul></ul><ul><ul><li>Hugo Boss </li></ul></ul><ul><ul><li>Armani </li></ul></ul>
  28. 28. El nombre del producto <ul><li>Utilizar nombres de personajes conocidos o nombres populares </li></ul><ul><ul><li>Xara Picasso de Citroën </li></ul></ul><ul><ul><li>Woyager Warner Bros de Chrysler </li></ul></ul>
  29. 29. El nombre del producto <ul><li>2. Abreviaturas </li></ul><ul><li>Componer el nombre con la contracción de dos o más palabras </li></ul><ul><ul><li>Swatch  Swiss + watch </li></ul></ul><ul><ul><li>Novotel  Nuevo + Hotel </li></ul></ul><ul><ul><li>Motel  Motor y Hotel. (Hoteles de carretera) </li></ul></ul><ul><ul><li>Fruitopia  Fruta y utopía </li></ul></ul>
  30. 30. El nombre del producto <ul><li>3. Siglas y acrónimos </li></ul><ul><li>Utilizar las letras iniciales de las palabras que constituyen el concepto (Siglas) </li></ul><ul><ul><li>MG </li></ul></ul><ul><ul><li>KLM </li></ul></ul><ul><ul><li>IBM </li></ul></ul><ul><ul><li>BMW </li></ul></ul><ul><ul><li>TAP </li></ul></ul><ul><ul><li>TIR </li></ul></ul>
  31. 31. El nombre del producto <ul><li>Estas siglas significan: </li></ul><ul><ul><li>MG  Morris Garages. Empresa de automóviles británicos </li></ul></ul><ul><ul><li>KLM  Líneas aéreas de los Países Bajos, en holandés Koninklijke Luchtvaart Maatschappij </li></ul></ul><ul><ul><li>IBM  International Business Machines </li></ul></ul><ul><ul><li>BMW  Bayerische Motoren Werke </li></ul></ul><ul><ul><li>TAP  Transportes Aéreos Portugueses </li></ul></ul><ul><ul><li>TIR  Transport International Routier </li></ul></ul>
  32. 32. El nombre del producto <ul><li>Componer el nombre con las letras o sílabas, normalmente iniciales, de las palabras que constituyen el concepto . Son siglas convertidas por el uso en palabra común. (ACRONIMIA) </li></ul><ul><ul><li>AVE </li></ul></ul><ul><ul><li>TALGO </li></ul></ul><ul><ul><li>SIMCA </li></ul></ul><ul><ul><li>SER </li></ul></ul><ul><ul><li>SEAT </li></ul></ul><ul><ul><li>COPE </li></ul></ul>
  33. 33. El nombre del producto <ul><li>Estas palabras (acrónimos) significan </li></ul><ul><ul><li>AVE  Alta Velocidad Española </li></ul></ul><ul><ul><li>TALGO  Tren Articulado Ligero Goicoechea-Oriol </li></ul></ul><ul><ul><li>SIMCA  Sociedad Industrial de Mecánica y Carrocería Automóvil (en francés, las iniciales coinciden) </li></ul></ul><ul><ul><li>SER  Sociedad Española de Radiodifusión </li></ul></ul><ul><ul><li>SEAT  Sociedad Española de Automóviles de Turismo </li></ul></ul><ul><ul><li>COPE  Cadena de Ondas Populares Españolas </li></ul></ul>
  34. 34. El nombre del producto <ul><li>4. Nombre inventado : </li></ul><ul><ul><li>Kodak (onomatopeya del disparo de la máquina de fotos). </li></ul></ul><ul><ul><li>Xerox. </li></ul></ul>
  35. 35. El nombre del producto <ul><li>5. Utilización de un nombre existente en el sistema lingüístico . A veces, son sugestivos de analogías </li></ul><ul><li>Aire </li></ul><ul><li>Jaguar </li></ul><ul><li>Flor </li></ul><ul><li>Planeta </li></ul><ul><li>Apple (manzana) / Macintosh (variedad norteamericana de manzanas) </li></ul><ul><li>Marbella </li></ul><ul><li>Málaga </li></ul><ul><li>Toledo </li></ul><ul><li>León </li></ul><ul><li>Córdoba </li></ul>
  36. 36. El nombre del producto <ul><li>Adaptaciones fonéticas del nombre </li></ul><ul><li>Si el nombre es de difícil pronunciación se puede hacer una campaña para enseñar a pronunciarlo </li></ul><ul><ul><li>Schweppes </li></ul></ul><ul><li>Aceptar la pronunciación literal </li></ul><ul><ul><li>H&S (El nombre completo era: Head & Shoulders) </li></ul></ul><ul><ul><li>Scotch Brite </li></ul></ul>
  37. 37. El logotipo, una ayuda visual <ul><li>Debe transmitir los valores del producto </li></ul><ul><li>Proyecta la imagen que se desea que el público tenga del producto </li></ul>
  38. 38. El logotipo, una ayuda visual <ul><li>Funciones del logotipo </li></ul><ul><ul><li>Identificación </li></ul></ul><ul><ul><li>Diferenciación </li></ul></ul><ul><ul><li>Memoria </li></ul></ul><ul><ul><li>Asociación </li></ul></ul>
  39. 39. El logotipo, una ayuda visual <ul><li>El logotipo, identidad visual de una marca o producto, es una composición formada por: </li></ul><ul><li>El logotipo : traducción tipográfica del nombre </li></ul><ul><li>El símbolo : imagen o emblema </li></ul><ul><li>Un sistema de colores utilizados en el logotipo y en el símbolo </li></ul><ul><li>Un sistema tipográfico utilizado para escribir el logotipo </li></ul>
  40. 40. El logotipo, una ayuda visual <ul><li>LOGOSÍMBOLO </li></ul><ul><li>Es la utilización conjunta del logotipo y el símbolo </li></ul><ul><li>Hay marcas que no incluyen ningún símbolo en su representación visual </li></ul>
  41. 41. La marca <ul><li>Se construye asociando un valor al producto, servicio u organización, dándole un nombre y diseñando su propia representación visual. </li></ul>
