Your SlideShare is downloading. ×
SEM 2009 vs 2010 - co było, jest i będzie - AdStandard 2010
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

SEM 2009 vs 2010 - co było, jest i będzie - AdStandard 2010

1,426
views

Published on

Prezentacja z konferencji AdStandard 2010r., wygłoszona przez Zbigniewa Nowickiego - Managing Directora agencji Bluerank na temat zmian i trendów w marketingu wyszukiwarek internetowych zaobserowanych …

Prezentacja z konferencji AdStandard 2010r., wygłoszona przez Zbigniewa Nowickiego - Managing Directora agencji Bluerank na temat zmian i trendów w marketingu wyszukiwarek internetowych zaobserowanych w 2009-2010.

Published in: Business, Technology, Design

1 Comment
1 Like
Statistics
Notes
  • Już 7-8 marca 2013 ko0lejna konferencja AdStandard, wszelkie informacje znajdziesz na: strona główna konferencji http://www.internetstandard.pl/konferencja/adstandard2013 , event na FB https://www.facebook.com/events/444733285581534 , event na G+ https://plus.google.com/u/0/events/ckrjhin6i70otm0d2n5s4338udk , event na GoldenLine http://www.goldenline.pl/spotkanie/adstandard-2013 , kanał YouTube http://www.youtube.com/user/InternetStandard , Twitter https://twitter.com/tweetStandard , SlideShare https://twitter.com/tweetStandard
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total Views
1,426
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
1
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Zbigniew Nowicki Managing Director, Bluerank
  • 2. SEM 2009, 2010…
  • 3. Pozycjonowanie AD 2009-2010
  • 4.
    • 1. Google Caffeine
    • Istotna (bo ‘nazwana’) zmiana algorytmu wyszukiwarki;
    • Wzrost szybkości i wydajności działania , np. pod kątem możliwości obsługi real-time search ;
    • Optymalizacja procesu indeksacji nowych treści;
    • Większa stabilność i relewantność wyników wyszukiwania:
      • Mniej przypadkowych wyników – lepsze algorytmy do zrozumienia treści oraz ignorowania prymitywnych działań SEO, np. SWLe;
      • Serwisy o długiej historii i dobrej reputacji w uprzywilejowanej pozycji dla haseł generycznych;
    Pozycjonowanie (SEO)
  • 5.
    • 2. Real-time search
    • Boks emitowany dla szczególnie popularnych tematów ;
    • Również - możliwość śledzenia „buzzu” wokół marki ;
    • Źródła informacji – przede wszystkim Social Media + serwisy informacyjne ;
    • Wciąż dostępne w wybranych krajach ;
    Pozycjonowanie (SEO)
  • 6.
    • 3. Google + Twitter + MySpace
    • Prezentacja treści w real-time search ;
    • Bezpośrednia integracja baz danych ;
    Pozycjonowanie (SEO) $
  • 7. 4. Twitter i społeczności – nowe podejście do SEO? Pozycjonowanie (SEO) Źródło: SEOmoz.org
    • „ Stare” zasady SEO – linki z Twittera NIE liczą się;
    • „ Nowe” zasady SEO – co zrobi Google?
    • Potwierdzone – linki w Twitterze przyspieszają indeksację serwisu !
  • 8.
    • 5. Personalizacja wyników wyszukiwania
    • Od grudnia 2009r. – również dla niezalogowanych użytkowników;
    • Różna kolejność wyników u użytkowników;
    • Model rozliczeń oparty o „rankingi” traci sens !
    • Działania SEO skupione na wzroście ruchu o odpowiedniej jakości , którą definiują dodatkowe parametry statystyk
    Pozycjonowanie (SEO)
  • 9. 6. Universal Search (Blended Search) Pozycjonowanie (SEO)
  • 10. 7. Universal Search w 2010r. Pozycjonowanie (SEO)
    • Bardziej różnorodne informacje prezentowane na stronach wyników wyszukiwania;
    • Więcej odpowiedzi bezpośrednio w ramach wyszukiwarki
    • Mniej ruchu z SEO na stronach!
  • 11. 8. Uwaga reklamodawców skupiona na SEO! Pozycjonowanie (SEO)
