SEOKomm 2010: Long Tail PPC

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Wer ist das ü berhaupt? Ulf Weihbold Internet Verrückter seit ca. 1990 SEM seit 2004 Smarter Ecommerce Hingabe und Hightech seit 2007 spezialisiert auf Adwords Automatisierung

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Lo ng Tail im E-Commerce Short Head Mid Tail Long Tail a.k.a. Brand Kategorien Produkte Suchvolumen hoch mittel niedrig CTR kommt drauf an mittel hoch CVR kommt drauf an mittel sehr hoch Wörter im Query 1-2 2-3 2+ % - Anteil der Keywords sehr niedrig niedrig sehr hoch % - Anteil am Traffic 10% - 15% 10% - 15% ca. 70 %

Lifecycle ( kein Pitch!) Der SEM Adwords Account Updates Google smec eine Firma Data Enrichment Keyword Classification sales eine Bid Optimization intelligence Adwords Software Blue prints etc engine Blackbox Business System ein Rule Engine Adwords Performance Reports Secret Sauce Product Feed Google Your Business Targeted Visitors High-value traffic Search Shop System

Anwendun gsbeispiel START 20.000 Produkte Produktdaten Preis, URL, ENGINE Bsp. Hugo Boss One EDT 125ML Lagerstand 80.000 Filtern von unerwünschten Mustern Keywords + Keywords aus Produktstamm Bsp. Hugo Boss One „Artikelnummer“ „Tags“ Ad Group Bsp: Hugo Boss One „Herstellernummer“ 100.000 Anreicherung 20.000 Keyword-Services Wörterbücher (Synonyme, Plural, ...) , Web Analytics KW-Reports, smec Export zu Search, Web Services (IMDB für DVDs, etc) Google

Long Tail Bewerbung - D er Klassiker starker Call to Action: “Jetzt bestellen” Artikelbezeichnung: Preisangabe: in Headline / Description1 in Headline / Description1 & Display URL relevante Landingpage: Kampagnenerweiterung: Artikeldetailseite Sitelinks (unterschiedl. Dest. URLs)

Long Tail Bewerbung - D er Klassiker der Klassiker: Keyword: Produktname, Art-Nummer Produktname/Preis im Titel (ohne DKI) Landing Page: Artikeldetailseite die Herausforderung: die Lösung:l - Produktnamen unterschiedlich lang - längenabhängige Generierungs-Templates - Stammdatenqualität - Aufbereitung der Stammdaten (Cleansing) - Keyword Generierung - Einsatz von Semantik & Statistik - ähnliche Artikel - Artikelclustering A Power Tool for (LINK) Hilfe bei Data Cleansing: Google Refine working with messy data!

Long Tail Bewerbung - Fü r Shopper Voraussetzung: Google Merchant Feed Text Ad mit Product Extension (Kampagnenerweiterung, in DE im beta) Product Listing Ad: (standalone, in USA out of beta)

Long Tail Bewerbung - Fü r Shopper der Shopper: Listings im Merchant Center --> GRATIS Traffic (!!) Erweiterung: Product Listings die Herausforderung: die Lösung:l API nicht ideal Aufbereitung der Stammdaten Stammdatenqualität (EAN,..) laufender Synch notwendig Aktualität The place to upload your (LINK) Google Merchant Center product data.

Long Tail Bewerbung - YouTube InVideo Ad: Beispiel: in Zukunft viel prominenter Review-video des Artikels

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Long Tail Bewerbung - Netzwerk Hat Tip! Display der Browsing-Shopper: eine Lösung für automatische Placements ausgewählte Placements automatische Placements 1) sehr breites Seed-Keyword definieren die Herausforderung: 2) Top 5 Domains aus Google SERPS Placements finden 3) <meta name="keywords" content="diese Keys einbuchen”> Vertiefung: “Customers NOW” von David Szetela, Clix Marketing (LINK) Google Placement Tool (LINK) PDF Download E-Book

Organisation - naming conventions Kampagnenname: (DE) SEA: Brand Network SEA: Search only Region Brand: Short-Head Type GDN: Display Network Generic: Mid-Tail PLA: selected placements Products: Long-Tail Ad Group name: (DE) SEA: Brand Keyword: foobar Campaign Seed Keyword

Org anisation - (DE) SEA: Ego-Bidding die per f ekte Welt (DE) SEA: Ego-Bid: Keyword: KW1 (DE) SEA: Ego-Bid: Keyword: KW2 (DE) SEA: Brand (DE) GDN: Brand (DE) SEA: Brand: Keyword: KW1 (DE) GDN: Keyword: KW1 (DE) SEA: Brand: Keyword: KW2 (DE) GDN: Keyword: KW2 (DE) SEA: Generic: Kategorien (DE) PLA: Brand (DE) SEA: Generic: Kategorie: Kat1 (DE) PLA: Quelle: Placement Tool (DE) SEA: Generic: Kategorie: Kat2 (DE) PLA: Quelle: Kundenfeedback (DE) SEA: Generic: Keywords (DE) SEA: Products (DE) SEA: Generic: Keyword: KW1 (DE) SEA: Products: Produktname1 (DE) SEA: Generic: Keyword: KW2 (DE) SEA: Products: Produktname2

ays: Die 1 zu 1 Regel Take aw 1 Projekt/Kunde hat mind. 1 Account n! tze se um ich gle

ays: Die 1 zu 2 Regel Take aw 1 Account hat mind. 2 Kampagnen 1 Kampagne hat mind. 2 Anzeigengruppen 1 Anzeigengruppe hat mind. 2 Textanzeigen n! 1 Anzeigengruppe hat 2 Keywords tze se um ich gle

: manuelles Splittesting Hat Tip mehr als ein Splittester wird nicht benötigt! Kampagneneinstellungen: leistungsunabhängige Anzeigenschaltung mögliche KPIs:l - CTR (wenn notwendig) - Konversionen / 1000 Imps - Kosten / Umsatz (LINK) SplittestCalculator.com

sbudget voll ausreizen H at Tip: Tage max. Anzahl an Impressionen kann gesteuert werden! Kampageneinstellungen: anfrageabhängige Schaltungsmethode Wenn Tagesbudgets voll ausgeschöpft werden: Anzeigenauslieferung beschleunigen!

yword - Suc hvolumen Hat Tip: Ke echtes Keyword Suchvolumen mit Hilfe des Impression Share Vorgehensweise: - 1 Kampagne - 1 Ad Group - 1 Keyword gewünschtes Targeting auf Kampagnenebene Definition Impression Share: Anteil der Impressionen des gebuchten KWs an den Gesamtimpressionen (LINK) Inside Adwords: Blogeintrag

s: ALWAYS BE TESTING! Take away Das Ergebnis kann wie folgt aussehen: Vertical: Lead Generierung; Daten eines Tages; Konversionsraten über 5%

THX! Auf Twitter gibts die Präsentation! Ulf Weihbold @ulef http://www.facebook.com/ulf.weihbold http://www.xing.com/profile/Ulf_Weihbold Mehr von mir gibt es zu lesen auf: http://smarter-ecommerce.com/blog/ http://www.webmarketingblog.at

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by Pulpmedia GmbH on Nov 18, 2010

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