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Digital communication in practice: display, brand awareness BRUNO VAN BOUCK
 

Digital communication in practice: display, brand awareness BRUNO VAN BOUCK

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Above ou Below the line ? Couverture ou hyper ciblage ? Peu importe ! L’affichage publicitaire en ligne offre autant de possibilités marketing d’atteindre sa cible que l’ensemble des autres ...

Above ou Below the line ? Couverture ou hyper ciblage ? Peu importe ! L’affichage publicitaire en ligne offre autant de possibilités marketing d’atteindre sa cible que l’ensemble des autres média réunis. Décodage des chiffres et des outils de base. Mise en scène des bonnes pratiques. Démonstration à l’appui.

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    Digital communication in practice: display, brand awareness BRUNO VAN BOUCK Digital communication in practice: display, brand awareness BRUNO VAN BOUCK Presentation Transcript

    • 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital  Digital communication inpractice : display , brand awarness   Bruno  Van  Boucq  CEO  BEWEB  sa/nv  
    • Introduc5on   10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital  •  What  about  …   –  Bruno  Van  Boucq   –  Beweb   –  My  posi:ons  in  the  media  field   •  Founder  and  board  member  of  Interac:ve  Adver:sing  Bureau  (IAB)   •  Founder  and  President  of  Digital  Media  Associa:on  (DMA)   •  Board  Member  of  Centrum  of  informa:on  for  Media  (CIM)  
    • The  Roles  played  by  IAB     10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital  •  Inspire    •  Regulate  •  Educate  •  Lobbying  
    • The  Roles  played  by  DMA   10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital  •  The  Official  representa5ve  for  Internet  in  the  CIM  •  Standardisa5on  •  Grow  the  Market  
    • CIM:  internet   10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital  •  Measurement  of  the  audience   –  Metriweb  (2001  to  the  end  2012)  •  Establishing  profiles   –  Metriprofil  (  2005  to  the  end  2012)  •  Near  future   –  TNS  (2013)  
    • The  media  context   10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital  •  Too  many  actors?  •  Too  many  possibili5es  to  communicate?  •  Power  of  television  vs  Collapsing  of  the  press  audience    •  Switching  the  audience  to  internet    
    • Some  vocabulary   10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital  •  Impression  =  display  •  Audience  =  people  •  A  unique  visitor  =  a  cookie  •  A  cookie  =  a  file  •  Adserver  =  a  soSwaretool  to  broadcast  each  ad  •  Capping  =  op5on  to  calibrate  the  repe55on    
    • Adver5sing    spending  in  the   world  (market  share)   10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital  45  40  35  30   TV  25   Magazines  20   Dailies   Internet  15  10   5   0   2007   2008   2009   2010   Source:  ZenithMedia  
    • BELGIUM:  all  media  vs  Internet   10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital  45%  40%   TELEVISION  35%   PRESSE  30%  25%   RADIO  20%   AFFICHAGE  15%  10%   INTERNET   5%   CINEMA   0%   2006   2007   2008   2009   2010   2011   Source:  MDB  
    • BELGIUM:  Internet  audience?   10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital  
    • What  kinds  of  websites   10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital  •  News   •  Services  •  Portals   –  Mappy   –  So]ware  (Microso],  Yahoo,  …)   –  Meteo   –  Price  comparisor   –  Acces  providers  (Skynet)  •  Media   •  Entertainment   –  Humo   –  Gaming  sites   –  Radio  Contact   –  Gambling  sites   –  …   –  RTL  TVI  •  Directories   •  Social  websites   –  Google   –  Blogs   –  Pages  d’or   –  Netlog   –  Facebook  •  Classifieds   –  LinkeDin   –  Immoweb   –  Vlan   •  Corporate   –  Vroom   –  Each  company  
    • A  pageview  ≠  A  pageview   10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital   •  Branding  of  the  website     •  In  terms  of   •  Sort  of  content  (immo  vs  news)   value   •  Profile  of  the  audience   •  Posi5on  of  the  adver5sing   •  In  terms  of   format   efficiency   •  Intrusion  of  the  adver5sing   format  
    • What  kind  of  pricing   10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital  •  Broadcas5ng  model:   Advantage  vs  disad.     –  CPM    •  Efficiency  model:   –  CPC   –  CPL   –  CPA  •  Fixed-­‐price  model   –  CPD  
    • Why  communicate  on   Internet?   10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital  •  Your  briefing  •  Your  goals     è Mediaplanning  tools  •  Your  targets  •  Your  experience  (t-­‐e-­‐r)  
    • Branding  versus  Direct     10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital  According  to  your  goals  and  your  finances:    •  Coverage  versus  Targe5ng  •  Repe55on  versus  Intrusion  But  always  measure  your  results  in  the  context.  
    • What  kinds  of  results   10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital  The  classical  results  (adservers)  •  CTR  (%)  •  The  coverage    •  The  repe55on  (opt:capping)  •  Lead  •  Acquisi5on  or  purchase  The  non  classical  results:  (impact  barometers)  •  Brand  a]ribu5on  –  Brand  preference  –  Brand  recogni5on  •  The  effec5ve  score    •  Global  Campaign  apprecia5on  •  Some  examples:  Carlsberg,  Chanel,  VW  Beetle,…  
    • What  kinds  of  targe5ng   10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital  •  Global   –  Power,  repe::on,  coverage   –  PNU  vs  NBO  (h.p://www.pnunited.be  vs  www.newsbrandsonline.be  )    •  Thema5cs   –  Auto,  Immo,  Travel,  Business,  etc.  •  Socio-­‐demo   –  Gender,  age,  job,…    •  Geographics   –  Example:  proxitore  (demo)  
    • What  kinds  of  formats   10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital  
    • Banner   10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital  
    • Expandable  banner   10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital  
    • Leaderboard   10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital  
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    • 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital  Q  &  A  
    • 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital    Thank  you  for  your  a]en5on     bruno@beweb.com