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Pressearbeit für Radreise-Veranstalter
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Pressearbeit für Radreise-Veranstalter

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Vortrag von PR2 auf dem Cyclesummit 2011. …

Vortrag von PR2 auf dem Cyclesummit 2011.
Details aus
http://www.cyclesummit.de/konferenz/vortraege-2011/

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  • 1. Pressearbeit für Radreise-Veranstalter Vortrag CycleSummit, 7. März 2011 Agathe Paglia, PR-Beraterin / -Redakteurin bei PR2PR2 Petra Reinmöller Public Relations Businesspark Konstanz Max-Stromeyer-Str. 116 78467 Konstanz www.pr2.de
  • 2. Was Ihnen Pressearbeit bringt 29. März 2011 1
  • 3. Was Ihnen Pressearbeit bringt 29. März 2011 2
  • 4. Was Ihnen Pressearbeit bringt 29. März 2011 3
  • 5. Was Ihnen Pressearbeit letztlich bringt Breite mediale Präsenz Ihres Angebots (mit Einfluss auf das Google- Ranking) Imagegewinn: Ihr Unternehmen ist /bleibt ein Begriff im Radreisemarkt Glaubwürdigkeit: Ihr Angebot hat den Segen jener, die es wissen müssen – der Reisejournalisten oder Fachjuroren Ihre Inhalte haben überzeugt, Redaktionsplatz ist nicht „eingekauft“ wie etwa bei Anzeigen Buchungen 29. März 2011 4
  • 6. Pressearbeit: Was ist Pressearbeit eigentlich? 29. März 2011 5
  • 7. Pressearbeit… … ist ein zielgruppen-orientiertes Instrument der PR … hat einen hohen Stellenwert innerhalb der externen Kommunikation … will in erster Linie den Journalisten überzeugen. Dieser übernimmtes dann, den Leser zu überzeugen (Leumundsfunktion) 29. März 2011 6
  • 8. Welches sind ihre Instrumente? Pressetext (Pressemitteilung, Basispressetext, Thementeaser) Pressebild Presse-Aussendung - Post-Versand - E-Mail-Versand Pressekonferenz Gruppenpressereise Indiv. Recherche-Aufenthalte Redaktionsbesuche Kontaktarbeit 29. März 2011 7
  • 9. Wer entscheidet? Der Journalist! 29. März 2011 8
  • 10. Funktion / Situation der Journalisten Journalisten sind einer enormen Informationsflut ausgesetzt und müssen wählen: Gatekeeper-Funktion. Journalisten sind auf die Informationsangebote von Unternehmen und Organisationen angewiesen, um ihren Job zu machen. 29. März 2011 9
  • 11. Gatekeeper Journalist Wie gehen Journalisten mit Presse-Informationen um? 29. März 2011 10
  • 12. Gatekeeper Journalist 80 % der Presseinformationen 29. März 2011 11
  • 13. Gatekeeper Journalist Wie viel Prozent der Berichterstattung in einer Tageszeitung sind die Folge von PR-Aktivitäten? 29. März 2011 12
  • 14. Gatekeeper Journalist ca. 50% PR- generiert! 29. März 2011 13
  • 15. Wie gehört man zu diesen 50 Prozent? Je vertrauensvoller der Kontakt mit den Journalisten umso höher ist die Chance auf faire, ggf. sogar mehrmalige BerichterstattungWie baut man Vertrauen auf? Regelmäßiger Kontakt mit der Haltung eines Dienstleisters: (Stichwort: gepflegte Datenbank) Information professionell (sachlich nicht werblich) aufbereitet, in Format und Tonalität dem Adressat angepasst Lieferung hochwertiger Informationen, die journalistischen Relevanzkriterien gerecht werden 29. März 2011 14
