Plano de comunicação Casas Sustentáveis

  • 733 views
Uploaded on

Plano de comunicação para projeto de casas energeticamente autosustentáveis usando social web media marketing

Plano de comunicação para projeto de casas energeticamente autosustentáveis usando social web media marketing

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
733
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
3
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Mestrado Economia e Gestão do Ambiente Marketing VerdeCasas em Movimento Plano de Comunicação Bruno Duarte Diogo Maia Filipa Lelé Inês Gonçalves 1 Janeiro, 2012
  • 2. “Casas em Movimento, Plano de Comunicação”Estrutura I. Produto e Objetivo II. Mercados i. Análise SWOT ii. Concorrentes III. Estratégia i. Segmentação ii. Posicionamento IV. Plano de Comunicação i. Objectivo ii. Mix de Ferramentas iii. Customização e Personalização V. Mensagem Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde 2
  • 3. “Casas em Movimento, Plano de Comunicação”I. Produto e ObjetivoModelo de casa para estudo: Habitação com/sem movimento; Produto base Pala rotativa; Possibilidade de adição modular; Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde 3
  • 4. “Casas em Movimento, Plano de Comunicação”II. Mercados Analise SWOT Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde 4
  • 5. “Casas em Movimento, Plano de Comunicação”II. Mercados Concorrentes MIMA My Eco House Modular Systems Semelhanças DiferençasTodas concorrem no design, na Nenhuma outra tem a possibilidaderapidez de construção e de venda de energia à rede. Só umacapacidade de customização. consegue poupanças energéticas significativas (80%). Construção tradicional: mais lenta, mas mais personalizável Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde
  • 6. “Casas em Movimento, Plano de Comunicação”III. Estratégia Segmentação Uma casa nunca é uma casa.. Cliente A é a NOSSA casa! Escolha por uma estratégia de Marketing One-to-One Cliente Cliente Empresa D B Cliente C Como se processa esse relacionamento? Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde 6
  • 7. “Casas em Movimento, Plano de Comunicação”III. Estratégia Posicionamento Expectativas Consumidores - Customização Personalização - Autonomia Trunfos Energética Oferta dos Concorrentes Internos Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde 7
  • 8. “Casas em Movimento, Plano de Comunicação”IV. Plano de Comunicação Objectivo Awareness Plataforma de venda Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde 8
  • 9. “Casas em Movimento, Plano de Comunicação”IV. Plano de Comunicação Mix de ferramentas •Website Online •Email •Blogs •Webforuns •Redes sociais •Media social Timeline Offline •Jornais, revistas •Rádio, TV •Livros Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde 9
  • 10. “Casas em Movimento, Plano de Comunicação”IV. Plano de Comunicação Mix de ferramentas Público Alvo Conteúdo REAL “Site” Públicos Satélite Vendas WEB Venda/ Teste Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde 10
  • 11. “Casas em Movimento, Plano de Comunicação”IV. Plano de Comunicação Mix de ferramentas HUB Possibilidade de monotorização Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde 11
  • 12. “Casas em Movimento, Plano de Comunicação”IV. Plano de Comunicação Customização e PersonalizaçãoIdeia Base - Facilidade de - Ferramenta no - Partilhada por “Vendedor Customização; site público; e Cliente” Dois Produtos Base: Escolha do Espaço: Escolha dos Casa Imóvel T1/T2/T3... Materiais Casa em Movimento Indicação do Preço Flexibilidade Escolha de Acessórios Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde 12
  • 13. “Casas em Movimento, Plano de Comunicação”IV. Plano de Comunicação Customização e PersonalizaçãoRelação com cliente não acaba com a compra da casa! Criação de uma conta cliente. Personalização Possibilidade de Possibilidade Possibilidade de alterar estrutura compra de controlar a casa da casa acessórios online “oficiais” Criação de nova etapa de valor no mercado Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde 13
  • 14. “Casas em Movimento, Plano de Comunicação”V. Mensagem Conteúdo da mensagem Capacidade de costumização e personalização Emocional Autonomia energética e venda de energia à rede Racional Produto amigo do ambiente, verde Moral Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde 14
  • 15. “Casas em Movimento, Plano de Comunicação”V. Mensagem O Sol está sempre do seu ladoYou choose it.We build it. Uma casa que move consigoYou live it! A sua casa, as suas escolhas The sun paying your billsCasas em movimento, a sua casa! Approved by the sun Let it shine! Você é único, a sua casa tambémConceived by people, approved by nature Para quê poupar se pode vender The sun is always on your side! Moving houses, sustainability working for you Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde 15
  • 16. “Casas em Movimento, Plano de Comunicação” MensagemRACIONAL Consiga uma casa feita por si, onde não paga Consiga uma casa eletricidade, tem única, escolhida um rendimento por si. extra e ajuda o EMOCIONAL ambiente. Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde 16