Wybory Prezydenckie 2010 - Raport - Internet 2k10

8,381 views
8,117 views

Published on

Raport oceniający działania kandydatów na Prezydenta RP w kampanii wyborczej w 2010r. w obszarze SEM i Social Media.

0 Comments
6 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
8,381
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,930
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
6
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Wybory Prezydenckie 2010 - Raport - Internet 2k10

  1. 1. Zbigniew Nowicki Managing Director, Bluerank
  2. 2. Obraz kampanii Prezydenckiej RP 2010 w Internecie Czy kandydaci kampanii Prezydenckiej RP 2010 znają case Baracka Obamy?
  3. 3. Założenia badania <ul><li>Kandydaci uwzględnieni w raporcie: Sześciu kandydatów o najwyższych wynikach w sondażach </li></ul>Imię i nazwisko Partia Wiek Oficjalny serwis Jarosław Kaczyński Prawo i Sprawiedliwość 61 http://www.jaroslawkaczynski.com.pl/ http://jaroslawkaczynski.info/ Bronisław Komorowski Platforma Obywatelska 58 http://www.bronislawkomorowski.pl/ Janusz Korwin Mikke Wolność i Praworządność 68 http://korwin-mikke.pl/ Grzegorz Napieralski Sojusz Lewicy Demokratycznej 36 http://www.napieralski.com.pl/ Andrzej Olechowski Niezależny (poparcie SD i Partii Kobiet) 63 http://www.olechowski.pl/ Waldemar Pawlak Polskie Stronnictwo Ludowe 51 http://www.prezydent.psl.pl/ http://www.prezydentpawlak.eu/
  4. 4. Co zrobił Barack Obama <ul><li>Przykładowe narzędzia komunikacji w Internecie w przypadku Prezydenta USA Baracka Obamy: </li></ul><ul><ul><li>Oficjalny blog </li></ul></ul><ul><ul><li>Serwis społecznościowy angażujący internautów w kampanię </li></ul></ul><ul><ul><li>Silny nacisk na wyszukiwarki zarówno w SEO jak i w kampanii płatnej PPC </li></ul></ul><ul><ul><li>Precyzyjny email marketing </li></ul></ul><ul><ul><li>Mobile marketing połączony z kampanią outdoor </li></ul></ul><ul><ul><li>Marketing społecznościowy (m.in. profil na LinkedIn i Facebook) </li></ul></ul><ul><ul><li>Marketing wirusowy </li></ul></ul><ul><ul><li>WOMM, Buzz </li></ul></ul><ul><ul><li>Narzędzia do mikrodotacji (Google Checkout na kanale YouTube) </li></ul></ul><ul><ul><li>Reklamy w grach komputerowych (Burnout Paradise, Madden 09, Nascar 09, NBA Live 08, Need for Speed Carbon, Need for Speed Pro Street, NFL on Tour, NHL 09 i Skate) oraz MMO (Second Life) </li></ul></ul><ul><ul><li>obecny w finale 4 sezonu „M.D. House” dostępnym on-demand i jako powtórki on-line </li></ul></ul>
  5. 5. Założenia badania <ul><li>Kryteria badania: </li></ul><ul><ul><li>Pozycje w wyszukiwarce Google </li></ul></ul><ul><ul><li>Widoczność w wyszukiwarkach </li></ul></ul><ul><ul><li>SEO, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek </li></ul></ul><ul><ul><li>Linki zewnętrzne </li></ul></ul><ul><ul><li>Aktywność i aktualność serwisu internetowego </li></ul></ul><ul><ul><li>Możliwości (także społecznościowe) serwisu </li></ul></ul><ul><ul><li>Obecność i aktywność w serwisach społecznościowych </li></ul></ul><ul><ul><li>Zainteresowanie kandydatem wśród internautów </li></ul></ul><ul><ul><li>Obecność w mediach internetowych ( dane: NewsPoint ) </li></ul></ul><ul><ul><li>Państwa zdanie o poszczególnych kandydatach ( dane: opiniac.com ) </li></ul></ul>
