Herramientas de Publicidad
Efectivas en Medios Electrónicos
Y Tendencias Digitales
Presentador:
José Yvan Bohorquez
Directo de Go Interaction Marketing
Compras
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Redes
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E-mail
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Videos
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de contenido
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Marketing en buscadores
(SEM / SEO)
Marketing contextual
Definición de Marketing contextual: Es el marketing que
ocurre en el contexto en que un usuario tiene...
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Google AdWords™
(SEM)
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Enlaces no pagos
Google PageRank™
(SEO)
Enlaces p...
Google AdWords™ como efectiva
herramienta de
marketing y publicidad.
Google AdWords™
• AdWords™ es la principal herramienta publicitaria de Google,
la cual permite promocionar efectivamente e...
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Red de display de Google
Google AdWords™ (Interfaz)
Posibilidades de marketing y publicidad con
Google AdWords™
Identificar y cuantificar
mercados potenciales
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Ejemplo
Hotel en São Paulo Brazil
¿En qué país y ciudad en el mundo tienen
mayor interés en viajar a São Paulo Brazil?
Google AdWords™ (Demanda)
Google AdWords™ (Demanda)
Google AdWords™ (Demanda)
¿Cuántas veces consultan al mes en Google
(travel to sao paulo) en el Reino Unido?
Volumen de búsquedas mensuales
Volumen de búsquedas mensuales
¿Puedo segmentar mi campaña publicitaria
solo a los habitantes de Londres, en su zona
horaria e idioma natural?
Segmentación geográfica
Segmentación personalizada
Programación horaria
Orientación por idioma
Orientación por redes de Google
• Resultados de búsqueda
– Google
– Asociados de Google
– Google Maps™
– Google Earth™
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Orientación por categorías de
contenido
¿En qué formatos publicitarios los potenciales
clientes en Londres pueden ver mis anuncios?
Formato de texto e idioma
Hotel in Sao Paulo (Banner)
Formato de anuncio
Hotel in Sao Paulo
(Video)
Formato de video
¿Cuánto dinero debo invertir en mi campaña
publicitaria y cómo puedo pagar las campañas
de Google AdWords™?
Control de la inversión publicitaria
Google AdWords™ (Formas de
pago)
• Pre pago o Post pago
¿Puedo controlar mi campaña en cualquier
momento?
Google AdWords™ (Control de cambios)
.En cualquier momento puede activar, pausar o eliminar sus
campañas publicitarias.
¿Google AdWords™ tiene indicadores
gerenciales que me permitan medir la
efectividad de mis anuncios?
Google AdWords™ (Indicadores)
Múltiples informes gerenciales
Informes de AdWords™ y
Google Analytics™
Responde a preguntas como:
¿De dónde proceden mis
usuarios y qué hacen en mi
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¿Es posible integrar alguna herramienta de ventas
y/o gestión de clientes para administrar las
oportunidades de negocios g...
Sistema de Generación
de demanda y administración
de ventas
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Principales herramientas publicitarias
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1. Internet ya es un medio influyente.
2. Internet se está convirtiendo en un mercado atractivo.
3. Internet y el mundo fí...
UN MUNDO MULTISCREEN Y MULTITASKING. Asegúrate de que tus campañas
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Efectividad en Medio Electronicos y Tendencias Digitales

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Efectividad en Medio Electronicos y Tendencias Digitales

  1. 1. Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios Electrónicos Y Tendencias Digitales
  2. 2. Presentador: José Yvan Bohorquez Directo de Go Interaction Marketing
  3. 3. Compras Entretenimento Contenido Comunicación Publicidad Evolución de Internet
  4. 4. 0 20 40 60 80 100 120 140 160 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010 ResidenciasenlosEstadosUnidos(MM) Radio TV Internet Cable 45 7 37 15 36 Años en completar $1B en publicidad Años en alcanzar 50M de usuários (US) 10 3 Evolución de Internet: Internet frente a otros medios
  5. 5. Principales herramientas publicitarias Motores de búsqueda Redes Sociales E-mail Blogs Videos Otros sitios de contenido Sitios de noticias Google Sites Blogger Múltiples herramientas para promocionar su sitio en Internet
  6. 6. 13.500.000 852.000 3.100.000 -2000 -1000 0% 10000 20000 30000 40000 50000 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Número de Usuarios Penetración PENETRACIÓN DE INTERNET EN VENEZUELA 1% 2% 3% 5% 6% 5% 7% 12% 15% 20% 25% 31% 37% 40% 46%
  7. 7. Marketing en buscadores (SEM / SEO)
  8. 8. Marketing contextual Definición de Marketing contextual: Es el marketing que ocurre en el contexto en que un usuario tiene más posibilidades de adquirir un producto y/o servicio debido a que estas acciones de marketing resultan poco intrusivas, pues se adaptan a la necesidad expresada en ese preciso momento por el usuario. MensajeEmisor Receptor Contexto
  9. 9. Listas Patrocinadas Enlaces pagos Google AdWords™ (SEM) Listas Naturales Enlaces no pagos Google PageRank™ (SEO) Enlaces patrocinados y listas naturales
  10. 10. Google AdWords™ como efectiva herramienta de marketing y publicidad.
