• Save
Wybory Prezydenckie 2010 - Raport - Internet 2k10
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Wybory Prezydenckie 2010 - Raport - Internet 2k10

on

  • 8,822 views

Raport oceniający działania kandydatów na Prezydenta RP w kampanii wyborczej w 2010r. w obszarze SEM i Social Media.

Raport oceniający działania kandydatów na Prezydenta RP w kampanii wyborczej w 2010r. w obszarze SEM i Social Media.

Statistics

Views

Total Views
8,822
Views on SlideShare
6,960
Embed Views
1,862

Actions

Likes
6
Downloads
1
Comments
0

17 Embeds 1,862

http://wyborcza.pl 956
http://bluerank.blogspot.com 671
http://www.internetstandard.pl 163
http://www.idg.pl 24
http://stronapolityka.eu 18
http://www.bluerank.blogspot.com 4
http://bluerank.blogspot.de 4
http://www.computerworld.pl 4
http://m.idg.pl 3
http://www.internetstandard.com.pl 3
http://m.computerworld.pl 3
http://www.slideshare.net 3
http://bluerank.blogspot.co.at 2
http://bluerank.blogspot.in 1
http://bluerank.blogspot.nl 1
http://bluerank.blogspot.dk 1
http://bluerank.blogspot.it 1
More...

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Wybory Prezydenckie 2010 - Raport - Internet 2k10 Wybory Prezydenckie 2010 - Raport - Internet 2k10 Presentation Transcript

