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Presentation bmma the voice case study

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    Presentation bmma    the voice case study Presentation bmma the voice case study Presentation Transcript

    • Sabine Van der Putten - Responsable webAurelie Berckmans -Coordination de l’émissionFormation Digitale BMMACase study The VoiceThe Engaging Model
    • I. Le concept, ses forces3 concepts en 1 : Chaque partie a son originalité
    • Les BlindsCoaches de dosSeule la voix compteMéthode d’Hitchcockle téléspectateur en sait plus que le coach
    • Les DuelsLe choix difficileQui choisir parmi ces deux talents ?
    • Dédoublement des MédiasInteractivité qui permet une double lecture TV & WEBLes Lives
    • Promotion ParticipationPeoplisation PublicProgrammeIII. The Engaging Strategy• Engaging = engageant, mobilisant> Stratégie pour engager et mobiliser son public
    • Promotion ParticipationPeoplisation PublicProgramme
    • VARIER LES OFFRES ENFONCTION DES MéDIAS1-2-3
    • Charlie Winston Chante avec Luc,Roberto et MarcoLe rêve de Charlotte se réaliseImportance de la différence de contenuInfos exclusives.Quels talents vont chanter avec Charlie Winston
    • Lors Des Duels : « La Nuit » 4-5
    • Le WebLe site The Voice: audition tool, photos, vidéos, articles
    • • Les V-Reporters :- Les contenus Web 5 mois avant la diffusion télé- Les intermédiaires des téléspecteurs – internautes- Le V-Reporter Web Show
    • Les réseaux sociaux : Facebook & Twitter
    • La Radio- Format télé en adéquation naturelle avec la radio- Intégration de la radio dès le début du projet
    • - Facilite une coordination rapide- Facilite un accès au contenuLa proximité des différents médias15 mètres séparent les studios télé, web et radio
    • Importance des médiasen fonction des jours de la semaineTVWebRadioRéseauxsociaux
    • Importance des médiasen fonction des phases de l’émission
    • Promotion ParticipationPeoplisation PublicProgrammeL’Engaging Mix
    • Recrutement on-linevia l’Audition tool• Technologie unique et brevetée• Analyse la performance sansenregistrement de référence• 2.800 auditions publiées• 2,8 millions d’auditions vuesaudition Online Quelques mois plus tard6-7
    • Live chatSondages Concours
    • Promotion ParticipationPeoplisation PublicProgrammeL’Engaging Mix
    • Focus communautaireFacebook62% ont moins de 24 ans70% sont des femmes
    • Le reach est-il en baisse?
    • - Plus on publie, moins on «Reach»- Facebook veut privilégier l’achat depublications sponsorisées.- Toutes les pages F. RTBF sont enhausse sauf celles de l’info et TheVoice, pour cette dernière :- 2012 = 70% du trafic- 2013 = 20% du Trafic
    • Focus communautaireTwitter
    • Promotion ParticipationPeoplisation PublicProgrammeL’Engaging Mix
    • Tweet à l’antenne :la photo de la personne dont le Tweet passe à l’antenne est également visible
    • 8-9
    • 12
    • Promotion ParticipationPeoplisation PublicProgrammeL’Engaging Mix
    • Promo TV de l’experienceTransmedia10
    • Les réseaux sociaux « poussés » en télé
    • Quelques secondes avant chaque break publicitaire
    • 11
    • 3. La télé renvoie vers la radio et inversement
    • Posez-nous vos questions,maintenant ou plus tard...Sabine Van Der Putten: svdp@rtbf.be 0473 95 25 78Aurélie Berckmans: aure@rtbf.be 0473 27 97 90