  11. 11. Google AdWords™ • AdWords™ es la principal herramienta publicitaria de Google, la cual permite promocionar efectivamente empresas de cualquier tamaño en la redes de Google y pagar solo por resultados. http://www.youtube.com/watch?v=Cx2Gmg9jjFs
  12. 12. Alcance publicitario Los anuncios publicitarios de Google AdWords™ pueden ser orientados tanto a dispositivos móviles a computadoras y medios convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario.
  13. 13. LUGAR DE CONEXIÓN 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 jun-00 jun-02 dic-03 dic-04 jun-06 jun-07 nov-09 ene-11 sep-12 Hogar Trabajo Centro de Estudios Cybercafés Infocentros Móviles 75% 23% 17% 12% 2% ABCD TODOS DE E Fuente: Tendencias Digitales – Datanalisis encuesta Ómnibus al cierre del 2012.
  14. 14. Red de búsqueda de Google
  15. 15. Red de display de Google
  16. 16. Google AdWords™ (Interfaz)
  17. 17. Posibilidades de marketing y publicidad con Google AdWords™ Identificar y cuantificar mercados potenciales para un producto y/o servicio. Segmentar la demanda y dar un claro mensaje de comunicación en el momento de mayor interés de los clientes. Múltiples formatos publicitarios (texto, imagen y video). Control de la inversión publicitaria. Posibilidades de ajustar la campaña publicitaria en cualquier momento. Medición de resultados a través de indicadores claves de desempeño
  18. 18. Ejemplo Hotel en São Paulo Brazil
  19. 19. ¿En qué país y ciudad en el mundo tienen mayor interés en viajar a São Paulo Brazil?
  20. 20. Google AdWords™ (Demanda)
  21. 21. Google AdWords™ (Demanda)
  22. 22. Google AdWords™ (Demanda)
  23. 23. ¿Cuántas veces consultan al mes en Google (travel to sao paulo) en el Reino Unido?
  24. 24. Volumen de búsquedas mensuales
  25. 25. Volumen de búsquedas mensuales
  26. 26. ¿Puedo segmentar mi campaña publicitaria solo a los habitantes de Londres, en su zona horaria e idioma natural?
  27. 27. Segmentación geográfica
  28. 28. Segmentación personalizada
  29. 29. Programación horaria
  30. 30. Orientación por idioma
  31. 31. Orientación por redes de Google • Resultados de búsqueda – Google – Asociados de Google – Google Maps™ – Google Earth™ – Teléfonos celulares • Miles de sitios de contenido – Sitios de Google: Gmail, YouTube™, Orkut, Blogger – Variadas categorías de contenido de sitios asociados a Google
  32. 32. Orientación por categorías de contenido
  33. 33. ¿En qué formatos publicitarios los potenciales clientes en Londres pueden ver mis anuncios?
  34. 34. Formato de texto e idioma
  35. 35. Hotel in Sao Paulo (Banner) Formato de anuncio
  36. 36. Hotel in Sao Paulo (Video) Formato de video
  37. 37. ¿Cuánto dinero debo invertir en mi campaña publicitaria y cómo puedo pagar las campañas de Google AdWords™?
  38. 38. Control de la inversión publicitaria
  39. 39. Google AdWords™ (Formas de pago) • Pre pago o Post pago
  40. 40. ¿Puedo controlar mi campaña en cualquier momento?
  41. 41. Google AdWords™ (Control de cambios) .En cualquier momento puede activar, pausar o eliminar sus campañas publicitarias.
  42. 42. ¿Google AdWords™ tiene indicadores gerenciales que me permitan medir la efectividad de mis anuncios?