  • Zbigniew Nowicki Managing Director, Bluerank
  • Obraz kampanii Prezydenckiej RP 2010 w Internecie Czy kandydaci kampanii Prezydenckiej RP 2010 znają case Baracka Obamy?
  • Założenia badania
    • Kandydaci uwzględnieni w raporcie: Sześciu kandydatów o najwyższych wynikach w sondażach
    Imię i nazwisko Partia Wiek Oficjalny serwis Jarosław Kaczyński Prawo i Sprawiedliwość 61 http://www.jaroslawkaczynski.com.pl/ http://jaroslawkaczynski.info/ Bronisław Komorowski Platforma Obywatelska 58 http://www.bronislawkomorowski.pl/ Janusz Korwin Mikke Wolność i Praworządność 68 http://korwin-mikke.pl/ Grzegorz Napieralski Sojusz Lewicy Demokratycznej 36 http://www.napieralski.com.pl/ Andrzej Olechowski Niezależny (poparcie SD i Partii Kobiet) 63 http://www.olechowski.pl/ Waldemar Pawlak Polskie Stronnictwo Ludowe 51 http://www.prezydent.psl.pl/ http://www.prezydentpawlak.eu/
  • Co zrobił Barack Obama
    • Przykładowe narzędzia komunikacji w Internecie w przypadku Prezydenta USA Baracka Obamy:
      • Oficjalny blog
      • Serwis społecznościowy angażujący internautów w kampanię
      • Silny nacisk na wyszukiwarki zarówno w SEO jak i w kampanii płatnej PPC
      • Precyzyjny email marketing
      • Mobile marketing połączony z kampanią outdoor
      • Marketing społecznościowy (m.in. profil na LinkedIn i Facebook)
      • Marketing wirusowy
      • WOMM, Buzz
      • Narzędzia do mikrodotacji (Google Checkout na kanale YouTube)
      • Reklamy w grach komputerowych (Burnout Paradise, Madden 09, Nascar 09, NBA Live 08, Need for Speed Carbon, Need for Speed Pro Street, NFL on Tour, NHL 09 i Skate) oraz MMO (Second Life)
      • obecny w finale 4 sezonu „M.D. House” dostępnym on-demand i jako powtórki on-line
  • Założenia badania
    • Kryteria badania:
      • Pozycje w wyszukiwarce Google
      • Widoczność w wyszukiwarkach
      • SEO, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek
      • Linki zewnętrzne
      • Aktywność i aktualność serwisu internetowego
      • Możliwości (także społecznościowe) serwisu
      • Obecność i aktywność w serwisach społecznościowych
      • Zainteresowanie kandydatem wśród internautów
      • Obecność w mediach internetowych ( dane: NewsPoint )
      • Państwa zdanie o poszczególnych kandydatach ( dane: opiniac.com )
  • Najważniejsze słowa kluczowe
    • Frazy wzięte pod uwagę przy badaniu pozycji: (najpopularniejsze frazy wyborcze wg. danych z narzędzia Google AdWords Keyword Tool)
    [nazwisko] kandydaci na prezydenta program wyborczy [nazwisko] [nazwa partii] prezydent Polski wybory 2010 wybory prezydenckie wybory prezydenckie 2010 kandydat na prezydenta prezydent RP kandydaci na prezydenta 2010 kampania prezydencka [imię nazwisko] kampania wyborcza sondaże wyborcze
  • Metodologia
    • Pozycje w wyszukiwarce Google dla każdego kandydata osobne frazy odpowiednie dla partii, imienia i nazwiska
    • Widoczność w wyszukiwarce:
      • Obecność w linkach sponsorowanych
      • Popularność frazy [imię nazwisko]
      • Odróżnienie od innych serwisów (Oficjalny, Komitet)
      • Optymalizacja opisu Meta Description
      • Domena w postaci [nazwisko].pl oraz wiek domeny
      • Ilość stron w indeksie
  • Metodologia
    • Dwa najważniejsze czynniki wpływające na pozycje w wyszukiwarkach:
    • SEO – optymalizacja pod wyszukiwarki
      • Semantyczność kodu (H1, H2, brak tabel, ul, li itp.)
      • Code to text ratio
      • Optymalizacja treści pod słowa kluczowe
      • Konstrukcja linków i nawigacji
    • Linki zewnętrzne Google PageRank + Yahoo! Site Explorer
  • Metodologia
    • Wykorzystanie potencjału własnego serwisu:
    • Aktywność i aktualność
      • Nowe wpisy (newsy, artykuły, blog, kalendarium)
      • Nowe multimedia (zdjęcia, filmy video)
      • Nowe komentarze dodawane przez użytkowników
    • Możliwości techniczne serwisu
      • Rejestracja, własny profil, prowadzenie własnego bloga
