Your SlideShare is downloading. ×
0
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

bol.com Partner Event 2013 - Tom Smits

1,007

Published on

Presentatie Tom Smits - SEO specialist bol.com

Presentatie Tom Smits - SEO specialist bol.com

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,007
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Zoekmachine-optimalisatiePartnerevent 2013
  • 2. Inhoud
  • 3. Tom Smits Search TeamSEO Specialist bol.comhttp://nl.linkedin.com/in/tomsmits
  • 4. SEO Enkele weetjes
  • 5. Online strategie bol.com• Overal toegankelijk en aanwezig waar de vraag ontstaat• Aansluiten bij behoefte
  • 6. Miljoenen landingspagina’s Direct verkeer Homepage ZoekmachineZoekmachine verkeer Categorieniveau verkeer (playmobil) Subcategorieniveau (piraten) Productniveau (playmobil driehoofdig zeemonster)
  • 7. Zoeken = Google Google95% zoekt via GoogleMeestgezochte term in Bingis ”Google”. IlseMaar hoe werkt Google?
  • 8. SEO: Drie onderdelen Content Techniek Linkjes Geoptimaliseerde Website
  • 9. Zoekmachines: hoe werken ze?
  • 10. Dit zien wij
  • 11. Dit ziet Google
  • 12. Het resultaat18 november 2011: positie 5
  • 13. Techniek Content Techniek Linkjes Geoptimaliseerde Website
  • 14. Techniek
  • 15. Robots.txtPagina’s uitsluiten zoals- Checkout- Verlanglijstjes- Sorteringen- A/B-test urls- Testpagina’s- etcetera
  • 16. Status codes301-redirect = permanenteredirect302-redirect = tijdelijkeredirectAndere redirect = fout!404-status = niet gevonden
  • 17. Status codesKnaakland kan nog veelverbeteren!Gebruik bijvoorbeeldSCREAMING FROG om je sitete controleren404-status = niet gevonden
  • 18. Content Content Techniek Linkjes Geoptimaliseerde Website
  • 19. Waarom content optimaliseren? • Om aanwezig te zijn waar de vraag ontstaat!
  • 20. 3 3Keus genoeg! 5 7 +4
  • 21. SEO Content
  • 22. SEO Content
  • 23. Ik wil gevonden worden op… Klant zoekt op…
  • 24. Ik wil gevonden worden op… Klant zoekt op… • www.google.com/trends/
  • 25. Leuke reisjes…
  • 26. Hebzucht• Kopen Bestellen• Aanbieding• Gratis! Beste keus
  • 27. Ook op productniveauDe biografie van Jan Smit heet “Het geheim van de Smit”De klant zoekt logischerwijs naar “Biografie Jan Smit”
  • 28. Longtail - Kwisje
  • 29. Longtail door reviews 9 6
  • 30. Conversieverbetering door reviews isschot voor open doel. 1,8% heeft review heeft geen review 98,2%
  • 31. Video optimalisatie • Aansluiten op behoefte! • Aanwezig zijn waar de vraag ontstaat. • YouTube is de 2e zoekmachine ter wereld • Ideaal voor ‘informatie termen’
  • 32. Zorg dat je de bestebent!Doelstelling van google:Tonen van de beste match!Trucjes worden steeds beterherkend.Wanneer ben je het beste?-snelle pagina-great content-relevante inhoud bij dezoekterm
  • 33. Makkelijker ompagina’s tedegraderen• veel banners• weinig tekst• tekst die elders ook voorkomt (=niet uniek)• veel links naar affiliates• weinig updates• trucjes / verborgen tekst• weinig/geen social vermeldingen en links
  • 34. Great content: slecht voorbeeld! •Titel is een afbeelding •Geen kopjes •Geen enkele link naar de winkel •Slecht leesbaar •Wat is de meerwaarde voor klant? •Zou jij deze pagina delen?
  • 35. CMS pagina’s: OverwegingMeeste mensen zoeken naar “laptop”. CMS- pagina ook optimaliseren voor laptop? Nee?! Liever de pagina uit het menu:
  • 36. CMS pagina’s: OverwegingWelke zoekterm dan wel? (zie ‘wiki’: seo en informatiepagina’s)
  • 37. Great content: beter voorbeeld!
  • 38. Great content: beter voorbeeld!
  • 39. On Page factorenWoord in <title>: 10 puntenWoord in meta tag ‘description’: 2 puntenWoord in meta tag ‘keywords’: 0 puntenWoord in header <h1>: 7 puntenWoord in header <h2>: 4 puntenWoord in grafische header: niet herkend 0 puntenWoord in eerste paragraaf: 2 puntenWoord in overige tekst: 1 puntWoord vetgedrukt <b>: 2 puntenWoord in beschrijving afbeelding: 1 puntFlash: niet herkend = 0 puntenAfbeeldingen: niet herkend = 0 punten
  • 40. Title tag – 10 punten
  • 41. Title tag – 10 puntenHuidige situatie:Voorstel: Zo dus niet:
  • 42. Meta description; opvallen!
  • 43. Linkjes Content Techniek Linkjes Geoptimaliseerde Website
  • 44. De kracht van linkjes
  • 45. PageRankBol.com: 6Amazon.com: 9Amazon.de: 8Amazon.co.uk: 8Wehkamp: 5
  • 46. Hyperlinks: voorkom versnippering! 301 301 http://www.bol.com http://bol.com http://www.bol.com/nl/http://www.bol.com/nl/l/nederlandse-boeken/school- Overbodig:studie/N/119+8293+7419+1283+1285+5260+7373/index.html 1283 1285http://www.bol.com/nl/l/nederlandse-boeken/school- 5260studie/N/119+8293/sort/bestverkocht_41/index.html 7373
  • 47. HYPERLINKS: Wees linkvriendelijk!• Linkjes zijn goud waard• Wees linkvriendelijk
  • 48. HYPERLINKS: Maak pagina’s populair • Speelgoedwinkel • Geef linkpopulariteit door
  • 49. HYPERLINKS: Voorkom versnippering!Een beetje rondklikken op de linkjes rondom de speelgoeduitverkoop levert op:http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292/huidigeWeergave/tegels/index.htmlklik op ‘lijst’:http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292+5260/weergave/lijst/index.htmlhttp://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292+5260/weergave/tegels/index.htmlhttp://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292/index.htmlTegelweergave op ‘prijs’:http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292+5260/currentViewMode/tiles/sort/product_prijs0/index.htmlTegelweergave op ‘verschijningsdatum’:http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292+5260/currentViewMode/tiles/sort/product_datum1/index.htmlSwitchen naar ‘lijstweergave’ levert op:http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292+5260/sort/product_datum1/weergave/lijst/index.htmlTerug switchen naar ‘tegelweergave’ levert op:http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292+5260/sort/product_datum1/weergave/tegels/index.htmlOplossing:<link rel="canonical"href="http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292/index.html" />
  • 50. Internationaal <link rel="alternate" hreflang="nl-BE" href="http://www.bol.com/be/index.html" />
  • 51. HYPERLINKS: Goede linktekstenNiet:• Klik hier.• Open deze link voor meer informatie.• Meer informatie vindt u hier.• Lees verder.Wel:• Bekijk de routebeschrijving naar bol.com.• Lees de Modern Warfare 3 reviews.• Bekijk de Kinderwagen collectie.• Lees meer over wasmachines.
  • 52. Op zoek naar linkjes!Intern• CMS-pagina’s• Etalage pagina’s• Actiepagina’s• Weblog• Persberichten, SocialExtern• Leveranciers• Merken• Partners• Gastblogs
  • 53. In de praktijk SEO Strategie
  • 54. SEO Strategie• Hebben jullie een strategie?• Of maken jullie strategische keuzes? Vooruit denken!
