bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits

1,176
-1

Published on

Presentatie Tom Smits - SEO specialist bol.com

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,176
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits

  1. 1. Zoekmachine-optimalisatiePartnerevent 2013
  2. 2. Inhoud
  3. 3. Tom Smits Search TeamSEO Specialist bol.comhttp://nl.linkedin.com/in/tomsmits
  4. 4. SEO Enkele weetjes
  5. 5. Online strategie bol.com• Overal toegankelijk en aanwezig waar de vraag ontstaat• Aansluiten bij behoefte
  6. 6. Miljoenen landingspagina’s Direct verkeer Homepage ZoekmachineZoekmachine verkeer Categorieniveau verkeer (playmobil) Subcategorieniveau (piraten) Productniveau (playmobil driehoofdig zeemonster)
  7. 7. Zoeken = Google Google95% zoekt via GoogleMeestgezochte term in Bingis ”Google”. IlseMaar hoe werkt Google?
  8. 8. SEO: Drie onderdelen Content Techniek Linkjes Geoptimaliseerde Website
  9. 9. Zoekmachines: hoe werken ze?
  10. 10. Dit zien wij
  11. 11. Dit ziet Google
  12. 12. Het resultaat18 november 2011: positie 5
  13. 13. Techniek Content Techniek Linkjes Geoptimaliseerde Website
  14. 14. Techniek
  15. 15. Robots.txtPagina’s uitsluiten zoals- Checkout- Verlanglijstjes- Sorteringen- A/B-test urls- Testpagina’s- etcetera
  16. 16. Status codes301-redirect = permanenteredirect302-redirect = tijdelijkeredirectAndere redirect = fout!404-status = niet gevonden
  17. 17. Status codesKnaakland kan nog veelverbeteren!Gebruik bijvoorbeeldSCREAMING FROG om je sitete controleren404-status = niet gevonden
  18. 18. Content Content Techniek Linkjes Geoptimaliseerde Website
  19. 19. Waarom content optimaliseren? • Om aanwezig te zijn waar de vraag ontstaat!
  20. 20. 3 3Keus genoeg! 5 7 +4
  21. 21. SEO Content
  22. 22. SEO Content
  23. 23. Ik wil gevonden worden op… Klant zoekt op…
  24. 24. Ik wil gevonden worden op… Klant zoekt op… • www.google.com/trends/
  25. 25. Leuke reisjes…
  26. 26. Hebzucht• Kopen Bestellen• Aanbieding• Gratis! Beste keus
  27. 27. Ook op productniveauDe biografie van Jan Smit heet “Het geheim van de Smit”De klant zoekt logischerwijs naar “Biografie Jan Smit”
  28. 28. Longtail - Kwisje
  29. 29. Longtail door reviews 9 6
  30. 30. Conversieverbetering door reviews isschot voor open doel. 1,8% heeft review heeft geen review 98,2%
  31. 31. Video optimalisatie • Aansluiten op behoefte! • Aanwezig zijn waar de vraag ontstaat. • YouTube is de 2e zoekmachine ter wereld • Ideaal voor ‘informatie termen’
  32. 32. Zorg dat je de bestebent!Doelstelling van google:Tonen van de beste match!Trucjes worden steeds beterherkend.Wanneer ben je het beste?-snelle pagina-great content-relevante inhoud bij dezoekterm
  33. 33. Makkelijker ompagina’s tedegraderen• veel banners• weinig tekst• tekst die elders ook voorkomt (=niet uniek)• veel links naar affiliates• weinig updates• trucjes / verborgen tekst• weinig/geen social vermeldingen en links
  34. 34. Great content: slecht voorbeeld! •Titel is een afbeelding •Geen kopjes •Geen enkele link naar de winkel •Slecht leesbaar •Wat is de meerwaarde voor klant? •Zou jij deze pagina delen?
  35. 35. CMS pagina’s: OverwegingMeeste mensen zoeken naar “laptop”. CMS- pagina ook optimaliseren voor laptop? Nee?! Liever de pagina uit het menu:
  36. 36. CMS pagina’s: OverwegingWelke zoekterm dan wel? (zie ‘wiki’: seo en informatiepagina’s)