      • Integracja z social media (buttony, widgety, linki)
      • rejestracja online jako wolontariusz
      • Możliwość złożenia dotacji online / dane konta
      • Kontakt do sztabu (tradycyjny i internetowy)
      • Kalendarium spotkań
      • Video czat z kandydatem
      • Dostęp przez: newsletter, RSS/Atom
  • Metodologia
    • Wykorzystanie potencjału Social Media:
    • Serwisy wzięte pod uwagę w raporcie
      • Facebook, YouTube, Nasza-Klasa / Śledzik, Blip.pl, Twitter, Wykop.pl, Salon24.pl, blog.onet.pl
    • Kryteria badania aktywności:
      • Obecność oficjalnego konta w serwisie
      • Ilość wpisów / filmików (nowe w 2 okresach czasowych)
      • Wykorzystanie zaawansowanych opcji
    • Kryteria badania zainteresowania:
      • Ilość znajomych / śledzących / widzów
      • Ilość komentarzy / „Lubię to!”
      • Ilość wykopów/wykopań i artykułów dotyczących kandydata
    • Dane zbierane w dwóch próbach między 3 maja a 10 czerwca
  • Ranking kandydaci na Prezydenta RP w sieci
  • Wyniki Rankingu
  • Wyniki Rankingu
  • Ranking ogólny Liczby oznaczają % punktów zdobytych do maksymalnych Najlepszy wynik Najgorszy wynik   Kandydat ŁĄCZNIE Serwis Social Media NewsPoint 1 Janusz Korwin Mikke 51% 44% 52% 0% 2 Bronisław Komorowski 45% 31% 50% 100% 3 Grzegorz Napieralski 39% 29% 43% 50% 4 Andrzej Olechowski 38% 31% 40% 0% 5 Jarosław Kaczyński 31% 36% 25% 100% 6 Waldemar Pawlak 30% 19% 32% 25%
  • Ranking - Serwis Liczby oznaczają % punktów zdobytych do maksymalnych Najlepszy wynik Najgorszy wynik   Kandydat Łącznie Pozycje Widoczność SEO Linki zewn. Aktywność Możliwości 1 Janusz Korwin Mikke 44% 17% 63% 50% 75% 62% 64% 2 Jarosław Kaczyński 36% 3% 63% 67% 100% 46% 50% 3 Bronisław Komorowski 31% 20% 63% 50% 50% 8% 43% 4 Andrzej Olechowski 31% 17% 50% 50% 25% 23% 50% 5 Grzegorz Napieralski 29% 20% 13% 50% 25% 31% 50% 6 Waldemar Pawlak 19% 0% 13% 50% 0% 38% 36%
  • Ranking - Serwis
  • Ranking – Social Media Liczby oznaczają % punktów zdobytych do maksymalnej Najlepszy wynik Najgorszy wynik   Kandydat ŁĄCZNIE Facebook YouTube Blip.pl Twitter NK i Śledzik Wykop.pl Salon24.pl Blog.onet.pl Newspoint 1 Janusz Korwin Mikke 52% 71% 81% 0% 22% 58% 63% 36% 89% 0% 2 Bronisław Komorowski 50% 57% 38% 45% 67% 77% 63% 36% 0% 100% 3 Grzegorz Napieralski 43% 33% 38% 73% 89% 54% 0% 27% 56% 50% 4 Andrzej Olechowski 40% 43% 19% 45% 78% 73% 13% 36% 33% 0% 6 Waldemar Pawlak 32% 24% 38% 36% 22% 38% 75% 55% 22% 25% 5 Jarosław Kaczyński 25% 10% 52% 0% 22% 38% 13% 36% 0% 100%
  • Ranking – Social Media
  • Szczegółowe wyniki badania
  • Wnioski ogólne
  • Wnioski ogólne
  • Wnioski: SEM
    • Brak działań SEO, top10 tylko dla łatwych fraz, rażące błędy (np. brak przekierowań 301 i stosowanie równolegle kilku domen – W.Pawlak i J.Kaczyński)
    • 3 kandydatów wykorzystało Google AdWords w kolejności uruchomienia kampanii: J.Korwin-Mikke, J.Kaczyński, B.Komorowski
    • Brak optymalizacji elementów description i alt tylko serwisy J.Kaczyńskiego i J.Korwin-Mikke
  • Wnioski: SEM
  • Wnioski: SEM
    • Bardzo proste kampanie AdWords:
      • Mała liczba tekstów reklamowych i słów kluczowych
      • Brak dopasowanych landing page
      • Słabe dopasowanie treści tekstów do fraz
      • Brak synergii z komunikacją offline
    • Przykładowe teksty (fraza „Wybory 2010”)
    Oficjalne hasło kampanii: Zgoda buduje
  • Wnioski: Serwisy
      • Brak danych dla serwisu Waldemara Pawlaka (nowa domena)
  • Wnioski: Serwisy Mimo, iż każdy serwis posiadał opcję kontaktu, żaden z kandydatów oraz komitetów nie odpowiedział na oficjalne zapytanie skierowane na kontakt, nie było też odpowiedzi automatycznej, typu „dziękujemy” Brak możliwości osobistej identyfikacji oraz składania mikrodotacji jak w przypadku my.bo
  • Wnioski: Serwisy
  • Wnioski: Serwisy Wpisy cenzurowane, pojawiają wyłącznie pozytywy – wiarygodność poparcia wyłącznie dla sympatyków PiS
