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Publicidad y sociedad Tema 9
9. Publicidad y sociedad <ul><li>Crítica social de la publicidad. </li></ul><ul><li>El debate publicitario. </li></ul><ul>...
9.1 Crítica social de la publicidad <ul><li>El ejercicio de la  crítica  es algo  natural  en nuestra sociedad. Es lógico ...
9.1 Crítica social de la publicidad <ul><li>Críticas más frecuentes a la publicidad: </li></ul><ul><li>Críticas indirectas...
9.1 Crítica social de la publicidad <ul><li>Críticas más frecuentes a la publicidad. </li></ul><ul><li>Críticas directas. ...
9.1 Crítica social de la publicidad Si tras una compra,  te sientes   engañado  ¿no será esa la única vez? ¿ Somos   incap...
9.2 El debate publicitario <ul><li>La publicidad es un  sistema comunicativo  pensado para difundir cualquier mensaje pers...
9.2 El debate publicitario <ul><li>Ante la publicidad: </li></ul><ul><li>Visión positiva . </li></ul><ul><ul><li>La public...
9.2 El debate publicitario <ul><li>Ante la publicidad surgen voces encontradas de quienes la ven: </li></ul><ul><li>Como u...
9.2 El debate publicitario <ul><li>Críticas  históricas  de los ideólogos: </li></ul><ul><li>“ Es un instrumento de repres...
9.2 El debate publicitario <ul><li>Críticas de los receptores: </li></ul><ul><li>La crítica de la audiencia se altera en f...
9.3 Mensaje publicitario y cultura <ul><li>La publicidad puede estudiarse como un  fenómeno cultural . Forma parte de la c...
9.3 Mensaje publicitario y cultura <ul><li>Efectos positivos de la publicidad: </li></ul><ul><li>Activa la demanda. </li><...
9.3 Mensaje publicitario y cultura <ul><li>Puede   analizarse la publicidad  desde muy diversas perspectivas: </li></ul><u...
9.3 Mensaje publicitario y cultura <ul><li>La  función social  de la publicidad supera la visión meramente económica del  ...
9.4 Control social de la publicidad <ul><li>El  control de la publicidad  se lleva a cabo desde diferentes vías de actuaci...
9.4 Control social de la publicidad <ul><li>1.  Límites legales . </li></ul><ul><li>La legislación sobre publicidad: </li>...
9.4 Control social de la publicidad <ul><li>2.  Límites sociales . </li></ul><ul><li>La  participación ciudadana  y el  mo...
9.4 Control social de la publicidad <ul><li>3.  Límites profesionales . </li></ul><ul><li>Los publicitarios han creado una...
9.4 Control social de la publicidad <ul><li>Los aspectos que más preocupan a la hora de aplicar recomendaciones, normas o ...
9.5 La publicidad en la Ley española <ul><li>Con la  norma legal  se responde a la necesidad de defender  derechos  e  int...
9.5 La publicidad en la Ley española <ul><li>Ley 61 de 11 de junio de 1964  :  “Estatuto de la publicidad” . </li></ul><ul...
9.5 La publicidad en la Ley española <ul><li>Ley 34/1988,  de 11 de noviembre  :  “Ley general de publicidad” </li></ul><u...
9.5 La publicidad en la Ley española <ul><li>La publicidad ilícita .  </li></ul><ul><ul><li>La que atenta contra la dignid...
9.6 Otras normas jurídicas <ul><li>Normas comunitarias. </li></ul><ul><li>Normas internacionales. </li></ul><ul><li>Normas...
9.6 Otras normas jurídicas <ul><li>1.  Normas comunitarias . </li></ul><ul><li>Unifican la regulación de los países miembr...
9.6 Otras normas jurídicas <ul><li>2.  Normas internacionales .   </li></ul><ul><li>Aportan instrumentos que permiten la r...
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9.6 Otras normas jurídicas <ul><li>5.  Normas de autodisciplina .   </li></ul><ul><li>El sistema de autodisciplina ejercid...
9.7 La defensa del consumidor <ul><li>La iniciativa particular actúa a través de las  asociaciones de consumidores , cuyas...
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9.7 La defensa del consumidor <ul><li>También son aplicables para la defensa del consumidor párrafos y artículos del </li>...
