Konsument + Search + Mobile

Konsument + Mobile + Search Zbigniew Nowicki, Warszawa, 2010 Your way to be no.1 in search engines worldwide…

Na rozgrzewkę Zamiast nudnej agendy, kilka prostych pytań. Your way to be no.1 in search engines worldwide… 2

Jak korzystamy z telefonów komórkowych? Kto nie posiada przy sobie telefonu komórkowego? Kto wykonał dzisiaj tylko 1 rozmowę? Kto wykonał dzisiaj więcej niż 10 rozmów? Kto wysłał lub odebrał SMS? Kto sprawdził lub odebrał dzisiaj pocztę przez komórkę? Kto dzisiaj grał lub korzystał z Internetu? Kto trafił tutaj dzięki aplikacji map lub wyszukiwaniu w komórce? Your way to be no.1 in search engines worldwide… 3

Niezbędnik w kieszeni Co zabiera ze sobą większość konsumentów wychodząc z domu? Your way to be no.1 in search engines worldwide… 4

Kluczyki, portfel i komóra Przedmioty, które konsumenci posiadają przy sobie Your way to be no.1 in search engines worldwide… 5

Filozofia niezale ności Brak „kabelka” pozwolił rozwinąć skrzydła konsumentom oraz dostawcom sprzętu i oprogramowania. Your way to be no.1 in search engines worldwide… 6

Stół z czterema nogami Prawie jak Facebook… Zanim pojawił się Internet, rolę koparki pełnił szpadel, a technologię zbliżającą i integrującą ludzi prezentował stół. Your way to be no.1 in search engines worldwide… 7

Internet dostarczył cały wachlarz możliwości kontaktu z konsumentami oraz pomiędzy znajomymi. Your way to be no.1 in search engines worldwide 8

Protoplasta obecnych komórek Wa ył du o, działał krótko, pamiętał niewiele, generalnie mało przyjazny model, idealny do zadawania ciosów na ringu… Your way to be no.1 in search engines worldwide… 9

Desktop+ w kieszeni Innowacja w funkcjonalności, nawigacji, interfejsie wprowadzaniu oraz prezentacji informacji Your way to be no.1 in search engines worldwide… 10

„Tu i teraz” Search jest kształtowany przez mobilność konsumentów SEARCH w pobliżu SEARCH w drodze SEARCH w chwili SEARCH opinii SEARCH znajomych Your way to be no.1 in search engines worldwide… 11

Konsumet mobile web Aktywny poszukiwacz, a nie statyczny surfer Your way to be no.1 in search engines worldwide… 12

Rodzaje reklamy mobilnej Konsumpcja medium gwarantuje stały kontakt konsumenta z przekazem reklamowym Your way to be no.1 in search engines worldwide… 13

Rodzaje promocji opartej o mobile Indywidualność urządzenia gwarantuje zaanga owanie konsumenta w dialog oraz podejmowanie działań Your way to be no.1 in search engines worldwide… 14

Wykorzystać potencjał Czyli co jest mało wa ne, kiedy myślimy o konsumentach z komórką? Your way to be no.1 in search engines worldwide… 15

Wykorzystanie potencjału mobilnego Jest niezale ne od operatorów, ich planów taryfowych, akcji, nazwy oraz struktur Your way to be no.1 in search engines worldwide… 16

Wykorzystanie potencjału mobilnego Nie jest związane z konkretną platformą Your way to be no.1 in search engines worldwide… 17

Wykorzystanie potencjału mobilnego Konfiguracja telefonu jest drugorzędna, liczy się pomysł oraz wykorzystanie unikalnego dotarcia do u ytkownika Your way to be no.1 in search engines worldwide… 18

Wykorzystanie potencjału mobilnego To coś więcej ni wyłącznie komunikacja one-2-one Your way to be no.1 in search engines worldwide… 19

Zrozumieć potencjał Czyli o tym, e konsumenci z komórką robią inaczej. Your way to be no.1 in search engines worldwide… 20

