Diplom Migration Web1.0 Nach Web2.0 Seo Neuffer

Diplomarbeit Studienrichtung Wirtschaftsinformatik Dominik Neuffer Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0  auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Verfasser: Dominik Werner Neuffer Büündering. 18 Erstprüfer:  Prof. Dr. Norbert Gerth CH 3312 Fraubrunnen Telefon: +41 31 767 77 35 reptar@rz.fh‐augsburg.de Zweitprüfer:  Prof. Dr. Jürgen Scholz Fakultät für Informatik Telefon: +49 821 5586‐3450 Aufgabenstellende Firma: Fax:        +49 821 5586‐3499 Batz – Leuchtsysteme Hochschule Augsburg University of Applied Sciences Baumgartnerstraße 16 und Handels GmbH D 86161 Augsburg Telefon +49 821 5586‐0 Abgabe der Arbeit:  2009‐10‐20/ WS 2009 Fax        +49 821 5586‐3222 http://www.hs‐augsburg.de poststelle@hs‐augsburg.de

Vorwort Dank gebührt an dieser Stelle Herrn Prof. Dr. Gerth für die freundliche Unterstützung bei diesem  selbstgewählten Thema. Herrn Thomas Batz, Geschäftsführer der Firma Batz – Leuchtsysteme und Handels GmbH, für die  freundliche Überlassung seiner Daten zur Migration und den weiterführenden SEO‐Tests. Meiner Frau Isabelle und unserer Tochter Clara für ihre Geduld und Unterstützung. Und nicht zuletzt Ron Dhanifu von KSDS Jazz88.3 für die Musik in den Abendstunden. Fraubrunnen im Oktober 2009 Dominik Neuffer Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 2/128

Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web  2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des  Webauftritts eines Fachhändlers für Leuchtsysteme  Inhaltsverzeichnis Einführung und Fragestellung...........................................................................................................11 I Evolution des World Wide Webs....................................................................................................12 1 Definitionen..............................................................................................................................12 2 Kernstandards des Webs..........................................................................................................13 3 Standardisierungsinstitutionen................................................................................................13 3.1 Das World Wide Web Consortium (W3C).........................................................................14 3.2 Die Internet Engineering Task Force (IETF).......................................................................14 4 Web 1.0....................................................................................................................................15 5 Web 2.0....................................................................................................................................17 5.1 Das Web als Plattform.......................................................................................................18 5.2 Nutzung kollektiver Intelligenz.........................................................................................18 5.2.1 Weblogs als Wissen des Volkes................................................................................20 5.3 Daten als Motor der Innovation (Data is the next Intel inside)........................................20 5.4 Software ohne Entwicklungszyklus..................................................................................21 5.5 Leichtgewichtige (lightweight) Programmiermodelle......................................................22 5.6 Geräteunabhängigkeit.....................................................................................................22 5.7 Nutzererlebnis steht im Vordergrund (Rich User Experiences).........................................22 5.8 Verändertes Benutzerverhalten.......................................................................................23 6 Aktuelle Trends........................................................................................................................24 6.1 Enterprise Web 2.0...........................................................................................................25 6.1.1 Informationsaustausch im Unternehmensnetzwerk.................................................25 6.1.2 Web‐orientierte Architektur (WOA).........................................................................26 6.1.3 Notwendige Kernkompetenzen................................................................................27 6.2 Bündelung von Web‐Diensten.........................................................................................28 7 Ausblick....................................................................................................................................31 7.1 Web 3.0.............................................................................................................................31 Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 3/128

7.1.1 Semantik....................................................................................................................31 7.1.2 Mobile Endgeräte......................................................................................................32 7.2 Web 4.0 – Web OS...........................................................................................................33 II Evolution der Web‐Suchmaschinen..............................................................................................35 1 Web‐Kataloge...........................................................................................................................35 2 Web‐Suchmaschinen...............................................................................................................36 3 Weitere Web‐Suchdienste.......................................................................................................36 4 Wolfram|Alpha.......................................................................................................................40 5 Bewertungskriterien für Webseiten.........................................................................................41 5.1 Beliebtheit von Hyperlinks (Link‐Popularity).....................................................................41 5.2 Google PageRank..............................................................................................................41 6 Suche in Echtzeit (Real Time Search).......................................................................................43 7 Modell einer zukünftigen Web‐Suche......................................................................................46 III Migration von Web 1.0 nach 2.0..................................................................................................47 1 Eckdaten...................................................................................................................................47 2 Web 1.0 – Ist‐Zustand..............................................................................................................48 3 Web 2.0 – Soll‐Zustand............................................................................................................48 4 Meilensteine der Migration.....................................................................................................50 4.1 Schritt 1 – Aufbau der Website www.batz‐leuchtsysteme.de............................................51 4.2 Schritt 2 – Zusammenführen der Domainnamen.............................................................53 4.3 Schritt 3 – Einbinden zusätzlicher Web 2.0‐Dienste.........................................................55 5 Zusammenfassung...................................................................................................................59 IV Suchmaschinen‐Optimierung (SEO).............................................................................................61 1 SEO für Web 1.0 am Beispiel von www.lupenleuchtsysteme.de...............................................61 1.1 Optimierung des Webseiten Inhalts (On‐Page Optimierung)............................................61 1.1.1 Elemente im Seitenkopf (Head).................................................................................62 1.1.2 Elemente im Seitenkörper (Body).............................................................................64 1.1.3 Seitenaufbau im Browserfenster...............................................................................68 1.2 Optimierung der Struktur der Website (Off‐Page‐Optimierung)......................................69 1.3 Zusätzliche Verknüpfungen der Website mit anderen Websites.......................................71 1.4 Zusammenfassung der SEO‐Massnahmen für Web 1.0.....................................................71 2 SEO für Web 2.0 am Beispiel von www.batz‐leuchtsysteme.de...............................................72 2.1 Optimierung des Webseiten Inhalts (On‐Page Optimierung)...........................................72 Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 4/128

2.1.1 Elemente im Seitenkopf (Head).................................................................................72 2.1.2 Elemente im Seitenkörper (Body).............................................................................73 2.1.3 Seitenaufbau im Browserfenster...............................................................................77 2.2 Optimierung der Struktur der Website (Off‐Page‐Optimierung)......................................81 2.3 Zusätzliche Verknüpfungen der Website mit anderen Websites......................................83 2.4 Sinnvolle Erweiterungen.................................................................................................86 V SEO‐Tests .....................................................................................................................................88 1 Erwartung................................................................................................................................88 2 Testbearbeitung.......................................................................................................................88 3 Ergebnisse...............................................................................................................................90 4 Aufgetretene Probleme...........................................................................................................92 5 Empfehlungen.........................................................................................................................94 6 Weiterführende SEO‐Tests.......................................................................................................94 6.1 Kohärenz bei Schlagworten..............................................................................................94 6.2 Image‐Hosting und Tagging.............................................................................................95 6.3 Einbinden von Fremdformaten in eine Webseite............................................................95 6.4 Konstruktive statt destruktive Erstellung einer Website..................................................96 6.5 URL‐Kürzer (URL Shortener).............................................................................................97 6.6 Aktualität/ Relevanz........................................................................................................98 VI Zusammenfassung.......................................................................................................................99 Quellenangaben.............................................................................................................................101 Anhang...........................................................................................................................................105 1 Logbuch der Migration (www.batz‐leuchtsysteme.de)...........................................................105 2 Tabellen der SEO‐Testergebnisse............................................................................................109 3 Benutzte Programme und Web‐Dienste.................................................................................123 3.1 Programme.....................................................................................................................123 3.2 Web‐Dienste...................................................................................................................124 Erstellungserklärung ......................................................................................................................128 Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 5/128

Abbildungsverzeichnis Abb. 1: Einfaches Hypertext‐System, Quelle: Nelson 1974................................................................12 Abb. 2: Client/Server‐Modell eines verteilten Hypertext‐Systems, Quelle: Berners‐Lee 1989..........15 Abb. 3: Chronologische Entwicklung des Web 1.0, Quelle: Flickr (verändert)..................................16 Abb. 4: Web‐Browser Mosaic, Quelle: Huges 1994..........................................................................16 Abb. 5: Evolution beinhaltet auch Rückschläge, Quelle: Kelly 1998..................................................18 Abb. 6: Darstellung der Web 2.0 Grundeinstellung, Quelle: O'Reilly (2005) (verändert).................19 Abb. 7: Gmail Logo, Quelle: Google..................................................................................................21 Abb. 8: Von Benutzern erzeugter Inhalt zur Zeit von Web 1.0 und Web 2.0, Quelle: Hinchcliffe 2006 .........................................................................................................................................................23 Abb. 9: Zeitachse der Web‐Evolution..............................................................................................24 Abb. 10: Kommunikation im sozialen Netzwerk und im Unternehmen, Quelle: Fulkerson 2009  (verändert).......................................................................................................................................25 Abb. 11: Darstellung der Enterprise 2.0 Grundeinstellung, Quelle: O'Reilly (2005), Hinchcliffe  (2009), McAfee (2009) und Robles (2009) (verändert)..................................................................28 Abb. 12: Programmierschnittstellen und offene Protokolle ermöglichen einen unkomplizierten  Datenaustausch zwischen Web‐Anwendungen, Quelle: TechCrunch..............................................29 Abb. 13: Bündelung von Web‐Diensten auf unterschiedlichen Ebenen...........................................30 Abb. 14: Entwicklungstufen des WWW, Quelle: Spivack 2007..........................................................31 Abb. 15: Augmented Reality Browser Demonstration, Quelle: Schonfeld 2009‐09‐07, YouTube.....33 Abb. 16: Statistik der Suchanfragen nach Anbieter (global: westliche Industrienationen,  international: zzgl. Asien), Quelle: Schonfeld 2009‐08‐24...............................................................37 Abb. 17: Aufbau einer Meta‐Suchmaschine, Quelle: http://commons.wikimedia.org/...................38 Abb. 18: Anzeige einer Geschäftsadresse in Google Street View, Quelle: Google............................39 Abb. 19: Wolfram|Alpha berechnet Daten aus dem WWW, Quelle: Wolfram|Alpha......................40 Abb. 20: Suchergebnisse in Echtzeit bei Twitter, Quelle: Twitter.....................................................43 Abb. 21: Soziale Relevanz nach Gruppen geordnet, Quelle: Nach Iskold 2009................................45 Abb. 22: Modell einer zukünftigen Web‐Suche...............................................................................46 Abb. 23: www.lupenleuchtsysteme.de 2005, Quelle: Batz – Leuchtsysteme & Handels GmbH .....48 Abb. 24: Darstellung des Ist‐Zustandes der Website www.lupenleuchtsysteme.de........................49 Abb. 25: Darstellung des Soll‐Zustandes der Website www.batz‐leuchtsysteme.de........................50 Abb. 26: Migration – Schritt 1, Aufbau des CMS..............................................................................52 Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 6/128

Abb. 27: Migration – Schritt 2, Umleitung der Domains...................................................................53 Abb. 28: Fehlerseite im CMS (404.php), um Anfragen abzufangen, die im Zuge der Migration  ungültig wurden, Quelle: Batz – Leuchtsysteme & Handels GmbH.................................................54 Abb. 29: Migration – Schritt 3, Einbinden zusätzlicher Dienste........................................................55 Abb. 30: Bei Flickr eingestellte Bilddatei im Google‐Index bei einer Testabfrage am 2009‐07‐22,  Quelle: Google.................................................................................................................................56 Abb. 31: Eingebettetes PDF‐Dokument auf www.batz‐leuchtsysteme.de, Quelle: Batz –  Leuchtsysteme & Handels GmbH.....................................................................................................58 Abb. 32: Indizierte PDF‐Dokument, die bei SlideShare eingestellt wurden, im Google‐Index bei  Testanfragen am 2009‐09‐12...........................................................................................................59 Abb. 33: Vereinfachte Darstellung eines statischen HTML‐Dokuments der Website  www.lupenleuchtsysteme.de..........................................................................................................62 Abb. 34: Darstellung der HTML‐Seite und deren Aufteilung im Fenster eines Web‐Browsers,  Quelle: Batz – Leuchtsysteme & Handels GmbH (verändert)..........................................................68 Abb. 35: Sitemap von www.lupenleuchtsysteme.de.......................................................................70 Abb. 36: Bewertung der URL und des Seitentitels in der Suchergebnisliste.....................................71 Abb. 37: Vereinfachte Darstellung eines vom CMS erzeugten HTML‐Dokuments der Website  www.batz‐leuchtsysteme.de............................................................................................................73 Abb. 38: Einpflegen des HTML Title‐Tags als Beschreibung einer Kategorie des CMS......................74 Abb. 39: Darstellung des HTML Alt‐Tag‐Inhalts als Bildunterschrift, Quelle: Batz – Leuchtsysteme &  Handels GmbH.................................................................................................................................75 Abb. 40: Darstellung der Elemente einer vom CMS erzeugten Webseite und deren Aufteilung im  Fenster eines Web‐Browsers ..........................................................................................................78 Abb. 41: Einteilung eines Weblog‐Artikels in Navigation und Inhalt................................................80 Abb. 42: Einordnen von Artikeln (Weblog‐Einträgen) anhand Kategorien, Unterkategorien und  Schlagworten (Tags).........................................................................................................................82 Abb. 43: Sinnvolle Erweiterungen und damit verbundenes Engagement........................................87 Abb. 44: Ergebnisse der Testanfragen an Google und Google caffeine während des Testzeitraums.  Zur besseren Übersichtlichkeit wurden die Platzierungen der Suchergebnisse mittels eines  Punktesystems dargestellt. Platz 1 entspricht 10, Platz 10 entspricht einem Punkt. ........................91 Abb. 45: SlideShare‐Dokumente vor Web 2.0‐Auftritt, am 2009‐09‐24, Quelle: Google................93 Abb. 46: Modell des Google Cachings.............................................................................................96 Abb. 47: Lesezeichensuche mit Hilfe von vergebenen Schlagworten bei Delicious, Quelle: Delicious Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 7/128