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9.8 Autorregulación publicitaria <ul><li>La actividad del jurado de  AUTOCONTROL  se apoya en las normas disciplinarias qu...
9.9 Base ética de la publicidad <ul><li>El anunciante  tiene que estar identificado  y el  mensaje  tiene que  reconocerse...
9.9 Base ética de la publicidad <ul><li>Código de conducta Publicitaria </li></ul><ul><li>Principios básicos </li></ul><ul...
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9.9 Base ética de la publicidad <ul><li>Código de conducta Publicitaria </li></ul><ul><li>Principios básicos </li></ul><ul...
9.9 Base ética de la publicidad <ul><li>Código de conducta Publicitaria </li></ul><ul><li>Principios básicos </li></ul><ul...
9.10 Publicidad y educación <ul><li>Los medios de comunicación y la publicidad :   </li></ul><ul><li>Crean y/o refuerzan e...
9.10 Publicidad y educación <ul><li>No se puede responsabilizar a la publicidad de la educación social.   </li></ul><ul><l...
9.10 Publicidad y educación <ul><li>Los valores éticos también venden . </li></ul><ul><li>La  filosofía  de muchas empresa...
9.11 La contrapublicidad <ul><li>La  contrapublicidad  representa un movimiento de crítica a la publicidad y, a través de ...
9.11 La contrapublicidad <ul><li>El mensaje “ contrapublicitario  “  </li></ul><ul><li>se crea de dos formas. </li></ul><u...
9.11 La contrapublicidad <ul><li>Organizaciones   “ Anticonsumo ” </li></ul><ul><li>The Media Foundation (1989, Canadá) </...
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  1. 1. Publicidad y sociedad Tema 9
  2. 2. 9. Publicidad y sociedad <ul><li>Crítica social de la publicidad. </li></ul><ul><li>El debate publicitario. </li></ul><ul><li>Mensaje publicitario y cultura. </li></ul><ul><li>Control social de la publicidad. </li></ul><ul><li>La publicidad en la Ley española. </li></ul><ul><li>Otras normas jurídicas. </li></ul><ul><li>La defensa del consumidor. </li></ul><ul><li>Autorregulación publicitaria. </li></ul><ul><li>Base ética de la publicidad. </li></ul><ul><li>Publicidad y educación. </li></ul><ul><li>La contrapublicidad . </li></ul>
  3. 3. 9.1 Crítica social de la publicidad <ul><li>El ejercicio de la crítica es algo natural en nuestra sociedad. Es lógico que surja especialmente cuando se trata de hablar de algo que es omnipresente, que busca nuestra reacción y que, salvo excepciones, nos llega sin que lo hayamos solicitado. </li></ul>
  4. 4. 9.1 Crítica social de la publicidad <ul><li>Críticas más frecuentes a la publicidad: </li></ul><ul><li>Críticas indirectas </li></ul><ul><li>Derivadas de una posición respecto a otros fenómenos con los que la publicidad está relacionada; la publicidad suele aparecer como causa al reprobar el sexismo , la discriminación , la violencia , el consumismo ... </li></ul>
  5. 5. 9.1 Crítica social de la publicidad <ul><li>Críticas más frecuentes a la publicidad. </li></ul><ul><li>Críticas directas. </li></ul><ul><li>S e atribuyen a la capacidad de la publicidad para conseguir sus objetivos, a la manera en que lo hace o a su responsabilidad en el sistema económico y social vigente porque: </li></ul><ul><ul><li>“ Hace comprar productos que no se necesitan”, “crea necesidades de las que ya no sabemos prescindir”. </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Encarece los precios”. </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Miente sobre los productos que vende”. </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Supone un derroche de dinero en un mundo con hambre, desigualdad e injusticias”. </li></ul></ul>
  6. 6. 9.1 Crítica social de la publicidad Si tras una compra, te sientes engañado ¿no será esa la única vez? ¿ Somos incapaces de tener criterio ante la publicidad? ¿ Creemos literalmente que los productos nos convertirán en los más guapos y felices ¿ Decidimos sólo en función de los anuncios? PREGÚNTATE
