Your SlideShare is downloading. ×
0
Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)
Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)
Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)
Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)
Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)
Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)
Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)
Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)
Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)
Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)
Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)
Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)
Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)
Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)
Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)
Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)
Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)
Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)
Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)
Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)
Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)
Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)
Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)
Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)
Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)
Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)
Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)
Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)
Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)
Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)
Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Mediasport... à vos marques (Freddy TACHENY)

539

Published on

Freddy TACHENY` …

Freddy TACHENY`
Ancien directeur général de RTL Belgique,
devenu PDG de sa propre société
FTacheny (conseil en marketing et
management, spécialisée dans le sport
et les médias).

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
539
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Mediasport...à vos marques!Freddy Tacheny 1
  • 2. SPORT 2
  • 3. SPORT 3
  • 4. SPORT 2012 - Terry Riner - 5x Champion du Monde 4
  • 5. SPORT 5
  • 6. MEDIA & SPORT...2 MONDES SI ELOIGNES? 6
  • 7. MEDIA & SPORT...2 MONDES SI PROCHES ! 7
  • 8. MEDIA & SPORT... LES SIMILITUDES 8
  • 9. VECTEURS D’EMOTION PARTAGEE2009 - Usain Bolt - Record du monde 100m à Berlin 9
  • 10. VECTEURS D’EMOTION PARTAGEE 1992 - Derek Redmond - Demi-finale 400m - JO Barcelone 10
  • 11. VECTEURS D’EMOTION PARTAGEE 2012 - Felix Sanchez - 400m haies - JO Londres 11
  • 12. ORGANISATIONS COMPARABLESAnimateurs JoueursDirecteur des programmes CoachAudience AssistanceCommunauté Fans... ... 12
  • 13. MODELES FINANCIERS PROCHES Public - privé Publicité & sponsoring Abonnements Paiement à la demande Merchandising Diversification digitale 13
  • 14. MEDIA & SPORT...DES CHALLENGES SIMILAIRES•Digital•Concentrations•Mondialisation•Libre échange et disproportion entre les marchés (grands et petits) 14
  • 15. MEDIA & SPORT... DES CHALLENGES SIMILAIRES • Un public de plus en plus actif : VOD, Mobile / sport de masse,... • De plus en plus interactif et organisé : réseaux sociaux,... • De plus en plus «pro» : informations, équipements,,...Equipe nationale de Nouveau système natation Nike+ pouraustralienne aux JO joueurs de basket 15
  • 16. MEDIA & SPORT...DES CHALLENGES SIMILAIRES 16
  • 17. MEDIA & SPORT... DES BESOINS SIMILAIRES•Vision et stratégie•Marketing : importance de la marque en tant que repère•Adaptation aux outils digitaux : communication globale et approches interactives 17
  • 18. Tweet battle Ryder’s Cup 2012 18
  • 19. Total des mentions #Rydercup 19
  • 20. Le joueur le plus mentionné fut l’Anglais@IanJamesPoulter avec 40.000 mentions... 20
  • 21. MEDIA & SPORT... DES BESOINS SIMILAIRES•Nouvelles ressources financières :diversification et opportunitésdigitales 21
  • 22. Gillette Stadium, Massachusetts, USA 22
  • 23. SPORT = MEDIA? •Le sport = CONTENU et non un moyen de diffusion au sens propre •Cependant ... ce vecteur d’émotions est clairement devenu un véhicule impressionnant d’efficacité marketing et en ce sens... comparable aux médias dans son rôle économique. 23
  • 24. A LA BASEIMAGE - NOTORIETE - PROJECTION • Le sport = outil de notoriété et d’adéquation (sponsoring, image, valeurs, ...) • Le sport = outil below ★ B-to-C : invitations, incentives, ... ★ B-to-B : prestige, exclusivités, ... 24
  • 25. EMERGENCE DU SPORT DE MASSEENGAGEMENT - IMPLICATION COLLECTIVE - RAPPROCHEMENT DES VALEURS • Phénomène de société : activité, bien-être, image personnelle, santé,... • Besoin d’appartenance à un groupe • En phase avec les politiques de personnel des sociétés : incentives,rôle sociétal, valeurs,... 25
  • 26. DEVELOPPEMENT DIGITAL APPARTENANCE - INTIMITE - PERMANENCERenforcement et élargissement communautaire Proximité permanente 26
  • 27. APPROCHES MARKETING SPECIFIQUES Auprès des professionnels du sport(clubs, fédérations sportives, organisateurs, athlètes ...)Renforcement Rapprochement Gestion du identitaire - communautaire marketingADN - repère permanent relationnel 27
  • 28. Gestion du marketing relationnel COMMUNICATION BOUCHE à créer l’attention OREILLE En parler autour Planifier de soi ANNEE SUIVANTE Busine désir créer le ss train ing INSCRIPTION Achat tickets PARTAGERL’EXPERIENCEEn parler autour CONFIRMATION de soi RECEPTION TICKETS/Nr REVIVRE L’EVENEMENT ENTRETENIR D-DAY L’ATTENTE Experience Infos pratiques, live sur place news, programme, stars, entraînement 28
  • 29. DEVELOPPEMENT DIGITAL Vélo i nt s er ti on ac t c io ra ns inteBusine Karting ss train Running ing interactions interactions Organisateur int er s ac ti ti on Appartenir à une on c s era communauté int Moto 29
  • 30. APPROCHES MARKETING SPECIFIQUES Auprès des annonceurs & agencesApproche globale du Busine - above/below ss sport en tant que train - identification/tribu ing - relation intense et durable/ CRM support marketing Visibilité intégréeWeb Mobile Radio-tv Presse Communautaire Below 29
  • 31. Mediasport...à vos marques!Bientôt plus...

×