.......................................................................................................................................................125 Abb. 48: „Share“‐Schaltfläche zum Anlegen von Lesezeichen, Quelle: ZD Net...............................125 Abb. 49: Informationsfluss in Twitter, Quelle: Twitter....................................................................126 Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 8/128

Tabellenverzeichnis Tab. 1: Vor‐ und Nachteile statischer HTML Webseiten...................................................................49 Tab. 2: Vor‐ und Nachteile eines CMS...............................................................................................51 Tab. 3: Kategorien, Unterkategorien, Schlagworte und verknüpfte Schlagworte der Artikel in der  Rubrik Aktuelles..............................................................................................................................84 Tab. 4: Kategorien, Unterkategorien, Schlagworte und verknüpfte Schlagworte der Artikel in der  Rubrik Arbeitsplatzleuchten............................................................................................................84 Tab. 5: Kategorien, Unterkategorien, Schlagworte und verknüpfte Schlagworte der Artikel in der  Rubrik Büroleuchten........................................................................................................................84 Tab. 6: Kategorien, Unterkategorien, Schlagworte und verknüpfte Schlagworte der Artikel in der  Rubrik Kaltlichtquellen.....................................................................................................................85 Tab. 7: Kategorien, Unterkategorien, Schlagworte und verknüpfte Schlagworte der Artikel in der  Rubrik LED‐Ringbeleuchtung...........................................................................................................85 Tab. 8: Kategorien, Unterkategorien, Schlagworte und verknüpfte Schlagworte der Artikel in der  Rubrik Handlupen............................................................................................................................85 Tab. 9: Kategorien, Unterkategorien, Schlagworte und verknüpfte Schlagworte der Artikel in der  Rubrik Lupenleuchtsysteme............................................................................................................86 Tab. 10: Kategorien, Unterkategorien, Schlagworte und verknüpfte Schlagworte der Artikel in der  Rubrik Stereo‐Mikroskope...............................................................................................................86 Tab. 11: Platzierung der Webseiten von www.lupenleuchtsysteme.de und  www.lupenleuchtsystem.de auf der ersten Seite des Google Index bei ersten Test‐Abfragen........89 Tab. 12: Ausprägung und Anzahl der URLs aller gefundenen Web 2.0‐Seiten der letzten Testreihe  bei google.com................................................................................................................................92 Tab. 13: Ausprägung und Anzahl der URLs aller gefundenen Web 2.0‐Seiten der letzten Testreihe  bei www2.sandbox.google.com (caffeine).......................................................................................92 Tab. 14: Platzierung der Webseiten von www.lupenleuchtsysteme.de, www.lupenleuchtsystem.de  und www.batz‐leuchtsysteme.de im Index von google.com am 2009‐08‐18................................109 Tab. 15: Platzierung der Webseiten von www.lupenleuchtsysteme.de, www.lupenleuchtsystem.de  und www.batz‐leuchtsysteme.de im Index von www2.sandbox.google.com (caffeine) am 2009‐08‐ 18....................................................................................................................................................110 Tab. 16: Platzierung der Webseiten von www.lupenleuchtsysteme.de, www.lupenleuchtsystem.de  und www.batz‐leuchtsysteme.de im Index von google.com am 2009‐08‐26.................................111 Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 9/128

Tab. 17: Platzierung der Webseiten von www.lupenleuchtsysteme.de, www.lupenleuchtsystem.de  und www.batz‐leuchtsysteme.de im Index von www2.sandbox.google.com (caffeine) am 2009‐08‐ 26....................................................................................................................................................112 Tab. 18: Platzierung der Webseiten von www.lupenleuchtsysteme.de, www.lupenleuchtsystem.de  und www.batz‐leuchtsysteme.de im Index von google.com am 2009‐09‐03.................................113 Tab. 19: Platzierung der Webseiten von www.lupenleuchtsysteme.de, www.lupenleuchtsystem.de  und www.batz‐leuchtsysteme.de im Index von www2.sandbox.google.com (caffeine) am 2009‐09‐ 03 und 2009‐09‐04........................................................................................................................114 Tab. 20: Platzierung der Webseiten von www.lupenleuchtsysteme.de, www.lupenleuchtsystem.de  und www.batz‐leuchtsysteme.de im Index von google.com am 2009‐09‐10.................................115 Tab. 21: Platzierung der Webseiten von www.lupenleuchtsysteme.de, www.lupenleuchtsystem.de  und www.batz‐leuchtsysteme.de im Index von www2.sandbox.google.com (caffeine) am 2009‐09‐ 11.....................................................................................................................................................116 Tab. 22: Platzierung der Webseiten von www.lupenleuchtsysteme.de, www.lupenleuchtsystem.de  und www.batz‐leuchtsysteme.de im Index von google.com am 2009‐09‐17..................................117 Tab. 23: Platzierung der Webseiten von www.lupenleuchtsysteme.de, www.lupenleuchtsystem.de  und www.batz‐leuchtsysteme.de im Index von www2.sandbox.google.com (caffeine) am 2009‐09‐ 17 und 2009‐09‐18..........................................................................................................................118 Tab. 24: Platzierung der Webseiten von www.lupenleuchtsysteme.de, www.lupenleuchtsystem.de  und www.batz‐leuchtsysteme.de im Index von google.com am 2009‐09‐24.................................119 Tab. 25: Platzierung der Webseiten von www.lupenleuchtsysteme.de, www.lupenleuchtsystem.de  und www.batz‐leuchtsysteme.de im Index von www2.sandbox.google.com (caffeine) am 2009‐09‐ 24 und 2009‐09‐25........................................................................................................................120 Tab. 26: Platzierung der Webseiten von www.lupenleuchtsysteme.de, www.lupenleuchtsystem.de  und www.batz‐leuchtsysteme.de im Index von google.com am 2009‐09‐30.................................121 Tab. 27: Webseiten von www.lupenleuchtsysteme.de, www.lupenleuchtsystem.de und www.batz‐ leuchtsysteme.de im Index von www2.sandbox.google.com (caffeine) am 2009‐09‐30 und 2009‐ 10‐01...............................................................................................................................................122 Soweit nicht anders angeben, wurden die Abbildungen und Tabellen vom Autor erstellt. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 10/128

Einführung und Fragestellung Das Internet hat in den letzten zehn Jahren einen nicht unerheblichen Wandel vollzogen. Die  Einwahl erfolgte seinerzeit noch mit analogem Modem oder ISDN, das Erstellen, Pflegen und  Verwalten von Websites war Spezialisten und ambitionierten Amateuren vorbehalten. Es genügte,  wenn Unternehmen über eine Visitenkarte im World Wide Web (WWW oder Web) verfügten, um  Präsenz zu zeigen. Oft jedoch wuchs die Anzahl an meist statischen HTML‐Dateien rasch an und  zur Pflege der hinterlegten Inhalte pflegen waren zumindest solide Grundkenntnisse in HTML  notwendig. Heutige Content Management Systeme (CMS) trennen Inhalt und Darstellung einer  Website und können von Redakteuren, die mit der Anwendung vertraut sind, selbständig  aktualisiert werden. Es ist allerdings nicht bekannt, wie eine Website, die konventionell erstellt  und so optimiert wurde, dass sie bereits über einen guten Google PageRank verfügt, nach einer  Umstellung auf ein CMS abschneiden wird. Auch die Auswirkungen eines anschließenden  Einbindens der Website in ein Soziales Netzwerk, wie es von Google, YouTube und beispielsweise  Wikipedia zur Verfügung gestellt wird, auf den PageRank sind unklar. Zur Beantwortung der genannten Fragen sollen sämtliche relevanten Inhalte und statische  Strukturen der Website www.     lupenleuchtsysteme.de , sofern dies realisierbar ist, in ein  dynamisches CMS auf www.bat     z‐leuchtsysteme.de  übertragen werden. Des weiteren wird die  Website durch schrittweises Einbinden in Soziale Netzwerke wie z.B. Flickr oder Querverweise auf  Wikipedia mit anderen Websites und Diensten verknüpft. Die Ergebnisse des Google PageRanks  werden anschließend erhoben und interpretiert. Im Rahmen dieser Diplomarbeit soll untersucht werden, ob und in welchem Umfang Google die  mit einer Migration zu einem CMS verbunden Veränderungen eines Webauftritts in Bezug auf die  Platzierung in den Ergebnislisten würdigt. Zusätzlich soll betrachtet werden, wie die Übernahme  von Inhalten statischer Webseiten in ein dynamisches CMS ohne den Verlust relevanter  Informationen erfolgen kann. Weiterhin soll der Nutzen des Einsatzes weiterer Funktionalitäten  des Web 2.0 zur Verbesserung der Platzierung bei Suchmaschinen untersucht werden. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 11/128

I Evolution des World Wide Webs Dieser Teil der Arbeit soll einen Überblick über die Entstehung und Entwicklung des World Wide  Webs verschaffen und die daran maßgeblich beteiligten Institutionen und Personen vorstellen.  Neben einer Darstellung der Entwicklungsstufen Web 1.0, Web 2.0 und der momentan aktuellen  Entwicklungen erfolgt darüber hinaus ein Ausblick auf zukünftige Versionen des Webs. 1 Definitionen ● Wold Wide Web (WWW): Das WWW ist ein System zum Abrufen von Hypertext‐ und  Hypermedia‐Dokumenten über das Internet (Berners‐Lee 1989). ● Hypertext: Ein Hypertext‐System soll nach Nelson (1974) durch Verknüpfungen die nicht‐ sequentielle Art menschlicher Denkweisen nachbilden. Hypertexte sollten von Editoren  und nicht von Programmierern erstellt werden (Abb. 1). Abb. 1: Einfaches Hypertext‐System, Quelle: Nelson 1974 ● Hypermedia: Unter dem Begriff Hypermedia werden Präsentationsmedien  zusammengefasst, die sich u.a. multi‐dimensional verhalten, d.h. ähnlich der  menschlichen Denkweise Verzweigungen erlauben. Hypermedia kann aus Filmen, Texten,  Audiodateien und auch Diashows bestehen (Nelson 1974). ● Internet: Das Internet besteht aus einem Netzwerkverbund. Es entstand Ende der 60er  Jahre als Experiment des amerikanischen Militärs (ARPANET) und diente vorrangig dem  Ziel, ein besonders ausfallsicheres Computernetzwerk aufzubauen, das den Verlust  mehrerer Teilnehmer verkraften konnte, ohne den verbleibenden Computern die  Möglichkeit zum Datenaustausch zu nehmen (Musciano, Kennedy 1998). Heute ist das  Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 12/128

Internet für einen bedeutenden Teil der Bevölkerung der Industriestaaten sowohl im  beruflichen als auch im privaten Leben ein wichtiges Netzwerk, um auf Informationen  aller Art zuzugreifen. 2 Kernstandards des Webs Das System des WWW basiert auf drei grundlegenden Standards zum Ansprechen, Übertragen  und Anzeigen von Hypermedia. In ihrer Kombination bilden sie das WWW. Im Einzelnen handelt es  sich um: ● Hypertext Transfer Protocol (HTTP): Dieses Übertragungs‐Protokoll legt fest, wie Anfragen  und Antworten formatiert sein müssen und wie der Kommunikationsprozess abzulaufen  hat, damit er über das WWW als System des Internets funktionieren kann (Wilson 1995). ● Hypertext Markup Language (HTML): HTML ist eine Dokumenten‐Beschreibungssprache,  die zum einen die Gliederung der Informationen auf den Hypertext‐Dokumenten und zum  anderen die Verknüpfungen (Hyperlinks) der Dokumente festlegt. Der Grundzweck von  HTML besteht darin, die Struktur und das Aussehen von Dokumenten und  Dokumentfamilien zu definieren. Diese Dokumente sollen so schnell und so einfach wie  möglich über ein Netzwerk zu den jeweiligen Adressaten gelangen und dort auf den  verschiedensten Darstellungsvorrichtungen präsentierbar sein (Musciano, Kennedy 1998;  Wilson 1995). ● Uniform Resource Locators (URLs): Das WWW benutzt eindeutige Internet‐Adressen  (URLs), um Verknüpfungen zu Hypermedia‐Dateien oder Netzwerkdiensten in HTML‐ Dokumenten abzubilden. Nahezu alle Objekte oder Dienste, die über das Internet  angeboten werden, lassen sich mit einer URL ansprechen (Huges 1994). 3 Standardisierungsinstitutionen Zu Beginn der 90er Jahre war HTML eine formlose Spezifikation, die nur von wenigen  Wissenschaftlern des CERN, der Europäischen Organisation für Kernforschung in der Nähe von  Genf, eingesetzt wurde. Als Mitte der 90er Jahre immer mehr Autoren aus Forschung und Lehre  die Sprache nutzten, musste ein Standard zur Festlegung und Verwaltung der HTML‐Dokumente  definiert werden, um die Erzeugung und gemeinsame Nutzung zu erleichtern (Musciano, Kennedy  1998). Aus diesen Bestrebungen entwickelte sich das World Wide Web Consortium. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 13/128