  7. 7. 9.2 El debate publicitario <ul><li>La publicidad es un sistema comunicativo pensado para difundir cualquier mensaje persuasivo. </li></ul><ul><li>Empresas y otras organizaciones la utilizan para apoyar sus objetivos, es decir, invierten parte de su presupuesto con la expectativa de activar la opinión y la conducta de sus públicos . </li></ul><ul><li>Es una herramienta a disposición de todo tipo de anunciantes ; sus objetivos pueden ser verdaderamente dispares. </li></ul>
  8. 8. 9.2 El debate publicitario <ul><li>Ante la publicidad: </li></ul><ul><li>Visión positiva . </li></ul><ul><ul><li>La publicidad actúa como intermediario informativo de la oferta en el sentido más amplio, como fuente de información cómoda entre las organizaciones y sus públicos. </li></ul></ul><ul><li>Visión crítica . </li></ul><ul><ul><li>La publicidad es utilizada principalmente para alcanzar objetivos empresariales, sostiene la situación existente y se queda al margen de la necesaria transformación de la sociedad. </li></ul></ul>
  9. 9. 9.2 El debate publicitario <ul><li>Ante la publicidad surgen voces encontradas de quienes la ven: </li></ul><ul><li>Como una forma de persuadir a los grupos sociales para que elijan lo que algunos ofrecen o en lo que algunos creen. </li></ul><ul><li>Como un arma capitalista que manipula el comportamiento de la gente. </li></ul>
  10. 10. 9.2 El debate publicitario <ul><li>Críticas históricas de los ideólogos: </li></ul><ul><li>“ Es un instrumento de represión y manipulación” (H. Marcuse y planteamientos marxistas) </li></ul><ul><li>“ Es un instrumento de valoración social” (H. Lefèbre) </li></ul><ul><li>“ Es un instrumento de supervivencia de la sociedad industrial planificada” , “es uno de los factores determinantes de la gestión de la demanda y del control de la economía” (J.K. Galbraith) </li></ul>
  11. 11. 9.2 El debate publicitario <ul><li>Críticas de los receptores: </li></ul><ul><li>La crítica de la audiencia se altera en función de variables como: </li></ul><ul><li>Sus características sociodemográficas y socioeconómicas (edad, sexo, nivel cultural, hábitat...) </li></ul><ul><li>Los aspectos concretos que se juzgan sobre la publicidad ( si miente o dice la verdad, si atenta contra la moral, si es respetuosa...) </li></ul>
  12. 12. 9.3 Mensaje publicitario y cultura <ul><li>La publicidad puede estudiarse como un fenómeno cultural . Forma parte de la cultura en la que se crea. </li></ul><ul><li>Influye en los hábitos de las personas más allá de lo relativo a la compra de productos. </li></ul><ul><ul><li>El lenguaje que utiliza y la realidad que refleja responden a las necesidades, deseos, percepciones y motivaciones de aquellos a los que va dirigido el mensaje. </li></ul></ul>
  13. 13. 9.3 Mensaje publicitario y cultura <ul><li>Efectos positivos de la publicidad: </li></ul><ul><li>Activa la demanda. </li></ul><ul><li>Aumenta la oferta. </li></ul><ul><li>Estimula la competencia. </li></ul><ul><li>Ofrece información. </li></ul><ul><li>Difunde alternativas. </li></ul><ul><li>Financia los medios de comunicación. </li></ul>
  14. 14. 9.3 Mensaje publicitario y cultura <ul><li>Puede analizarse la publicidad desde muy diversas perspectivas: </li></ul><ul><li>Su contribución a la cultura de masas. </li></ul><ul><li>Los contenidos sociales que transmite. </li></ul><ul><li>Su universo imaginario. </li></ul><ul><li>Su valor estético, artístico y/ o ambiental. </li></ul><ul><li>Los códigos comunicativos que utiliza. </li></ul>
  15. 15. 9.3 Mensaje publicitario y cultura <ul><li>La función social de la publicidad supera la visión meramente económica del fenómeno publicitario . </li></ul>
