Virale Facebook Kampagnen - der Huber Liesl Faktor

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Virale Facebook Kampagnen - der Huber Liesl Faktor

  1. 1. Der Huber Liesl Faktor - virale Facebook Kampagnen Ulf Weihbold - Pulpmedia GmbH Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  2. 2. Wer ist das überhaupt?- Ulf Weihbold - Im Netz unterwegs seit ca. 1990 - SEM (Adwords) seit 2004 - Speaker SMX, SEOKomm,...- Pulpmedia - Online Marketing Agentur - gegr. 2005, Inhabergeführt ! en - iss 13 Mitarbeiter + Freelancer W - es betreut mehr als 1 Mio. Fans auf Facebook tz nü Un Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  3. 3. KundenPulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  4. 4. Warum Werbung auf Facebook? Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  5. 5. Social Media - Relevanz Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  6. 6. Social Media - Relevanz AT Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  7. 7. If you don’t pay for it, you are not the customer. You are the product being sold. Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  8. 8. Datenschutz?Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  9. 9. Kurzer Exkurs: Facebook vs. Adwords Google Adwords Facebook Ads Phase Bedarfsdeckung Bedarfsweckung Preis Gebotsverfahren Gebotsverfahren Qualitätsfaktor die heilige Kuh CTRGebotsverfahren “Competitor Bidding” “Performance Bidding” Halbwertszeit Ewig+Optimierung Kurzfristig Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  10. 10. Facebook Werbung wieGoogle Adwords einbuchen? Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  11. 11. Ziel von Facebook PPC: Viraler Effekt mit Werbung Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  12. 12. Viralität - huh?‣ Virus verbreitet sich nur in der Gemeinschaft!‣ Zielgruppe A) Interessen (z.B. Porsche-Fahrer)‣ Zielgruppe B) Lokalität (z.B. Freilassing)‣ Keine Kombination aus Zielgruppen (z.B. nur Porsche-Fahrer)‣ Keine Homogenität der Zielgruppen= kein Viraleffekt Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  13. 13. Der “Huber Lisl”-Faktor – wie man richtig Gerüchte streut Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  14. 14. Schwanger! Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  15. 15. Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  16. 16. Schwanger! Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  17. 17. Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  18. 18. Der Plan‣ Zielgruppe kennt sich untereinander‣ User in der Zielgruppe werden “Fan” unserer Seite‣ Facebook bringt Top-Meldung unter “Neuigkeiten” “Top Story”‣ Schlecht: “Viktoria A. gefällt _______.”‣ Gut: “Barbara S., Helene E. und Viktoria A. gefällt _______.” Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  19. 19. Die Lösung“Virale Facebook Werbung” Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  20. 20. Virale Facebook Ads?‣ Impact (viele neue User in kürzester Zeit)‣ Homogene Gruppe‣ Aktive Facebook User‣ Geographische Nähe‣ Ergebnis: “Viralkanal” Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  21. 21. Das ExperimentPulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  22. 22. Zielobjekt:“Unnützes Wissen”Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  23. 23. “Unnützes Wissen” Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  24. 24. Zielgruppe? Brainstorming!Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  25. 25. Zielgruppe: FH HagenbergStudenten, männlich, 18-27 Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  26. 26. Virale Zielgruppen Faktoren‣ Homogene Gruppe‣ Aktive Facebook User‣ Geographische Nähe Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  27. 27. Facebook Anzeige:“58% aller Männer haben schonmal versucht, ihren Namen in den Schnee zu pinkeln.” Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  28. 28. Viraler Effekt‣ User klickten die Anzeige aufgrund der Aussage “Top Story”‣ Multiplikator durch Homogenität und geographische Nähe‣ “Markus B., Birgit K. und Manuel B. gefällt Unnützes Wissen.”