Inaczej …się komunikujemy! Your way to be no.1 in search engines worldwide… 21

Inaczej …piszemy! Your way to be no.1 in search engines worldwide… 22

Inaczej …znajdujemy i spotykamy innych ludzi oraz znajomych! Your way to be no.1 in search engines worldwide… 23

Inaczej …znajdujemy interesujące nas miejsca! Your way to be no.1 in search engines worldwide… 24

Inaczej …oznaczamy interesujące nas miejsca! Your way to be no.1 in search engines worldwide… 25

Inaczej …ostatecznie docieramy do tych miejsc! Your way to be no.1 in search engines worldwide… 26

Inaczej …otrzymujemy i sięgamy po informację! Your way to be no.1 in search engines worldwide… 27

Inaczej …kupujemy i płacimy za towary! Near Field Communication Your way to be no.1 in search engines worldwide… 28

Inaczej …bierzemy udział w akcjach charytatywnych! Your way to be no.1 in search engines worldwide… 29

Inaczej …gramy w gry, zamiast w fotelu, to w windzie przed prezentacją! Your way to be no.1 in search engines worldwide… 30

Inaczej …reklamujemy marki i produkty! Your way to be no.1 in search engines worldwide… 31

Inaczej …personalizujemy i wyró niamy nasze urządzenia! Your way to be no.1 in search engines worldwide… 32

Inaczej …identyfikujemy siebie i kontakty! Your way to be no.1 in search engines worldwide… 33

Inaczej …rozwijają się kwestie uzale nień! Phantom Pocket Vibration WIRED UK, Sierpień 2010 Your way to be no.1 in search engines worldwide… 34

Inaczej …wyglądają nawet kwestie recyklingu ☺ Your way to be no.1 in search engines worldwide… 35

Liczby nie kłamią Dziewczyna ładna, komórkę ma, a dynamika wzrostu rynku mobilnego mówi sama za siebie. Your way to be no.1 in search engines worldwide… 36

Your way to be no.1 in search engines worldwide… 37

No to search! Kilka porad i wskazówek jak pozwolić wyszukać się dla mobilnych u ytkowników. Your way to be no.1 in search engines worldwide… 41

2010 rok mobile search Wyszukiwanie przez urządzeniach mobilnych rośnie Google deklaruje 500% wzrostu w wyszukiwaniu mobilnym w ciągu ostatnich 24 miesięcy. Google Blog, Maj 2010 Your way to be no.1 in search engines worldwide… 42

Czym jest mobile SEO? W zasadzie, jest prawie jak klasyczne SEO Prawie czyni różnicę ponieważ niektóre klasyczne techniki SEO nie mają racji bytu [crosslinking, dużo treści] Your way to be no.1 in search engines worldwide… 43

Porównanie mobile do desktop Kilka głównych ró nic Kryterium Mobile Web Desktop Web Wyzwanie Frazy Ograniczona Brak Częsty i jednocześnie skromny w długości ilość znaków ograniczeń, wkład użytkowników, np. twitter bogata opisowość Kategorie i Krytyczne Przydatne Uproszczona prezentacja wyników lokalizacja wyszukiwania w odniesieniu do akcji i lokalizacji użytkownika Dopasowanie Zróżnicowane Standaryzacja Prezentacja treści gwarantująca jakość w do platformy i oczach użytkownika, niezależnie od przeglądarki urządzenia i przeglądarki Standaryzacja Znikoma Ustalona Dostarczanie wysokiej jakości doświadczeń treści z poziomu niskiej jakości publikowanego materiału Format treści Właściwy dla Oryginalny Korzystanie z informacji o platformie w celu medium wyświetlania dopasowanej do platformy treści, np. dzwonki dla nokia a nie iphone Your way to be no.1 in search engines worldwide… 44

Zachowanie u ytkownika W mobile search jest odmienne od wyszukiwania przez przeglądarkę w komputerze Wyszukiwanie Wyszukiwanie głosowe (np. wizualne aplikacja Google do (Augmented reality, wyszukiwania Google Goggles) głosowego) Podpowiedzi (dużo częściej Krótsze zapytania wykorzystywane, np. (średnio około 15 ze względu na znaków dla longtail) błędy) Your way to be no.1 in search engines worldwide… 45

