NEUROCIÊNCIA PARA PROFISSIONAIS DE MARKETING<br />Aula 3: Atenção e Engajamento<br />Billy E. M. Nascimento, BSc, MSc, DSc...
Vídeos<br />HumanSensesTouchandVision 30:09<br />Monkey Business<br />Mindcontrol 33:15<br />
Atenção<br />
O que é atenção?<br />Diferenças entre sensação, percepção e atenção;<br />Atenção e ativação (arousal)– processos semelha...
Modelo atencional	<br />Atenção implica na alocação preferencial de recursos de processamento e resposta para eventos de r...
Tipos de Atenção<br />Alerta e ativação (arousal): Aspectos básicos da atenção que nos permite extrair informações do ambi...
Tipos de Atenção<br />Vigilância (atenção sustentada): habilidade de sustentar estado de alerta (monitorar um evento ou um...
Tipos de Atenção<br />Atenção seletiva: habilidade de escanear eventos/estímulos e escolher aqueles que são relevantes (di...
Processamento bottom-up<br />Bottom-up: processamento se inicia com uma informação sensorial não codificada até ser constr...
Processamento top-down<br />Conhecimento conceitual influencia o processamento ou a interpretação dos níveis mais baixos d...
NeurofisiologiadaAtenção<br />Sistema reticular<br />Colículo superior<br />Tálamo<br />Lobo parietal<br />Lobo frontal<br...
Sistema reticular<br />Arousal and vigília<br />Ciclosono-vigília<br />As células do sistema reticular podemajustar a ativ...
Colículo Superior	<br />Estaestritura é importanteparadirecionar a atenção visual a novosestímulos<br />Movimentossacádico...
Talamo<br />Núcleosdorso-medial, intralaminar e reticular sãoimportantesparageração do arousal (conexão com o sistema reti...
Lobo parietal<br />Importanteparaaspectosvisuais e espaciaisdaatenção<br />Processamento top-down<br />Heminegligencia<br />
Anterior Cingulate Cortex<br />Importanteparaseleção atencional<br />redgreenblueyellow<br />blueyellowredgreen<br />redgr...
Lobo Frontal <br />Importanteparaosaspectoscomplexosdaatenção<br />Controleexecutivodaatenção podeinibirosaspectosmaisref...
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Neurociência para profissionais de marketing aula 3 - atenção e engajamento

  1. 1. NEUROCIÊNCIA PARA PROFISSIONAIS DE MARKETING<br />Aula 3: Atenção e Engajamento<br />Billy E. M. Nascimento, BSc, MSc, DSc<br />bnascimento@forebrain.com.br<br />
  2. 2. Vídeos<br />HumanSensesTouchandVision 30:09<br />Monkey Business<br />Mindcontrol 33:15<br />
  3. 3. Atenção<br />
  4. 4. O que é atenção?<br />Diferenças entre sensação, percepção e atenção;<br />Atenção e ativação (arousal)– processos semelhantes mas diferentes;<br />Atenção: habilidade de detectar e responder a estímulos;<br />Não é um constructo único, havendo vários tipologias e taxonomias.<br />
  5. 5. Modelo atencional <br />Atenção implica na alocação preferencial de recursos de processamento e resposta para eventos de relevância comportamental;<br />Neurobiologicamente, a atenção refere-se a alterações na seletividade, intensidade e duração de respostas neurais a eventos de relevância comportamental<br />
  6. 6.
  7. 7. Tipos de Atenção<br />Alerta e ativação (arousal): Aspectos básicos da atenção que nos permite extrair informações do ambiente ou para selecionar determinada resposta (coma >> alerta máximo)<br />
  8. 8. Tipos de Atenção<br />Vigilância (atenção sustentada): habilidade de sustentar estado de alerta (monitorar um evento ou um estímulo) continuamente (TDAH)<br />
  9. 9. Tipos de Atenção<br />Atenção seletiva: habilidade de escanear eventos/estímulos e escolher aqueles que são relevantes (dificuldade de monitorar dois eventos de mesma modalidade)<br />
  10. 10. Processamento bottom-up<br />Bottom-up: processamento se inicia com uma informação sensorial não codificada até ser construída uma representação conceitual<br />
  11. 11. Processamento top-down<br />Conhecimento conceitual influencia o processamento ou a interpretação dos níveis mais baixos de processamento perceptual<br />
  12. 12.
  13. 13.
  14. 14.
  15. 15.
  16. 16. NeurofisiologiadaAtenção<br />Sistema reticular<br />Colículo superior<br />Tálamo<br />Lobo parietal<br />Lobo frontal<br />Córtexcingulado<br />
  17. 17. Sistema reticular<br />Arousal and vigília<br />Ciclosono-vigília<br />As células do sistema reticular podemajustar a atividade das célulasneurais no cérebro<br />Danoaosistema reticular podeproduzirdanosatencioanis – estados de confusãoou coma<br />Estimulantes e depressorestêmefeitonestesistema<br />
  18. 18. Colículo Superior <br />Estaestritura é importanteparadirecionar a atenção visual a novosestímulos<br />Movimentossacádicos– movimentoondeosolhossaltam de umaposição a outra<br />
  19. 19. Talamo<br />Núcleosdorso-medial, intralaminar e reticular sãoimportantesparageração do arousal (conexão com o sistema reticular) <br />Pulvinar é envolvidonaatençãoseletiva<br />
  20. 20. Lobo parietal<br />Importanteparaaspectosvisuais e espaciaisdaatenção<br />Processamento top-down<br />Heminegligencia<br />
  21. 21. Anterior Cingulate Cortex<br />Importanteparaseleção atencional<br />redgreenblueyellow<br />blueyellowredgreen<br />redgreenblueyellow<br />
  22. 22. Lobo Frontal <br />Importanteparaosaspectoscomplexosdaatenção<br />Controleexecutivodaatenção podeinibirosaspectosmaisreflexosdaatenção<br />Processamento Top-down<br />Reteção online dainformação<br />

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