  42. 42. La marca <ul><li>Que el público conozca la asociación entre el producto y el valor elegido </li></ul><ul><li>Con este fin se realizan todas las acciones de comunicación </li></ul><ul><li>Que el producto responda a lo que promete la marca </li></ul>Condiciones para la consolidación de una marca
  43. 43. La marca <ul><li>Lograr que el público admita lo que proponemos y actúe en consecuencia es el triunfo. </li></ul>
  44. 44. ¿Cómo definir la publicidad? <ul><li>LEGALMENTE: </li></ul><ul><li>“ Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones”. </li></ul><ul><li>Ley General de Publicidad (Artículo 2, Título 1, Disposiciones Generales, de la Ley 34/88 de 11 de noviembre) </li></ul>
  45. 45. ¿Cómo definir la publicidad? <ul><li>La publicidad es “esencialmente una actividad de comunicación, que forma parte de proceso y del sistema de comunicación y que apunta a promover la venta de un artículo, producto o servicio; a fomentar una idea o a lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante” </li></ul><ul><li>UNESCO, 1978 </li></ul>
  46. 46. Recuerda sus características <ul><li>El estudio de la publicidad se aborda desde tres campos que profundizan en sus funciones y su repercusión </li></ul><ul><ul><li>ECONÓMICO </li></ul></ul><ul><ul><li>COMUNICATIVO </li></ul></ul><ul><ul><li>PSICOSOCIAL </li></ul></ul>
  47. 47. Recuerda sus características <ul><li>Nueva definición de publicidad: </li></ul><ul><li>“ un sistema de comunicación que pone en relación a las organizaciones y sus públicos a través de mensajes emitidos vía medios de comunicación de masas con el fin de informar sobre un producto, un servicio, una organización o una idea e influir en su predisposición o su comportamiento”. </li></ul>
  48. 48. Tipos de publicidad <ul><li>Tipos de publicidad e n función : </li></ul><ul><ul><ul><li>del objeto anunciado </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>del anunciante </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>del objetivo </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>del alcance </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>de los medios </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>de la presión </li></ul></ul></ul>
  49. 49. Tipos de publicidad <ul><li>En función del objeto anunciado </li></ul><ul><ul><ul><li>Anunciar productos tangibles </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Productos de consumo. Dirigidos al cliente final </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Productos industriales. Dirigidos a empresas y profesionales </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Anunciar productos intangibles. Son los servicios o las ideas </li></ul></ul></ul>
  50. 50. Tipos de publicidad <ul><li>En función del anunciante </li></ul><ul><ul><ul><li>Publicidad de empresa (pública o privada) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Publicidad de asociaciones o fundaciones </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Publicidad de la Administración </li></ul></ul></ul>
  51. 51. Tipos de publicidad <ul><li>En función del objetivo </li></ul><ul><ul><ul><li>Campaña de lanzamiento </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Campaña de mantenimiento </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Campaña de apoyo a la distribución </li></ul></ul></ul>
  52. 52. Tipos de publicidad <ul><li>En función del alcance </li></ul><ul><ul><ul><li>Local </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Autonómica </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Nacional </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Internacional </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Global </li></ul></ul></ul>
  53. 53. Tipos de publicidad <ul><li>En función de los medios </li></ul><ul><ul><ul><li>Prensa </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Radio </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Televisión </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Cine </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Internet </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Comunicación exterior (carteles, vallas...) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Puntos de venta </li></ul></ul></ul>
  54. 54. Tipos de publicidad <ul><li>En función de la presión </li></ul><ul><ul><li>Publicidad intensiva Concentrada en un periodo de tiempo corto </li></ul></ul><ul><ul><li>Publicidad extensiva. Distribuida en un periodo de tiempo amplio </li></ul></ul><ul><ul><li>Publicidad mixta. Combina ambas opciones </li></ul></ul>La PRESIÓN refleja la relación entre el número de inserciones y el número de días que la campaña esta presente en los medios
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