Zachowanie u ytkownika W mobile search jest odmienne od wyszukiwania przez przeglądarkę w komputerze Połączone z lokalizacją (dodatkowe dane Oszczędne czasowo wyświetlane (niechęć do przewijania użytkownikom, którzy listy lub odwiedzania 2 zgodzili się na określanie strony wyników) swojego położenia) Wyszukiwanie Słabsze wskaźniki CTR znajomych (realizowane (interlinking) w miejscu gdzie chcemy podzielić się wrażeniami) Your way to be no.1 in search engines worldwide… 46

Dobre praktyki Na co warto zwrócić uwagę myśląc o mobile SEO • Niski ciężar strony (< 20kb / strona) • XHTML Mobile Profile 1.1 • Kodowanie znaków w UTF-8 • Obrazy w JPEG / GIF (inne formaty np. PNG mogą być wyświetlane błędnie) • Stosować klasyczne zasady SEO on-site dla kodu i treści strony (meta, header, krótkie tytuły, etc…) • Stworzyć plik styli dla komórek “handheld.css” (nie dotyczy iphone) • Stworzyć sitemapę mobilną (podlinkowaną z robots.txt) • Linkować z tradycyjnej strony do wersji mobilnej i vice versa przy pomocy linków tekstowych. • Treść powinna zawierać słowa "mobile„ definiujące typ stron Your way to be no.1 in search engines worldwide… 47

Złe nawyki Czego robić nie nale y myśląc o mobile SEO • Nie powodować sztucznej lub przypadkowej rywalizacji i kanibalizacji w wynikach wyszukiwania pomiędzy wersją tradycyjną i mobilną. • Mobilna wersja strony nadal będzie znajdować się dalej w wynikach wyszukiwania w odniesieniu do wersji klasycznej. • Nie stosować technik niezgodnych z regulaminem wyszukiwarek, w celu uniknięcia nałożenia kary na domenę mobilną. • Udowadnianie, że algorytm działa inaczej dla wersji mobilnych jest błędne, indeksacja funkcjonuje analogicznie do stron klasycznych. • Posiadać domeny serwisu mobilnego za wszelką cenę, jeśli nie będziemy w stanie dbać o temat. Your way to be no.1 in search engines worldwide… 48

Podsumowując Całość prezentacji zebrana w kilku punktach. Your way to be no.1 in search engines worldwide… 49

To nie desktop… Rozwiązania i doświadczenia z PC mo ecie schować do szuflady Użytkownicy mobilni posiadają odmienne potrzeby. Odmienne wzorce mają zastosowanie w wyszukiwaniu mobilnym. Aktywność i działania użytkowników mobilnych są odmienne. SEO dla rozwiązań mobilnych jednak różni się od tradycyjnego SEO. Dobre praktyki w budowaniu stron i funkcjonalności mobilnych powstają teraz. Your way to be no.1 in search engines worldwide… 50

Dziękuje za uwagę …i zapraszam do pytań Zbigniew Nowicki Managing Director ul. Gdańska 80 90-613 Łódź Tel: (42) 632 33 21 Fax: (42) 632 15 51 z.nowicki@bluerank.pl www.bluerank.pl bluerank.blogspot.com Your way to be no.1 in search engines worldwide… 51

Branding w QRcode… Te z łódzkiej strefy Your way to be no.1 in search engines worldwide… 52

Zastrze enie Informacje zawarte w tej prezentacji mają charakter poufnych i są przeznaczone do wglądu jedynie dla adresata dokumentu. Dystrybucja, kopiowanie i powielanie danych w jakiejkolwiek postaci jest mo liwa tylko i wyłącznie po uzyskaniu pisemnej zgody ze strony Bluerank Sp. z o.o. Your way to be no.1 in search engines worldwide… 53

http://bluerank.blogspot.com	236
http://feeds.feedburner.com	1
http://bluerank.blogspot.de	1

Konsument + Search + Mobile

by Bluerank on Sep 17, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

3 Embeds 238

Statistics

Konsument + Search + Mobile — Presentation Transcript