Neuffer e commerce-2010-ii

Web-‐Suche und Suche in Echtzeit Abb. 1: Ci-‐gît Peter Punk | Quelle: Alphamax (1987): Peter Punk, Paris, www.ubka.uni-‐karlsruhe.de (verändert) Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH)

Umfrage: Nutzung des Webs Textbasiert: Medienbasiert: ●Weblog (CMS, Wiki) ● Youtube, Flickr, LastFM, ●Microblog (TwiWer, SlideShare, etc. FriendFeed, etc.) Mobile Geräte: Soziale Netzwerke: Smartphones (iPhone, ● ● Facebook, MySpace, BlackBerry, Google/ Android, etc.) Digg, Deliciuos, etc. ●Augmented Reality Abb. 2: Milky Stream | Quelle: Kröyer, Flickr Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 2/58

Gliederung Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 3/58

DeﬁniOon WWW WWW System zum Abrufen von Hypertext und Hypermedia über das Internet Abb. 3: Einfaches Hypertext-‐System | Quelle: Nelson, T. (1974): Computer Lib/Dream Machines, 2001 Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 4/58

EvoluOon des WWW: Internet, Hypertext, Nelson, Berners-‐Lee, Cerf Abb. 4: EvoluVon des WWWs | Quelle: Flickr, Wikipedia (verändert) Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 5/58

Web-‐Suchmaschinen Kategorien ➧ Web-‐Kataloge • Web-‐Suchmaschinen • Weitere Web-‐Suchdienste • Wolfram|Alpha Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 7/58

Web-‐Suchmaschinen: Web-‐Kataloge Abb. 5: DMOZ – Open Directory Project | Quelle: DMOZ.org Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 8/58

Web-‐Suchmaschinen Kategorien • Web-‐Kataloge (DMOZ, Yahoo!, AllesKlar.de, Web.de) – Verzeichnisbasierte Suchhilfen ➧ Web-‐Suchmaschinen (Google, Yahoo!, Bing) – Indexbasierte Computerprogramme – Indizierung des Webs erfolgt in regelmässigen Abständen – Boolsche Ausdrücke (AND, OR, ...) bei Suchanfragen möglich • Weitere Web-‐Suchdienste • Wolfram|Alpha Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 9/58

Web-‐Suchmaschinen Kategorien • Web-‐Kataloge (DMOZ, Yahoo!, AllesKlar.de, Web.de) – Verzeichnisbasierte Suchhilfen • Web-‐Suchmaschinen (Google, Yahoo!, Bing) – Indexbasierte Computerprogramme – Indizierung des Webs erfolgt in regelmässigen Abständen – Boolsche Ausdrücke (AND, OR, ...) bei Suchanfragen möglich ➧ Weitere Web-‐Suchdienste – Meta-‐Suchmaschinen (MetaGer) – Bezahlte Link-‐Listen (Beschaﬀung.de) – P2P-‐Suchmaschinen (YaCy) • Wolfram|Alpha Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 10/58

Web-‐Suchmaschinen: Wolfram|Alpha Oder... Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 12/58

Web-‐Suchmaschinen: Wolfram|Alpha Abb. 7: Das Elektronengehirn | Walt Disney Co. (1970): Hexenzauber mit Micky und Goofy, LTB Nr. 11, StuW gart, www.ubka.uni-‐karlsruhe.de Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 13/58

Bewertungskriterien für Webseiten Bewertungskriterien für Webseiten ➧ Beliebtheit von Hyperlinks (Link-‐Popularity) • Google PageRank Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 17/58

Bewertungskriterien für Webseiten: Google PageRank Google PageRank 1−d PR pj PR pi= N d ∑ L pj pj ∈ M  pi Dabei gilt: n • ∑ pi sind die betrachteten Seiten i=1 • M(pi) die Seiten, die auf pi verweisen • L(pj) die Anzahl ausgehendender Hyperlinks auf Seite pj • N die Anzahl betrachteter Seiten • d ein Dämpfungsfaktor (i.d.R. 0,85) • PR (pi) PageRank einer der betrachteten Seiten • PR (pj) PageRank einer Seite, die auf pi verweist Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 18/58

Web-‐Suche in Echtzeit (Real Time Search) Web-‐Suche in Echtzeit (Real Time Search) ➧ Erzeuger des Datenstroms • Erweitertes Modell der Web-‐Suche • KonfekVonieren des Datenstroms • SemanVk • Bewerten der Suchergebnisse • Google (Caﬀeine) Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 20/58