‣ Freunde klicken “Gefällt mir” (= Social Connector) Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  29. 29. Zielgruppe: Mütter in Kleinstädtenmit Verbindung mit Sportinteressen Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  30. 30. Virale Zielgruppen Faktoren‣ Homogene Gruppe‣ Aktive Facebook User‣ Geographische Nähe Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  31. 31. Facebook Anzeigen: “Babys weinen auf Cis.” “Nutella hat Lichtschutzfaktor 9,7”“Ein 4-jähriger stellt täglich 400 Fragen.” Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  32. 32. Zielgruppe Schüler in Kleinstädtenzwischen 17 und 19, Star Wars, Star Trek, ... Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  33. 33. Virale Zielgruppen Faktoren‣ Homogene Gruppe‣ Aktive Facebook User‣ Geographische Nähe Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  34. 34. Facebook Anzeige:“Harrison Ford war ursprünglichTischler am Set von Star Wars.” Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  35. 35. Whoo-Hoo!Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  36. 36. Das “Nockalm” - Experiment‣ 4 VIP Tickets inkl. Meet & Greet‣ Testseite: Facebook Page “VIP Tickets”‣ Zielgruppe: Weiblich, 45+, Nockalm-Fans‣ “Gewinnen jetzt Sie 2x2 VIP Tickets inkl. Meet & Greet für das Nockalm Quintett.”‣ (Link auf App, Einhaltung der Policy) Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  37. 37. Schnelltest: Nockalm Quintett 45w+ Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  38. 38. Ergebnisse‣ Rund 300 Ad Clicks (Bid: 1,50 – CPC: 0,03)‣ + 2.500 Fans aus organischem Traffic‣ > 1.000 Double-Opt-In Leads‣ Kosten: ca. GBP 10,–‣ Monetarisierung für Kunden Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  39. 39. CTR-Studie‣ Dauer: 7 Tage‣ 7 unterschiedliche Sujets‣ Text bleibt gleich, Bild wird getauscht‣ Elemente: Originalbild, mit Rahmen, Spiegelbild (u/d), Scrollbalken im Bild, Whitespace, freigestellt, falscher Rahmen Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  40. 40. Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  41. 41. Ziel der Automatisierung‣ Generierung von Permutationen‣ Reduktion der Werbeblindheit‣ Automatische Deaktivierung von Low-CTR-Ads‣ Budget-Management für High-Performance-Ads (auf CPA-/ROI-Basis) Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  42. 42. Im Detail‣ Split-Testing nach Gender, Land und Alter‣ Kombination aus 5 Titeln / 5 Bildern / 4 Texten‣ Bis zu 4.800 Anzeigen (Maximum) in 60 Sekunden‣ Automatisierte Optimierung (CTR, CPA) inkl. Testphase‣ Direkte ROI Messung in Echtzeit Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  43. 43. Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  44. 44. Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  45. 45. Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  46. 46. Case Study: Datamobile‣ “Mobiles Internet im Ausland”‣ Unterschiedliche Zielgruppen (Urlauber, Geschäftsleute)‣ Ziel CPA: €€ 25,–‣ Vollautomatisierung‣ 2 Sujets mit 3 Headlines und 3 Texten Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  47. 47. Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  48. 48. Summary‣ Alle Anzeigen (nach Optimierungsphase) unter CPA von 25,–‣ volle Skalierbarkeit‣ Ländererweiterung auf “Knopfdruck”‣ Hochzufriedener Kunde‣ Automatisch auslaufende Kampagnen Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  49. 49. Wer will das Buch?‣ Die ersten 5 Tweets gewinnen unser Buch:Der Huber Liesl Faktor von @ulef war die beste Präsentation auf der @smxmuc dieses Jahr!‣ Gleich nach der Session: Tweet zeigen und Buch abholen! Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  50. 50. THX! Ulf Weihbold @ulef http://www.facebook.com/ulf.weihbold http://www.xing.com/profile/Ulf_Weihbold Es gibt mehr von mir zu lesen:http://www.webmarketingblog.at http://www.ulfweihbold.com Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
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