  43. 43. Google AdWords™ (Indicadores) Múltiples informes gerenciales
  44. 44. Informes de AdWords™ y Google Analytics™ Responde a preguntas como: ¿De dónde proceden mis usuarios y qué hacen en mi sitio? ¿Cómo puede mi sitio web convertir a más usuarios en clientes? ¿Qué palabras clave atraen a clientes potenciales y conducen a resultados? ¿Qué anuncio o mensaje publicitario online resulta más eficaz? ¿Por qué abandonan mi sitio tantos usuarios sin haber hecho lo que yo deseaba? ¿Existen elementos del diseño de mi sitio web que hacen que los usuarios lo abandonen? ¿En qué tipo de contenido están más interesados los usuarios? ¿Qué segmentos de clientes son mas valiosos?
  45. 45. ¿Es posible integrar alguna herramienta de ventas y/o gestión de clientes para administrar las oportunidades de negocios generadas por Google AdWords™?
  46. 46. Sistema de Generación de demanda y administración de ventas API Application Programming Interface Integración de Google AdWords™ con CRM Es posible integrar Google AdWords™ con otros sistemas de información a través de la API de AdWords™.
  47. 47. Principales herramientas publicitarias de Google
  48. 48. DoubleClick Ad Planner™ DoubleClick Ad Planner es una herramienta gratuita de planificación de medios, que le puede ayudar a identificar los sitios web que su audiencia visita; con AdPlanner es posible: 1.Definir audiencias por demografías e intereses 2.Identificar web site relevantes para sus audiencias 3.Acceder a información discriminada de número de visitantes únicos, paginas vistas, de millones de web site de mas de 40 países.. 4.Crear listas de web sites para ser incluidas en su plan de medios http://www.google.com/adplanner
  49. 49. Interfaz DoubleClick Ad Planner™
  50. 50. 66% 63% 53% 47% 44% 39% 29% 28% 28% 26% 18% 16% 14% 14% 13% 10% 10% Enviar y recibir correos electrónicos Visitar sitios de redes sociales Leer noticias Chatear en una sala de chat o en el messenger Buscar información para los estudios Ver videos en sitios como You Tube Hacer operaciones bancarias Descargar archivos de música, programas, videos Publicar fotos Buscar información para la empresa donde trabajo Buscar información de mis pasatiempos Leer mensajes en Twitter Conocer gente Jugar en línea Comprar productos y servicios Buscar trabajo Escribir mensajes en twitter PRINCIPALES USOS DE INTERNET Fuente: Tendencias Digitales – Datanalisis encuesta Ómnibus al cierre del 2012.
  51. 51. 1. Internet ya es un medio influyente. 2. Internet se está convirtiendo en un mercado atractivo. 3. Internet y el mundo físico se acercan cada vez más. 4. En el mercado, la constante es el cambio. HECHOS 1. Definir cómo mi empresa va a participar en internet. 2. Aprovechar oportunidades y minimizar amenazas. 3. Invertir en Contenido, Diseño y Métricas. ACCIONES
  52. 52. UN MUNDO MULTISCREEN Y MULTITASKING. Asegúrate de que tus campañas están preparadas para todas las plataformas. PUBLICIDAD EN TIEMPO REAL. Conectando la creatividad específica con los consumidores específicos, real time buying, social CRM, etc. VIDEOS, VIDEOS Y VIDEOS. Más de dos terceras partes de los usuarios comparten videos en internet y su recordación es superior al texto y las imágenes. EL RETARGETING SE CONVIERTE EN CORRIENTE PRINCIPAL. Consiste en colocar los anuncios en frente de su audiencia después de que hayan dejado su sitio web sin haber convertido. MARKETING DE CONTENIDO. Los usuarios quieren información que les agregue valor y la tecnología les facilita la tarea de evadir la publicidad tradicional. MOBILIDAD SIGUE GANANDO ESPACIOS. Más tráfico desde móviles y tabletas, más usuarios acceden a medios sociales desde dispositivos móviles. TENDENCIAS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL
  53. 53. Gracias !
  54. 54. Contacto: Inicia Ya tu Negocio en Internet! Dirección: Avenida Francisco de Miranda con calle Capitolio, edificio Bazar Bolívar, Piso 3 Oficina 302, Boleíta Sur. Teléfonos: (0212) 6605211 – (0212) 6605215 Celular: (0412) 6074572 - (0412)6074574 - (0416)6074572 Email: ibohorquez@gointeraction.biz Skype: ibohorquez www.gointeraction.biz
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