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    PLANIFICA UNA CAMPAÑA PPS PLANIFICA UNA CAMPAÑA PPS Presentation Transcript

    • Planifica una campaña publicitaria Tema 5
    • 5. Planifica una campaña publicitaria
      • ¿Qué significa planificar?
      • Plan de comunicación integral
      • Plan de comunicación publicitaria
      • El briefing
      • Factores internos y externos
      • Investigar para afianzar el resultado
      • Técnicas más habituales
      • Decisiones: público, objetivo y presupuesto
      • Publicidad en función del objetivo
      • El proceso creativo
    • ¿Qué significa planificar? Planificar es idear un proyecto para lograr un objetivo
    • ¿Qué significa planificar?
      • El proceso de planificación consta de 5 etapas:
      • 1ª.- Realización de predicciones
      • 2ª.- Establecimiento de objetivos
      • 3ª.- Elección de alternativas operativas
      • 4ª.- Puesta en marcha
      • 5ª.- Evaluación de resultados
    • Plan de comunicación integral
      • Una buena organización empresarial además de planificar sus recursos financieros, técnicos y humanos, planifica también su comunicación
    • Plan de comunicación integral
      • Un plan estratégico de comunicación supone decidir:
        • qué quiero comunicar
        • a quién
        • con qué estrategia
        • en qué tiempo
    • Plan de comunicación integral
      • Qué quiero comunicar  fijar los objetivos de la comunicación
    • Plan de comunicación integral
      • A quién  identificar a los públicos externos e internos
    • Plan de comunicación integral
      • Con qué estrategia  establecer el procedimiento con el que dirigirnos a cada tipo de público
    • Plan de comunicación integral
      • En qué tiempo  fijar el calendario de acciones concretas
    • Plan de comunicación publicitaria
      • anuncio
      • campaña
    • Plan de comunicación publicitaria
      • En publicidad, una campaña es el resultado de aplicar la planificación a un fin publicitario
    • Plan de comunicación publicitaria
      • Planificación de una campaña publicitaria
      • 1.- Buscar la mejor solución posible a un problema de comunicación con un público masivo
      • 2.- Crear, en el plan estratégico de comunicación, acciones coherentes con la política de comunicación e imagen de la empresa
    • Plan de comunicación publicitaria
      • Planificación de una campaña publicitaria
      • 3.- Asumir la coordinación con el resto de actuaciones de la empresa u organización.
      • 4.- desarrollar el proceso propio de cualquier planificación
    • Plan de comunicación publicitaria Un anunciante comunica a la agencia su intención de lanzar una campaña publicitaria Inicio del proceso
    • Plan de comunicación publicitaria
      • 1º.- Fase de investigación
      • 2º.- Fase de creación del plan de publicidad
      • 3º.- Fase de control y evaluación
    • Plan de comunicación publicitaria
      • 1º.- Fase de investigación
      • Obtener un buen conocimiento de lo que se quiera promocionar y de la situación de mercado y público al que va dirigido.
      • Si la información proporcionada por el anunciante no es suficiente, se inicia un plan de investigación
    • Plan de comunicación publicitaria
      • 2º.- Fase de creación del plan de publicidad
        • Toma de decisiones
          • Fijación de los objetivos de la campaña
          • Determinación del público al que nos dirigimos
          • Presupuesto necesario o disponible
        • Elaboración de la estrategia
          • Creatividad del mensaje
          • Planificación de medios
          • producción
    • Plan de comunicación publicitaria
      • 3º.- Fase de control y evaluación
      • Control
        • Se verifica que las inserciones publicitarias aparecen en las condiciones contratadas
      • Evaluación
        • Se evalúa el efecto obtenido sobre el público objetivo
    • El briefing
      • El briefing es el documento que contiene la información básica que el anunciante transmite a la agencia.
