Wybory Prezydenckie 2010 - Raport - Internet 2k10

Zbigniew Nowicki Managing Director, Bluerank

Obraz kampanii Prezydenckiej RP 2010 w Internecie Czy kandydaci kampanii Prezydenckiej RP 2010 znają case Baracka Obamy?

Założenia badania
Kandydaci uwzględnieni w raporcie: Sześciu kandydatów o najwyższych wynikach w sondażach
Imię i nazwisko Partia Wiek Oficjalny serwis Jarosław Kaczyński Prawo i Sprawiedliwość 61 http://www.jaroslawkaczynski.com.pl/ http://jaroslawkaczynski.info/ Bronisław Komorowski Platforma Obywatelska 58 http://www.bronislawkomorowski.pl/ Janusz Korwin Mikke Wolność i Praworządność 68 http://korwin-mikke.pl/ Grzegorz Napieralski Sojusz Lewicy Demokratycznej 36 http://www.napieralski.com.pl/ Andrzej Olechowski Niezależny (poparcie SD i Partii Kobiet) 63 http://www.olechowski.pl/ Waldemar Pawlak Polskie Stronnictwo Ludowe 51 http://www.prezydent.psl.pl/ http://www.prezydentpawlak.eu/

Co zrobił Barack Obama
Przykładowe narzędzia komunikacji w Internecie w przypadku Prezydenta USA Baracka Obamy:
Oficjalny blog
Serwis społecznościowy angażujący internautów w kampanię
Silny nacisk na wyszukiwarki zarówno w SEO jak i w kampanii płatnej PPC
Precyzyjny email marketing
Mobile marketing połączony z kampanią outdoor
Marketing społecznościowy (m.in. profil na LinkedIn i Facebook)
Marketing wirusowy
WOMM, Buzz
Narzędzia do mikrodotacji (Google Checkout na kanale YouTube)
Reklamy w grach komputerowych (Burnout Paradise, Madden 09, Nascar 09, NBA Live 08, Need for Speed Carbon, Need for Speed Pro Street, NFL on Tour, NHL 09 i Skate) oraz MMO (Second Life)
obecny w finale 4 sezonu „M.D. House” dostępnym on-demand i jako powtórki on-line

Założenia badania
Kryteria badania:
Pozycje w wyszukiwarce Google
Widoczność w wyszukiwarkach
SEO, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek
Linki zewnętrzne
Aktywność i aktualność serwisu internetowego
Możliwości (także społecznościowe) serwisu
Obecność i aktywność w serwisach społecznościowych
Zainteresowanie kandydatem wśród internautów
Obecność w mediach internetowych ( dane: NewsPoint )
Państwa zdanie o poszczególnych kandydatach ( dane: opiniac.com )

Najważniejsze słowa kluczowe
Frazy wzięte pod uwagę przy badaniu pozycji: (najpopularniejsze frazy wyborcze wg. danych z narzędzia Google AdWords Keyword Tool)
[nazwisko] kandydaci na prezydenta program wyborczy [nazwisko] [nazwa partii] prezydent Polski wybory 2010 wybory prezydenckie wybory prezydenckie 2010 kandydat na prezydenta prezydent RP kandydaci na prezydenta 2010 kampania prezydencka [imię nazwisko] kampania wyborcza sondaże wyborcze

Metodologia
Pozycje w wyszukiwarce Google dla każdego kandydata osobne frazy odpowiednie dla partii, imienia i nazwiska
Widoczność w wyszukiwarce:
Obecność w linkach sponsorowanych
Popularność frazy [imię nazwisko]
Odróżnienie od innych serwisów (Oficjalny, Komitet)
Optymalizacja opisu Meta Description
Domena w postaci [nazwisko].pl oraz wiek domeny
Ilość stron w indeksie

Metodologia
Dwa najważniejsze czynniki wpływające na pozycje w wyszukiwarkach:
SEO – optymalizacja pod wyszukiwarki
Semantyczność kodu (H1, H2, brak tabel, ul, li itp.)
Code to text ratio
Optymalizacja treści pod słowa kluczowe
Konstrukcja linków i nawigacji
Linki zewnętrzne Google PageRank + Yahoo! Site Explorer

Metodologia
Wykorzystanie potencjału własnego serwisu:
Aktywność i aktualność
Nowe wpisy (newsy, artykuły, blog, kalendarium)
Nowe multimedia (zdjęcia, filmy video)
Nowe komentarze dodawane przez użytkowników
Możliwości techniczne serwisu
Rejestracja, własny profil, prowadzenie własnego bloga
Integracja z social media (buttony, widgety, linki)
rejestracja online jako wolontariusz
Możliwość złożenia dotacji online / dane konta
Kontakt do sztabu (tradycyjny i internetowy)
Kalendarium spotkań
Video czat z kandydatem
Dostęp przez: newsletter, RSS/Atom

Metodologia
Wykorzystanie potencjału Social Media:
Serwisy wzięte pod uwagę w raporcie
Facebook, YouTube, Nasza-Klasa / Śledzik, Blip.pl, Twitter, Wykop.pl, Salon24.pl, blog.onet.pl
Kryteria badania aktywności:
Obecność oficjalnego konta w serwisie
Ilość wpisów / filmików (nowe w 2 okresach czasowych)
Wykorzystanie zaawansowanych opcji
Kryteria badania zainteresowania:
Ilość znajomych / śledzących / widzów
Ilość komentarzy / „Lubię to!”
Ilość wykopów/wykopań i artykułów dotyczących kandydata
Dane zbierane w dwóch próbach między 3 maja a 10 czerwca

Ranking kandydaci na Prezydenta RP w sieci

Wyniki Rankingu

Ranking ogólny Liczby oznaczają % punktów zdobytych do maksymalnych Najlepszy wynik Najgorszy wynik Kandydat ŁĄCZNIE Serwis Social Media NewsPoint 1 Janusz Korwin Mikke 51% 44% 52% 0% 2 Bronisław Komorowski 45% 31% 50% 100% 3 Grzegorz Napieralski 39% 29% 43% 50% 4 Andrzej Olechowski 38% 31% 40% 0% 5 Jarosław Kaczyński 31% 36% 25% 100% 6 Waldemar Pawlak 30% 19% 32% 25%

Ranking - Serwis Liczby oznaczają % punktów zdobytych do maksymalnych Najlepszy wynik Najgorszy wynik Kandydat Łącznie Pozycje Widoczność SEO Linki zewn. Aktywność Możliwości 1 Janusz Korwin Mikke 44% 17% 63% 50% 75% 62% 64% 2 Jarosław Kaczyński 36% 3% 63% 67% 100% 46% 50% 3 Bronisław Komorowski 31% 20% 63% 50% 50% 8% 43% 4 Andrzej Olechowski 31% 17% 50% 50% 25% 23% 50% 5 Grzegorz Napieralski 29% 20% 13% 50% 25% 31% 50% 6 Waldemar Pawlak 19% 0% 13% 50% 0% 38% 36%

Ranking - Serwis

Ranking – Social Media Liczby oznaczają % punktów zdobytych do maksymalnej Najlepszy wynik Najgorszy wynik Kandydat ŁĄCZNIE Facebook YouTube Blip.pl Twitter NK i Śledzik Wykop.pl Salon24.pl Blog.onet.pl Newspoint 1 Janusz Korwin Mikke 52% 71% 81% 0% 22% 58% 63% 36% 89% 0% 2 Bronisław Komorowski 50% 57% 38% 45% 67% 77% 63% 36% 0% 100% 3 Grzegorz Napieralski 43% 33% 38% 73% 89% 54% 0% 27% 56% 50% 4 Andrzej Olechowski 40% 43% 19% 45% 78% 73% 13% 36% 33% 0% 6 Waldemar Pawlak 32% 24% 38% 36% 22% 38% 75% 55% 22% 25% 5 Jarosław Kaczyński 25% 10% 52% 0% 22% 38% 13% 36% 0% 100%

Ranking – Social Media

Szczegółowe wyniki badania

Wnioski ogólne

Wnioski: SEM
Brak działań SEO, top10 tylko dla łatwych fraz, rażące błędy (np. brak przekierowań 301 i stosowanie równolegle kilku domen – W.Pawlak i J.Kaczyński)
3 kandydatów wykorzystało Google AdWords w kolejności uruchomienia kampanii: J.Korwin-Mikke, J.Kaczyński, B.Komorowski
Brak optymalizacji elementów description i alt tylko serwisy J.Kaczyńskiego i J.Korwin-Mikke

Wnioski: SEM

Wnioski: SEM
Bardzo proste kampanie AdWords:
Mała liczba tekstów reklamowych i słów kluczowych
Brak dopasowanych landing page
Słabe dopasowanie treści tekstów do fraz
Brak synergii z komunikacją offline
Przykładowe teksty (fraza „Wybory 2010”)
Oficjalne hasło kampanii: Zgoda buduje

Wnioski: Serwisy
Brak danych dla serwisu Waldemara Pawlaka (nowa domena)

Wnioski: Serwisy Mimo, iż każdy serwis posiadał opcję kontaktu, żaden z kandydatów oraz komitetów nie odpowiedział na oficjalne zapytanie skierowane na kontakt, nie było też odpowiedzi automatycznej, typu „dziękujemy” Brak możliwości osobistej identyfikacji oraz składania mikrodotacji jak w przypadku my.bo

Wnioski: Serwisy

Wnioski: Serwisy Wpisy cenzurowane, pojawiają wyłącznie pozytywy – wiarygodność poparcia wyłącznie dla sympatyków PiS

Wnioski: Social Media
Popularność vs aktywność:
Najwięcej znajomych na NK i Śledziku
Najwięcej komentarzy na NK i blog.Onet.pl
Najwięcej wpisów na Facebook.com i Blip.pl
Nasza Klasa lokalnie dystansuje inne społeczności!
Mimo to kandydaci i ich sztaby wyborcze nie doceniają potencjału kładąc główny nacisk na modny Facebook
Niedoceniony potencjał NK Niszowy zasięg i skuteczność Facebook

Wnioski: Social Media Ilościowo i zasięgowo Śledzik i Nasza Klasa są nie do pokonania. Facebook pozostaje daleko w tyle, o rząd wielkości.

Wnioski: Social Media Blip.pl i Facebook są przestrzeniami największej aktywności kandydatów, przy jednoczesnym najmniejszym zasięgu użytkowników. Kopiowane rozwiązania z kampanii B.Obamy nie mają sensu w otoczeniu polskich społeczności.

Strategia spadku aktywności kandydatów z biegiem kampanii???
Odwrotnie zainteresowanie internautów-wyborców rośnie!

Janusz Korwin-Mikke najaktywniejszy, często komentowany oraz najbardziej popularny

Znów Janusz Korwin-Mikke najaktywniejszy i najbardziej popularny, przygotowany do universal search

Najpopularniejszy: Bronisław Komorowski
Duży wzrost: Waldemar Pawlak

Wnioski: NewsPoint Maj, cytowania w mediach internetowych
Max 5 na raz (JKM miał najmniej cytowań, nie został uwzględniony)
Najpopularniejszy: Bronisław Komorowski
Najszybciej goniący: Jarosław Kaczyński

Wnioski: NewsPoint Czerwiec, cytowania w mediach internetowych
Max 5 na raz (JKM miał najmniej cytowań, nie został uwzględniony)
J. Kaczyński dogonił B. Komorowskiego
Zostaje z tyłu: A. Olechowski

Przykłady: Janusz Korwin-Mikke
Forum internetowe i duża, aktywna społeczność
Największa liczba użytkowników serwisu
Dużo nowych aktualności, newsów, artykułów
Mocna pozycja w Google Adwords

Przykłady: Bronisław Komorowski
Serwis estetyczny i bogaty w rozwiązania
Konstrukcja na tabelach! Słabe SEO, średnia funkcjonalność
Dość duża popularność i aktywność w social media
Bardzo popularny w mediach internetowych

Przykłady: Jarosław Kaczyński
Serwis ładny (niebieski orzeł?), funkcjonalny
Mała aktywność i popularność w social media, późny start
Bardzo popularny w mediach internetowych

Ciekawostki

Skuteczność i konsekwencję działań Janusza Korwina-Mikke potwierdza wyświetlanie reklamy kontekstowej kandydata równolegle z opublikowanym 16.06.2010 badaniem po konferencji 2k10 na platformie SlideShare.

Facebook - Wyniki Prawyborów Prezydenckich 2010 na 11.06.10 Sumaryczna liczba oddanych głosów: 107 155 Facebook ze względu na społeczność, gdzie możliwe jest budowanie aplikacji, obronił się sam w swojej narzędziowej postaci, dając możliwość prawyborów w czasie rzeczywistym. Tematem zainteresowało się ponad 100k internautów, czyli więcej niż wymagany limit podpisów, aby zgłosić kandydata do wyborów. Źródło: http://apps.facebook.com/prawybory/

X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X

Wnioski: SEM
Liczba zapytań do wyszukiwarki Google na frazę w postaci [imię nazwisko] kandydata

? Brak synergii SEO i PPC

Źródło: Paulina Niżankowska, www.ADNEWS.pl

Państwa zdanie o kandydatach

Zapytanie otrzymało około 200 respondentów. Zebraliśmy 25 wypełnionych ankiet. Gorąco dziękuję osobom, które wypełniły!

Źródło: www.opiniac.com

Change?

Dziękuję za uwagę Zbigniew Nowicki Managing Director, bluerank [email_address] Do badań wykorzystano platformy:

http://wyborcza.pl	721
http://bluerank.blogspot.com	465
http://www.internetstandard.pl	143
http://www.idg.pl	24
http://stronapolityka.eu	18
http://www.computerworld.pl	4
http://www.internetstandard.com.pl	3
http://m.computerworld.pl	3
http://www.slideshare.net	3
http://m.idg.pl	3
http://www.bluerank.blogspot.com	2

Wybory Prezydenckie 2010 - Raport - Internet 2k10

by Bluerank on Jun 16, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

11 Embeds 1,389

Statistics

Wybory Prezydenckie 2010 - Raport - Internet 2k10 — Presentation Transcript