  16. 16. 9.4 Control social de la publicidad <ul><li>El control de la publicidad se lleva a cabo desde diferentes vías de actuación amparándose en los límites: </li></ul><ul><ul><li>Legales. </li></ul></ul><ul><ul><li>Sociales. </li></ul></ul><ul><ul><li>Profesionales. </li></ul></ul><ul><li>Estos límites implican, directa o indirectamente, a los sectores que intervienen en el proceso de creación y difusión de campañas publicitarias: anunciantes , agencias y medios de comunicación . </li></ul>
  17. 17. 9.4 Control social de la publicidad <ul><li>1. Límites legales . </li></ul><ul><li>La legislación sobre publicidad: </li></ul><ul><li>Protege al destinatario o al receptor de las practicas fraudulentas en las que incurren los mensajes que incluyen información engañosa o desorientadora a cerca de lo que anuncian. </li></ul><ul><li>Procura el cumplimiento del principio de competencia leal en el mercado publicitario. </li></ul><ul><li>Regula las relaciones que se establecen entre los distintos sujetos que intervienen en este mercado. </li></ul>
  18. 18. 9.4 Control social de la publicidad <ul><li>2. Límites sociales . </li></ul><ul><li>La participación ciudadana y el movimiento asociacionista son los protagonistas de la difusión de corrientes de opinión y de actuaciones para impedir determinadas prácticas por considerarlas nocivas. </li></ul>
  19. 19. 9.4 Control social de la publicidad <ul><li>3. Límites profesionales . </li></ul><ul><li>Los publicitarios han creado una tercera vía que procura evitar actuaciones contrarias a: </li></ul><ul><li>las normas, usos y costumbres. </li></ul><ul><li>las exigencias del mercado. </li></ul><ul><li>los consumidores. </li></ul>
  20. 20. 9.4 Control social de la publicidad <ul><li>Los aspectos que más preocupan a la hora de aplicar recomendaciones, normas o sanciones son: </li></ul><ul><li>La libertad de elección del consumidor. </li></ul><ul><li>La libre competencia entre empresas. </li></ul><ul><li>El contenido del mensaje. </li></ul><ul><li>Las formas de expresión utilizadas. </li></ul><ul><li>Los objetivos perseguidos por los anunciantes. </li></ul>
  21. 21. 9.5 La publicidad en la Ley española <ul><li>Con la norma legal se responde a la necesidad de defender derechos e intereses de los diferentes sujetos publicitarios. </li></ul>
  22. 22. 9.5 La publicidad en la Ley española <ul><li>Ley 61 de 11 de junio de 1964 : “Estatuto de la publicidad” . </li></ul><ul><ul><li>Principio de legalidad : obliga a cumplir lo establecido por la ley, los usos u las buenas costumbres. </li></ul></ul><ul><ul><li>Principio de veracidad : exige el cumplimiento de la verdad en los mensajes publicitarios. </li></ul></ul><ul><ul><li>Principio de autenticidad : el público tiene que reconocer claramente que se trata de un mensaje publicitario. </li></ul></ul><ul><ul><li>Principio de libre competencia : impone determinada consideración de los competidores. </li></ul></ul>
  23. 23. 9.5 La publicidad en la Ley española <ul><li>Ley 34/1988, de 11 de noviembre : “Ley general de publicidad” </li></ul><ul><ul><li>Respeta los principios del Estatuto de la Publicidad, pero actualiza sus disposiciones . </li></ul></ul><ul><ul><li>Subsana importantes problemas derivados del cambio de contexto de nuestro país. </li></ul></ul>
  24. 24. 9.5 La publicidad en la Ley española <ul><li>La publicidad ilícita . </li></ul><ul><ul><li>La que atenta contra la dignidad de la persona. </li></ul></ul><ul><ul><li>La que vulnera los derechos reconocidos en la constitución. </li></ul></ul><ul><ul><li>La publicidad engañosa. </li></ul></ul><ul><ul><li>La publicidad desleal. </li></ul></ul><ul><ul><li>La publicidad subliminal. </li></ul></ul><ul><li>Está regulada por el derecho publicitario </li></ul><ul><li>y por el Código Penal . </li></ul>
  25. 25. 9.6 Otras normas jurídicas <ul><li>Normas comunitarias. </li></ul><ul><li>Normas internacionales. </li></ul><ul><li>Normas estatales. </li></ul><ul><li>Normas de las comunidades autónomas. </li></ul><ul><li>Normas de autodisciplina. </li></ul>
