Pozycjonowanie – działania, na których warto skupić się w 2012r.

Pozycjonowanie – działania, na których warto skupić się w 2012r. II Kongres Online Marketing 2011 Master Class Warszawa, 20 października 2011r. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Maciej Gałecki CEO, Bluerank

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide …
Zagadnienia
Najczęstsze błędy w pozycjonowaniu.
Kiedy samemu , kiedy z agencją SEO ?
Co sprawdziło się w 2011 ?
… a co sprawdzi się w 2012 ?
Jak mierzyć efekty , by nie stać się niewolnikiem własnego sukcesu?
II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Najczęstsze błędy w pozycjonowaniu II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Pytanie: Kto z Was reprezentuje duże witryny (z setkami – tysiącami stron)? II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.

Duże witryny Indeksacja wszystkich ważnych treści Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.

Duże witryny Duplikowane treści (Duplicate Content) Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.

Duże witryny Wykorzystanie potencjału Long Tail Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.
Małe witryny
Treść serwisu
Każda nowa strona robi różnicę (szanse na pozycje dla nowych wyrażeń).
Każda strona to landing page nad którym można indywidualnie popracować.

Małe witryny Odnośniki prowadzące do serwisu Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.

Małe witryny Brak integracji SEO z działaniami e-marketing Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r. PR Działalność ekspercka Social Media Blogi, itd… SEO

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Kiedy samemu, kiedy z agencją SEO? II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.

Od ogółu do szczegółu… Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r. ROI = $$$

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r. ROI

Czym są efekty w SEO?
Pozycje…?
Ruch…?
Konwersje…?
A może inne wskaźniki (np. wizerunkowe)?
Efektem może być również utrzymanie status quo!

Recepta jest taka, że… Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r. Nie ma recepty.

Ograniczenie ryzyka współpracy z agencją SEO
Bezpieczeństwo :
Transparentność współpracy
Zapisy kar w umowie
Koszty :
Zgodność celów biznesowych
Negocjacje handlowe 

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Co sprawdziło się w 2011r.? II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.

2011 Search Ranking Factors Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r. Źródło: SEOmoz.org

SEO 2011 – czynniki sukcesu
Jakość : wartość merytoryczna i użyteczność dla internauty.
Zaufanie : reputacja i obiektywna opinia innych (witryn).
Manualna praca i myślenie o użytkownikach a nie algorytmie.

SEO 2011 – czynniki sukcesu
Różne wyniki wyszukiwania

Aby nie być gołosłownym… Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Co sprawdzi się w 2012r.? II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.

Głęboko wierzę w to, że… Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.

Gillian Muessig, SEOmoz.org Nie koncentruj się na algorytmie wyszukiwarki. Zamiast tego pomyśl o celu istnienia wyszukiwarek – - dostarczaniu informacji o dobrych i użytecznych stronach w internecie. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.

Przyszłość wyszukiwarek to… Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.

SEO 2012
Konkretne rozwiązania:
Eksperckie odnośniki (a nie systemy wymiany linków)
Siła społeczności (a nie spam na forach)
Użyteczne treści (a nie pseudo-artykuły)
Również: Mobile i Local User Experience .

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Jak mierzyć efekty, by lepiej nie oznaczało gorzej? II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.

Sukces SEO może przeobrazić się w klęskę
Zbyt dużo ruchu – wolne serwery.
Zbyt dużo konwersji – problemy z obsługą zamówień.
Zbyt wysokie koszty projektu.

Czas na SEO KPI
Key Performance Indicators
Mierz zmiany i dokładnie określaj co oznaczają one dla Twojego biznesu.
Więcej o SEO KPIs:
http://www.slideshare.net/bluerank/nowicki-seo-kpis

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r. Google Narzędzia dla Webmasterów Mierz potencjał i analizuj trendy:

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r. Google Analytics

Proces zakupowy: sekwencja wizyt w czasie Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.

Badanie pośredniego i bezpośredniego wpływu na zakup Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Reklama PPC SEO $$$ Bezpośrednie SEO Bezpośrednie $$$ SEO Reklama PPC SEO $$$ A B C II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Conversion Attribution Podział wartości zamówienia pomiędzy poszczególne wizyty ścieżki zakupowej. SEO Reklama PPC SEO $$$ II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Przykład 1. Model proporcjonalny SEO Reklama PPC SEO $$$ 1/3 1/3 1/3 SEO: 2/3 x $$$ ; PPC: 1/3 x $$$ II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Przykład 2. Model first-last click SEO Reklama PPC SEO $$$ 1/2 1/2 SEO: 1 x $$$ ; PPC: 0 (!) II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Podsumowanie, Najważniejsze wnioski II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide …
Kluczowe wnioski
Ustal cele i dopiero wtedy decyduj, czy warto zatrudnić agencję SEO.
W SEO myśl o użytkowniku: przez jakość i użyteczność Twojego serwisu.
Zwycięzcami będą Ci, którzy myślą długofalowo.
Mierz sukces i przewiduj jego skutki.
II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Pytania II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.

Dziękuję za uwagę Maciej Gałecki CEO, Bluerank Twitter: @mgalecki E-mail: [email_address] WWW: www.bluerank.pl Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.

http://bluerank.blogspot.com	1642
http://feeds.feedburner.com	62
http://www.bluerank.blogspot.com	58
http://a0.twimg.com	3
http://www.naymz.com	1
http://webcache.googleusercontent.com	1

Pozycjonowanie – działania, na których warto skupić się w 2012r.

by Bluerank on Oct 26, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

6 Embeds 1,767

Statistics

Pozycjonowanie â dziaÅania, na ktÃ³rych warto skupiÄ siÄ w 2012r. — Presentation Transcript

Pozycjonowanie – działania, na których warto skupić się w 2012r.

by Bluerank on Oct 26, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

6 Embeds 1,767

Statistics

Pozycjonowanie â dziaÅania, na ktÃ³rych warto skupiÄ siÄ w 2012r. — Presentation Transcript

Pozycjonowanie â dziaÅania, na ktÃ³rych warto skupiÄ siÄ w 2012r. — Presentation Transcript