3.1 Das World Wide Web Consortium (W3C) Tim Berners‐Lee, der Erfinder des WWW, gründete 1994 das W3C als internationales  Industriekonsortium zur Entwicklung von Web‐Standards und Richtlinien, um ein langfristiges  Wachstum des Webs zu sichern. Unter anderem bestimmt das W3C den HTML‐Standard, um die  Sprache möglichst gut benutzbar zu machen. Auch der HTTP‐Standard und die damit verwandten  Dokumentadressierungsnormen im Web werden vom W3C vorgegeben (Musciano, Kennedy 1998;  W3C 2004). Sämtliche Vorschläge und Entwurfsversionen finden sich unter  http://www.w3.org/TR/. Die vom W3C entwickelten Normen und Standards werden weltweit  eingesetzt. 3.2 Die Internet Engineering Task Force (IETF) Die IETF wurde 1986 in San Diego von amerikanischen Forschern gegründet. Seit dem verwaltet sie  die Internettechnologien (Hoffman 2009). Da das WWW als Teilbereich des Internets auch  darunter fällt (Musciano, Kennedy 1998), arbeitet die IETF unter anderem auch mit dem W3C  zusammen (Hoffman 2009). Erklärtes Ziel der IETF ist es, Internet‐Technologien zu konstruieren  und zu entwickeln. Folgenden Aufgabenbereichen widmet sich die IETF: ● Dringende technische und funktionale Probleme des Internets zu erkennen und  Lösungsvorschläge zu erarbeiten. ● Entwicklung und Nutzung von Protokollen und Architekturen für das Internet zu  spezifizieren. ● Empfehlungen hinsichtlich Standardisierung der Protokolle und deren Nutzung im Internet  auszusprechen. ● Den Technologie‐Transfer aus der Forschung zur Internet‐Gemeinschaft zu erleichtern. ● Ein Forum zum Informationsaustausch innerhalb der Internet‐Gemeinschaft zwischen  Verkäufern, Nutzern, Entwicklern, Vertretern von Behörden und Ämtern und  Netzwerkbetreibern zu bieten. Zu diesem Zweck gibt die IETF technische Dokumente zum Design, zum Gebrauch und zur  Verwaltung des Internets heraus. Diese Dokumente beinhalten Protokoll‐Standards, Verfahren und  weiterführende Informationen verschiedenster Art zum Stand der Technik (Alvestrand 2004;  Hoffman 2009). Die Vorschläge der IETF (Request for Comments – RFC) finden sich unter  http://www.ietf.org/rfc.html. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 14/128

4 Web 1.0 Im Jahr 1989, nahezu zeitgleich mit der Öffnung des Internets für kommerzielle Zwecke durch die  Amerikanische Regierung, veröffentlichte Berners‐Lee an der Europäischen Organisation für  Kernforschung (CERN) eine Formatiersprache und ein Verteilungssystem zum Erzeugen und  Publizieren integrierter elektronischer Multimediadokumente (Hypermedia) über das Internet, an  dem er bereits seit den 80er Jahren arbeitete (Abb. 2) (Berners‐Lee 1989; Musciano, Kennedy  1998). Fortan begannen sich Standards und Möglichkeiten zu deren Nutzung für das WWW zu  entwickeln. Abb. 2: Client/Server‐Modell eines verteilten Hypertext‐Systems,  Quelle: Berners‐Lee 1989 Der Gebrauch des Webs wurde jedoch erst mit Mosaic möglich, einer Anwendung für das WWW,  die im November 1993 in der Version 1.0 zur Verfügung stand (Abb. 3)(NCSA 2009).  Mosaic verfügte bezüglich Funktionsumfang und Benutzerfreundlichkeit im Vergleich zu anderen  damals verfügbaren Browsern bereits über die Merkmale, die auch heutige Browser aufweisen  (NCSA 2009; Musciano, Kennedy 1998). Neben der Fähigkeit, elektronische Texte und Formulare in  einer Vielzahl an Formatierungen und mit Sonderzeichen darzustellen, konnte Mosaic auch Grafik‐  (XBM, GIF), Audio‐ (Macintosh, Sun Audio Format, u.a.) und Videodateien (MPEG‐1, QuickTime)  abspielen. Über Hypermedia‐Verknüpfungen konnten Verbindungen zu den Netzwerkdiensten FTP,  Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 15/128

Gopher, Telnet, NNTP und WAIS aufgebaut werden. Zusätzlich verfügte Mosaic bereits über eine  Verlaufsanzeige der besuchten Hyperlinks (History) und eine Lesezeichenverwaltung (Huges 1994)  (Abb. 4). Abb. 3: Chronologische Entwicklung des Web 1.0, Quelle: Flickr (verändert) Abb. 4: Web‐Browser Mosaic, Quelle: Huges 1994 Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 16/128

Das NCSA bot Mosaic 1.0 ab 1993 unentgeltlich auf seiner Website an. Bald darauf wurden bereits  mehr als 5000 Kopien monatlich heruntergeladen. 1994 benutzten bereits mehrere Millionen  Anwender weltweit Mosaic (NCSA 2009). Der Erfolg veranlasste Marc Andreessen und weitere  Mosaic‐Entwickler der NCSA das Unternehmen Netscape zu gründen und den Web‐Browser  kommerziell zu vermarkten. Innerhalb weniger Jahre brachte das Internet in Verbindung mit dem WWW ein ganz neues  Medium zum weltweiten Informationsaustausch und Handel hervor. Kommerzielle Anwender,  getrieben von neuen Möglichkeiten für das Marketing, mit denen sich kostengünstig Millionen  Websurfer erreichen ließen, förderten ein beachtliches Wachstum des Internets und besonders  des WWWs (Musciano, Kennedy 1998). Nachdem der Zugang zum Web jedoch mit hohen Kosten  und zumeist langsamen Übertragungsraten gepaart war, verlief die Werbung unidirektional und  der Interaktion mit den Konsumenten wurde bestenfalls marginale Bedeutung zuteil. 5 Web 2.0 Der Begriff Web 2.0 wurde wurde als Synonym für die nächste Generation an Web‐Produkten und  Diensten am 2009‐06‐10 als Millionstes Wort in die englische Sprache eingegliedert (Sutter 2009).  Der Begriff selbst wurde vermutlich das erste Mal 1999 von Darcy DiNucci in ihrem Artikel  „Fragmented Future“ für das amerikanische Print Magazine verwendet. Weite Verbreitung fand  der Begriff allerdings erst in Verbindung mit der O'Reilly Media Web 2.0 conference 2004 von Tim  O'Reilly. Nach der Dotcom‐Pleite im Herbst 2001 schwand die Euphorie, die mit dem neuen  Medium WWW einher ging und viele Unternehmen, die zuvor für einen Innovationsschub sorgten,  zogen sich von ihren Aktivitäten im WWW zurück. O'Reilly (2005) sah in diesem Zusammenbruch  eine notwendige Konsolidierungsphase, die alle neuen Technologien durchlaufen müssen (Abb. 5)  und aus der die restlichen der im WWW tätigen Unternehmen gestärkt hervorgehen würden. O'Reilly sah das Web weiterhin als wichtigste Plattform für Innovationen an. Der Begriff Web 2.0  ist schwer zu definieren, da er aus einer Analyse im Nachhinein entstand, die sich mit den Stärken  und Strategien befasste, die den überlebenden Firmen gemein waren. Das Schlagwort Web 2.0  umfasst eine Vielzahl an Merkmalen, die diesen Firmen und den angebotenen Diensten ganz oder  teilweise zu eigen sind. Auf diese Merkmale wird in den folgenden Abschnitten näher  eingegangen. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 17/128

Abb. 5: Evolution beinhaltet auch   Rückschläge, Quelle: Kelly 1998 5.1 Das Web als Plattform Grundlegende Idee des Web 2.0 ist es, das WWW als Plattform zu nutzen, um die sich weitere  Eigenschaften und Dienste anordnen (Abb. 6). Web‐Anwendungen, beispielsweise von Google,  werden als Dienstleistungen bereitgestellt und die Kunden bezahlen direkt oder indirekt für die  Benutzung. Geplante Software‐Versionszyklen fehlen, statt dessen gibt es fortwährende  Verbesserungen. Der Wert der von Google angebotenen Dienste verhält sich proportional zum  Umfang und der Dynamik der zugrunde liegenden Daten. Des weiteren konzentriert sich z.B.  Google AdSense nicht nur auf die wenigen umfangreichen Websites, sondern bezieht auch die  vielen kleinen Websites mit ein, die in ihrer Summe die breite Masse (The Long Tail) und damit die  Plattform des Webs ausmachen (O'Reilly, 2005). 5.2 Nutzung kollektiver Intelligenz Ein zentrales erfolgsbestimmendes Prinzip der Unternehmen, die die Ära des Web 1.0 überlebten  und die nun im Web 2.0 eine starke Präsenz zeigen, ist die Nutzung des Web zur Einbeziehung  einer kollektiven Intelligenz. Einige Beispiele für eingesetzte Methoden: ● Wenn Nutzer neue Inhalte hinzufügen, werden sie in die Struktur des Webs eingebunden,  indem andere Nutzer die neuen Inhalte besuchen und verlinken. Ähnlich der Synapsen im  Gehirn wächst das WWW durch Verknüpfungen als Ergebnis der kollektiven Aktivität  seiner Benutzer. Hyperlinks können daher als die Basis des Webs angesehen werden.  ● Google PageRank (vgl. Kap II 5.2 Google PageRank) bezieht zur Verbesserung der  Suchergebnisse die Verknüpfungen, die eine Webseite aufweist in die Berechnungen mit  ein, anstatt nur die Charakteristiken der Dokumente zu untersuchen. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 18/128

Abb. 6: Darstellung der Web 2.0 Grundeinstellung, Quelle: O'Reilly (2005) (verändert) ● Amazon bietet auf seiner Website Produkte an, die auch von Mitbewerbern verkauft  werden. Jedoch bezieht Amazon seine Nutzer auf vielfältige Weise mit ein, um bessere  Ergebnisse bei der Produktsuche zu bieten und somit einen grösseren Verkaufserfolg als  die Mitbewerber zu generieren. ● Die Online‐Enzyklopädie Wikipedia basiert auf dem Prinzip, dass jeder Benutzer einen  Eintrag erstellen kann, der von jedem beliebigen anderen editiert werden kann. Dies ist  ein Experiment, das weit greifende Änderungen bezüglich der Erstellung von Inhalten  nach sich zieht. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 19/128

● Einige Bestandteile der WWW‐Infrastruktur wie Linux, Apache, MySQL, Perl, PHP oder  Python beruhen auf der kollektiven Intelligenz von Open Source‐Projekten und sind damit  selbst Ergebnisse der Zusammenarbeit von Interessengemeinschaften, die das Web erst  ermöglicht hat. 5.2.1 Weblogs als Wissen des Volkes Weblogs stellen eine der besonders hervorgehobenen Eigenschaft des Web 2.0 dar. Der  chronologische Charakter eines Weblogs fügt der persönlichen Homepage eine neue Eigenschaft  hinzu. In Verbindung mit RSS (Really Simple Syndication) – ein Oberbegriff für eine Familie von  Formaten zur regelmäßigen Aktualisierung und Herausgabe von Veröffentlichungen und ein  wesentliches Merkmal von Weblogs – können die Nutzer einer Website deren Publikationen  abonnieren und unmittelbar daran teilhaben. RSS‐Feeds bedeuten aber ebenso, dass der Web‐ Browser nicht die einzige Möglichkeit zur Betrachtung einer Website darstellt. Durch RSS wird der  Inhalt von der Darstellung getrennt, so dass er auf unterschiedlichen Darstellungsvorrichtungen  ausgegeben werden kann. Wenn die Nutzung kollektiver Intelligenz einen wichtigen Teil von Web 2.0 darstellt, die das Web in  eine Art globales Gehirn wandelt (Nelson 1974), stellt die Aktivität der Weblogs das Gegenstück zu  den Gedanken dar, die uns ununterbrochen durch den Kopf gehen. Die Aktivität, die von Weblogs  ausgeht, hat einen nachhaltigen Effekt auf die Verbreitung und Verknüpfung von Informationen. 5.3 Daten als Motor der Innovation (Data is the next Intel inside) Gemäß O'Reilly (2005) befindet sich hinter jeder bedeutenden Web‐Anwendung (z.B. Google,  Amazon, eBay) ein besonders wertvoller Datenbestand. Demzufolge nimmt das Verwalten von  Daten für Web 2.0‐Unternehmen eine zentrale Rolle ein. In diesem Zusammenhang wird auch oft  von Infoware anstatt Software gesprochen. Die wichtige Bedeutung, die in diesem Zusammenhang  einem Datenbestand – insbesondere, wenn er von Nutzern, dem Beispiel Amazons folgend,  angereichert wurde – zuteil wird, kann zu proprietären Datenbeständen führen.  Gegenbewegungen streben freie Datenbestände (ähnlich Open Source) an. Frühe Anzeichen dafür  sind Projekte, die ein offenes Datenmodell einsetzen, wie z.B. Wikipedia mit der Creative  Commons‐Lizenz. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 20/128