Web-‐Suche in Echtzeit (Real Time Search): Erzeuger des Datenstroms 2008 ca. 500 Exabytes an erzeugten Daten/ Jahr Spiegel (2009) Abb. 10: Erzeuger des Datenstroms Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 21/58

Web-‐Suche in Echtzeit (Real Time Search): Erzeuger des Datenstroms | Beispiele Abb. 12: TwiWer Benutzerkonto der London Tower Bridge | Quelle: TwiW er Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 22/58

Web-‐Suche in Echtzeit (Real Time Search) Web-‐Suche in Echtzeit (Real Time Search) • Erzeuger des Datenstroms ➧ Erweitertes Modell der Web-‐Suche • KonfekVonieren des Datenstroms • SemanVk • Bewerten der Suchergebnisse • Google (Caﬀeine) Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 23/58

Web-‐Suche in Echtzeit (Real Time Search): Erweitertes Modell der Web-‐Suche Abb. 13: Erweiterte Web-‐Suche Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 24/58

Web-‐Suche in Echtzeit (Real Time Search) Web-‐Suche in Echtzeit (Real Time Search) • Erzeuger des Datenstroms • Erweitertes Modell der Web-‐Suche ➧ KonfekOonieren des Datenstroms • SemanVk • Bewerten der Suchergebnisse • Google (Caﬀeine) Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 25/58

Web-‐Suche in Echtzeit (Real Time Search): KonfekVonieren des Datenstroms KonfekOonieren wird möglich durch: • Offene ProgrammierschniWstellen (APIs) • Offene Protokolle (OAuth) ➧ Standardisierte AuthenOsierung (OpenID, Google, Yahoo, Facebook, TwiWer) Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuff er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 26/58

Web-‐Suche in Echtzeit (Real Time Search): KonfekVonieren des Datenstroms Abb. 14: Dialoge zur Erstellung eines Benutzerkontos ohne und mit standardisierter AuthenV sierung (v.r.n.l.) | Quelle: SlideShare, FriendFeed (verändert) Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 27/58

Web-‐Suche in Echtzeit (Real Time Search) Web-‐Suche in Echtzeit (Real Time Search) • Erzeuger des Datenstroms • Erweitertes Modell der Web-‐Suche • KonfekVonieren des Datenstroms ➧ SemanOk • Bewerten der Suchergebnisse • Google (Caﬀeine) Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 28/58

Web-‐Suche in Echtzeit (Real Time Search): SemanVk | Ansätze Abb. 15: Verschiedene Ansätze zur SemanV k | Nach Spivack Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 29/58

Web 3.0: SemanVk Abb. 16: SemanVsche Verknüpfungen | Quelle: TED • Beziehungen von ArVkeln, Inhalten, Autoren, ect. werden erfasst, interpreVert und bewertet • Struktur des Webs ändert sich grundlegend => Verknüpfung von Ideen Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 30/58

Web-‐Suche in Echtzeit (Real Time Search) Web-‐Suche in Echtzeit (Real Time Search) • Erzeuger des Datenstroms • Erweitertes Modell der Web-‐Suche • KonfekVonieren des Datenstroms • SemanVk ➧ Bewerten der Suchergebnisse • Google (Caﬀeine) Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 31/58

Web-‐Suche in Echtzeit (Real Time Search): Bewerten der Suchergebnisse Bewerten der Suchergebnisse ➧ Aggregieren der InformaOonen • Errechnen von Prognosen • Bewerten der InformaVonsquelle Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 32/58

Web-‐Suche in Echtzeit (Real Time Search): Bewerten der Suchergebnisse Bewerten der Suchergebnisse • Aggregieren der InformaVonen ➧ Errechnen von Prognosen – Suchanfragen sind häuﬁg saisonalen Trends unterworfen (z.B. Gesundheit, Essen und Trinken, Reisen) – Ca. 50% der beliebtesten Suchanfragen 12 Monate voraussehbar (12% Fehlerquote) • Bewerten der InformaVonsquelle Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 33/58

Web-‐Suche in Echtzeit (Real Time Search): Bewerten der Suchergebnisse | Bewerten der InformaV onsquelle Bewerten der InformaOonsquelle Abb. 17: Soziale Relevanz nach Gruppen geordnet | Nach Iskold Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 34/58

Web-‐Suche in Echtzeit (Real Time Search): Bewerten der Suchergebnisse | Bewerten der InformaV onsquelle Abb. 18: Yodas PageRank | Quelle: Pirillo, C.; Fitz, B.; volacci.com 1−d PR  pj PR  pi= d ∑ N pj ∈ M  pi L  pj  Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 35/58

