„ SEM-friendly” IT… … czyli jak codzienna praca w IT może ułatwić życie innym ;) Maciej Gałecki bluerank Gdańsk , 28-29 maja 200 9r. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Konferencja infoShare 2009 Gdańsk, 28 – 29 maja 209r.

Zanim zacznę mówić o przyjaznym IT… 1. Kto z Was pracuje przy aplikacjach webowych? 2. Kto chce / musi uwzględniać wytyczne dotyczące SEO, PPC i Analytics? Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … 6 z 10 największych banków w Polsce ma zainstalowany system Google Analytics Opracowanie własne Konferencja infoShare 2009 Gdańsk, 28 – 29 maja 209r.

Agenda „ SEM-friendly” IT , czyli „IT przyjazne wyszukiwarkom” to przede wszystkim: Właściwe zarządzanie adresami URL , Poprawna konfiguracja na serwerze , Zrozumiały content i warstwa HTML . Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Konferencja infoShare 2009 Gdańsk, 28 – 29 maja 209r.

„ SEM-friendly” IT , czyli „IT przyjazne wyszukiwarkom” to przede wszystkim:

Właściwe zarządzanie adresami URL ,

Poprawna konfiguracja na serwerze ,

Zrozumiały content i warstwa HTML .

1. Zarządzanie adresami URL Zacznijmy od podstaw… Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Przyjazne i „czyste” adresy URL: OK ??? Konferencja infoShare 2009 Gdańsk, 28 – 29 maja 209r.

1. Zarządzanie adresami URL Zacznijmy od podstaw… Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Przyjazne i „czyste” adresy URL: Źródło: SearchEngineGuide.com ??? OK Konferencja infoShare 2009 Gdańsk, 28 – 29 maja 209r.

1. Zarządzanie adresami URL Zacznijmy od podstaw… Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Unikalne URLe liczą się w SEO… Konferencja infoShare 2009 Gdańsk, 28 – 29 maja 209r.

1. Zarządzanie adresami URL Zacznijmy od podstaw… Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … ...a także w AdWords… Konferencja infoShare 2009 Gdańsk, 28 – 29 maja 209r.

1. Zarządzanie adresami URL Zacznijmy od podstaw… Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … … i oczywiście mają znaczenie w Google Analytics… Konferencja infoShare 2009 Gdańsk, 28 – 29 maja 209r.

1. Zarządzanie adresami URL Zacznijmy od podstaw… Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … … bo ułatwiają czytanie raportów: Konferencja infoShare 2009 Gdańsk, 28 – 29 maja 209r.

1. Zarządzanie adresami URL Unifikacja adresów prowadzących do tych samych treści Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Zasada nadrzędna – używaj TYLKO jednego adresu do pokazania wybranej treści: http://www.domena.pl http://www.domena.pl/index.html http://domena.pl Redirect 301 Redirect 301 Konferencja infoShare 2009 Gdańsk, 28 – 29 maja 209r.

1. Zarządzanie adresami URL Unifikacja adresów prowadzących do tych samych treści Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Zasada nadrzędna – używaj TYLKO jednego adresu do pokazania wybranej treści: Redirect 301 Konferencja infoShare 2009 Gdańsk, 28 – 29 maja 209r.

1. Zarządzanie adresami URL Spójność między kolejnymi wersjami aplikacji Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Redirect 301 Konferencja infoShare 2009 Gdańsk, 28 – 29 maja 209r.

2. Konfiguracja na serwerze Server response Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Najważniejsze nagłówki: 200 – tylko dla stron z aktualną treścią (nie dla stron błędów lub nieistniejących!), 301 – dla wszystkich przekierowań stałych (wspomnianych wcześniej), 302 – dla wszystkich przekierowań czasowych (czyli rzadko!), 404 – dla wszystkich nieistniejących stron. Konferencja infoShare 2009 Gdańsk, 28 – 29 maja 209r.

Najważniejsze nagłówki:

200 – tylko dla stron z aktualną treścią (nie dla stron błędów lub nieistniejących!),

301 – dla wszystkich przekierowań stałych (wspomnianych wcześniej),

302 – dla wszystkich przekierowań czasowych (czyli rzadko!),

404 – dla wszystkich nieistniejących stron.

2. Konfiguracja na serwerze Monitoruj występujące błędy Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … OK Jeszcze lepiej  Logi serwera (zwłaszcza dla user-agent „Googlebot”) Monitoring błędów i „broken links” Konferencja infoShare 2009 Gdańsk, 28 – 29 maja 209r.

2. Konfiguracja na serwerze Konfiguracja robots.txt Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … ZAWSZE definiuj „zakazane” obszary serwisu: Konferencja infoShare 2009 Gdańsk, 28 – 29 maja 209r.

3. Content i warstwa HTML Konfigurowalna aplikacja Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Możliwość indywidualnego (tj. dla każdej strony) definiowania przynajmniej kluczowych elementów: Tytuł strony, Opis strony, Słowa kluczowe, Nagłówki, Welcome (footer) text, Itd. Konferencja infoShare 2009 Gdańsk, 28 – 29 maja 209r.

Możliwość indywidualnego (tj. dla każdej strony) definiowania przynajmniej kluczowych elementów:

Tytuł strony,

Opis strony,

Słowa kluczowe,

Nagłówki,

Welcome (footer) text,

Itd.

3. Content i warstwa HTML Opracowanie wersji alternatywnej do Flash / RIA / itd. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Konferencja infoShare 2009 Gdańsk, 28 – 29 maja 209r.

3. Content i warstwa HTML Opracowanie wersji alternatywnej do Flash / RIA / itd. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … <title>NaturalnieTy.pl</title> Konferencja infoShare 2009 Gdańsk, 28 – 29 maja 209r.

3. Content i warstwa HTML Prosty i przyjazny kod HTML Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Ułatwiajmy zrozumienie warstwy HTML wyszukiwarkom: Konferencja infoShare 2009 Gdańsk, 28 – 29 maja 209r.

3. Content i warstwa HTML Testowanie pod przeglądarkami tekstowymi Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Korzystanie z przeglądarek takich jak Lynx (lub ich emulatorów) pozwala na: Ostateczną weryfikację kodu HTML i wyświetlanych treści – oczami robotów wyszukiwarek, Weryfikację działania aplikacji serwującej treści multimedialne lub tekstowe w zależności od tego, kto odwiedza serwis. Konferencja infoShare 2009 Gdańsk, 28 – 29 maja 209r.

Korzystanie z przeglądarek takich jak Lynx (lub ich emulatorów) pozwala na:

Ostateczną weryfikację kodu HTML i wyświetlanych treści – oczami robotów wyszukiwarek,

Weryfikację działania aplikacji serwującej treści multimedialne lub tekstowe w zależności od tego, kto odwiedza serwis.

3. Content i warstwa HTML Przejrzyste lokowanie i użycie plików graficznych Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … OK Konferencja infoShare 2009 Gdańsk, 28 – 29 maja 209r.

3. Content i warstwa HTML Przejrzyste lokowanie i użycie plików graficznych Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Konferencja infoShare 2009 Gdańsk, 28 – 29 maja 209r.

Podsumowując… O czym warto pamiętać? Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Parę banałów, na które chcę zwrócić uwagę  Wprowadzenie zmian PRZED / W TRAKCIE kosztuje dużo mniej pracy niż PO uruchomieniu aplikacji, Kontynuowanie prac poprzedników (dot. poprzedniej aplikacji) pozwala zachować wypracowany potencjał i wartości, Marketerzy NIE ZAWSZE mają rację – czasami „wodotryski” we Flashu przynoszą więcej szkód niż korzyści, Marketerzy NIE ZNAJĄ specyfiki IT – trzeba za nich myśleć…  Konferencja infoShare 2009 Gdańsk, 28 – 29 maja 209r.

Parę banałów, na które chcę zwrócić uwagę 

Wprowadzenie zmian PRZED / W TRAKCIE kosztuje dużo mniej pracy niż PO uruchomieniu aplikacji,

Kontynuowanie prac poprzedników (dot. poprzedniej aplikacji) pozwala zachować wypracowany potencjał i wartości,

Marketerzy NIE ZAWSZE mają rację – czasami „wodotryski” we Flashu przynoszą więcej szkód niż korzyści,

Marketerzy NIE ZNAJĄ specyfiki IT – trzeba za nich myśleć… 

4 . Sesja Q&A Zapraszam do zadawania pytań Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Konferencja infoShare 2009 Gdańsk, 28 – 29 maja 209r.

Dziękuję za uwagę Maciej Gałecki, Bluerank Ul. Gdańska 80 90-613 Łódź T : ( 42 ) 63 2 33 21 [email_address] www.bluerank.pl | bluerank.blogspot.com Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Konferencja infoShare 2009 Gdańsk, 28 – 29 maja 209r.