5.4 Software ohne Entwicklungszyklus Wie bereits in Kap. I 5.1 Das Web als Plattform dargestellt, wird die Software der Web‐Dienste als  Service zur Verfügung gestellt. Diese Tatsache führt nach O'Reilly (2005) zu zwei grundlegenden  Änderungen des Geschäftsmodells von Unternehmen, die im Bereich der Web‐Dienste tätig sind: 1. Arbeitsprozesse werden zu Kernkompetenzen: Googles oder Yahoos Fachwissen  hinsichtlich Produktentwicklung muss ein ebensolches Wissen bezüglich täglichen  Arbeitsabläufen gegenüberstehen. Dieser Wechsel, weg vom Software‐Produkt hin zur  Software als Service (Software as a Service – SaaS), ist so grundlegend, dass die Software  ohne eine tägliche Aktualisierung nicht mehr ausführbar ist. Google muss beispielsweise  unaufhörlich das Web durchsuchen, seine Indizes aktualisieren, Spam und andere  Versuche, die das Ergebnis verfälschen können, herausfiltern, dynamisch auf eine Vielzahl  von Suchanfragen antworten und sie gleichzeitig mit kontextbezogenen Anzeigen  versehen. 2. Benutzer werden zu Mitentwicklern: In Anlehnung an die Praxis der OpenSource  Softwareentwicklung werden die Benutzer mit einbezogen, auch wenn die Software nicht  unter einer Open Source Lizenz vertrieben wird. In diesem Zusammenhang wird ein  Software‐Produkt als immer währende Betaversion unter den Augen aller entwickelt,  wobei neue Eigenschaften in monatlichem, wöchentlichem oder gar täglichem Rhythmus  implementiert werden. Google Mail wurde beispielsweise über Jahre als Betaversion  genutzt (Abb. 7). Abb. 7: Gmail Logo, Quelle: Google Anm.: Googles Anwendungen (Google Apps) ‐ Gmail, Google Calendar, Google Docs und Google  Talk ‐ verloren am 2009‐07‐07 offiziell den Beta‐Status, auch wenn immer noch teilweise ein   kleines Beta‐Zeichen dem Logo einer Anwendung beigefügt ist (Glotzbach 2009). Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 21/128

5.5 Leichtgewichtige (lightweight) Programmiermodelle Komplexe Web‐Dienste wie z.B. SOAP (Simple Object Access Protocol), die auf eine enge Kopplung  zwischen den Teilnehmern ausgelegt sind, können nicht so leicht in Systeme eingebunden werden  und sind daher weniger verbreitet als Web‐Dienste mit einer einfacheren Architektur wie z.B. REST  (Representational State Transfer). RSS beispielsweise, das auf XML (Extensible Markup Language)  beruht, ist ein einfacher, erfolgreicher und leicht zu erweiternder Web‐Dienst, der in vielen  Varianten und Bereichen aufgrund seiner Schlichtheit Einsatz findet. Der Grundgedanke einer  schlichten und pragmatischen Lösung den Vorzug zu geben ist gerade für Web‐Anwendungen  wichtig, denn eine offene und simple Architektur ermöglicht durch ihre Wiederverwendbarkeit ein  größeres Einsatzspektrum, als eine geschlossene und komplexe (O'Reilly 2005). 5.6 Geräteunabhängigkeit Der Web‐Standard ist geräteunabhängig und sieht keine speziellen Darstellungsvorrichtungen vor.  Durch die Akzeptanz mobiler Endgeräte (iPhone, Blackberry, Android‐Geräte) erlangt die  Geräteunabhängigkeit oder Barrierefreiheit eine zentrale Bedeutung für den  Informationsaustausch (vgl. Kap. I 7.1.2 Mobile Endgeräte). 5.7 Nutzererlebnis steht im Vordergrund (Rich User Experiences) Ein positives Nutzererlebnis hängt nicht von Multimedia‐Applikationen wie Adobe Flash, MS  Silverlight, Laszlo (Open Source Flash) oder Java‐Applets ab (vgl. Kap. I 5.5 Leichtgewichtige (lightweight) Programmiermodelle). Gerade einfache Modelle wie AJAX, eine Kombination von  XML, HTML, CSS und JavaScript, haben den Web 2.0 Anwendungen zu einer breiten Nutzerschicht  verholfen. Durch den Einsatz dieser Technologien wird es letztlich möglich Web‐Applikationen zu  entwickeln, die den Desktop‐Anwendungen am heimischen PC in puncto Komfort und  Benutzerfreundlichkeit in nichts nachstehen und sie sogar übertreffen. Gmail beispielsweise  ermöglicht es seine E‐Mails über einen Browser zu empfangen, zu versenden und zu durchsuchen  und verbindet dies mit einer Benutzeroberfläche, die einer Desktop‐Anwendung nicht unähnlich  ist (O'Reilly 2005). Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 22/128

5.8 Verändertes Benutzerverhalten Ungeachtet der Kernkompetenzen, die von O'Reilly (2005) herausgearbeitet wurden, hat sich seit  der Öffnung des Webs für die Öffentlichkeit ein nicht unerheblicher Gesinnungswandel der  Benutzer vollzogen (Abb. 8) (Hinchcliffe 2006‐09‐04). Web‐Anwendungen und ‐Dienste, z.B. E‐ Mail, sind nicht mehr die Domäne einer Minderheit, sondern in alltägliche Abläufe integriert.  Verbindungen ins Internet wie z.B. DSL, die einen schnellen Datentransfer erlauben sind keine  kostspieligen Zusatzleistungen mehr, sondern in Telefonie‐Komplettpaketen häufig bereits  enthalten. Abb. 8: Von Benutzern erzeugter Inhalt zur Zeit von Web 1.0   und Web 2.0, Quelle: Hinchcliffe 2006 In vielen Aspekten entspricht Web 2.0 mehr der ursprünglichen Definition des WWWs als seine  Vorgängerversion Web 1.0, da es z.B. eine umfangreichere Partizipation der Benutzer ermöglicht.  Berners‐Lees Web‐Browser Nexus war auch ein Hypertexteditor und zielte somit auf eine  Beteiligung der Benutzer ab. Nelsons ursprüngliche Vision von Hypertext war es, die Erstellung der  Dokumente Redakteuren und nicht Programmierern zu übertragen (Nelson 1974). Durch die  Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 23/128

Entwicklung von Wikis und Weblogs ist ein entscheidender Schritt in diese Richtung getan, wenn  auch immer noch zumindest rudimentäre Kenntnisse hinsichtlich HTML benötigt werden. 6 Aktuelle Trends Nach dem Börsencrash im Herbst 2001, spätestens im Jahr 2002 war letztlich jegliche Inspiration  hinsichtlich des Mediums WWW bei den Unternehmen verflogen und Aktivitäten, die sich mit den  Web‐Technologien befassten, gingen merklich zurück (Hinchcliffe 2009‐05‐17). 2006 jedoch tritt  zum ersten Mal der Terminus Enterprise Web 2.0 (kurz Enterprise 2.0, Abb. 9) auf (Hinchcliffe  2006‐11‐05). Mit diesem Begriff überträgt Hinchcliffe O'Reillys (2005) Definition des Web 2.0 auf  Unternehmen in ihrer Eigenschaft als Systeme . Als „The fertile Verge“ wird der Zeitabschnitt  bezeichnet, der zwischen der Generation von Web 1.0‐ und Web 2.0‐Anwendungen und Diensten  verstrichen ist. Weitere Technologieentwicklungen, die z.B. von Hinchcliffe erwartet werden,  könnten zu Web 3.0 und Web 4.0 führen, deren Eigenschaften aber noch nicht vollständig  vorhersehbar sind (vgl. Kap. I 7 Ausblick).  Abb. 9: Zeitachse der Web‐Evolution Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 24/128

6.1 Enterprise Web 2.0 Enterprise Web 2.0 bezeichnet einen Gesinnungswandel der Unternehmen, nicht unähnlich dem  geänderten Benutzerverhalten (vgl. Kap. I 5.8 Verändertes Benutzerverhalten), das mit der  Evolution des WWWs einher ging. Ein kleines System (z.B. ein Unternehmen), das einem größeren  System (dem WWW) über einen längeren Zeitraum ausgesetzt ist, ändert sich dadurch  grundlegend (Abb. 9) (Hinchcliffe 2008). Das bedeutet zum einen, dass die Werkzeuge, die im  WWW zum Auffinden, Kennzeichnen und Austauschen von Informationen genutzt werden, auch  im Unternehmen Einsatz finden und zum anderen, dass das WWW als Plattform für Entwicklungen  und Innovationen zunehmend ernst genommen wird (Abb. 11). 6.1.1 Informationsaustausch im Unternehmensnetzwerk Im Gegensatz zu sozialen Netzwerken, die sich mit der Interaktion von Individuen beschäftigen,  liegt das Hauptaugenmerk von Netzwerken in Unternehmen darin, das Verknüpfen, Bereitstellen  und Wiederfinden von Informationen zu ermöglichen. Die Themen dieser Netzwerke sind  demnach unterschiedlich, die zugrunde liegenden Mechanismen jedoch identisch (Fulkerson  2009) (Abb. 10). Abb. 10: Kommunikation im sozialen Netzwerk und im Unternehmen, Quelle: Fulkerson 2009   (verändert) Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 25/128

6.1.2 Web‐orientierte Architektur (WOA) Der Einsatz von Web‐Technologien, um Applikationen zu entwickeln, zu ersetzen und zu  implementieren, ist eine weitere Konsequenz, die sich aus dem Modell Enterprise Web 2.0 ergibt.  In dieser Hinsicht ist die Web‐orientierte Architektur (WOA) der Service‐orientierten Architektur  (SOA) nicht unähnlich. Jedoch liegt das Hauptaugenmerk bei WOA darin, leichtgewichtige Prozesse  zu entwickeln und einzusetzen (z.B. HTTPS), wohingegen bei SOA ein komplexerer Ansatz (z.B.  SOAP) verfolgt wird. Web‐orientierte Architektur lässt sich in sechs Schwerpunkten  zusammenfassen (Hinchcliffe 2009‐06‐06): 1. Übertragungsmethoden: Representational State Transfer (REST) (vgl. Kap. I 5.5 Leichtgewichtige (lightweight) Programmiermodelle) ist eine Software‐Architektur für  verteilte Hypermedia Systeme (z.B. das WWW), die auf HTTP aufbaut und vorwiegend zur  Datenübertragung eingesetzt wird. Auch andere Methoden wie z.B. BitTorrent kommen  zum Einsatz. 2. Datenstrukturierung und ‐abbildung: Zur Darstellung von Daten kann bei WOA alles  Verwendung finden, was mit HTTP übertragen werden kann. Prinzipiell gilt, je einfacher  die Methode der Strukturierung gewählt wird (z.B. XML), desto einfacher und variabler  kann die Darstellung erfolgen. 3. Datenaustausch: Die Portabilität der Daten zwischen den Systemen sollte stets  gewährleistet werden. Für diesen Punkt werden keine speziellen Empfehlungen  ausgesprochen. Mittels Einigung auf Web‐Standard‐Formate (z.B. XML, HTML oder  XHTML) kann jedoch ein systemübergreifender Datenaustausch ermöglicht werden. 4. Sicherheit: Secure Sockets Layer (SSL) ist das einzige Verschlüsselungsmodell, das  momentan über HTTP eingesetzt werden kann. Ebenso müssen andere Ansätze, die sich  mit der Benutzeridentifizierung befassen (z.B. OpenID) wie auch entsprechende  Übertragungsprotokolle (z.B. OAuth) berücksichtigt werden. 5. Komposition: Anwendungen werden durch das Zusammenfügen von Hypermedia erstellt.  Ein weiterer konsequenter Schritt ist es, Mashups, Web‐Widgets oder ‐Gadgets zu  verwenden. Ebenso können Standards für soziale Netzwerk‐Anwendungen, die sich  derzeit entwickeln, berücksichtigt werden (vgl. Kap. I 6.2 Bündelung von Web‐Diensten). 6. Verteilung: Ein einfaches Distributionsmodell kann auf HTTP allein aufbauen, jedoch  erschließt gerade der Einsatz von Feeds (z.B. RSS) oder offenen Programmierschnittstellen  Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 26/128