Web-‐Suche in Echtzeit (Real Time Search): Bewerten der Suchergebnisse | Bewerten der InformaV onsquelle Bewerten der InformaOonsquelle Abb. 19: Soziale Relevanz nach Gruppen geordnet | Nach Iskold Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 36/58

Web-‐Suche in Echtzeit (Real Time Search): Bewerten der Suchergebnisse | Bewerten der InformaV onsquelle Abb. 20: YouTube Bewertungssystem | Quelle: YouTube (verändert) Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 37/58

Web-‐Suche in Echtzeit (Real Time Search) Web-‐Suche in Echtzeit (Real Time Search) • Erzeuger des Datenstroms • Erweitertes Modell der Web-‐Suche • KonfekVonieren des Datenstroms • SemanVk • Bewerten der Suchergebnisse ➧ Google (Caﬀeine) Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 38/58

Web-‐Suche in Echtzeit (Real Time Search): Google (Caﬀeine) Abb. 21: Google Ergebnisliste | Quelle: Google Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 39/58

Web-‐Suche in Echtzeit (Real Time Search): Google (Caffeine) Google (Caffeine) • Zeitnahe Ergebnisse • Bevorzugte Platzierung aktualisierter Webseiten • Fokus auf Nachrichten und Soziale Medien (TwiWer, Facebook, MySpace) • Kein Fokus auf Schlagworte in URLs Abb. 22: Koffein | Quelle: mararie, Flickr Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuff er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 40/58

Zukün@ige Web-‐Suche Zukün@ige Websuche ➧ Mobile Web-‐Suche • SemanVsche Web-‐Suche • Ausblick Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 42/58

Zukün@ige Web-‐Suche: Mobile Web-‐Suche Mobile Web-‐Suche ≠ Endgerät + Web-‐Suche • Einbeziehen der Gerätesensoren • OrtungsfunkVonen • SuchfunkVon über Spracheingabe • Erweiterte Realität (Augmented Reality) Abb. 24, 25, 26: Layar Reality Browser | Quelle: Techcrunch Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 43/58

Zukün@ige Web-‐Suche Zukün@ige Websuche • Mobile Web-‐Suche ➧ SemanOsche Web-‐Suche • Ausblick Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 44/58

Zukün@ige Web-‐Suche: SemanVsche Web-‐Suche Abb. 27: SemanVsche Web-‐Suche | Quelle: Spivack, N. Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 45/58

Zukün@ige Web-‐Suche Zukün@ige Websuche • Mobile Web-‐Suche • SemanVsche Web-‐Suche ➧ Ausblick Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 51/58

Zukün@ige Web-‐Suche: Ausblick Abb. 33: Erweiterte Web-‐Suche Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 52/58

Zukün@ige Web-‐Suche: Ausblick Abb. 34: Virtueller Assistent | Quelle: Lawrence, D.; Ludewijk , M. (1990): De robots van de danderzei, Amsterdam; Adams, D. (1990): Hyperland (verändert) Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 53/58

Zukün@ige Web-‐Suche: Ausblick Abb. 35: Die Intelligenz liegt in den Verknüpfungen | Quelle: Spivack, N. Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 54/58

Zukün@ige Web-‐Suche: Ausblick Abb. 36: ZukunE der Web-‐Suche | Quelle: Spivack, N. Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 55/58

Zukün@ige Web-‐Suche: Ausblick •2007: Komplexität eines menschlichen Gehirns Eine •2037: Komplexität von 6 Milliarden menschlichen Gehirnen einzige •Das Web ist das Betriebssystem Maschine dieser Maschine •Komplexes „Immunsystem“ •Einbinden alltäglicher Gegenstände Abb. 37: Die Erde aus dem Weltraum | Quelle: Wikipedia „What we really want to do at google is create an AI“ Larry Page Abb. 38: Trend Microchips | Quelle: Kelly, 1998 Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 56/58

Zusammenfassung Abb. 39: Le signe de Shiva | Quelle: Hé, D. (1985): Le signe de Shiva, Paris, www.ubka.uni-‐karlsruhe.de Hochschule Augsburg | E-‐Commerce, Sommersemester 2010: Dominik Neuﬀ er, Dipl. WirtschaEsinf. (FH) 57/58

Neuffer e commerce-2010-ii

by Dominik Neuffer on May 02, 2010

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