      • Tiene que ser
        • Claro
        • Breve
        • Por escrito
    • El briefing
      • El briefing tiene que contener, al menos, los siguientes apartados:
      • 1.- Descripción de la situación
      • 2.- Antecedentes publicitarios
      • 3.- Público objetivo
      • 4.- Objetivo publicitario
      • 5.- Beneficio y razón para creerlo
    • El briefing Briefing Desbriefing Contrabriefing Documento básico de trabajo Análisis del briefing realizado por la agencia Documento que surge tras la segunda reunión con el cliente
    • Factores internos y externos
      • El plan de publicidad implica un proceso de toma de decisiones y de ejecución basado en la información disponible tato sobre factores internos como externos.
      • Factores internos: forman parte de la gestión de la compañía
      • Factores externos: forman parte del macroambiente o del microambiente.
    • Factores internos y externos
      • Factores internos
        • Plan de marketing
        • Cultura corporativa
        • Etapa de la organización
        • Etapa del producto
    • Factores internos y externos
      • Factores internos
        • Plan de marketing
          • Producto
          • Precio
          • Distribución distribución comercial
          • Sistemas de relación con los clientes
    • Factores internos y externos
      • Factores internos
        • Cultura corporativa
          • Cómo es la empresa
          • Cuál es su ideario
          • Cuál es su comportamiento
    • Factores internos y externos
      • Factores internos
        • Etapa de la organización
          • Inicio
          • Consolidación
          • Internacionalización
          • Remodelación
          • Crisis
    • Factores internos y externos
      • Factores internos
        • Etapa del producto
          • Lanzamiento
          • Crecimiento
          • Madurez
          • Saturación
          • Declive
    • Factores internos y externos
      • Factores externos
        • Competencia
        • Público
        • Instituciones de apoyo o rechazo
        • Restricciones legales y sociales
    • Investigar para afianzar el resultado
      • Investigación previa al plan de publicidad
        • Trata de obtener información que permita decidir con acierto los objetivos, el mensaje y los medios de difusión óptimos para el público objetivo.
      • Investigación posterior al lanzamiento de la campaña
        • Evalúa el grado de consecución de los objetivos
        • Trata de explica las razones por las que se ha llegado a ese cumplimiento de los objetivos
    • Investigar para afianzar el resultado
      • La investigación también se planifica
        • Definición de objetivos
        • Estrategia
        • Técnica de investigación más adecuada
        • Recursos
        • Tiempo
    • Investigar para afianzar el resultado
      • En la investigación se distinguen tres pasos:
      • Recogida de información
        • Observación
        • Experimentación
        • Encuesta
      • Tratamiento, procesamiento de los datos obtenidos
      • Análisis de conclusiones
    • Investigar para afianzar el resultado
      • Los aspectos más investigados son:
      • El producto
      • El mercado
      • La competencia
      • El público
    • Técnicas más habituales
      • Algunos procedimientos aplicados en publicidad, marketing y comunicación para ayudar en la toma de decisiones:
      • Test de nombre
      • Store chek
      • Test de hábitos
      • Análisis de comunicación de la competencia
      • Brainstorming
      • Pretest
    • Decisiones: público, objetivo y presupuesto
      • El plan de publicidad se inicia tras decidir la mejor respuesta a estas preguntas:
        • ¿A quién nos dirigimos?
          • Definir el público objetivo
        • ¿Qué queremos conseguir?
          • Definir objetivos
        • ¿De cuánto dinero disponemos?
          • Definir presupuesto
      • Una vez definidos estos tres puntos se puede seleccionar la estrategia publicitaria.
    • Publicidad en función del objetivo
      • Tipos de publicidad en función del objetivo
        • De lanzamiento
        • De mantenimiento
        • Educativa
        • Informativa
        • Directa
        • Promocional
        • De apoyo a la distribución
    • El proceso creativo
      • Pasos principales:
      • Estudio del briefing creativo.
      • Localización de oportunidades y problemas.
      • Selección del contenido básico.
      • Codificación del mensaje.
      • Producción.