(APIs) ein breiteres Feld an Adressaten. Web‐Widgets sind in dieser Hinsicht sowohl ein  Instrument zur Verteilung (push) als auch zur Komposition (pull). 6.1.3 Notwendige Kernkompetenzen Damit die Prinzipien von Enterprise 2.0 sowohl intern als auch extern und somit Mitarbeitern und  Kunden Vorteile bringen, müssen einige zentrale Punkte (Abb. 11) berücksichtigt werden (Robles  2009): ● Zuhören: Vor der Implementierung neuer Funktionalitäten muss die Ist‐Situation  eingehend erfasst werden. Insbesondere muss untersucht werden, ob Mitarbeiter und  Kunden Netzwerke benutzen und wenn ja, welche Meinung vom Unternehmen dort  vorherrscht. ● Bewerten: Anhand der vorhergehenden Erhebungen sollte entschieden werden, welche  Art der Einbeziehung sowohl von Mitarbeitern als auch von Kunden sinnvoll ist. ● Ziele setzen: Soziale Medien (z.B. SEO) sind fortwährende Prozesse. Klar verfasste Ziele  helfen beim Verfolgen einer eindeutigen Richtung. ● Betriebsmittel bereitstellen: Bei den meisten Unternehmen sind die Ressourcen für den  Unterhalt neuer Informationsquellen knapp. Sinnvolle Festlegungen helfen, vorhandene  Mittel gerecht einzusetzen. ● Kleine Schritte: Um nicht Gefahr zu laufen, sich zu verzetteln, ist es besser, sich auf wenige  sinnvolle Dienste zu beschränken. Erst in Folgeschritten sollten die Aktivitäten erweitert  werden. ● Die richtigen Personen auswählen: Die Auswahl der Mitarbeiter, die die Prinzipien des  Enterprise 2.0 umsetzen sollen, sollte nicht primär nach Technologiekenntnissen erfolgen.  Eher sollten Mitarbeiter einbezogen werden, die verstehen, wie sich soziale Netzwerke  nutzbringend im Unternehmen einsetzen lassen und die ggf. in den entsprechenden  Technologien ausgebildet werden können. ● Sozialen Belangen Bedeutung zukommen lassen: Sämtliche oben genannten Punkte  haben nur einen geringen Nutzen, wenn sie von den Mitarbeitern nur als zusätzliche  Belastung empfunden werden. Damit sich die positiven Auswirkungen sozialer Netzwerke  voll entfalten können, sollte der Gebrauch von sozialen Medien fest in die  Unternehmenskultur integriert werden. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 27/128

Abb. 11: Darstellung der Enterprise 2.0 Grundeinstellung, Quelle: O'Reilly (2005), Hinchcliffe   (2009), McAfee (2009) und Robles (2009) (verändert) 6.2 Bündelung von Web‐Diensten Im Grundgedanken entspricht das Zusammenfassen von Web‐Diensten O'Reillys (2005) Aussage,  dass der Benutzer über Kontrolle über seine Daten verfügen soll. Durch Anbieter übergreifende Benutzerkennungen (z.B. OpenID) lassen sich Web‐Dienste und  Anwendungen – auch über verschiedene Benutzerkonten hinweg – konfigurieren,  zusammenfassen und zentral verwalten. Offene Programmierschnittstellen (APIs) und Protokolle  (z.B. OAuth) erlauben zudem einen Datenaustausch der Dienste und Anwendungen untereinander  und ermöglichen die Erstellung neuer, individueller Kombinationen (Mashups) (Abb. 12). Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 28/128

Abb. 12: Programmierschnittstellen und offene Protokolle ermöglichen einen   unkomplizierten Datenaustausch zwischen Web‐Anwendungen, Quelle:   TechCrunch Dadurch ändert sich das Verhältnis des Benutzers zu den Diensten vom Mitglied bis hin zum  Eigentümer derselben, sofern diese auf einem zentralen, ständig zugänglichen Server abgelegt  sind. Zur Zeit existieren folgende Möglichkeiten und Anwendungen zur Informationsbündelung  (Abb. 13): ● Dashboard: Dienste eines Anbieters werden individuell angepasst und gebündelt. Beispiele: iGoogle, Google Dashboard, Google Desktop, ZOHO. ● Webtop: Dienste mehrerer Anbieter lassen sich konfigurieren und verwalten. Beispiele: gowebtop beta von Laszlo Webmail, Facebook, ZooLoo. ● Meta‐Benutzer: Ein Benutzerkonto ermöglicht das Verwalten der unterschiedlichen  Benutzerkonten anderer Online‐Dienste. Benutzerprofile ermöglichen die Einteilung der  Dienste in verschiedene Kategorien, z.B. Öffentlich, Privat, Geschäftlich, so dass  differenziert werden kann, welche Gruppe der Außenwelt welches Profil des Nutzers  sehen darf. Beispiel: Chi.mp. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 29/128

● Meta‐Weblog: Ausgewählte Online‐Aktivitäten, Web‐Dienste und Soziale Netzwerke  (Twitter, Facebook, Picasa, Flickr, o.ä.) werden in einem übergeordneten Web‐Tagebuch  protokolliert. Beispiele: storytlr, Yahoo!. ● Web‐Browser: Neben der Nutzung zur Darstellung von Hypermedia‐Dokumenten wird er  Browser zum zentralen Steuerelement sämtlicher Web‐Aktivitäten wie z.B. E‐Mail,  Nachrichten‐Ticker, Web‐Zwischenablage, Blogging, Video‐Streams, Chat. Beispiele: Flock Browser, Mozilla Jetpack, Opera Unite. ● Betriebssystem: Programmierschnittstellen, Web‐Applikationen und Standards (z.B. HTML  5) werden ins Betriebssystem integriert und ermöglichen Steuerung und Datenaustausch  auf Systemebene (Siegler 2009). Beispiele: Google Android, iPhone OS, Blackberry OS, Google Chrome OS. ● Server: Dienste werden auf einem zentralen Server gebündelt und einer Anwendergruppe  zur Verfügung gestellt. Beispiele: MS SharePoint, Google Wave, Opera Unite. Abb. 13: Bündelung von Web‐Diensten auf unterschiedlichen Ebenen Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 30/128

7 Ausblick Folgt man Spivack (2007), befindet sich das Web derzeit im späten Stadium der zweiten Version.  Neue Technologien und Modelle, historische Entwicklungen und Trends (vgl. Kap. I 6 Aktuelle Trends) beginnen sich momentan abzuzeichnen, die in der Summe den nächsten großen  Entwicklungsschritt des Webs ausmachen werden (Abb. 14) (Spivack 2006). Abb. 14: Entwicklungstufen des WWW, Quelle: Spivack 2007 7.1 Web 3.0 Aktuelle Entwicklungen sind bereits die Vorläufer einer neuen Generation von Web‐Anwendungen  (Spivack 2006 und 2007). Um letztlich einen neuen Evolutionsschub des WWWs auszumachen,  fehlt die Implementierung weiterer entscheidender Technologien, die sich jedoch gerade im  Aufbau befinden. 7.1.1 Semantik Semantik in Verbindung mit dem WWW bedeutet, dass die zugrunde liegende Struktur komplett  geändert wird. Um Semantik zu erreichen muss das Web technisch erfasst werden. Dabei werden  Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 31/128

die Beziehungen der Objekte berücksichtigt. Die Verbindungen von ● Artikeln, Photos, etc. ● Inhalten ● Autoren werden erfasst und hinsichtlich ● Art ihres Inhalts ● Struktur und Verknüpfung ● Kontext erfasst und bewertet. Dies stellt hinsichtlich der erzeugten Datenmengen – gerade bei Echtzeit  Anwendungen (vgl. Kap. II 6 Suche in Echtzeit (Real Time Search)) – eine Kernaufgabe des Webs  dar (Endl 2006). Bis jetzt erfolgt die Verknüpfung im WWW von Seiten mittels Hyperlinks. Im  semantischen Web ist es jedoch möglich, Ideen miteinander zu verknüpfen. 7.1.2 Mobile Endgeräte Derzeit gibt es ca. 1.7 Milliarden Internetbenutzer weltweit, wobei ca. 20% der Nutzer mit mobilen  Endgeräten arbeiten. Gemäß Vint Cerf, Entwickler des TCP/IP Protokolls, wird 2012 die Zahl ca. 4.8  Milliarden betragen. Größtes Potential die Entwicklung mobiler Geräte weiter voranzutreiben hat  hier Afrika (Dogbevi 2009). Google zollt dieser Entwicklung bereits jetzt Tribut, indem es eine  Suchfunktion anbietet, die mit jedem SMS‐fähigen Mobiltelefon möglich ist (Schonfeld 2009‐06‐ 29). Mobiles WWW wird zukünftig weit mehr als die Implementation eines Browsers auf einem  mobilen Gerät sein. Bereits jetzt finden die gerätespezifischen Sensoren und Funktionen Einsatz  bei mobilen Web‐Anwendungen. Auf diese Weise ließen sich alle tragbaren Geräte in eine Art  zentrales Nervensystem vernetzen, das den gesamten Planeten umspannt. Die so erhobenen  Daten könnten beispielsweise dabei helfen, den Ausbruch von Epidemien zu verhindern,  Besucherströme von besonders zahlreich frequentierten Einrichtungen zu verbessern oder  besonders beliebte Attraktionen in Echtzeit anzuzeigen (Economist 2009). Browser für erweiterte Realität (Augmented Reality Browser), die derzeit für Smartphones –  iPhones oder Mobiltelefone mit dem Android‐Betriebssystem – entwickelt werden, fügen eine  Informationsebene von Quellen aus dem WWW der Umgebung, so wie sie mit der Kamera eines  Smartphones erfasst werden kann, hinzu (Abb. 15). Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 32/128

Abb. 15: Augmented Reality Browser Demonstration, Quelle: Schonfeld 2009‐09‐07, YouTube Auf diese Weise können mobile Geräte dabei helfen, sich interaktiv in einer Umgebung zu  orientieren (Schonfeld 2009‐09‐07). Augmented Reality Browser sind beispielsweise Layar  (layar.com/), acrossair (www.acrossair.com), Wikitude (www.wikitude.org/world_browser) oder  robotvison (http://robotvision‐ar.com/), das weiterführende Informationen über Microsofts  Suchmaschine Bing bezieht. 7.2 Web 4.0 – Web OS Die Vision eines allgegenwärtigen Webs, das als Meta‐Anwendung alle Dienste des Internets und  sämtliche angeschlossenen Geräte umfasst, ist keine Utopie mehr. Das Netzwerk selbst entwickelt  sich zu einem einzigen, gigantischen Computer (Kelly 2005). Bereits 2005 verglich Kelly das WWW  mit einem Rechner, dessen Hauptfunktionen mit der Geschwindigkeit eines frühen  Arbeitsplatzrechners getaktet waren. Eine Million E‐Mails, die seinerzeit jede Sekunde verschickt  wurden, bedeuteten, dass dieser Dienst mit einem Megahertz getaktet war. Der  Sofortnachrichten‐Dienst (z.B. ICQ, MSN, AIM) war mit 100 Kilohertz getaktet und der SMS‐ Nachrichten‐Dienst mit der Geschwindigkeit von einem Kilohertz. Der externe Arbeitsspeicher  dieser Maschine betrug 2005 insgesamt 200 Terabytes. Jahr für Jahr werden ca. 20 Exabytes an  Daten erzeugt. Die verteilte Architektur des Rechenwerks dieser Maschine umfasste 2005 ca. eine  Milliarde aktiver Arbeitsplatzrechner, was der Anzahl an Transistoren entspricht, die damals auf  Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 33/128

einem Mikrochip für PCs möglich war. Dieses Computernetzwerk, das unseren Planeten  umspannt, ist in seiner Komplexität durchaus mit einem menschlichen Gehirn vergleichbar. Bereits  2005 verfügte das WWW über eine Billion Verknüpfungen – im Vergleich dazu verfügt das  menschliche Gehirn über ca. 100 mal mehr Verknüpfungen (Synapsen). Jedoch verdoppelt das  Netzwerk aus Maschinen seine Dimension alle paar Jahre – bereits 2008 waren zwei Milliarden  Transistoren auf einem Mikrochip möglich. Dieses Netzwerk ist fraktal, da alle aktiven Rechner  darin selbst über Milliarden einzelner Transistoren verfügen, auf denen Unterfunktionen ablaufen.  Nach dieser Rechnung verfügt dieses Maschinennetzwerk schon jetzt über mehr Komplexität als  ein menschliches Gehirn und hat die 20‐Petahertz‐Grenze, ab der künstliche Intelligenz möglich  werden kann, bereits überschritten. Zukünftig wird dieses System über umfangreiche Transport‐  und Schutz‐Routinen verfügen, die Engpässe vorhersehen und vermeiden, sowie Viren, Spam und  dergleichen selbständig abwehren können. Da dieses System seit seiner Erfindung – von lokalen  Ausfällen abgesehen – bisher zuverlässig und kontinuierlich lief und ein Ausfall in der nächsten  Dekade sehr unwahrscheinlich ist, wird es das verlässlichste Gerät sein, über das wir verfügen  werden. Die Nutzer werden dieses Web OS erschaffen, indem sie dieses System bereits jetzt mit  jedem Klick, Tag (Meta‐Tag), Hochladen oder Verknüpfen stärken (Kelly 2005). Noch immer wird  das Potential der erschaffenen Werkzeuge und ihr Einfluss auf die Denkweisen unterschätzt. Eine  Beeinflussung der Denkweisen kann bereits angenommen werden, da die Nutzer nicht tagtäglich  Teil dieses Netzwerkes sein können, ohne dabei verändert zu werden (Kelly 2009). Kelly hat seine  Ausführungen zur Weiterentwicklung des Webs anlässlich des Entertainment Gathering 2007 in  Los Angeles aktualisiert. Diese können in folgendem Video  http://www.ted.com/talks/kevin_kelly_on_the_next_5_000_days_of_the_web.html abgerufen  werden. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 34/128

II Evolution der Web‐Suchmaschinen Damit Webseiten für Web‐Suchmaschinen optimiert werden können, ist es wichtig zu verstehen,  welche Kriterien Web‐Suchmaschinen beim Erzeugen von Ergebnislisten verwenden. Dieses  Kapitel soll einen Überblick über die Entstehungsgeschichte von Web‐Suchmaschinen, deren  Unterschiede und Bewertungskriterien vermitteln. Da sich Anbieter von Web‐Suchdiensten den  Änderungen, die das WWW vollzieht, anpassen müssen, folgt zusätzlich eine Darstellung des  neuen Trends der Darstellung von Suchergebnissen in Echtzeit und ein Ausblick, wie die zukünftige  Web‐Suche ablaufen könnte. Die Grundidee, Dienste, die über das Internet angeboten werden, zu indizieren, entstand bereits  1990. 1993 ging mit Aliweb (Archie Like Indexing for the Web) die erste Suchmaschine für das  WWW online, gefolgt von Yahoo (1994), Infoseek und AltaVista (beide 1995). 1998 entstand  Google. Die wichtigsten und meistbenutzten Web‐Dienste lassen sich in die zwei Kategorien Web‐ Kataloge und Web‐Suchmaschinen einteilen (Erlhofer 2008; Koch 2007). 1 Web‐Kataloge Web‐Kataloge oder ‐Verzeichnisse sind verzeichnisbasierte Suchhilfen und Nachfolger der  unorganisierten Hyperlink‐Listen, die zu Beginn des Webs Verwendung fanden. Webkataloge  bestehen aus thematisch geordneten Hyperlink‐Listen, die nach einer hierarchischen Ordnung in  Rubriken gegliedert sind. So gelangt der Suchende von allgemeinen hin zu immer spezielleren  Themengebieten, bis er die Unterrubrik mit den gesuchten Informationen und verknüpften  Webseiten erreicht. Die Anmeldung einer Website in einem Webverzeichnis ist unkompliziert und  erfordert keine Optimierungsmaßnahmen. Für die Suchmaschinen‐Optimierung ist es von Vorteil,  in einem wichtigen Katalog (z.B. DMOZ – Open Directory Project) gelistet zu sein, da sich dies  positiv auf das Ranking bei Suchmaschinen auswirkt. Wichtige Web‐Kataloge nach Erlhofer (2008)  und Koch (2007) sind: ● DMOZ (www.dmoz.de) ● Yahoo! (www.yahoo.com) ● AllesKlar.de (www.allesklar.de) ● Web.de (www.web.de) Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 35/128

2 Web‐Suchmaschinen Web‐Suchmaschinen sind Computerprogramme, die auf einem Index basieren. Diese Programme  durchsuchen in regelmässigen Abständen das WWW und aktualisieren dabei automatisch ihre  Datenbestände, verwalten diese und bauen sie weiter aus. Sie stellen derzeit das wichtigste  Werkzeug zur Informationssuche im WWW dar (Erlhofer 2008; Koch 2007). Benutzer von  Suchmaschinen können ihre Suchanfrage in ein Textfeld eingeben, wobei die meisten Suchdienste  das Verknüpfen mehrerer Begriffe mit Boolschen Ausdrücken wie z.B. AND und OR oder die  Eingabe als Suchfolge (String) erlauben. Bei einer erfolgreichen Suchanfrage wird dem Benutzer  eine Ergebnisliste angezeigt, die seinen Suchbegriffen entspricht. Die Listeneinträge sind mit  einem Titel, Beschreibungstext, Hyperlink und ggf. weiteren Diensten versehen, die von Anbieter  zu Anbieter variieren können. Der Eintrag an erster Stelle wird mit der größten Relevanz  hinsichtlich der Suchanfrage gleichgesetzt, der am Ende der Liste mit der geringsten. Jeder  Suchmaschinen‐Betreiber arbeitet mit einem anderen Algorithmus, um seine Ergebnisliste zu  generieren. Dies wird beim Vergleich der Ergebnisse gleicher Suchanfragen bei verschiedenen  Anbietern deutlich (Erlhofer 2009). Selbst bei zurückhaltenden Statistiken wird ersichtlich, wie  sehr Google derzeit diesen Markt mit einem Anteil von knapp 70% dominiert. Yahoo! belegt Platz  zwei mit 6‐7%, gefolgt von Microsoft Bing mit 2‐3% (Abb. 16). 3 Weitere Web‐Suchdienste Neben Katalogen und Suchmaschinen existieren im Web weitere Suchhilfen (Erlhofer 2008): ● Meta‐Suchmaschinen: Meta‐Suchmaschinen erlauben das gleichzeitige Abfragen  mehrerer Suchmaschinen von einer Webseite aus. Diese Suchdienste verfügen über keine  eigene Datenhaltung, sondern greifen auf die Daten anderer Suchmaschinen zu. Die  zurückgelieferten Ergebnisse werden gesammelt, bewertet und in einer eigenen  Ergebnisliste dargestellt (Abb. 17). Um als Meta‐Suchmaschinen zu gelten, müssen nach  Erlhofer (2008) mindestens sechs von insgesamt sieben Kriterien erfüllt sein: ◦ Parallele Suche: Die Suchanfrage muss gleichzeitig über alle integrierten  Suchmaschinen erfolgen. ◦ Ergebnis‐Merging: Suchergebnisse müssen in einem einheitlichen Format  zusammengeführt präsentiert werden. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 36/128

Abb. 16: Statistik der Suchanfragen nach Anbieter (global: westliche  Industrienationen, international: zzgl. Asien), Quelle: Schonfeld 2009‐ 08‐24 ◦ Doubletten‐Eliminierung: Gleiche Ergebnisse müssen erkannt und entfernt werden. ◦ AND‐ und OR‐Operatoren: Für die Suchanfrage müssen zumindest die Boolschen  Ausdrücke AND und OR zur Verfügung stehen und an die angefragten Suchmaschinen  weitergegeben werden. ◦ Kein Informationsverlust: Werden bei einem abgefragtem Suchdienst  Kurzbeschreibungen zu den Ergebnissen angeboten, müssen diese auch in der  Ergebnisliste der Meta‐Suchmaschine erscheinen. ◦ Search Engine Hiding: Der Anwender benötigt keine Kenntnisse über spezielle  Anforderungen der abgefragten Suchmaschinen. ◦ Vollständige Suche: Eine Meta‐Suchmaschine muss die abgerufenen Suchmaschinen  so lange durchsuchen, bis diese keine weiteren Ergebnisse mehr liefern. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 37/128

Abb. 17: Aufbau einer Meta‐Suchmaschine, Quelle:  http://commons.wikimedia.org/ Meta‐Suchmaschinen eignen sich besonders für das Zusammenführen von  Suchergebnissen, für die einzelne Suchdienste nur wenige Treffer liefern, da Meta‐ Suchdienste nicht nur die populären Suchmaschinen wie z.B. Google, Yahoo! oder Bing  abfragen (Erlhofer 2008). Eine empfehlenswerte deutschsprachige Meta‐Suchmaschine ist  MetaGer (http://meta.rrzn.uni‐hannover.de/). ● Bezahlte Link‐Listen (Payed Listing): Anbieter kostenpflichtiger Link‐Listen bieten  alternative Recherche‐Möglichkeiten im WWW. Gerade bei branchenspezifischen  Leistungen kann ein bezahlter Eintrag in einem seriösen Register sinnvoll sein, da hier zum  einen bestimmte Aufnahmekriterien (z.B. Gewerbenachweis) notwendig sind und zum  anderen – als Konsequenz – weniger konkurrierende Einträge als bei konventionellen  Suchmaschinen in den Ergebnislisten angezeigt werden. Oft bieten Branchenregister  zudem eine Eingrenzung der Ergebnisse auf lokaler Ebene an. Ein Listeneintrag bei einem  seriösen Anbieter kann zudem die Platzierung einer Website bei Web‐Suchmaschinen  positiv beeinflussen. Anbieter kostenpflichtiger Link‐Listen sind beispielsweise die  Lieferantensuchmaschine „Wer liefert was?“ (www.wlw.de) oder die Einkäuferplattform  Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 38/128

Beschaffung.de (www.beschaffung.de). Auch Suchmaschinen‐Anbieter (z.B. Google)  bieten – neben der konventionellen Suche – kostenpflichtige Einträge an. Diese sind meist  von den organischen Suchergebnissen abgesetzt. Allerdings ist eine bessere Platzierung  auf der Liste der kostenpflichtigen Einträge für die inserierenden Unternehmen mit  höheren Kosten verbunden. ● Peer‐To‐Peer‐(P2P‐)Suchmaschinen: P2P‐Netze (z.B. Napster – http://free.napster.com/)  dienen zum Datenaustausch von Benutzern (Peers) untereinander. Dazu werden  Verzeichnisse und die darin enthaltenen Dateien auf dem lokalen Rechner zum  Herunterladen über das Netzwerk freigegeben. Um diese Netzwerke zu durchsuchen,  existieren spezielle Suchmaschinen, die jedoch eher eine untergeordnete Rolle spielen  (Erlhofer 2008). Die Suche im WWW beschränkt sich nicht mehr allein auf Dokumente. Es kann zusätzlich nach  Bildern, Videos oder auch Orten von speziellem Interesse und Reiserouten (z.B. mit Google Maps  oder Google Earth) gesucht werden. Google Street View geht noch einen Schritt weiter und  ermöglicht eine dreidimensionale Strassenansicht, aus der wiederum auf korrespondierende  Bilddateien und Geschäftsadressen zugegriffen werden kann (Abb. 18). Abb. 18: Anzeige einer Geschäftsadresse in Google Street View, Quelle: Google Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 39/128

4 Wolfram|Alpha Wolfram|Alpha (www.wolframalpha.com) nimmt einen Sonderstatus ein, da es keine  Suchmaschine im eigentlichen Sinne darstellt, sondern vielmehr dazu dient, mit Wissen zu  rechnen. Bei Anfragen vergleicht Wolfram|Alpha Daten aus der internen Datenbank, die derzeit  über zehn Billionen Datensätze und über 50.000 Algorithmen umfasst, und liefert die Ergebnisse  auf einer einzelnen Webseite zurück, anstatt Suchergebnisse und Hyperlinks aufzulisten (Abb. 19). Abb. 19: Wolfram|Alpha berechnet Daten aus dem WWW, Quelle: Wolfram|Alpha Das Bestreben, Wissen berechenbar zu machen entspringt einer langen und berühmten Tradition.  Als Rechenmaschinen einst für möglich galten, wurde angenommen, dass diese schlussendlich in  der Lage sein würden, über derartige Fähigkeiten zur Beantwortung von Fragen zu verfügen, wie  sie sich momentan bei Wolfram|Alpha abzeichnen. Die Technologien und Algorithmen, die  Wolfram|Alpha ermöglichen, wurden über den Zeitraum von mehr als zwanzig Jahren für  Mathematika, einem Programm für wissenschaftliche Berechnungen erstellt. Durch die  Übertragung der Funktionsweisen von Mathematika auf das WWW als Informationsquelle sollen  sämtliche Daten, denen eine Systematik zugrunde liegt, berechenbar werden (Wolfram|Alpha  2009). Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 40/128