    • Reklama PPC zdecydowanie dominuje pod względem budżetu;
    • Co raz większe zainteresowanie SEO!
  • 12.
    • 9. „White Hat SEO”, czyli w zgodzie z Google
    • Zwiększone zainteresowanie bezpieczeństwem projektu i osiąganych wyników;
    • Co raz lepsze algorytmy wyszukiwarek redukują prymitywne działania „na skróty”;
    • Powiększająca się grupa firm z negatywnymi doświadczeniami z przeszłości;
    • Często obecność w wynikach wyszukiwania = wizerunek marki , po co go psuć działaniami wbrew regulaminowi?
    Pozycjonowanie (SEO)
  • 13. Linki sponsorowane AD 2009-2010
  • 14.
    • 1. Reklama w YouTube
    • Promowane wideo:
    • Reklamy InVideo:
    • Rozwój reklamy YouTube to priorytet Google na 2010r.
    Linki sponsorowane (PPC)
  • 15.
    • 2. Pakiety słów od Google
    • Cel główny: sektor SMB
    • W przybliżeniu około 600k+ firm mogących zyskać dzięki obecności w Internecie i reklamie PPC
    • Z czego ponad połowa firm nie istnieje w Sieci !
    • Zmniejszenie barier wejścia (uruchomienia kampanii linków);
    • Większy popyt na reklamę = wyższe koszty CPC ;
    • Szukanie nisz i indywidualne podejście w kampanii może dodatkowo zyskać na znaczeniu ;
    Linki sponsorowane (PPC)
  • 16.
    • 3. Rozwój reklam Google AdWords
    • + wiele innych, np: możliwość kierowania reklamy wyłącznie na Gmail .
    Linki sponsorowane (PPC)
  • 17.
    • 4. Reklama w Bing.com
    • Nowa przestrzeń reklamowa;
    • Kolejne możliwości zaistnienia dla reklamodawców (zwłaszcza w USA);
    • W przyszłości – - integracja z Yahoo! pozwoli na lepsze i prostsze zarządzanie kampaniami linków sponsorowanych.
    Linki sponsorowane (PPC)
  • 18.
    • 5. Przyszłość – bardziej interaktywne formy
    • Interaktywne formy ;
    • Rozwój wyszukiwarek i sieci kontekstowych w kierunku zagospodarowania segmentu display ;
    • Bardziej zaawansowane formy mierzenia skuteczności działań (np. wprowadzenie opcji „ Konwersje po wyświetleniu ”);
    • Bardziej zaawansowane formy targetowania, np. behawioralne dopasowanie reklam;
    • Ocena jakości i estetyki reklam w momencie wyświetlenia.
    Linki sponsorowane (PPC)
  • 19.
    • 6. Konkurencja wśród agencji SEM
    • Coraz szybszy rozwój zakresu usług PPC wymusza większą specjalizację;
    • Mimo to - co raz więcej podmiotów z podobnymi kompetencjami ;
    • Zdecydowanie krótszy czas, ok. 6 misięcy, konieczny do pozyskania kompetencji i certyfikatów;
    • Konkurowanie ceną zaczyna przybierać na znaczeniu;
    • Agresywne modele rozliczeń oparte dla nowych podmiotów w jeszcze większym stopniu na wynagrodzeniu za efekt ;
    • Agencje posiadające doświadczenie kierujące się w stronę modeli hybrydowych ;
    Linki sponsorowane (PPC)
  • 20. A teraz ogólnie o SEM…
  • 21. 1. SEM to część marketingu mix! SEM ogólnie + -
    • Brak zarządzania hasłami brandingowymi;
    • Brak obecności w naturalnych wynikach wyszukiwania!
    • Efekt: potencjał TV wykorzystany przez innych
    Duży BUZZZZZZZZ!
  • 22. 2. Optymalizacja konwersji SEM ogólnie Lejek konwersji Tutaj będzie koncentrowała się optymalizacja w 2010r.
  • 23.
    • 3. Mobile search – wyszukiwanie mobilne
    • „ 2010, The Year Of Mobile, Finally” (MediaPost.com);
    • Czy rzeczywiście…?
    • Nowe możliwości w SEM:
      • SEO – pozycjonowanie wersji mobilnych serwisów internetowych z uwzględnieniem geolokalizacji;
      • PPC – nowe formy, nowe możliwości (np. „click-to-call”);
    SEM ogólnie
  • 24. Dziękuję za uwagę. Zapraszam do pytań. Zbigniew Nowicki [email_address]

×