Your SlideShare is downloading. ×
Wrap up digital 1
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Wrap up digital 1

492
views

Published on

Compte-rendu de la première conférence de la formation DIGITAL de la BMMA.

Compte-rendu de la première conférence de la formation DIGITAL de la BMMA.

Published in: Business

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
492
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
23
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. 10 lundis pour rattraper le train du digitalWrap up digital 1
  • 2. UN CHANGEMENT DE PARADIGME 10 lundis pour rattraper le train du digital• Des chiffres qui démontrent haut et fort limportance de la pénétration de lusage des réseaux sociaux dans lensemble du monde• Limportance selon Hugues Rey de ce qui est : UTILE – UTILISABLE – UTILISE• Dans lusage des réseaux sociaux Facebook et YouTube, on voit émerger un nouveau phénomène de substitution des mots par des images. Quid dans ce contexte de notre obligation de lisibilité maximale voire instantanée ?
  • 3. UN CHANGEMENT DE PARADIGME 10 lundis pour rattraper le train du digital• LE SOLOMO (social-local-mobile) qui permet à des initiatives locales dêtres relayées et dont lexpérience se passe dans un mélange naturel de ON et OFF• Exemple des apéros urbains comme lamplification dun phénomène qui existe sans les réseaux sociaux mais qui existe mieux : plus fort et différemment avec eux• TWITTER : POURVOYEUR DE CONTENU :Ex de BEST BUY qui déplace la notion de service à lensemble des compétences internes et qui gagne en : rapidité, moindres coûts et engagement .• Une approche basée sur le contrôle et la valorisation sociale• Quid du shift à opérer pour installer ce type dapproche dans nos structures ?
  • 4. UN CHANGEMENT DE PARADIGME 10 lundis pour rattraper le train du digital• LE NOMBRE DE FANS SUR FB = LE POIDS DE CE QUE JE VAUX ?• Les médias sociaux sont plus que FB, et comme sur FB, il faut garder une distance critique et regarder cela comme de nouveaux outils avec lesquels il y a, comme partout, une obligation de recherche de valeur ajoutée Ex d’ IKEA et le QR code, Toyota et laction "glass of water"• Quid de lobligation de passer par lusage relevant pour obtenir de lengagement ?
  • 5. UN CHANGEMENT DE PARADIGME 10 lundis pour rattraper le train du digital• LA « GAMIFICATION » comme outil de débanalisation des obligations quotidiennes• X.O COMME LES JALONS DUN NOUVEAU RAPPORT ACTIFS AUX CONTENUS• 2.O : lindividu devient acteur dune intelligence collective• Lensemble est supporté par une programmation légère, le Web devient une plateforme où nous sommes en contact avec des "touchpoints", chaque recherche est personnelle , LA LONG TAIL comme NICHE CONTENT : des contenus adressés à des individus qui cherchent un certain éclairage• Quid de la manière de trouver différentes clefs dentrée dans le contenu de nos offres ?: on n’est plus face à des cibles captives !
  • 6. LE MEDIA MESHING COMME UNE TENDANCE LOURDE 10 lundis pour rattraper le train du digital• Linstallation des blogs comme une source dinformation complémentaire ou de référence• Explosion des écrans et convergence des contenus avec un choix personnel face à ceux-ci qui devient une évidence• LE MEDIA MESHING : le multi- tasking de maman devient naturel avec une vraie notion dinteraction• Quid si ce nest pas la mort des médias classiques, de la réflexion à avoir en amont sur la multiplication des contenus ?
  • 7. LIMPORTANCE DE LA PORTABILITE ET DE LA RICHESSE DES CONTENUS 10 lundis pour rattraper le train du digital• Si la télévision digitale a aujourdhui un taux de pénétration, quel en est le véritable usage ?• Lusage dans un futur proche des médias sociaux sur la télé du salon va incarner cette tendance à la sélectivité des contenus et à la logique de personnalisation de ceux-ci• Quid de la manière de se positionner en tant que marque ? Quelle guidance face à mon équipe et mes interlocuteurs• "Le DWELL Rate (mon taux dinteraction) confronté à mon BOUNCE RATE (mon taux de rejet) est évidemment différent que je sois en PAID- OWNED – EARNED"
  • 8. LE CLOUD COMPUTING DANS UN LIQUID WORLD COMME NOUVELLE 10 lundis pour METEO rattraper le train du digital• Une nouvelle approche plus légère, plus diffuse, moins basée sur la propriété qui demande une vision plus holistique de qui on est en tant que marque de ce que lon propose (et de ce que lon ne propose pas !) Ex du FREMIUM un business model où on fait goûter au service "for free" : donner envie dacheter en sachant pourquoi !• La vraie question est de savoir quel est mon objectif avec le digital ?• Quels changements au niveau de mon approche ?• Quid du nouveau travail déquipe à mettre en place ?• Qui paye pourquoi ? ET qui garde la main ?