  • Wnioski: Social Media
    • Popularność vs aktywność:
      • Najwięcej znajomych na NK i Śledziku
      • Najwięcej komentarzy na NK i blog.Onet.pl
      • Najwięcej wpisów na Facebook.com i Blip.pl
      • Nasza Klasa lokalnie dystansuje inne społeczności!
      • Mimo to kandydaci i ich sztaby wyborcze nie doceniają potencjału kładąc główny nacisk na modny Facebook
    Niedoceniony potencjał NK Niszowy zasięg i skuteczność Facebook
  • Wnioski: Social Media Ilościowo i zasięgowo Śledzik i Nasza Klasa są nie do pokonania. Facebook pozostaje daleko w tyle, o rząd wielkości.
  • Wnioski: Social Media Blip.pl i Facebook są przestrzeniami największej aktywności kandydatów, przy jednoczesnym najmniejszym zasięgu użytkowników. Kopiowane rozwiązania z kampanii B.Obamy nie mają sensu w otoczeniu polskich społeczności.
  • Wnioski: Social Media
      • Strategia spadku aktywności kandydatów z biegiem kampanii???
      • Odwrotnie zainteresowanie internautów-wyborców rośnie!
  • Wnioski: Social Media
      • Janusz Korwin-Mikke najaktywniejszy, często komentowany oraz najbardziej popularny
  • Wnioski: Social Media
      • Znów Janusz Korwin-Mikke najaktywniejszy i najbardziej popularny, przygotowany do universal search
  • Wnioski: Social Media
      • Najpopularniejszy: Bronisław Komorowski
      • Duży wzrost: Waldemar Pawlak
  • Wnioski: NewsPoint Maj, cytowania w mediach internetowych
    • Max 5 na raz (JKM miał najmniej cytowań, nie został uwzględniony)
      • Najpopularniejszy: Bronisław Komorowski
      • Najszybciej goniący: Jarosław Kaczyński
  • Wnioski: NewsPoint Czerwiec, cytowania w mediach internetowych
    • Max 5 na raz (JKM miał najmniej cytowań, nie został uwzględniony)
      • J. Kaczyński dogonił B. Komorowskiego
      • Zostaje z tyłu: A. Olechowski
  • Przykłady: Janusz Korwin-Mikke
    • Forum internetowe i duża, aktywna społeczność
    • Największa liczba użytkowników serwisu
    • Dużo nowych aktualności, newsów, artykułów
    • Mocna pozycja w Google Adwords
  • Przykłady: Bronisław Komorowski
    • Serwis estetyczny i bogaty w rozwiązania
    • Konstrukcja na tabelach! Słabe SEO, średnia funkcjonalność
    • Dość duża popularność i aktywność w social media
    • Bardzo popularny w mediach internetowych
  • Przykłady: Jarosław Kaczyński
    • Serwis ładny (niebieski orzeł?), funkcjonalny
    • Mała aktywność i popularność w social media, późny start
    • Bardzo popularny w mediach internetowych
  • Ciekawostki
  • Skuteczność i konsekwencję działań Janusza Korwina-Mikke potwierdza wyświetlanie reklamy kontekstowej kandydata równolegle z opublikowanym 16.06.2010 badaniem po konferencji 2k10 na platformie SlideShare.
  • Facebook - Wyniki Prawyborów Prezydenckich 2010 na 11.06.10 Sumaryczna liczba oddanych głosów: 107 155 Facebook ze względu na społeczność, gdzie możliwe jest budowanie aplikacji, obronił się sam w swojej narzędziowej postaci, dając możliwość prawyborów w czasie rzeczywistym. Tematem zainteresowało się ponad 100k internautów, czyli więcej niż wymagany limit podpisów, aby zgłosić kandydata do wyborów. Źródło: http://apps.facebook.com/prawybory/
  • X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X
  • Wnioski: SEM
      • Liczba zapytań do wyszukiwarki Google na frazę w postaci [imię nazwisko] kandydata
  •  
  •  
  •  
  •  
  • ? Brak synergii SEO i PPC
  • Źródło: Paulina Niżankowska, www.ADNEWS.pl
  •  
  • Państwa zdanie o kandydatach
  • Zapytanie otrzymało około 200 respondentów. Zebraliśmy 25 wypełnionych ankiet. Gorąco dziękuję osobom, które wypełniły!
  • Źródło: www.opiniac.com
  •  
  • Źródło: www.opiniac.com
  • Źródło: www.opiniac.com
  • Źródło: www.opiniac.com
  • Źródło: www.opiniac.com
  • Źródło: www.opiniac.com
  • Change?
  •  
  • Dziękuję za uwagę Zbigniew Nowicki Managing Director, bluerank [email_address] Do badań wykorzystano platformy: