Maciej Gałecki CEO, Bluerank Case study / SEO Quoka.de

1. Początki projektu Quoka.de w październiku 2006 Kilka faktów z przeszłości: Ogłoszenia w kanale online – coraz bardziej istotne; Silna konkurencja: Już istniejąca: DHD24, Markt.de; Nowi, agresywni gracze na rynku: Kijiji.de. Nie satysfakcjonujący poziom wzrostu ruchu na serwisie. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r.

Kilka faktów z przeszłości:

Ogłoszenia w kanale online – coraz bardziej istotne;

Silna konkurencja:

Już istniejąca: DHD24, Markt.de;

Nowi, agresywni gracze na rynku: Kijiji.de.

Nie satysfakcjonujący poziom wzrostu ruchu na serwisie.

1. Początki projektu Trochę statystyk z tego okresu Udział ruchu organicznego – 25,2% ; „ Quoka” – 10,8% ruchu organicznego; „Quoka.de” & „www.quoka.de” – 2,9% ruchu organicznego; Ranking pozycji przykładowych słów kluczowych: Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r. Słowa kluczowe Ranking [26/11/2006] Kleinanzeigen 7 Kostenlose kleinanzeigen 6 Kaufen poza Top50 Auto poza Top50

Udział ruchu organicznego – 25,2% ;

„ Quoka” – 10,8% ruchu organicznego; „Quoka.de” & „www.quoka.de” – 2,9% ruchu organicznego;

Ranking pozycji przykładowych słów kluczowych:

2. Start projektu SEO Kto był zaangażowany w prace? Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Patrick Guenter (sponsor projektu) Holger Marquetant (IT Dept.) Beatrix Boeh (Marketing Dept.) 3 Developerów Marketing Assistant Daniel Plesse (Portal Manager) Content developer Social Media Opt. Faza 1 Faza 2 SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r.

2. Fazy projektu SEO Co zostało zrealizowane w ramach projektu? Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … 5 głównych faz projektu: Optymalizacja indeksacji, Analiza słów kluczowych, Walidacja HTML, rozwój treści, Optymalizacja i pozyskiwanie odnośników, Prace towarzyszące rozwojowi serwisu, A poza tym: spotkania, statystyki i warsztaty. SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r.

5 głównych faz projektu:

Optymalizacja indeksacji,

Analiza słów kluczowych,

Walidacja HTML, rozwój treści,

Optymalizacja i pozyskiwanie odnośników,

Prace towarzyszące rozwojowi serwisu,

A poza tym: spotkania, statystyki i warsztaty.

2. Fazy projektu SEO Co zostało zrealizowane w ramach projektu? Pierwsze rezultaty nie były „obiecujące”  … ponieważ SEO to działania długookresowe. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Udział ruchu organicznego (%) 1 2 3 SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r.

2. Fazy projektu SEO Co zostało zrealizowane w ramach projektu? Spadek ruchu organicznego (1) spowodowany był przez wprowadzenie przekierowań adresów URL ; Duży wzrost (2) spowodowany przez: Przeliczeniem „link popularity” dla nowych adresów URL; Pozyskane odnośniki zostały docenione przez Google; Dalszy wzrost ruchu (3) spowodowany przez: Rozwój treści w serwisie ; Dalsze rozwijanie „link popularity” . Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r.

Spadek ruchu organicznego (1) spowodowany był przez wprowadzenie przekierowań adresów URL ;

Duży wzrost (2) spowodowany przez:

Przeliczeniem „link popularity” dla nowych adresów URL;

Pozyskane odnośniki zostały docenione przez Google;

Dalszy wzrost ruchu (3) spowodowany przez:

Rozwój treści w serwisie ;

Dalsze rozwijanie „link popularity” .

3. Projekt SEO – działania Przykłady przeprowadzonych działań Przyjazne adresy URL : www.quoka.de/tiermarkt; www.quoka.de/hamburg; www.quoka.de/autoaktuell/gebrauchte-autos.html; itp. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r.