5 Bewertungskriterien für Webseiten Damit Web‐Suchmaschinen auf Suchanfragen unter den unzählig möglichen Dokumenten des  WWWs letztlich die hinsichtlich der Suchbegriffe plausibelsten auflisten (vgl. Kap. II 2 Web‐ Suchmaschinen) können, wurden einige Verfahren zum Bewerten von Webseiten entwickelt. 5.1 Beliebtheit von Hyperlinks (Link‐Popularity) Bereits vor Googles Erscheinen wurden Versuche unternommen, Webseiten hinsichtlich ihrer  Relevanz zu bewerten. Das Prinzip der Beliebtheit von Hyperlinks, auf das Google PageRank  aufbaut, wurde aus der Wissenschaft entnommen. Wissenschaftliche Veröffentlichungen werden  allgemein hin als umso bedeutender gewertet, je häufiger aus ihnen zitiert wird. Auf das Web  übertragen bedeutet dies, dass ein Dokument umso bedeutender ist, je mehr Hyperlinks auf es  zeigen. Um ein repräsentatives Ergebnis zu erhalten, muss hierbei jedoch ein angemessen großer  Ausschnitt des Webs betrachtet werden. Da dieses Verfahren jedoch rein auf der Quantität von  Verknüpfungen beruht, ist es leicht zu manipulieren, wenn eine ausreichend grosse Anzahl von  Hyperlinks, die auf ein Dokument verweisen (automatisch) erzeugt wird. Sogenannte Link‐Farmen,  Anhäufungen von Verknüpfungen auf Webseiten ohne eigentlichen Inhalt, machen sich eben  dieses Prinzip zu nutze, damit die Dokumente, auf die sie verweisen, besser in den Ergebnislisten  von Suchmaschinen platziert werden (Erlhofer 2008; Koch 2007). 5.2 Google PageRank Das PageRank‐Verfahren, entwickelt von den Google‐Gründern Lawrence Page und Sergey Brin,  erweitert das Prinzip der Beliebtheit von Hyperlinks um Aspekte der Qualität, indem es die  Webseite, von der die Hyperlinks ausgehen, bewertet. Demzufolge wird einem Dokument ein  höherer Rang zuteil, wenn es Verknüpfungen von bedeutenden Webseiten erhält. Inhalte selbst  haben zunächst keine Bedeutung. Der PageRank entsteht demnach rekursiv aus der  Bedeutsamkeit anderer Dokumente (Erlhofer 2008; Koch 2007). Um den PageRank besser veranschaulichen zu können, wird das Prinzip des Random Surfers  verwendet. Dieser fiktive Benutzer bewegt sich von Webseite zu Webseite und folgt dabei zufällig  den Hyperlinks, auf die er dabei stösst, ohne auf deren Inhalt zu achten. Die Wahrscheinlichkeit,  dass der Random Surfer einem bestimmten Hyperlink auf einer Seite folgt, hängt damit von der  Anzahl Hyperlinks auf dieser Seite ab. Diese Menge an ausgehenden Verknüpfungen einer  Webseite ist daher für die Ermittlung des PageRanks von Bedeutung. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 41/128

Der Algorithmus, der nach Erlhofer (2008) und Koch (2007) dem PageRank zu eigen ist, ist daher  vergleichsweise unkompliziert: 1−d PR  pj PR  pi= d ∑ N pj M  pi  L pj  Dabei gilt: n ● ∑ pi sind die betrachteten Seiten i=1 ● M(pi) die Seiten, die auf pi verweisen ● L(pj) die Anzahl ausgehendender Hyperlinks auf Seite pj ● N die Anzahl betrachteter Seiten ● d ein Dämpfungsfaktor, der die Wahrscheinlichkeit beschreibt, dass der Random Surfer  eine beliebige andere Seite aufruft. Der PageRank wird daher nicht vollständig an eine  Seite weitergegeben. In der Praxis wird d mit 0,85 angenommen. Je höher d ist, desto  wahrscheinlicher folgt der Random Surfer den Hyperlinks eines Dokuments. ● PR (pi) PageRank einer der betrachteten Seiten ● PR (pj) PageRank einer Seite, die auf pi verweist Eine Beeinflussung des PageRanks einer Webseite kann demnach am leichtesten über die  Erhöhung der Anzahl der Hyperlinks erreicht werden, die auf diese Seite zeigen. Wobei die Seiten,  von denen die Hyperlinks ausgehen, über einen hohen PageRank verfügen müssen und nur  wenige ausgehende Verknüpfungen aufweisen sollten. Der PageRank kann Werte von Null – für  junge Webseiten – bis maximal 10 annehmen, wobei ein höherer Wert eine bessere Platzierung  bedeutet. Die ursprünglichen Überlegungen zum PageRank‐Prinzip können ebenso auf den Webseiten der  Stanford Universität eingesehen werden (http://ilpubs.stanford.edu:8090/422/). Ebenso können  dort die Unterlagen, die zur Entwicklung der Suchmaschine Google führten  (http://infolab.stanford.edu/~backrub/google.html), eingesehen werden (Erlhofer 2008; Koch  2007). Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 42/128

6 Suche in Echtzeit (Real Time Search) So wie sich das Web im Laufe der Jahre geändert hat (vgl. Kap. I 5.8 Verändertes Benutzerverhalten), haben sich auch die Anforderungen an Suchmaschinen geändert. Während  der Nutzer früher mit mit Verzeichnislisten zufrieden zustellen war, wird heute ein hohes Maß an  Aktualität erwartet. Das Bestreben, Suchergebnisse so zeitnah wie möglich zu präsentieren,  besteht nicht erst seit der Informationsflut, die durch Aktivitäten in sozialen Netzwerken  entstanden ist (Hodder 2009). Doch hat die Popularität von Weblogs, RSS‐Feeds und Microblogs  durch sogenannte Status Updates, wie sie beispielsweise Twitter und FriendFeed – mittlerweile zu  Facebook gehörend (Kincaid 2009) – anbieten, dem WWW in den letzten Jahren eine ungeahnte  Schnelligkeit und Datenfülle hinzugefügt (Abb. 20). So tauschen beispielsweise die 250 Millionen  aktiven Benutzer bei Facebook eine Milliarde Videos, Bilddateien und weitere Inhalte pro Woche  aus (Hof 2009). Im Gegensatz zur konventionellen Suche, die sich mit dem Erinnern an und  Wiederfinden von etwas beschäftigt, knüpft die Suche in Echtzeit an das Bewusstsein an. Da das  menschliche Bewusstsein seine Umgebung in Echtzeit wahrnimmt, besitzt diese Technologie ein  großes Potential (Schonfeld 2009‐06‐26). Abb. 20: Suchergebnisse in Echtzeit bei Twitter, Quelle: Twitter Damit Suchergebnisse, die zeitnah präsentiert werden können, auch über ein gewisses Maß an  Relevanz verfügen, werden verschiedene Methoden angewandt: ● Aggregieren der Informationen: Um aktuelle Themen erkennen zu können, müssen  Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 43/128

Informationen über einen Zeitraum aggregiert und ausgewertet werden können. Die  Aktualität kann derzeit vergleichsweise einfach mit Zeitstempeln bewertet werden, wobei  hingegen das Erkennen, Herausfiltern und Einordnen von Informationen mangels  effektiver Filter noch Probleme bereitet. Das Erkennen von Zusammenhängen mittels  Regeln der Semantik ist hierbei notwendig, da sich bei entstehenden Strömungen oft noch  keine einheitlichen Begriffe etabliert haben (Hodder 2009). Jedoch bedeutet dies auch,  dass dazu die Struktur, die dem Web noch zu Grunde liegt, erst geändert werden muss  (Endl 2006) (vgl. Kap. I 7.1.1 Semantik). Bis dahin kann das Verknüpfen von Ideen anstatt  Hyperlinks nur für Teilbereiche des WWWs angewandt werden. ● Errechnen von Prognosen: Da Suchanfragen (z.B. Urlaub) häufig einem saisonalen Trend  unterworfen sind, können anhand der angesammelten Informationen Prognosen  errechnet werden, um die mit den Suchbegriffen aktuell in Wechselbeziehung stehenden  Ergebnisse aufzulisten. So sind nach einer Studie von Google über die Hälfte der  beliebtesten Suchanfragen, die die Suchmaschine zu verarbeiten hat, 12 Monate im voraus  vorherzusehen, wobei die durchschnittliche Fehlerquote der Vorhersagen bei 12% liegt.  Einige Themen sind nach Efron, Matias et al. (2009) besonders gut für Prognosen geeignet  wie z.B. Gesundheit (74%), Essen und Trinken (67%) und Reisen (65%). Die Nachfrage nach  anderen Themen ist schwieriger zu prognostizieren (z.B. Unterhaltung (35%), Soziale  Netzwerke und Online Gemeinschaften (27%)). ● Bewerten der Informationsquelle: Um letztlich die Information auf persönliche Relevanz  in Bezug auf die Suchanfrage hin zu überprüfen, wird die Nachrichtenquelle untersucht.  Um dies zu erreichen, kann z.B. der Herausgeber einer Nachricht einer Kategorie  zugeordnet und diese dann bewertet werden. Das Modell geht davon aus, dass Personen  oder Nachrichtenquellen, zu denen eine Bekanntschaft besteht, vertrauenswürdigere  Informationen übermitteln, als Unbekannte (Abb. 21). Freunde, Bekannte und Quellen, die abonniert sind, geniessen nach diesem Modell das  grösste Vertrauen. Da jedoch die vertrauenswürdigen Ergebnisse, die diese Gruppe alleine  liefern würde, kaum ausreichen, muss auf weitere Gruppen zugegriffen werden. Gesinnungsverwandte und Freunde von Freunden können in einem nächsten Schritt  hinzugezogen werden, um mehr Ergebnisse zu erhalten. Diese Quellen verfügen  höchstwahrscheinlich über eine Ausprägung, die der eigenen nicht unähnlich ist. Einflussreiche Quellen und die breite Masse werden in Betrachtung gezogen, falls andere  Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 44/128

Bewertungskriterien fehlen sollten. Informationsquellen, die selbst über eine hohe Zahl  von Abonnenten verfolgen, geniessen eine höhere Relevanz als gänzlich unbekannte. Ein  zusätzlicher Einflussfaktor dieses Bewertungssystem ist die aggregierte Meinung der  breiten Masse, d.h. die Zustimmung oder Ablehnung bezüglich der Suchergebnisse  (Iskold 2009). Ein ähnliches Prinzip verfolgen die Web‐Dienste von digg (http://digg.com/),  Technorati (http://technorati.com/   und auch Google PageRank (vgl. Kap. II 5.2 Google    ) PageRank). Ein vergleichbares Bewertungssystem (WikiTrust) wird derzeit von Wikipedia  eingeführt, um zuverlässigere Ergebnisse zu liefern. Ein Farbcode, der die Verlässlichkeit  des Autors anzeigt, soll zukünftig neu herausgegebenen Texten hinzugefügt werden  (Ionescu 2009). Abb. 21: Soziale Relevanz nach Gruppen geordnet, Quelle: Nach Iskold 2009 Suchmaschinen, die Ergebnisse in Echtzeit liefern, sind z.B. Tweetmeme (tweetmeme.com),  CrowdEye (www.crowdeye.com) oder Omgili (www.omgili.com) (Schonfeld 2009‐06‐26).  Anwendungen zum gemeinschaftlichen Bewerten von Informationsquellen sind DotSpots  (www.dotspots.com) und Google Sidewiki (www.google.com/sidewiki/). Beide Lösungen beruhen  auf einem Web‐Browser Plugin, das es ermöglicht, neben der dargestellten Webseite auch zu  diesem Zweck hinterlegte Notizen anderer Benutzer anzuzeigen und eigene Bemerkungen zu  hinterlassen (Arrington 2009‐09‐10 und 2009‐09‐23). Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 45/128

7 Modell einer zukünftigen Web‐Suche Eine Echtzeit‐Suche kann die konventionelle archivbasierte Suche nicht ersetzen, jedoch sinnvoll  ergänzen. Ein Modell, das beide Suchmöglichkeiten kombiniert, könnte wie folgt aussehen: Der Benutzer stellt sich seinen Informationsstrom aus unterschiedlichen Kanälen zusammen (z.B.  Personen, denen er folgt, Nachrichten‐Abonnements, RSS‐Feeds). Die Echtzeit‐Suchmaschine  markiert die Einträge, die von Interesse sein könnten. Wird eine Information für wertvoll gehalten  (oder auch nur, um später in Ruhe gelesen werden zu können), wandert sie ins persönliche Archiv,  in dem Schlagworte und Bewertungen vergeben werden können. Das persönliche Archiv wird  selbst mittels Suchfunktionen verwaltet, die z.B. der online Lesezeichen‐Verwaltung Delicious  (www.delicious.com) ähneln können (vgl. Anhang 3.2 Web‐Dienste). Parallel dazu fließt der gesamte Datenstrom in ein globales Web‐Archiv (z.B. Google). Aus dieser  Hyperlink‐Sammlung können ebenso Informationen angefordert werden und in das persönliche  Archiv übertragen werden. Das Modell vereint auf diese Weise den viralen Charakter der sozialen  Netzwerke mit den Informationssammlungen, die der traditionellen Art des Webs entsprechen. An  der Schnittstelle zwischen persönlichem und globalem Archiv werden die Informationen bewertet,  verglichen und berechnet. Hier setzen Lösungen wie Wolfram|Alpha, Meta‐Suchmaschinen und  Wikis an. Ergebnisse, die sich hier ergeben, können wieder in den globalen Datenstrom einfliessen  (Abb. 22).  Nach Erstellen dieses Unterkapitels am 2009‐08‐28 erschien am 2009‐09‐18 auf TechCrunch  (Schonfeld 2009‐09‐18) die Meldung, dass Twine (www.twine.com) – ein soziales Informations‐ Netzwerk – bereits an einer ähnlichen Lösung arbeitet, die Ende dieses Jahres erscheinen soll. Abb. 22: Modell einer zukünftigen Web‐Suche Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 46/128