  6. 6. Najważniejsze słowa kluczowe <ul><li>Frazy wzięte pod uwagę przy badaniu pozycji: (najpopularniejsze frazy wyborcze wg. danych z narzędzia Google AdWords Keyword Tool) </li></ul>[nazwisko] kandydaci na prezydenta program wyborczy [nazwisko] [nazwa partii] prezydent Polski wybory 2010 wybory prezydenckie wybory prezydenckie 2010 kandydat na prezydenta prezydent RP kandydaci na prezydenta 2010 kampania prezydencka [imię nazwisko] kampania wyborcza sondaże wyborcze
  7. 7. Metodologia <ul><li>Pozycje w wyszukiwarce Google dla każdego kandydata osobne frazy odpowiednie dla partii, imienia i nazwiska </li></ul><ul><li>Widoczność w wyszukiwarce: </li></ul><ul><ul><li>Obecność w linkach sponsorowanych </li></ul></ul><ul><ul><li>Popularność frazy [imię nazwisko] </li></ul></ul><ul><ul><li>Odróżnienie od innych serwisów (Oficjalny, Komitet) </li></ul></ul><ul><ul><li>Optymalizacja opisu Meta Description </li></ul></ul><ul><ul><li>Domena w postaci [nazwisko].pl oraz wiek domeny </li></ul></ul><ul><ul><li>Ilość stron w indeksie </li></ul></ul>
  8. 8. Metodologia <ul><li>Dwa najważniejsze czynniki wpływające na pozycje w wyszukiwarkach: </li></ul><ul><li>SEO – optymalizacja pod wyszukiwarki </li></ul><ul><ul><li>Semantyczność kodu (H1, H2, brak tabel, ul, li itp.) </li></ul></ul><ul><ul><li>Code to text ratio </li></ul></ul><ul><ul><li>Optymalizacja treści pod słowa kluczowe </li></ul></ul><ul><ul><li>Konstrukcja linków i nawigacji </li></ul></ul><ul><li>Linki zewnętrzne Google PageRank + Yahoo! Site Explorer </li></ul>
  9. 9. Metodologia <ul><li>Wykorzystanie potencjału własnego serwisu: </li></ul><ul><li>Aktywność i aktualność </li></ul><ul><ul><li>Nowe wpisy (newsy, artykuły, blog, kalendarium) </li></ul></ul><ul><ul><li>Nowe multimedia (zdjęcia, filmy video) </li></ul></ul><ul><ul><li>Nowe komentarze dodawane przez użytkowników </li></ul></ul><ul><li>Możliwości techniczne serwisu </li></ul><ul><ul><li>Rejestracja, własny profil, prowadzenie własnego bloga </li></ul></ul><ul><ul><li>Integracja z social media (buttony, widgety, linki) </li></ul></ul><ul><ul><li>rejestracja online jako wolontariusz </li></ul></ul><ul><ul><li>Możliwość złożenia dotacji online / dane konta </li></ul></ul><ul><ul><li>Kontakt do sztabu (tradycyjny i internetowy) </li></ul></ul><ul><ul><li>Kalendarium spotkań </li></ul></ul><ul><ul><li>Video czat z kandydatem </li></ul></ul><ul><ul><li>Dostęp przez: newsletter, RSS/Atom </li></ul></ul>
  10. 10. Metodologia <ul><li>Wykorzystanie potencjału Social Media: </li></ul><ul><li>Serwisy wzięte pod uwagę w raporcie </li></ul><ul><ul><li>Facebook, YouTube, Nasza-Klasa / Śledzik, Blip.pl, Twitter, Wykop.pl, Salon24.pl, blog.onet.pl </li></ul></ul><ul><li>Kryteria badania aktywności: </li></ul><ul><ul><li>Obecność oficjalnego konta w serwisie </li></ul></ul><ul><ul><li>Ilość wpisów / filmików (nowe w 2 okresach czasowych) </li></ul></ul><ul><ul><li>Wykorzystanie zaawansowanych opcji </li></ul></ul><ul><li>Kryteria badania zainteresowania: </li></ul><ul><ul><li>Ilość znajomych / śledzących / widzów </li></ul></ul><ul><ul><li>Ilość komentarzy / „Lubię to!” </li></ul></ul><ul><ul><li>Ilość wykopów/wykopań i artykułów dotyczących kandydata </li></ul></ul><ul><li>Dane zbierane w dwóch próbach między 3 maja a 10 czerwca </li></ul>
  11. 11. Ranking kandydaci na Prezydenta RP w sieci
  12. 12. Wyniki Rankingu
  13. 13. Wyniki Rankingu
  14. 14. Ranking ogólny Liczby oznaczają % punktów zdobytych do maksymalnych Najlepszy wynik Najgorszy wynik   Kandydat ŁĄCZNIE Serwis Social Media NewsPoint 1 Janusz Korwin Mikke 51% 44% 52% 0% 2 Bronisław Komorowski 45% 31% 50% 100% 3 Grzegorz Napieralski 39% 29% 43% 50% 4 Andrzej Olechowski 38% 31% 40% 0% 5 Jarosław Kaczyński 31% 36% 25% 100% 6 Waldemar Pawlak 30% 19% 32% 25%
