Ścieżki konwersji - nowa jakość w mierzeniu skuteczności działań e-marketingowych - E-commerce MoneyCon

Ścieżki konwersji: nowa jakość w mierzeniu skuteczności działań e-marketingowych E-commerce MoneyCon Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Maciej Gałecki CEO, Bluerank

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Kto z Was używa Google Analytics ?

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Co się wydarzyło 24.08.2011 ?

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide …
Zagadnienia
Czym są ścieżki wielokanałowe ?
Jak je wykorzystać? Wnioski i decyzje biznesowe.
ROI 2.0 – nowe kalkulacje rentowności.
Jak lepiej alokować budżety reklamowe?
E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Ścieżki wielokanałowe E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.

Marketerzy twierdzą, że wiedzą CO generuje konwersje… Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.

Proces zakupowy: sekwencja wizyt w czasie Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Satysfakcja użytkowników ?

Proces zakupowy: przykładowe scenariusze Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Reklama PPC SEO $$$ Bezpośrednie SEO Bezpośrednie $$$ Baner Reklama PPC Baner $$$ A B C

Proces zakupowy: przykłady z życia Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Jak wykorzystać ścieżki wielokanałowe? Wnioski i decyzje biznesowe. E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.

Analiza źródła lub wizyty inicjującej zakup Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Reklama PPC SEO $$$ Bezpośrednie SEO Bezpośrednie $$$ Baner Reklama PPC Baner $$$ A B C

Badanie pośredniego i bezpośredniego wpływu na zakup Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Reklama PPC SEO $$$ Bezpośrednie SEO Bezpośrednie $$$ Baner Reklama PPC Baner $$$ A B C

Identyfikacja sprawdzonych fraz do SEM Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.

I wiele, wiele innych problemów badawczych Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.
Jaki odsetek klientów korzysta z wyników płatnych i organicznych jednocześnie ?
Hasła brandingowe – na początku czy na końcu ścieżki zakupowej?
Czy media społecznościowe sprzedają?

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … ROI 2.0 Nowe sposoby liczenia rentowności E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. © Walt Disney

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Conversion Attribution Podział wartości zamówienia pomiędzy poszczególne wizyty ścieżki zakupowej. Baner Reklama PPC Baner $$$

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Przykład 1. Model proporcjonalny Baner Reklama PPC Baner $$$ 1/3 1/3 1/3 Baner: 2/3 x $$$ ; PPC: 1/3 x $$$

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Przykład 2. Model first-last click Baner Reklama PPC Baner $$$ 1/2 1/2 Baner: 1 x $$$ ; PPC: 0 (!)

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Jak lepiej alokować budżety reklamowe? E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Zbadaj zachowania swoich klientów

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Mierz udział kampanii w końcowym efekcie $$$ $$$ $$$ A B C

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Zbadaj zależności między działaniami

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Podsumowanie, Najważniejsze wnioski E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.

Multi-Channel Funnels Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide …
Kluczowe wnioski
Proces zakupowy jest złożony i wieloetapowy .
Ścieżki wielokanałowe – szansa na zrozumienie klienta.
Korzyści: badaj zachowanie , mierz wpływ i lepiej alokuj budżety reklamowe.
E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.

Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Pytania E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.

Dziękuję za uwagę Maciej Gałecki CEO, Bluerank Twitter: @mgalecki E-mail: [email_address] WWW: www.bluerank.pl Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.

http://bluerank.blogspot.com	1069
http://feeds.feedburner.com	67
http://www.bluerank.blogspot.com	19
http://translate.googleusercontent.com	3

Ścieżki konwersji - nowa jakość w mierzeniu skuteczności działań e-marketingowych - E-commerce MoneyCon

by Bluerank on Aug 31, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

4 Embeds 1,158

Statistics

Ścieżki konwersji - nowa jakość w mierzeniu skuteczności działań e-marketingowych - E-commerce MoneyCon — Presentation Transcript