  26. 26. 9.6 Otras normas jurídicas <ul><li>1. Normas comunitarias . </li></ul><ul><li>Unifican la regulación de los países miembros de la Unión Europea sobre los aspectos recogidos en sus directivas: </li></ul><ul><ul><li>Directiva del consejo de 10 de septiembre de 1984 sobre publicidad engañosa y publicidad comparativa </li></ul></ul><ul><ul><li>Directiva del consejo de 3 de octubre de 1989 sobre actividades de radiodifusión televisiva, conocida como Televisión sin Fronteras. </li></ul></ul>
  27. 27. 9.6 Otras normas jurídicas <ul><li>2. Normas internacionales . </li></ul><ul><li>Aportan instrumentos que permiten la regulación internacional sobre publicidad televisiva. </li></ul><ul><ul><li>Convenio europeo sobre Televisión Transfronteriza , firmado en Estrasburgo el 5 de mayo de 1989. </li></ul></ul>
  28. 28. 9.6 Otras normas jurídicas <ul><li>3. Normas estatales . </li></ul><ul><li>Responden a la competencia del Estado para establecer el sistema legal y de control de la publicidad. </li></ul><ul><ul><li>Ley 34/1988, de 11 de noviembre : “Ley general de publicidad” . </li></ul></ul><ul><ul><li>Ley 26/1984, de 19 de julio, “Ley general para la defensa de los consumidores y usuarios” . </li></ul></ul><ul><ul><li>Ley 3/1991, de 10 de enero, “de Competencia desleal” . </li></ul></ul><ul><ul><li>Ley Orgánica 19/1995, de 23 de noviembre, del Código Penal . </li></ul></ul>
  29. 29. 9.6 Otras normas jurídicas <ul><li>4. Normas de Comunidades Autónomas . </li></ul><ul><li>Cada Comunidad Autónoma, en su Estatuto de Autonomía, se reserva la competencia exclusiva en esta materia, sin perjuicio de las normas que dicte el Estado para sectores y medios específicos . </li></ul>
  30. 30. 9.6 Otras normas jurídicas <ul><li>5. Normas de autodisciplina . </li></ul><ul><li>El sistema de autodisciplina ejercido desde la profesión se basa en unas normas en las que anunciantes , agencias y medios encuentran reglas a las que pueden acogerse para determinar los límites de su actividad. </li></ul>
  31. 31. 9.7 La defensa del consumidor <ul><li>La iniciativa particular actúa a través de las asociaciones de consumidores , cuyas actividades consisten básicamente en: </li></ul><ul><ul><li>La vigilancia y denuncia , incluidos los casos de publicidad engañosa y técnicas de venta fraudulentas. </li></ul></ul><ul><ul><li>La educación del consumidor , a través de publicaciones, conferencias, reuniones. </li></ul></ul><ul><ul><li>La información , creando vías para difundir datos útiles para el consumidor. </li></ul></ul>
  32. 32. 9.7 La defensa del consumidor <ul><li>Asociaciones de consumidores privadas . </li></ul><ul><li>Responden activamente a la sensibilidad social. </li></ul><ul><li>Es recomendable centrar el objeto de la queja en una campaña o práctica determinada, la queja genérica o vaga no permite actuar . </li></ul><ul><ul><li>OCU, Organización de consumidores y usuarios. </li></ul></ul><ul><ul><li>AUSBANC , asociación especializada en la defensa de los usuarios de servicios bancarios. </li></ul></ul>
  33. 33. 9.7 La defensa del consumidor <ul><li>“ Oficinas de información al consumidor” </li></ul><ul><li>en distintas Administraciones Públicas . </li></ul><ul><li>En ellas se formalizan y tramitan reclamaciones . </li></ul><ul><li>Se obtiene información sobre nuestros derechos como consumidores y la manera de ejercerlos. </li></ul>
  34. 34. 9.7 La defensa del consumidor <ul><li>Ley General para la Defensa de Consumidores y Usuarios (Ley 26/1984, de 19 de julio) </li></ul><ul><li>Da cumplimiento al mandato constitucional recogido en el art. 51 (Constitución 24-XII- 1978). </li></ul><ul><li>Constituye el instrumento legal de protección del consumidor, protegiendo la seguridad , la salud , y los legítimos intereses económicos de los consumidores. </li></ul>