  37. 37. Great content: beter voorbeeld!
  38. 38. Great content: beter voorbeeld!
  39. 39. On Page factorenWoord in <title>: 10 puntenWoord in meta tag ‘description’: 2 puntenWoord in meta tag ‘keywords’: 0 puntenWoord in header <h1>: 7 puntenWoord in header <h2>: 4 puntenWoord in grafische header: niet herkend 0 puntenWoord in eerste paragraaf: 2 puntenWoord in overige tekst: 1 puntWoord vetgedrukt <b>: 2 puntenWoord in beschrijving afbeelding: 1 puntFlash: niet herkend = 0 puntenAfbeeldingen: niet herkend = 0 punten
  40. 40. Title tag – 10 punten
  41. 41. Title tag – 10 puntenHuidige situatie:Voorstel: Zo dus niet:
  42. 42. Meta description; opvallen!
  43. 43. Linkjes Content Techniek Linkjes Geoptimaliseerde Website
  44. 44. De kracht van linkjes
  45. 45. PageRankBol.com: 6Amazon.com: 9Amazon.de: 8Amazon.co.uk: 8Wehkamp: 5
  46. 46. Hyperlinks: voorkom versnippering! 301 301 http://www.bol.com http://bol.com http://www.bol.com/nl/http://www.bol.com/nl/l/nederlandse-boeken/school- Overbodig:studie/N/119+8293+7419+1283+1285+5260+7373/index.html 1283 1285http://www.bol.com/nl/l/nederlandse-boeken/school- 5260studie/N/119+8293/sort/bestverkocht_41/index.html 7373
  47. 47. HYPERLINKS: Wees linkvriendelijk!• Linkjes zijn goud waard• Wees linkvriendelijk
  48. 48. HYPERLINKS: Maak pagina’s populair • Speelgoedwinkel • Geef linkpopulariteit door
  49. 49. HYPERLINKS: Voorkom versnippering!Een beetje rondklikken op de linkjes rondom de speelgoeduitverkoop levert op:http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292/huidigeWeergave/tegels/index.htmlklik op ‘lijst’:http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292+5260/weergave/lijst/index.htmlhttp://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292+5260/weergave/tegels/index.htmlhttp://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292/index.htmlTegelweergave op ‘prijs’:http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292+5260/currentViewMode/tiles/sort/product_prijs0/index.htmlTegelweergave op ‘verschijningsdatum’:http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292+5260/currentViewMode/tiles/sort/product_datum1/index.htmlSwitchen naar ‘lijstweergave’ levert op:http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292+5260/sort/product_datum1/weergave/lijst/index.htmlTerug switchen naar ‘tegelweergave’ levert op:http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292+5260/sort/product_datum1/weergave/tegels/index.htmlOplossing:<link rel="canonical"href="http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292/index.html" />
  50. 50. Internationaal <link rel="alternate" hreflang="nl-BE" href="http://www.bol.com/be/index.html" />
  51. 51. HYPERLINKS: Goede linktekstenNiet:• Klik hier.• Open deze link voor meer informatie.• Meer informatie vindt u hier.• Lees verder.Wel:• Bekijk de routebeschrijving naar bol.com.• Lees de Modern Warfare 3 reviews.• Bekijk de Kinderwagen collectie.• Lees meer over wasmachines.
  52. 52. Op zoek naar linkjes!Intern• CMS-pagina’s• Etalage pagina’s• Actiepagina’s• Weblog• Persberichten, SocialExtern• Leveranciers• Merken• Partners• Gastblogs
  53. 53. In de praktijk SEO Strategie
  54. 54. SEO Strategie• Hebben jullie een strategie?• Of maken jullie strategische keuzes? Vooruit denken!
  55. 55. SEO Strategie
  56. 56. SEO Strategie
