Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)

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Freddy TACHENY`
Ancien directeur général de RTL Belgique,
devenu PDG de sa propre société
FTacheny (conseil en marketing et
management, spécialisée dans le sport
et les médias).

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Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)

  1. 1. Mediasport...à vos marques!Freddy Tacheny 1
  2. 2. SPORT 2
  3. 3. SPORT 3
  4. 4. SPORT 2012 - Terry Riner - 5x Champion du Monde 4
  5. 5. SPORT 5
  6. 6. MEDIA & SPORT...2 MONDES SI ELOIGNES? 6
  7. 7. MEDIA & SPORT...2 MONDES SI PROCHES ! 7
  8. 8. MEDIA & SPORT... LES SIMILITUDES 8
  9. 9. VECTEURS D’EMOTION PARTAGEE2009 - Usain Bolt - Record du monde 100m à Berlin 9
  10. 10. VECTEURS D’EMOTION PARTAGEE 1992 - Derek Redmond - Demi-finale 400m - JO Barcelone 10
  11. 11. VECTEURS D’EMOTION PARTAGEE 2012 - Felix Sanchez - 400m haies - JO Londres 11
  12. 12. ORGANISATIONS COMPARABLESAnimateurs JoueursDirecteur des programmes CoachAudience AssistanceCommunauté Fans... ... 12
  13. 13. MODELES FINANCIERS PROCHES Public - privé Publicité & sponsoring Abonnements Paiement à la demande Merchandising Diversification digitale 13
  14. 14. MEDIA & SPORT...DES CHALLENGES SIMILAIRES•Digital•Concentrations•Mondialisation•Libre échange et disproportion entre les marchés (grands et petits) 14
  15. 15. MEDIA & SPORT... DES CHALLENGES SIMILAIRES • Un public de plus en plus actif : VOD, Mobile / sport de masse,... • De plus en plus interactif et organisé : réseaux sociaux,... • De plus en plus «pro» : informations, équipements,,...Equipe nationale de Nouveau système natation Nike+ pouraustralienne aux JO joueurs de basket 15
  16. 16. MEDIA & SPORT...DES CHALLENGES SIMILAIRES 16
  17. 17. MEDIA & SPORT... DES BESOINS SIMILAIRES•Vision et stratégie•Marketing : importance de la marque en tant que repère•Adaptation aux outils digitaux : communication globale et approches interactives 17
  18. 18. Tweet battle Ryder’s Cup 2012 18
  19. 19. Total des mentions #Rydercup 19
  20. 20. Le joueur le plus mentionné fut l’Anglais@IanJamesPoulter avec 40.000 mentions... 20
  21. 21. MEDIA & SPORT... DES BESOINS SIMILAIRES•Nouvelles ressources financières :diversification et opportunitésdigitales 21
  22. 22. Gillette Stadium, Massachusetts, USA 22
  23. 23. SPORT = MEDIA? •Le sport = CONTENU et non un moyen de diffusion au sens propre •Cependant ... ce vecteur d’émotions est clairement devenu un véhicule impressionnant d’efficacité marketing et en ce sens... comparable aux médias dans son rôle économique. 23
  24. 24. A LA BASEIMAGE - NOTORIETE - PROJECTION • Le sport = outil de notoriété et d’adéquation (sponsoring, image, valeurs, ...) • Le sport = outil below ★ B-to-C : invitations, incentives, ... ★ B-to-B : prestige, exclusivités, ... 24
  25. 25. EMERGENCE DU SPORT DE MASSEENGAGEMENT - IMPLICATION COLLECTIVE - RAPPROCHEMENT DES VALEURS • Phénomène de société : activité, bien-être, image personnelle, santé,... • Besoin d’appartenance à un groupe • En phase avec les politiques de personnel des sociétés : incentives,rôle sociétal, valeurs,... 25
  26. 26. DEVELOPPEMENT DIGITAL APPARTENANCE - INTIMITE - PERMANENCERenforcement et élargissement communautaire Proximité permanente 26
  27. 27. APPROCHES MARKETING SPECIFIQUES Auprès des professionnels du sport(clubs, fédérations sportives, organisateurs, athlètes ...)Renforcement Rapprochement Gestion du identitaire - communautaire marketingADN - repère permanent relationnel 27
  28. 28. Gestion du marketing relationnel COMMUNICATION BOUCHE à créer l’attention OREILLE En parler autour Planifier de soi ANNEE SUIVANTE Busine désir créer le ss train ing INSCRIPTION Achat tickets PARTAGERL’EXPERIENCEEn parler autour CONFIRMATION de soi RECEPTION TICKETS/Nr REVIVRE L’EVENEMENT ENTRETENIR D-DAY L’ATTENTE Experience Infos pratiques, live sur place news, programme, stars, entraînement 28
  29. 29. DEVELOPPEMENT DIGITAL Vélo i nt s er ti on ac t c io ra ns inteBusine Karting ss train Running ing interactions interactions Organisateur int er s ac ti ti on Appartenir à une on c s era communauté int Moto 29
  30. 30. APPROCHES MARKETING SPECIFIQUES Auprès des annonceurs & agencesApproche globale du Busine - above/below ss sport en tant que train - identification/tribu ing - relation intense et durable/ CRM support marketing Visibilité intégréeWeb Mobile Radio-tv Presse Communautaire Below 29
  31. 31. Mediasport...à vos marques!Bientôt plus...

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