  35. 35. 9.7 La defensa del consumidor <ul><li>También son aplicables para la defensa del consumidor párrafos y artículos del </li></ul><ul><li>Código Civil. </li></ul><ul><li>Código de Comercio. </li></ul><ul><li>Código penal. </li></ul><ul><li>Ley de Ordenación del Comercio Minorista. </li></ul>
  36. 36. 9.8 Autorregulación publicitaria <ul><li>La autorregulación representa la respuesta de la profesión a la necesidad de regular la actividad. </li></ul><ul><li>La autorregulación intenta dirimir desde dentro los posibles casos de publicidad contraria a las normas legales y sociales . </li></ul>
  37. 37. 9.8 Autorregulación publicitaria <ul><li>AUTOCONTROL </li></ul><ul><li>Es la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial . La pertenencia o no a la Asociación de anunciantes, agencias y medios, AUTOCONTROL, tiene carácter voluntario . </li></ul><ul><li>Constituye una vía de resolución extrajudicial de las reclamaciones publicitarias. Es preferida por muchos implicados ya que puede permitir acuerdos eficaces y discretos. </li></ul><ul><li>Está organizada en torno a dos elementos: </li></ul><ul><ul><li>Reglamento de la Asociación. </li></ul></ul><ul><ul><li>Jurado, órgano independiente integrado por expertos. </li></ul></ul>
  38. 38. 9.8 Autorregulación publicitaria <ul><li>Son objetivos de AUTOCONTROL : </li></ul><ul><ul><li>Elaborar códigos de ética publicitaria. </li></ul></ul><ul><ul><li>Dirimir controversias y conflictos por actuaciones publicitarias. </li></ul></ul><ul><ul><li>Emitir dictámenes u otro tipo de informes sobre cuestiones publicitarias, solicitados por un asociado o un tercero. </li></ul></ul><ul><ul><li>Colaborar con organismos nacionales o internacionales para que la publicidad se ajuste a las normas que la rigen. </li></ul></ul><ul><ul><li>Contribuir al desarrollo y perfeccionamiento de la legislación publicitaria española. </li></ul></ul>
  39. 39. 9.8 Autorregulación publicitaria <ul><li>La actividad del jurado de AUTOCONTROL se apoya en las normas disciplinarias que están actualmente aprobadas: </li></ul><ul><li>Reglamento del Jurado de la Asociación de Autocontrol (1 de marzo de 2000). </li></ul><ul><li>Código de Conducta Publicitaria (14 de abril de 1999). </li></ul><ul><li>Código Ético sobre Publicidad en Internet (14 de abril de 1999). </li></ul>
  40. 40. 9.9 Base ética de la publicidad <ul><li>El anunciante tiene que estar identificado y el mensaje tiene que reconocerse como publicitario para que quien lo reciba pueda juzgarlo como tal. </li></ul><ul><li>Para luchar a favor del ejercicio ético de la publicidad , la Asociación Autocontrol aprobó en 1999 el Código de Conducta Publicitaria, que recopila normas y deberes de la profesión. </li></ul>
  41. 41. 9.9 Base ética de la publicidad <ul><li>Código de conducta Publicitaria </li></ul><ul><li>Principios básicos </li></ul><ul><li>I. Valor de la publicidad : ninguna comunicación publicitaria debe desmerecer el servicio que la publicidad rinde al mercado. </li></ul><ul><li>II. Respeto a la legalidad y a la Constitución, a sus valores, derechos y principios. </li></ul>
  42. 42. 9.9 Base ética de la publicidad <ul><li>Código de conducta Publicitaria </li></ul><ul><li>Principios básicos </li></ul><ul><li>III. Interpretación de los anuncios publicitarios , que será hecha por el Jurado de la Asociación Autocontrol con objeto de analizar la globalidad o los elementos que lo componen. </li></ul><ul><li>IV. Buena fe: La publicidad nunca debe ser un medio para abusar de la buena fe del consumidor. </li></ul>
  43. 43. 9.9 Base ética de la publicidad <ul><li>Código de conducta Publicitaria </li></ul><ul><li>Principios básicos </li></ul><ul><li>V. Explotación del miedo: La publicidad no debe ofrecer argumentos de venta que se aprovechen del miedo, temor o supersticiones de los destinatarios. </li></ul><ul><li>VI. No incitación a la violencia: ni siquiera sugerir alguna posible ventaja de una situación violenta. </li></ul><ul><li>VII. No incitación a comportamientos ilegales . </li></ul>