  15. 15. Ranking - Serwis Liczby oznaczają % punktów zdobytych do maksymalnych Najlepszy wynik Najgorszy wynik   Kandydat Łącznie Pozycje Widoczność SEO Linki zewn. Aktywność Możliwości 1 Janusz Korwin Mikke 44% 17% 63% 50% 75% 62% 64% 2 Jarosław Kaczyński 36% 3% 63% 67% 100% 46% 50% 3 Bronisław Komorowski 31% 20% 63% 50% 50% 8% 43% 4 Andrzej Olechowski 31% 17% 50% 50% 25% 23% 50% 5 Grzegorz Napieralski 29% 20% 13% 50% 25% 31% 50% 6 Waldemar Pawlak 19% 0% 13% 50% 0% 38% 36%
  16. 16. Ranking - Serwis
  17. 17. Ranking – Social Media Liczby oznaczają % punktów zdobytych do maksymalnej Najlepszy wynik Najgorszy wynik   Kandydat ŁĄCZNIE Facebook YouTube Blip.pl Twitter NK i Śledzik Wykop.pl Salon24.pl Blog.onet.pl Newspoint 1 Janusz Korwin Mikke 52% 71% 81% 0% 22% 58% 63% 36% 89% 0% 2 Bronisław Komorowski 50% 57% 38% 45% 67% 77% 63% 36% 0% 100% 3 Grzegorz Napieralski 43% 33% 38% 73% 89% 54% 0% 27% 56% 50% 4 Andrzej Olechowski 40% 43% 19% 45% 78% 73% 13% 36% 33% 0% 6 Waldemar Pawlak 32% 24% 38% 36% 22% 38% 75% 55% 22% 25% 5 Jarosław Kaczyński 25% 10% 52% 0% 22% 38% 13% 36% 0% 100%
  18. 18. Ranking – Social Media
  19. 19. Szczegółowe wyniki badania
  20. 20. Wnioski ogólne
  21. 21. Wnioski ogólne
  22. 22. Wnioski: SEM <ul><li>Brak działań SEO, top10 tylko dla łatwych fraz, rażące błędy (np. brak przekierowań 301 i stosowanie równolegle kilku domen – W.Pawlak i J.Kaczyński) </li></ul><ul><li>3 kandydatów wykorzystało Google AdWords w kolejności uruchomienia kampanii: J.Korwin-Mikke, J.Kaczyński, B.Komorowski </li></ul><ul><li>Brak optymalizacji elementów description i alt tylko serwisy J.Kaczyńskiego i J.Korwin-Mikke </li></ul>
  23. 23. Wnioski: SEM
  24. 24. Wnioski: SEM <ul><li>Bardzo proste kampanie AdWords: </li></ul><ul><ul><li>Mała liczba tekstów reklamowych i słów kluczowych </li></ul></ul><ul><ul><li>Brak dopasowanych landing page </li></ul></ul><ul><ul><li>Słabe dopasowanie treści tekstów do fraz </li></ul></ul><ul><ul><li>Brak synergii z komunikacją offline </li></ul></ul><ul><li>Przykładowe teksty (fraza „Wybory 2010”) </li></ul>Oficjalne hasło kampanii: Zgoda buduje
  25. 25. Wnioski: Serwisy <ul><ul><li>Brak danych dla serwisu Waldemara Pawlaka (nowa domena) </li></ul></ul>
  26. 26. Wnioski: Serwisy Mimo, iż każdy serwis posiadał opcję kontaktu, żaden z kandydatów oraz komitetów nie odpowiedział na oficjalne zapytanie skierowane na kontakt, nie było też odpowiedzi automatycznej, typu „dziękujemy” Brak możliwości osobistej identyfikacji oraz składania mikrodotacji jak w przypadku my.bo
  27. 27. Wnioski: Serwisy
  28. 28. Wnioski: Serwisy Wpisy cenzurowane, pojawiają wyłącznie pozytywy – wiarygodność poparcia wyłącznie dla sympatyków PiS
  29. 29. Wnioski: Social Media <ul><li>Popularność vs aktywność: </li></ul><ul><ul><li>Najwięcej znajomych na NK i Śledziku </li></ul></ul><ul><ul><li>Najwięcej komentarzy na NK i blog.Onet.pl </li></ul></ul><ul><ul><li>Najwięcej wpisów na Facebook.com i Blip.pl </li></ul></ul><ul><ul><li>Nasza Klasa lokalnie dystansuje inne społeczności! </li></ul></ul><ul><ul><li>Mimo to kandydaci i ich sztaby wyborcze nie doceniają potencjału kładąc główny nacisk na modny Facebook </li></ul></ul>Niedoceniony potencjał NK Niszowy zasięg i skuteczność Facebook
  30. 30. Wnioski: Social Media Ilościowo i zasięgowo Śledzik i Nasza Klasa są nie do pokonania. Facebook pozostaje daleko w tyle, o rząd wielkości.