  • 16. Praxisbeispiel DIE ZEIT-Clipping von ZRReportage für Radurlaub ZeitReisen in DIE ZEIT, Oktober 2010 29. März 2011 15
  • 17. Brauchen Sie Beweise? 29. März 2011 16
  • 18. Praxisbeispiel HörergewinnspielWochenendtrip um den Obersee mit Bodensee-Radweg-Service Ü 29. März 2011 17
  • 19. ThemenscoutingRelevanzkriterien Neuigkeitswert Alleinstellung / Superlativ Ausmaß des Ereignisses Nähe (geografisch / psychologisch) Bekanntheit eines bestimmten Themas Aufgeschlossenheit für ein bestimmtes Thema Human Interest Elemente 29. März 2011 18
  • 20. ThemenscoutingHuman Interest Elemente (für Tourismus relevant) Kuriosität Humor Tiere Romantik Abenteuer 29. März 2011 19
  • 21. ThemenscoutingHuman Interest Elemente (sonstige) Sex, Liebe Wissenschaft, Fortschritt Kampf, Konflikt Sympathie Tragödie Alter 29. März 2011 20
  • 22. Themen erkannt, Themen bearbeitet: 29. März 2011 21
  • 23. Einfacher Download 29. März 2011 22
  • 24. In Ihrem Falle stellen sich Fragen wie…Welche neuen Radreisen / Ziele / Konzepte haben Sie im Köcher?Gibt es neue Entwicklungen innerhalb des Unternehmens?Welche Angebote bedienen angesagte Trends (etwa E-Bike)Welche Themen werden die Medien voraussichtlich interessieren?(Themenpläne der Redaktionen sichten)Welche neuen, interessanten Angebote kann ich schaffen?(Stichwort: Sponsoring-Reise wie bei Tannheim bei ZR)Bis wann muss ich spätestens mit welchen Themen raus, um zur rechtenZeit berücksichtigt zu werden?(unterschiedliche Erscheinungsintervalle der Medien) 29. März 2011 23
  • 25. Adressat Online-Medien 29. März 2011 24
  • 26. Tages- und Wochenzeitungen 29. März 2011 25
  • 27. Fach- und LifestylemagazineÜ Ü 29. März 2011 26
  • 28. Die Macht der Bilder 29. März 2011 27
  • 29. Die Macht der Bilder 29. März 2011 28
  • 30. Die Macht der Bilder 29. März 2011 29
  • 31. Die Macht der Bilder 29. März 2011 30
  • 32. Anforderungen an die Pressearbeit übersichtlich/ informativ kontinuierlich aktuell wahrhaftig pfiffig gezielt offensiv 29. März 2011 31
  • 33. Exemplarischer Jahresverlauf Jahresplanung Doku + Report PA Katalog. PK Ausblick PA1 Publ. PA3 Publ. PA4 Publ. PA5 Publ. PA2 Publ.anuar Feb. März April Mai Juni Juli August Sept. Okt. Nov. Dez. Kontinuierliche Jahresarbeit PA UK PA UK - Themen-Briefing Journalistentag Jahresdoku - Anfragenbearbeitung Journalisten - Abfrage - Akquise von Platzierungen, Themenpläne Abwicklung redaktionelle Platzierungen in Medien - Aktualisierung Basispressetexte - Kontinuierliche Beratung und Kontaktarbeit mit Medien - Organisation Bildmaterial - Verfassen Pressemitteilungen UK - Verfassen neuer Basispressetexte - Texterstellungen auf Anfrage 29. März 2011 32
  • 34. Deshalb ist Pressearbeit so wichtig!Pressearbeit macht MeinungenBilder und Vorstellungen prägen ein Image, ein Angebot, eineOrganisation oder ein Produkt in der ÖffentlichkeitSie kommt bei der breiten Öffentlichkeit oder Teilöffentlichkeiten anPressearbeit vermittelt Stimmungen und Träume – in der Reisebranchedas A und O! 29. März 2011 33
  • 35. PR2: Was steckt dahinter? 29. März 2011 34
  • 36. www.pr2.de: Auf Wiedervorlage! Danke für Ihre Aufmerksamkeit! 29. März 2011 35