  44. 44. 9.9 Base ética de la publicidad <ul><li>Código de conducta Publicitaria </li></ul><ul><li>Principios básicos </li></ul><ul><li>VIII. Respeto al buen gusto: su contenido no debe ir contra el decoro social marcado por los criterios imperantes y las buenas costumbres. </li></ul><ul><li>IX. Prácticas peligrosas y seguridad. Las prácticas peligrosas no se pueden alentar, salvo cuando se haga, precisamente, para fomentar la seguridad. </li></ul>
  45. 45. 9.9 Base ética de la publicidad <ul><li>Código de conducta Publicitaria </li></ul><ul><li>Principios básicos </li></ul><ul><li>X. Publicidad discriminatoria: no debe sugerir circunstancias de discriminación de ningún tipo (raza, nacionalidad, religión, sexo...) ni atentar contra la dignidad de la persona </li></ul><ul><li>XI. Derecho al honor. El honor, la intimidad y la propia imagen deben ser respetados </li></ul><ul><li>XII. Respeto al medio ambiente, se descarta cualquier comportamiento que lo perjudique. </li></ul>
  46. 46. 9.10 Publicidad y educación <ul><li>Los medios de comunicación y la publicidad : </li></ul><ul><li>Crean y/o refuerzan estereotipos. </li></ul><ul><li>Crean y/o difunden modelos de socialización, </li></ul><ul><li>de esta manera influyen, de algún modo, en la educación de la persona. </li></ul><ul><li>Los responsables de la educación de un niño/a son sus padres o sus tutores legales. </li></ul>
  47. 47. 9.10 Publicidad y educación <ul><li>No se puede responsabilizar a la publicidad de la educación social. </li></ul><ul><li>El fin específico de la publicidad no es educativo , pero los que crean mensajes publicitarios o los difunden pueden considerar su efecto educativo, y no contravenir valores, o crear una publicidad que considere su cuota de responsabilidad social . </li></ul>
  48. 48. 9.10 Publicidad y educación <ul><li>Los valores éticos también venden . </li></ul><ul><li>La filosofía de muchas empresas incorpora la difusión de conductas que defienden valores como la solidaridad , la ecología , la igualdad , el respeto a los derechos humanos ... </li></ul>
  49. 49. 9.11 La contrapublicidad <ul><li>La contrapublicidad representa un movimiento de crítica a la publicidad y, a través de ella, a las grandes empresas y multinacionales que la utilizan. </li></ul><ul><li>Sus partidarios: </li></ul><ul><ul><li>Rechazan el modelo económico dominante y las prácticas empresariales abusivas. </li></ul></ul><ul><ul><li>Consideran que la publicidad es un motor de consumo que muestra una realidad deformada. </li></ul></ul>
  50. 50. 9.11 La contrapublicidad <ul><li>El mensaje “ contrapublicitario “ </li></ul><ul><li>se crea de dos formas. </li></ul><ul><li>Modificando los anuncios del anunciante al que se quiere denunciar: </li></ul><ul><ul><li>Se manipulan elementos visuales o de texto de forma que el contenido cambie. Lo que el público ve es la campaña que ya conoce, pero modificada para trasladar el mensaje de denuncia. </li></ul></ul><ul><li>Diseñando una campaña original de denuncia. </li></ul><ul><ul><li>El mensaje de denuncia es totalmente nuevo y se crea como cualquier otra campaña de publicidad. </li></ul></ul>
  51. 51. 9.11 La contrapublicidad <ul><li>Organizaciones “ Anticonsumo ” </li></ul><ul><li>The Media Foundation (1989, Canadá) </li></ul><ul><li>Realiza campañas como: </li></ul><ul><ul><li>“ El día de no comprar nada”. </li></ul></ul><ul><ul><li>“ La semana sin televisión”. </li></ul></ul><ul><ul><li>A través de “ Adbusters ”, realiza la actividad de “caza-anuncios”. </li></ul></ul><ul><li>“ Consume hasta morir” . </li></ul><ul><li>Es el grupo español perteneciente a la comisión de consumo de la organización no gubernamental “Ecologistas en Acción”. </li></ul><ul><li>Difunde mensajes de consumo responsable a través de concursos, talleres, conferencias. </li></ul>
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