  31. 31. Wnioski: Social Media Blip.pl i Facebook są przestrzeniami największej aktywności kandydatów, przy jednoczesnym najmniejszym zasięgu użytkowników. Kopiowane rozwiązania z kampanii B.Obamy nie mają sensu w otoczeniu polskich społeczności.
  32. 32. Wnioski: Social Media <ul><ul><li>Strategia spadku aktywności kandydatów z biegiem kampanii??? </li></ul></ul><ul><ul><li>Odwrotnie zainteresowanie internautów-wyborców rośnie! </li></ul></ul>
  33. 33. Wnioski: Social Media <ul><ul><li>Janusz Korwin-Mikke najaktywniejszy, często komentowany oraz najbardziej popularny </li></ul></ul>
  34. 34. Wnioski: Social Media <ul><ul><li>Znów Janusz Korwin-Mikke najaktywniejszy i najbardziej popularny, przygotowany do universal search </li></ul></ul>
  35. 35. Wnioski: Social Media <ul><ul><li>Najpopularniejszy: Bronisław Komorowski </li></ul></ul><ul><ul><li>Duży wzrost: Waldemar Pawlak </li></ul></ul>
  36. 36. Wnioski: NewsPoint Maj, cytowania w mediach internetowych <ul><li>Max 5 na raz (JKM miał najmniej cytowań, nie został uwzględniony) </li></ul><ul><ul><li>Najpopularniejszy: Bronisław Komorowski </li></ul></ul><ul><ul><li>Najszybciej goniący: Jarosław Kaczyński </li></ul></ul>
  37. 37. Wnioski: NewsPoint Czerwiec, cytowania w mediach internetowych <ul><li>Max 5 na raz (JKM miał najmniej cytowań, nie został uwzględniony) </li></ul><ul><ul><li>J. Kaczyński dogonił B. Komorowskiego </li></ul></ul><ul><ul><li>Zostaje z tyłu: A. Olechowski </li></ul></ul>
  38. 38. Przykłady: Janusz Korwin-Mikke <ul><li>Forum internetowe i duża, aktywna społeczność </li></ul><ul><li>Największa liczba użytkowników serwisu </li></ul><ul><li>Dużo nowych aktualności, newsów, artykułów </li></ul><ul><li>Mocna pozycja w Google Adwords </li></ul>
  39. 39. Przykłady: Bronisław Komorowski <ul><li>Serwis estetyczny i bogaty w rozwiązania </li></ul><ul><li>Konstrukcja na tabelach! Słabe SEO, średnia funkcjonalność </li></ul><ul><li>Dość duża popularność i aktywność w social media </li></ul><ul><li>Bardzo popularny w mediach internetowych </li></ul>
  40. 40. Przykłady: Jarosław Kaczyński <ul><li>Serwis ładny (niebieski orzeł?), funkcjonalny </li></ul><ul><li>Mała aktywność i popularność w social media, późny start </li></ul><ul><li>Bardzo popularny w mediach internetowych </li></ul>
  41. 41. Ciekawostki
  42. 42. Skuteczność i konsekwencję działań Janusza Korwina-Mikke potwierdza wyświetlanie reklamy kontekstowej kandydata równolegle z opublikowanym 16.06.2010 badaniem po konferencji 2k10 na platformie SlideShare.
  43. 43. Facebook - Wyniki Prawyborów Prezydenckich 2010 na 11.06.10 Sumaryczna liczba oddanych głosów: 107 155 Facebook ze względu na społeczność, gdzie możliwe jest budowanie aplikacji, obronił się sam w swojej narzędziowej postaci, dając możliwość prawyborów w czasie rzeczywistym. Tematem zainteresowało się ponad 100k internautów, czyli więcej niż wymagany limit podpisów, aby zgłosić kandydata do wyborów. Źródło: http://apps.facebook.com/prawybory/
  44. 44. X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X
  45. 45. Wnioski: SEM <ul><ul><li>Liczba zapytań do wyszukiwarki Google na frazę w postaci [imię nazwisko] kandydata </li></ul></ul>
  46. 50. ? Brak synergii SEO i PPC
  47. 51. Źródło: Paulina Niżankowska, www.ADNEWS.pl
  48. 53. Państwa zdanie o kandydatach
  49. 54. Zapytanie otrzymało około 200 respondentów. Zebraliśmy 25 wypełnionych ankiet. Gorąco dziękuję osobom, które wypełniły!
  50. 55. Źródło: www.opiniac.com
  51. 57. Źródło: www.opiniac.com
  52. 58. Źródło: www.opiniac.com
  53. 59. Źródło: www.opiniac.com
  54. 60. Źródło: www.opiniac.com
  55. 61. Źródło: www.opiniac.com
  56. 62. Change?
  57. 64. Dziękuję za uwagę Zbigniew Nowicki Managing Director, bluerank [email_address] Do badań wykorzystano platformy:

×