"Diseña tu plan de MK y Cmunicación para generar e-branding" es mi Proyecto Fin de MBA. El presente Plan es una guía útil, clara y sencilla para enfrentarse a esta nueva era donde el panorama mediático ha cambiado drásticamente. Cualquier persona que tenga que acometer acciones de Marketing y Comunicación 2.0 dispone de una visión global que esclarece las dudas y de una comparativa sobre los diferentes Planes de Marketing hasta ahora conocidos: el tradicional, el online, el de Comunicación 2.0 y el de Mk y Comunicación para generar e-branding. Con todo, estará en disposición de diseñar su propio Plan para generar marca en Internet.

1. Diseña tu Plan de MK y
Comunicación 2.0
para generar e-branding
B e rta M a rtín e z P e rá n
M B A E xe cu t ive 20 0 9
Marzo, 2011

2. Índice:
1 Comunicar Ahora
2 Herramientas 2.0
3 MK online vs Comunicacion online
4 Comunicacion online 1.0/2.0
5 Publicidad/MK 1.0/2.0
6 E-branding
7 Caso práctico en la PYME
8 Todo comunica

3. 1 Comunicar
Ahora

6. consumer prosumer

7. + =

8. "los mercados son
conversaciones"

11. Teoría de los 6 grados de separación
http://bit.ly/ejHnY8

14. La sociedad de la información en España 2010
http://bit.ly/ee2YeZ

19. Red de Redes o red Rizomática

20. 2 Herramientas 2.0

21. Blogs
Wikis
Microblogging
Redes
sociales/profesionales
Multimedia 2.0
Marcadores sociales
Podcasting
compartir información y
opiniones con los demás
usuarios de internet

24. Un 61% de los usuarios accede a diario
y un 84% más de una vez a la semana

25. Estrategia de Social Media Marketing
Fuente:http://etc.territoriocreativo.es

26. 4 Entornos esenciales
de la comunicación
en Internet
Fuente: http://ivanpino.com/

28. Community Manager

30. Escuchar
Analizar qué dicen
Pensar Diferente
Estrategia
Crear contenidos
Difundirlos
Experto en SEO
Saber de diseño web
Construir una comunidad
Reunirla
Garantizar su satisfacción
Ser transparente
Vigilancia en las redes

31. 3 MK online vs
Comunicacion
online

33. 4 Comunicacion
online 1.0/2.0

34. Gabinete de Prensa
tradicional
Sala de prensa virtual
Ruedas de Prensa con
videoconferencia
RSS
Presencia en Redes
Blogging

37. 5 Publicidad/MK
1.0/2.0

38. Display
SEO
SEM MK amplificado a lo social
Afiliación
Social Ads
Blogs
MK

39. "Tener presencia de Marcas en Redes Sociales aumenta un
80 % la intención de compra"- Nielsen

40. 100 razones
para estar
en los Medios Sociales
Las empresas que usan social media superan a la competencia en ingresos y beneficios
Sólo el 14% de la población afirma confiar en la publicidad
El 25% de los resultados de búsquedas de las 20 empresas más importantes del mundo son links
a contenidos creados por usuarios ajenos a esas empresas
Los medios sociales requieren menor inversión que la publicidad convencional
El 85% de los internautas ha cambiado alguna vez su decisión de compra basándose en una opinión
o comentario que ha leído en Internet

41. ¿Qué hace que los fans y seguidores, hagan clic en "Me gusta"?
Saber lo que motiva a los fans de una marca o empresa a seguirlas es un buen punto de partida para
saber lo que “engancha” a un usuario a pulsar el botón "Me gusta" en FaceBook.Una investigación
reciente llevada por Co-pío y ExactTarget intenta aclarar las respuestas de cómo los usuarios se
identifican con la marca y se convierten en sus más fervientes seguidores en las redes sociales,
veamos las 10 razones que pueden ayudarnos a encontrar una estrategia para captar seguidores:
1. 40% desea recibir descuentos y promociones.
2. 37% quiere mostrar su apoyo a la marca o a la empresa.
3. 36% tienen la esperanza de obtener muestras gratuitas, o un cupón (o regalos).
4. 34% quiere estar informado sobre las actividades de la empresa.
5. 33% desea obtener información actualizada sobre los futuros productos.
6. 30% desea obtener actualizaciones e información sobre las ventas futuras.
7. 27% como diversión y entretenimiento.
8. 25% quiere tener acceso a contenido exclusivo.
9. 22% menciona que alguien le aconsejó seguir esta marca / empresa.
10. 21% quiere sólo saber más sobre la compañía.

46. 6 E-branding

47. Branding
Reputacion online
Ventas/ROI/conversión

48. Naming: creación de un nombre
Identidad Corporativa
Posicionamiento
Lealtad de marca, desarrollo de marcas
Arquitectura de una marca

49. Reputación Corporativa
Online

50. Reputación Corporativa
Online

52. 7 Caso práctico en
la PYME

62. Cómo lo comunicamos?

63. Cómo lo comunicamos?

64. Cómo lo comunicamos?

65. 8 Todo Comunica

66. Profesionalidad
Cuidar TODA
la Comunicación
de la Empresa
Participar
de la
conversación
Crear
MK
Experiencial

67. Gracias!
;-)