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PLANIFICA UNA CAMPAÑA PPS

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  • 1. Planifica una campaña publicitaria Tema 5
  • 2. 5. Planifica una campaña publicitaria
    • ¿Qué significa planificar?
    • Plan de comunicación integral
    • Plan de comunicación publicitaria
    • El briefing
    • Factores internos y externos
    • Investigar para afianzar el resultado
    • Técnicas más habituales
    • Decisiones: público, objetivo y presupuesto
    • Publicidad en función del objetivo
    • El proceso creativo
  • 3. ¿Qué significa planificar? Planificar es idear un proyecto para lograr un objetivo
  • 4. ¿Qué significa planificar?
    • El proceso de planificación consta de 5 etapas:
    • 1ª.- Realización de predicciones
    • 2ª.- Establecimiento de objetivos
    • 3ª.- Elección de alternativas operativas
    • 4ª.- Puesta en marcha
    • 5ª.- Evaluación de resultados
  • 5. Plan de comunicación integral
    • Una buena organización empresarial además de planificar sus recursos financieros, técnicos y humanos, planifica también su comunicación
  • 6. Plan de comunicación integral
    • Un plan estratégico de comunicación supone decidir:
      • qué quiero comunicar
      • a quién
      • con qué estrategia
      • en qué tiempo
  • 7. Plan de comunicación integral
    • Qué quiero comunicar  fijar los objetivos de la comunicación
  • 8. Plan de comunicación integral
    • A quién  identificar a los públicos externos e internos
  • 9. Plan de comunicación integral
    • Con qué estrategia  establecer el procedimiento con el que dirigirnos a cada tipo de público
  • 10. Plan de comunicación integral
    • En qué tiempo  fijar el calendario de acciones concretas
  • 11. Plan de comunicación publicitaria
    • anuncio
    • campaña
  • 12. Plan de comunicación publicitaria
    • En publicidad, una campaña es el resultado de aplicar la planificación a un fin publicitario
  • 13. Plan de comunicación publicitaria
    • Planificación de una campaña publicitaria
    • 1.- Buscar la mejor solución posible a un problema de comunicación con un público masivo
    • 2.- Crear, en el plan estratégico de comunicación, acciones coherentes con la política de comunicación e imagen de la empresa
  • 14. Plan de comunicación publicitaria
    • Planificación de una campaña publicitaria
    • 3.- Asumir la coordinación con el resto de actuaciones de la empresa u organización.
    • 4.- desarrollar el proceso propio de cualquier planificación
  • 15. Plan de comunicación publicitaria Un anunciante comunica a la agencia su intención de lanzar una campaña publicitaria Inicio del proceso
  • 16. Plan de comunicación publicitaria
    • 1º.- Fase de investigación
    • 2º.- Fase de creación del plan de publicidad
    • 3º.- Fase de control y evaluación
  • 17. Plan de comunicación publicitaria
    • 1º.- Fase de investigación
    • Obtener un buen conocimiento de lo que se quiera promocionar y de la situación de mercado y público al que va dirigido.
    • Si la información proporcionada por el anunciante no es suficiente, se inicia un plan de investigación
  • 18. Plan de comunicación publicitaria
    • 2º.- Fase de creación del plan de publicidad
      • Toma de decisiones
        • Fijación de los objetivos de la campaña
        • Determinación del público al que nos dirigimos
        • Presupuesto necesario o disponible
      • Elaboración de la estrategia
        • Creatividad del mensaje
        • Planificación de medios
        • producción
  • 19. Plan de comunicación publicitaria
    • 3º.- Fase de control y evaluación
    • Control
      • Se verifica que las inserciones publicitarias aparecen en las condiciones contratadas
    • Evaluación
      • Se evalúa el efecto obtenido sobre el público objetivo
  • 20. El briefing
    • El briefing es el documento que contiene la información básica que el anunciante transmite a la agencia.