  57. 57. SEO Strategie• Waarom niet “Reclames met dieren”?• Afwisseling met “commercial”?
  58. 58. SEO Strategie• Hebben jullie een strategie?• Of maken jullie strategische keuzes? Dilemma?
  59. 59. SEO Strategie
  60. 60. SEO Strategie
  61. 61. SEO Strategie• Aanbod verbreden? Specifieker?• Meer pagina’s is niet altijd beter!
  62. 62. SEO Strategie• Breng ‘diepe content’ tot leven! • “Vorig jaar op deze datum”… • “Vroeger op de datum”… • Gerelateerde posts… • Bekijk ook… • Recente reacties… • Veelgezocht…
  63. 63. In de praktijk SEO
  64. 64. Merknaam is altijd discussie…
  65. 65. SEO versus SEA Betaald zoeken steeds groter deel van Google resultatenScreenshot nov 2011 Screenshot okt 2012 Screenshot nov 2012
  66. 66. In de praktijk MOBIEL
  67. 67. Mobiel en Tablets Verkeer per apparaat PC Mobile device 8% 10% 14% 17% 21% 26% 92% 90% 86% 83% 79% 74% Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012 Q2 2012 Q3 2012 Q4 2012
  68. 68. SEO en mobiel• Mobiel ≠ tablets• Smartphone ≠ mobiel
  69. 69. SEO en mobiel ...
  70. 70. SEO en mobiel• Mobiel ≠ tablets• Smartphone ≠ mobiel• Best practice op dit moment: • Zelfde content? www redirecten naar m voor mobile devices Op de m-pagina een canonical naar WWW • Responsive???
  71. 71. In de praktijkCONTROL YOUR SITE
  72. 72. Ken je website!• Hoeveel pagina’s heeft je website?• Hoeveel pagina’s heeft Google geindexeerd?
  73. 73. Ken je website!• Gebruik het site: commando
  74. 74. Webmastertools http://www.google.com/webmasters/
  75. 75. In de praktijk• CONTROL YOUR SITE Webmastertools helpt je om weer ‘clean’ te worden
  76. 76. In de praktijk• Keyword Not Provided -> Gebruik de ‘filters’ in Google Analytics om een indruk te krijgen
  77. 77. Posities meten
  78. 78. Android Apps
  79. 79. Tweedehandsstudieboeken
  80. 80. Zoekmachine-optimalisatie Wordpress
  81. 81. SEO Plugin Yoast
  82. 82. Crawl Tracker
  83. 83. SEO Smart Links • Etcetera • Etcetera • Etcetera
  84. 84. Zoekmachine-optimalisatie Trends
  85. 85. TRENDS: Google wordt vermedenDertig procent van de online shoppers in Amerika gaat eerst naar Amazon.com om zichte oriënteren. Google is voor het kopende publiek uit de gratie.
  86. 86. Trends: Microdata / schema.orgToepassingsvoorbeelden• Pagina over “paris hilton”. Is dit een hotel of persoon?• 24,99 is dat de oude prijs? Aanbiedingsprijs? Tweedehandsprijs? Plazaprijs?• “September” de cd van Earth Wind & Fire of een datumnotatie? Rich Snippets SEO presentatie
  87. 87. Trends: Microdata / schema.orgToepassingsvoorbeelden SEO presentatie
  88. 88. Trends: Microdata / schema.orgMogelijke schema.org types:Codevoorbeelden: SEO presentatie
  89. 89. Authorship
  90. 90. Authorship
  91. 91. TRENDS: Blijf binnen google• Naast Google Shopping, ook meer ‘oneboxes’:
  92. 92. TRENDS: Blijf binnen google• Google Knowledge graph > movies and actors
  93. 93. TRENDS: Blijf binnen google• Google Knowledge graph > songs and artists
  94. 94. TRENDS: Layout• Onderstreping weg
  95. 95. Zorg dat je de beste bent!Content = tekst,achtergrondinfo, video’s,reviews, foto’s, vergelijkingen,testrapporten, etc. Investeer in unieke, waardevolle content! “Great content” leidt tot delen. Iedere link leidt tot verbetering zoekresultaten.
  96. 96. Bedankt!Tom SmitsSEO-specialisttsmits@bol.com789Online MarketingEerste verdieping oost
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×