Fortgeschrittene Adwords Optimierungen

2,287 views

Published on

Das ist die Präsentation vom Werbeplanung Summit 2011 in Wien. Hier zeige ich einige erweiterte Optimierungstechniken für Google Adwords.

Published in: Business, Technology
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,287
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
283
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • Fortgeschrittene Adwords Optimierungen

    1. 1. Erweiterte Optimierungstechnikena.k.a.Ein Account ist NIE perfekt! e Your E-Comm erce success! Doubl
    2. 2. das ü berh aupt?We r ist Ulf Weihbold Internet Verrückter seit ca. 1990 SEM seit 2004 Speaker: SEOKomm, SMX,.. Smarter Ecommerce Hingabe und Hightech seit 2007 spezialisiert auf Adwords Automatisierung
    3. 3. D isclaimer Die Welt der Paid Search ist unscharf Optimierungsstrategien: sind nicht wahr oder falsch haben nur besseren/schlechteren ROI immer selber testen (!) Vorgestelltes entspricht meiner Meinung
    4. 4. erung stechniken iterte Opt imiErwe Die Voraussetzungen Adwords Automated Rules Embedded Matching CPA Optimizer
    5. 5. V oraussetz ung: ardo ptimi erungStand
    6. 6. V oraussetz ung: ardo ptimi erungStandBeste Strategien der Optimierung: granulare Anzeigengruppen A/B Testing der Landing Page A/B Testing der Textanzeigen
    7. 7. zeige ngru ppen(I) granula re An Das Google Zauberwort: GRANULARITÄT Google Empfehlungen: 5 bis max. 10 Keys pro Anzeigengruppe mind. 2 Anzeigen / Anzeigengruppe thematische Keywordgruppen
    8. 8. g Tex tanze igen ( II) A/B Splitt estinmehr als ein Splittester wird nicht benötigt! Kampagneneinstellungen: leistungsunabhängige Anzeigenschaltungmögliche KPIs:l- CTR (wenn notwendig)- Konversionen / 1000 Imps- Kosten / Umsatz (LINK) SplittestCalculator.com
    9. 9. testin g La nding(II I) A/B SplitPages Die Inspiration: Spam http://aelg.laundryship.ru/en/ http://sopills.ru/ http://vznax.sundaydot.ru Der beste Freund: Google Website Optimizer y ! w a e a (LINK) Website Optimizer a k T
    10. 10. ad vs . Tail KeysBasic s: He Short Head Mid Tail Long Tail hoch Suchvolumen hoch mittel niedrig CTR kommt drauf an mittel hoch Suchvolumen CVR kommt drauf an mittel sehr hoch Wörter im 1 2-3 3+ Query Short Head % - Anteil der sehr niedrig niedrig sehr hoch Keywords % - Anteil am 10% - 15% 10% - 15% ca. 70 % Mid Tail Traffic Long Tailniedrig niedrig Anzahl Keywords hoch
    11. 11. l im E -Com merceLong Tai Short Head Mid Tail Long Tail a.k.a. Brand Kategorien Produkte Suchvolumen hoch mittel niedrig CTR kommt drauf an mittel hoch CVR kommt drauf an mittel sehr hochWörter im Query 1-2 2-3 2+ % - Anteil der sehr niedrig niedrig sehr hoch Keywords % - Anteil am 10% - 15% 10% - 15% ca. 70 % Traffic
    12. 12. ng (ve reinf acht)Die Aus rollu Richtlinie im gesamten Account: mehr als 70 % aller Keywords mit QF Phase 1: Phase 2: Phase 3: Booting Loading ExpandingAusrollung 70 % Ausrollung 70 % Ausrollung Head QF >= 7 Mid Tail QF >= 7 Long Tail Tool: Automated Rules Tool: Search Query Report Tool: CPA Bidding
    13. 13. P hase 1: Bo oting toma ted R ules) (AuPhase 1: Booting
    14. 14. words pau sieren Re gel 1 : KeyPhase 1: Booting Immer Vorschau anzeigen!
    15. 15. eigen pau sieren R egel 2: Te xtanzPhase 1: Booting
    16. 16. g auf First Page Re gel 3 : Erh öhun CPCPhase 1: Booting
    17. 17. P hase 1: Bo oting toma ted R ules) (Au Ziel = Erhöhung des Qualitätsfaktors Regel 1: Keywords pausieren max. 30 Tage > 200 Impr. CTR < 1% Regel 2: Textanzeigen pausierenPhase 1: Booting max. 30 Tage > 200 Impr. CTR < 1% Regel 3: CPC auf First Page Bid erhöhen y ! w a max. 30 Tage avg. Pos > 1,8 QF < 4 a ke Ta
    18. 18. Quer y Rep ort - D er S earch liche n Anf ragen die ta tsäch der SQRPhase 2: Loading
    19. 19. K eywo rd Tr iplets 3 gleiche Keywords als: - broad - “phrase” - [exact]Phase 2: Loading ... ist Schwachsinn !
    20. 20. eywo rd Tr iplets keine K dded matc hing bes ser: embe Kampagne 1 Anzeigengruppe 1: broad + negatives Anzeigengruppe 2: exact only Keywords: Keywords:Phase 2: Loading smec (broad) smetsch (exact) - smetsch (negative - aus SQR) smek (exact) - smek (negative - aus SQR)
    21. 21. noc h be sser: dded matc hing sexy embe Kampagne 1 Anzeigengruppe 1: broad + negatives Anzeigengruppe 2: phrase + negatives Keywords: Keywords: smec (broad) smec (phrase) - “smec“ (phrase negative) - [smec] (exact negative)Phase 2: Loading - [smec] (exact negative) Anzeigengruppe 2: exact only Keywords: ! smec (exact) ay aw ke Ta
    22. 22. C PA B idding in den Kampageneinstellungen: CPA BidsPhase 3:
    23. 23. C PA B idding Voraussetzungen (lt. Google): mind. 30 Konversionen in den letzten 15 TagenPhase 3: Das reicht aber nicht (!)
    24. 24. C PA B idding Voraussetzungen (intelligent): mind. 100 Konversionen in den letzten 30 Tagen 70 % der Konversionen durch [exact] match Keys eingestellter CPA muss bereits erzielt werdenPhase 3: ... ansonsten zuwenig Datenpunkte für Algorithmus !
    25. 25. THX! Ulf Weihbold @ulef http://www.facebook.com/ulf.weihbold http://www.xing.com/profile/Ulf_Weihbold Es gibt mehr von mir zu lesen:http://smarter-ecommerce.com/blog/ http://www.webmarketingblog.at http://www.ulfweihbold.com

    ×