    • Tiene que ser
      • Claro
      • Breve
      • Por escrito
  • 21. El briefing
    • El briefing tiene que contener, al menos, los siguientes apartados:
    • 1.- Descripción de la situación
    • 2.- Antecedentes publicitarios
    • 3.- Público objetivo
    • 4.- Objetivo publicitario
    • 5.- Beneficio y razón para creerlo
  • 22. El briefing Briefing Desbriefing Contrabriefing Documento básico de trabajo Análisis del briefing realizado por la agencia Documento que surge tras la segunda reunión con el cliente
  • 23. Factores internos y externos
    • El plan de publicidad implica un proceso de toma de decisiones y de ejecución basado en la información disponible tato sobre factores internos como externos.
    • Factores internos: forman parte de la gestión de la compañía
    • Factores externos: forman parte del macroambiente o del microambiente.
  • 24. Factores internos y externos
    • Factores internos
      • Plan de marketing
      • Cultura corporativa
      • Etapa de la organización
      • Etapa del producto
  • 25. Factores internos y externos
    • Factores internos
      • Plan de marketing
        • Producto
        • Precio
        • Distribución distribución comercial
        • Sistemas de relación con los clientes
  • 26. Factores internos y externos
    • Factores internos
      • Cultura corporativa
        • Cómo es la empresa
        • Cuál es su ideario
        • Cuál es su comportamiento
  • 27. Factores internos y externos
    • Factores internos
      • Etapa de la organización
        • Inicio
        • Consolidación
        • Internacionalización
        • Remodelación
        • Crisis
  • 28. Factores internos y externos
    • Factores internos
      • Etapa del producto
        • Lanzamiento
        • Crecimiento
        • Madurez
        • Saturación
        • Declive
  • 29. Factores internos y externos
    • Factores externos
      • Competencia
      • Público
      • Instituciones de apoyo o rechazo
      • Restricciones legales y sociales
  • 30. Investigar para afianzar el resultado
    • Investigación previa al plan de publicidad
      • Trata de obtener información que permita decidir con acierto los objetivos, el mensaje y los medios de difusión óptimos para el público objetivo.
    • Investigación posterior al lanzamiento de la campaña
      • Evalúa el grado de consecución de los objetivos
      • Trata de explica las razones por las que se ha llegado a ese cumplimiento de los objetivos
  • 31. Investigar para afianzar el resultado
    • La investigación también se planifica
      • Definición de objetivos
      • Estrategia
      • Técnica de investigación más adecuada
      • Recursos
      • Tiempo
  • 32. Investigar para afianzar el resultado
    • En la investigación se distinguen tres pasos:
    • Recogida de información
      • Observación
      • Experimentación
      • Encuesta
    • Tratamiento, procesamiento de los datos obtenidos
    • Análisis de conclusiones
  • 33. Investigar para afianzar el resultado
    • Los aspectos más investigados son:
    • El producto
    • El mercado
    • La competencia
    • El público
  • 34. Técnicas más habituales
    • Algunos procedimientos aplicados en publicidad, marketing y comunicación para ayudar en la toma de decisiones:
    • Test de nombre
    • Store chek
    • Test de hábitos
    • Análisis de comunicación de la competencia
    • Brainstorming
    • Pretest
  • 35. Decisiones: público, objetivo y presupuesto
    • El plan de publicidad se inicia tras decidir la mejor respuesta a estas preguntas:
      • ¿A quién nos dirigimos?
        • Definir el público objetivo
      • ¿Qué queremos conseguir?
        • Definir objetivos
      • ¿De cuánto dinero disponemos?
        • Definir presupuesto
    • Una vez definidos estos tres puntos se puede seleccionar la estrategia publicitaria.
  • 36. Publicidad en función del objetivo
    • Tipos de publicidad en función del objetivo
      • De lanzamiento
      • De mantenimiento
      • Educativa
      • Informativa
      • Directa
      • Promocional
      • De apoyo a la distribución
  • 37. El proceso creativo
    • Pasos principales:
    • Estudio del briefing creativo.
    • Localización de oportunidades y problemas.
    • Selección del contenido básico.
    • Codificación del mensaje.
    • Producción.

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