  • 55. SEO Strategie
  • 56. SEO Strategie
  • 57. SEO Strategie• Waarom niet “Reclames met dieren”?• Afwisseling met “commercial”?
  • 58. SEO Strategie• Hebben jullie een strategie?• Of maken jullie strategische keuzes? Dilemma?
  • 59. SEO Strategie
  • 60. SEO Strategie
  • 61. SEO Strategie• Aanbod verbreden? Specifieker?• Meer pagina’s is niet altijd beter!
  • 62. SEO Strategie• Breng ‘diepe content’ tot leven! • “Vorig jaar op deze datum”… • “Vroeger op de datum”… • Gerelateerde posts… • Bekijk ook… • Recente reacties… • Veelgezocht…
  • 63. In de praktijk SEO
  • 64. Merknaam is altijd discussie…
  • 65. SEO versus SEA Betaald zoeken steeds groter deel van Google resultatenScreenshot nov 2011 Screenshot okt 2012 Screenshot nov 2012
  • 66. In de praktijk MOBIEL
  • 67. Mobiel en Tablets Verkeer per apparaat PC Mobile device 8% 10% 14% 17% 21% 26% 92% 90% 86% 83% 79% 74% Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012 Q2 2012 Q3 2012 Q4 2012
  • 68. SEO en mobiel• Mobiel ≠ tablets• Smartphone ≠ mobiel
  • 69. SEO en mobiel ...
  • 70. SEO en mobiel• Mobiel ≠ tablets• Smartphone ≠ mobiel• Best practice op dit moment: • Zelfde content? www redirecten naar m voor mobile devices Op de m-pagina een canonical naar WWW • Responsive???
  • 71. In de praktijkCONTROL YOUR SITE
  • 72. Ken je website!• Hoeveel pagina’s heeft je website?• Hoeveel pagina’s heeft Google geindexeerd?
  • 73. Ken je website!• Gebruik het site: commando
  • 74. Webmastertools http://www.google.com/webmasters/
  • 75. In de praktijk• CONTROL YOUR SITE Webmastertools helpt je om weer ‘clean’ te worden
  • 76. In de praktijk• Keyword Not Provided -> Gebruik de ‘filters’ in Google Analytics om een indruk te krijgen
  • 77. Posities meten
  • 78. Android Apps
  • 79. Tweedehandsstudieboeken
  • 80. Zoekmachine-optimalisatie Wordpress
  • 81. SEO Plugin Yoast
  • 82. Crawl Tracker
  • 83. SEO Smart Links • Etcetera • Etcetera • Etcetera
  • 84. Zoekmachine-optimalisatie Trends
  • 85. TRENDS: Google wordt vermedenDertig procent van de online shoppers in Amerika gaat eerst naar Amazon.com om zichte oriënteren. Google is voor het kopende publiek uit de gratie.
  • 86. Trends: Microdata / schema.orgToepassingsvoorbeelden• Pagina over “paris hilton”. Is dit een hotel of persoon?• 24,99 is dat de oude prijs? Aanbiedingsprijs? Tweedehandsprijs? Plazaprijs?• “September” de cd van Earth Wind & Fire of een datumnotatie? Rich Snippets SEO presentatie
  • 87. Trends: Microdata / schema.orgToepassingsvoorbeelden SEO presentatie
  • 88. Trends: Microdata / schema.orgMogelijke schema.org types:Codevoorbeelden: SEO presentatie
  • 89. Authorship
  • 90. Authorship
  • 91. TRENDS: Blijf binnen google• Naast Google Shopping, ook meer ‘oneboxes’:
  • 92. TRENDS: Blijf binnen google• Google Knowledge graph > movies and actors
  • 93. TRENDS: Blijf binnen google• Google Knowledge graph > songs and artists
  • 94. TRENDS: Layout• Onderstreping weg
  • 95. Zorg dat je de beste bent!Content = tekst,achtergrondinfo, video’s,reviews, foto’s, vergelijkingen,testrapporten, etc. Investeer in unieke, waardevolle content! “Great content” leidt tot delen. Iedere link leidt tot verbetering zoekresultaten.
  • 96. Bedankt!Tom SmitsSEO-specialisttsmits@bol.com789Online MarketingEerste verdieping oost

×