Google Adwords ist asozial!

3,289 views

Published on

Die Präsentation von Ulf Weihbold auf der SEOKomm 2011.

Published in: Business

Google Adwords ist asozial!

  1. 1. Google Adwords ist asozial! Ulf Weihbold - Pulpmedia GmbH Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  2. 2. Wer ist das überhaupt?- Ulf Weihbold - Im Netz unterwegs seit ca. 1990 - SEM (Adwords) seit 2004 - Speaker SMX, SEOKomm,...- Pulpmedia - Online Marketing Agentur - gegr. 2005, Inhabergeführt ! en - iss 13 Mitarbeiter + Freelancer W - es betreut mehr als 1 Mio. Fans auf Facebook tz nü Un Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  3. 3. Dieser Button wird uns Geld sparen! Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  4. 4. Dieser Button wird uns Geld sparen!- wenn wir ihn richtig einsetzen! Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  5. 5. Wofür ein +1 Button?- Ganz einfach: When making decisions, people often turn to those they trust for recommendations.- http://www.google.com/ads/innovations/+1button.html Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  6. 6. Adwords ist asozial!- aka ohne persönliche Empfehlungen. Was tun? Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  7. 7. Adwords ist asozial!- aka ohne persönliche Empfehlungen. Was tun? Ein Soziales Netzwerk!- Et Voilá: Google Plus ist geboren! Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  8. 8. Adwords ist asozial!- aka ohne persönliche Empfehlungen. Was tun? Ein Soziales Netzwerk!- Et Voilá: Google Plus ist geboren! - deswegen und natürlich weil Facebook Google ein Dorn im Auge ist. Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  9. 9. Google Accounts richtig verknüpfen Google Adwords Pro Center Google Google Google Google Adsense Analytics Adwords Places Google GoogleWebmaster Tools Merchant Account Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  10. 10. Huch ?! nur zu Adwords? Google Adwords Pro Center Google Google Google Google Adsense Analytics Adwords Places Google GoogleWebmaster Tools Google Merchant Account Plus Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  11. 11. Plus zu Adwords, nicht umgekehrt!- Ein Paradigmenwechsel! - nicht wir gehen zu Google+ - Google+ kommt zu uns! Google Adwords Google Plus Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  12. 12. Das neue kritische Triumvirat Google Google SERP Adwords Google Plus Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  13. 13. +1 als Kampagnenerweiterung- Social Extensions - derzeit nur für verifizierte Pages verfügbar Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  14. 14. Wie funktioniert das? - +1 der Anzeige erhöht +1 auf Google+ PageOnline Marketingmit Pulpmedia zum Erfolg! +1jetzt mit Adwords Infographic.www.pulpmedia.at Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  15. 15. Wie funktioniert das? - +1 der Anzeige erhöht +1 auf Google+ PageOnline Marketingmit Pulpmedia zum Erfolg! +1jetzt mit Adwords Infographic.www.pulpmedia.at - riecht nach “Account Quality Score” - Google will wissen wie stark der Brand ist! - ... oder wie mein Brand überhaupt heisst! Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  16. 16. Die Google Hilfe dazu - Wie wirken sich Social Extensions auf meine Anzeigen aus?Dadurch erzielen Sie mit Ihren Anzeigen und Ihrer Google+ Seite eine größere Präsenz im Social Web.Denn damit steigt die Wahrscheinlichkeit, dass jemand, der Ihre Anzeige oder Google+ Seite sieht,auch die +1-Hinweise sieht.Da die Hinweise Ihre Anzeigen relevanter machen, steigern sie auch die Gesamtanzeigenleistung. - kein direkter, aber indirekter Einfluss auf Qualitätsfaktor über CTR! - https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=de&answer=188879 Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  17. 17. ... aber nicht nur als Extension!- per default: immer aktiviert (warum deaktivierbar??)- +1 geht immer auf die Destination URL Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  18. 18. Die Standardkritik- Warum sollte ich auf den Button klicken, wenn ich ja etwas suche? - Wann wird geklickt werden? Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  19. 19. geklickt wird auf der Landing Page Das ist das Ziel! Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  20. 20. und hier ist der Beweis! ergibt +1 +1 auf der Anzeigeder URL Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  21. 21. Landing Pages werden NOCH Wichtiger- Überlegung zu neuer Vorgehensweise: - Erstellung einer Hype-Page mit starken Incentive - +1 Klicks werden gesammelt bis definierte Anzahl erreicht ist - Landing Page wird umgebaut, URL bleibt erhalten - Adwords wird auf die Landing Page geschaltet!- Vorteil: gewisse Basismenge an +1 bereits vorhanden! Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  22. 22. derzeitige Problematik- +1 geht auf Destination URL - URL umfasst meist Paramter - diese zählen derzeit zur URL! - LP könnte so x-beliebige URL Kombinationen haben: jede einzelne zählt als LP!- Work in Progress: Google arbeitet noch daran! Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  23. 23. ...und gleich neue Richtlinien dazu! - “Anreize zur sozialen Interaktion”Google AdWords gestattet keine Anzeigentexte, die die Nutzer anweisen, auf Google +1-Schaltflächenzu klicken, oder die Angebote, Prämien, Gelder, geldwerte Sachgegenstände, Dienstleistungen oderAktionen im Austausch für Klicks auf die +1-Schaltfläche bewerben.Diese Richtlinie gilt nur für Textanzeigen. - https://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=de&guide=1308149&topic=1310871&page=guide.cs&answer=1187836 Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  24. 24. Was ist also erlaubt? Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  25. 25. Was ist also erlaubt? Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  26. 26. Wirklich?Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  27. 27. Was haben die SEOs verbrochen?- +1 funktioniert nur bei angemeldeten Usern- angemeldet ergibt meist SSL- dann haben SEOs aber keine Keywords mehr... (Wir schon!)- ergibt einen zukünftigen Zielkonflikt zwischen SEO und PPC! Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  28. 28. Adwords mit Empfehlungen- mal ehrlich: Wer würde nicht auf so eine Anzeige klicken?- DAS bringt CTR - CTR bringt QF - hoher QF spart Kosten! Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  29. 29. THX! Ulf Weihbold @ulef http://www.facebook.com/ulf.weihbold http://www.xing.com/profile/Ulf_Weihbold Es gibt mehr von mir zu lesen:http://www.webmarketingblog.at http://www.ulfweihbold.com Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at
  30. 30. Pulpmedia@pulpmedia | facebook.com/pulpmedia | pulpmedia.at Pulpmedia GmbH | Online Marketing Agentur | www.pulpmedia.at

×