Przyjazne adresy URL :

www.quoka.de/tiermarkt;

www.quoka.de/hamburg;

www.quoka.de/autoaktuell/gebrauchte-autos.html;

itp.

3. Projekt SEO – działania Przykłady przeprowadzonych działań Wprowadzenie bogatej w słowa kluczowe treści stron , w tym wykorzystanie szablonów tekstu: Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r.

Wprowadzenie bogatej w słowa kluczowe treści stron , w tym wykorzystanie szablonów tekstu:

3. Projekt SEO – działania Przykłady przeprowadzonych działań Zoptymalizowane szablony stron, wewnętrzne linkowanie pomiędzy nimi : Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r.

Zoptymalizowane szablony stron, wewnętrzne linkowanie pomiędzy nimi :

3. Projekt SEO – działania Przykłady przeprowadzonych działań Strony „specjalne” : Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Szansa na pierwsze miejsce dla literówek! SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r.

Strony „specjalne” :

3. Projekt SEO – działania Przykłady przeprowadzonych działań Pozyskiwanie linków z firmowej sieci witryn : Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r.

Pozyskiwanie linków z firmowej sieci witryn :

3. Projekt SEO – działania Przykłady przeprowadzonych działań Pozyskiwanie linków z witryn zewnętrznych : Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r.

Pozyskiwanie linków z witryn zewnętrznych :

3. Projekt SEO – działania Przykłady przeprowadzonych działań Podsumowanie pozyskiwania odnośników: Katalogi (ponad 400 wpisów); Artykuły (prawie 100 tekstów); Wymiana odnośników (kilkadziesiąt); Kilkadziesiąt linków z serwisów firmowych; Działania „social media optimization” – serwisy społecznościowe, fora, blogi, itp. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r.

Podsumowanie pozyskiwania odnośników:

Katalogi (ponad 400 wpisów);

Artykuły (prawie 100 tekstów);

Wymiana odnośników (kilkadziesiąt);

Kilkadziesiąt linków z serwisów firmowych;

Działania „social media optimization” – serwisy społecznościowe, fora, blogi, itp.

4. Projekt SEO – efekty Quoka.de obecnie… Udział ruchu organicznego – 54,5% (ponad dwukrotny wzrost), „ Quoka” – 5,4% ruchu organicznego; „Quoka.de” & „www.quoka.de” – 1,1% ruchu organicznego, Rankingi pozycji przykładowych słów kluczowych: Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r. Słowa kluczowe Ranking [26/11/2006] Ranking [23/01/2008] Kleinanzeigen 7 2 Kostenlose kleinanzeigen 6 2 Kaufen poza Top50 3 Auto poza Top50 17

Udział ruchu organicznego – 54,5% (ponad dwukrotny wzrost),

„ Quoka” – 5,4% ruchu organicznego; „Quoka.de” & „www.quoka.de” – 1,1% ruchu organicznego,

Rankingi pozycji przykładowych słów kluczowych:

4. Projekt SEO – efekty Quoka.de w Top20 najszybciej rozwijających się witryn DE! Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r.

4. Projekt SEO – efekty Success story - podsumowanie Dlaczego Quoka.de osiągnęła sukces w SEO? Zaangażowanie zarówno pracowników działu IT, jak i Marketingu, Pełne zrozumienie działań na szczeblu top management, Dedykowane zasoby, Cierpliwość  i regularne działania w długim okresie czasu. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r.

Dlaczego Quoka.de osiągnęła sukces w SEO?

Zaangażowanie zarówno pracowników działu IT, jak i Marketingu,

Pełne zrozumienie działań na szczeblu top management,

Dedykowane zasoby,

Cierpliwość  i regularne działania w długim okresie czasu.

Dziękuję, Maciej Gałecki, CEO, Bluerank Ul. Gdańska 80 90-613 Łódź T : ( 42 ) 63 2 33 21 M: 0 502 224 467 [email_address] www.bluerank.pl | bluerank.blogspot.com Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r.