III Migration von Web 1.0 nach 2.0 Im Zuge dieser Diplomarbeit sollte geklärt werden, ob sich der Aufwand der Migration einer  statischen Website hin zu einem dynamischen Content Management System (CMS) positiv auf die  Platzierung bei Suchmaschinen auswirkt. Teil III widmet sich der Darstellung der Planung dieser  Migration. Ebenso werden die Firma Batz – Leuchtsysteme & Handels GmbH, die hierfür  dankenswerterweise ihre Daten zur Verfügung stellte, und ihr bis dato bestehender Webauftritt  kurz vorgestellt. 1 Eckdaten Die Firma Batz – Leuchtsysteme & Handels GmbH ist seit 1988 im Augsburger Raum ansässig. Die  Domain www.lupenleuchtsysteme.de wurde 2005‐05‐08 zusammen mit den weiteren Domains  www.lupenleuchtsystem.de und www.industrie‐arbeitsplatzleuchten.de bei der Strato AG  beantragt. Anlass war die damalige Übernahme der Firma Heidrich, die das Produktsortiment an  Lampen für verschiedenste Prüfzwecke um hochwertige, verzerrungsfreie und beleuchtete  Lupensysteme erweiterte. Anfangs ging es darum, einen Namen und eine Präsenz zu sichern,  Informationen zu Kontakt und Anfahrt bereitzustellen sowie umfangreiche Informationen zu den  teilweise erklärungsbedürftigen Produkten – zum Teil interaktiv – anzubieten (Abb. 23). Alle drei  Domains zeigen auf die selbe Master‐ID: 51094757.de.strato‐hosting.eu. Da die derzeitige Website bereits seit vier Jahren besteht, wird sie in allen relevanten  Suchmaschinen (wie z.B. Google, Yahoo, Ask, Bing, Lycos) gelistet. Durch Backlinks von einer  Einkäuferplattform (Beschaffung.de), einer Lieferantensuchmaschine (wlw.com), sowie Einträge in  verschiedenen Branchenregistern verfügt die Domain www.lupenleuchtsysteme.de derzeit (Stand  2009‐08‐20) über einen Google‐PageRank von 2 (vgl. Kap. II 5.2 Google PageRank). Als 2008 die  Zusammenlegung der Firmen Batz – Leuchtsysteme und Batz Electronic in eine GmbH, die Batz –  Leuchtsysteme & Handels GmbH, erfolgte, war die Erweiterung des Webauftritts um die Domäne  www.batz‐leuchtsysteme.de die logische Konsequenz. Die Domain www.batz‐leuchtsysteme.de  wurde am 2009‐05‐10 angemeldet, am 2009‐05‐11 konnektiert sowie das erste mal von Google  indiziert und zwischengespeichert. Die Domain www.lupenleuchtsysteme.de und die  korrespondierenden URLs (www.lupenleuchtsystem.de, www.industrie‐arbeitsplatzleuchten.de)  repräsentieren die Technologien des Web 1.0, auf www     .batz‐leuchtsysteme.de  hingegen wird der  Inhalt nochmals mithilfe von Web 2.0 Technologien hinterlegt. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 47/128

Abb. 23: www.lupenleuchtsysteme.de 2005, Quelle: Batz – Leuchtsysteme & Handels GmbH  2 Web 1.0 – Ist‐Zustand Der etablierte Webauftritt der Firma Batz – Leuchtsysteme & Handels GmbH besteht aus  statischen, unveränderlichen HTML‐Seiten, die mit dem Web‐Autoren‐ und Entwicklungssystem  (Web Authoring) Dreamweaver von Adobe erstellt wurden (Abb. 24). Obgleich statische  Webseiten mittlerweile eine eher obsolete Technologie im WWW darstellen (s. Einführung und Fragestellung), bieten sie dennoch – neben einigen Nachteilen – durchaus Vorteile (Tab. 1). 3 Web 2.0 – Soll‐Zustand Um eine zeitgemässe, flexible Handhabung der Informationen des Webauftritts unabhängig von  einer Desktop‐Anwendung zu ermöglichen, fiel die Entscheidung, die Informationen mithilfe des  CMS WordPress unter www.batz‐leuchtsysteme.de – parallel zu www.lupenleuchtsysteme.de –  neu zu strukturieren. Ist ein CMS auf einem Webserver installiert und sind die Strukturen sowie  die Gestaltungsvorlagen hinterlegt, können die Inhalte von Redakteuren ohne lange  Einarbeitungszeit über einen Web‐Browser verwaltet werden (Abb. 25), was Nelsons (1974)  Anforderungen an ein Hypertext‐System entspricht (vgl. Kap. I 1 Definitionen). Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 48/128

Abb. 24: Darstellung des Ist‐Zustandes der Website www.lupenleuchtsysteme.de Tab. 1: Vor‐ und Nachteile statischer HTML Webseiten Vorteile Nachteile + Lokale Datenhaltung garantiert Sicherheit bei  ‐ Lange Synchronisationszeiten bei grossen  Datenverlust auf dem Server Aktualisierungen + Klare statische Strukturen ‐ Im Mehrbenutzer‐Betrieb ist häufige  Aktualisierung der Archive nötig, um  Datenintegrität zu gewährleisten + Einfache Aktualisierungen möglich, sofern  ‐ Adobe Dreamweaver ist eine proprietäre  eine Trennung von Darstellung und Inhalt durch Software, daher fallen bei einer Aktualisierung  ● Vorlagen (Templates) des Betriebssystems ggf. zusätzliche Kosten für  ● Editierbare Bereichen für Inhalte Updates (im Mehrbenutzer‐Betrieb für mehrere  ● Kaskadierende Stilvorlagen Systeme) an gegeben ist + Mehrbenutzer‐Betrieb möglich ‐ Einarbeitungszeit in das Entwicklungssystem  nicht trivial Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 49/128

Abb. 25: Darstellung des Soll‐Zustandes der Website www.batz‐leuchtsysteme.de Neben den Vorteilen einer einfachen Handhabung sind mit dem Einsatz eines CMS (in diesem  speziellen Fall fiel die Wahl auf die OpenSource‐Anwendung WordPress) natürlich auch Nachteile  verbunden (Tab. 2). Im Vergleich wird ersichtlich, dass das CMS mehr Vorteile gegenüber einer statischen Lösung  bietet, wobei aufgrund der vielfältigen Möglichkeiten auch eine gesteigerte Komplexität und damit  einhergehend komplexere Wechselwirkungen hinsichtlich Aspekten der Suchmaschinen‐ Optimierung gegeben sind. Gleich, welches System letztlich Einsatz findet, eine sorgfältige Planung  hinsichtlich Strukturierung der Informationen ist bei beiden Lösungen – statisches HTML oder CMS  – im vornherein nötig. 4 Meilensteine der Migration Die Migration des Webauftritts ist in drei Schritte unterteilt, die der Reihe nach abgearbeitet  werden. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 50/128

Tab. 2: Vor‐ und Nachteile eines CMS Vorteile Nachteile + Kostenlose Updates, guter Support ‐ Latenzzeit der Web‐Anwendung + Leichtes Umstrukturieren möglich ‐ Strukturierung der Artikel nach Kategorien  und Schlagworten austauschbar und verwirrend + Verschiedene Suchfunktionen über ‐ Höhere laufende Betriebskosten der Website,  ● Eingabe eines Suchbegriffs da höhere Anforderungen an den Webserver  ● Kategorien (z.B. PHP und Datenbank) – im Vergleich zu  ● Schlagworte einer statischen Website – gestellt werden möglich + Keine zeitaufwändige Synchronisierung nötig ‐ Datensicherung und ‐wiederherstellung durch  externe Datenhaltung komplizierter + Einfaches Hinzufügen zusätzlicher Funktionen  ‐ Umstellung der Arbeitsweise im Vergleich zu  über Add‐Ons, z.B.: einer Desktop‐Anwendung nötig (online statt  ● Sitemap offline) ● Lesezeichenwerkzeuge (Bookmarktools) ● Widgets und Mashups + Mehrbenutzer‐Betrieb möglich, dabei können  folgende Rollen vergeben werden: ● Abonnent ● Mitarbeiter ● Autor ● Redakteur ● Administrator + RSS‐Feed ist Bestandteil der Anwendung + Komplette Trennung von Inhalt und  Präsentation durch: ● Vorlagen (Templates) ● Inhalten auf einer Datenbank ● Kaskadierende Stilvorlagen + Intuitiv zu bedienende Benutzungsoberfläche + Automatische Erzeugung sprechender  Permalinks (z.B.: http://www.batz     ‐ leuchtsysteme.de/category/stereo‐ mikroskope/) 4.1 Schritt 1 – Aufbau der Website www.batz‐leuchtsysteme.de Die Website www.batz‐leuchtsysteme.de wird parallel zum bestehenden Webauftritt ausgebaut  (Abb. 26). Zuerst werden die verwendeten Schlagworte und die Struktur der bestehenden Web 1.0  Website analysiert und nach Aspekten der Wiederverwendbarkeit evaluiert. Zusätzlich werden  Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 51/128

diese Schlagworte im Vorfeld auf ihre Platzierung im Google‐Index überprüft (Tab. 11). Um die  Ergebnisse der anschliessenden Suchmaschinen‐Tests vergleichen zu können, werden im Zuge der  Migration an den Inhalten der Webseiten selbst keine Änderungen vorgenommen. Abb. 26: Migration – Schritt 1, Aufbau des CMS Die auf www.lupenleuchtsysteme.de hinterlegten Artikel werden sukzessive auf www.batz‐ leuchtsysteme.de eingepflegt und dort veröffentlicht, sobald eine Kategorie (z.B. Handlupen)  komplett migriert wurde. Auf diese Weise soll ein konstanter Besuch des Google‐Crawlers erzielt  werden. Der Webshop www.lupenleuchtshop.de, der sich ausschließlich an Endkunden richtet,  sollte letztlich von den Backlinks, die er im Zuge der Migration erhält, beim Ranking in den  Ergebnislisten der Suchmaschinen profitieren. Er wird von der Firma Batz – Leuchtsysteme und  Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 52/128

Handels GmbH in Eigenregie parallel aufgebaut und ist nicht Gegenstand weiterer Betrachtung.  Ein zusätzlicher Weblog unter www.geldo.de/wordpress/ dient der Dokumentation und dem  Informationsaustausch aller Beteiligten. Ist das Einpflegen der Kategorien inklusive Artikeln  erledigt, folgt eine ca. 14‐tägige Ruhepause, um Google Zeit zum Indizieren und Bewerten der  Einträge zu gewähren. Im Anschluss werden die verwendeten Schlagworte hinsichtlich ihrer  Platzierung im Google‐Index getestet und verglichen. Schritt 1 wurde am 2009‐08‐04  abgeschlossen. 4.2 Schritt 2 – Zusammenführen der Domainnamen Anschliessend werden alle angemeldeten Domainnamen auf das CMS weitergeleitet (Abb. 27). Abb. 27: Migration – Schritt 2, Umleitung der Domains Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 53/128

Dadurch zeigen fortan die Backlinks, die auf www.lupenleuchtsysteme.de führten (und u.a. den  PageRank der URL positiv beeinflussten) auf einen gemeinsamen Webauftritt. Anschliessend  werden zusätzliche Informationen über Zubehörteile eingepflegt, die bis zu diesem Zeitpunkt  vorsorglich zurückgehalten wurden. Diese Artikel spielten bisher nur eine untergeordnete Rolle, da  die Webseite, auf der sie gelistet wurden (www.lupenleuchtsysteme.de/produkte/zubehoer.html),  über keine zusätzlichen Schlagworte verfügte. Diese Massnahme dient dazu, Anreize für weitere  Besuche des Google‐Crawlers zu geben. Während dieser Übergangsphase, die durch das  Zusammenlegen aller Domainnamen auf eine Website entsteht, ist mit Inkonsistenzen der  Suchergebnise im Google‐Index zu rechnen, wenn URLs aufgeführt werden, die auf einzelne  HTML‐Dateien verweisen. Diese Hyperlinks sind für den neuen Webauftritt nicht mehr gültig. Um  Anfragen auf ungültige Seiten abzufangen, wurde eine informative Fehlerseite (Abb. 28) angelegt,  die in solchen Fällen vom CMS alternativ angezeigt wird. Die Domain‐Weiterleitung wurde am  2009‐08‐20 vorgenommen. Abb. 28: Fehlerseite im CMS (404.php), um Anfragen abzufangen, die im Zuge der Migration   ungültig wurden, Quelle: Batz – Leuchtsysteme & Handels GmbH Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 54/128

4.3 Schritt 3 – Einbinden zusätzlicher Web 2.0‐Dienste Im letzten Schritt soll durch das Hinzufügen zusätzlicher Web 2.0‐Dienste die Funktionalität und  Benutzerfreundlichkeit der Website erhöht werden. Zusätzlich wird der Webauftritt besser im  WWW verankert (Abb. 29). Abb. 29: Migration – Schritt 3, Einbinden zusätzlicher Dienste Im einzelnen sind Verknüpfungen mit folgenden Diensten vorgesehen: ● Wikipedia (de.wikipedia.org): Hyperlinks auf die Online‐Enzyklopädie helfen dabei,  Fachausdrücke (z.B. aplanat oder bikonvex), die auf www.batz‐leuchtsysteme.de  verwendet werden, erschöpfend und verständlich zu erkären. Hierbei soll untersucht  werden, ob Webseiten, die eine Verknüpfung mit Wikipedia aufweisen, bei  entsprechenden Suchanfragen (z.B. lupen aplanat) im Google‐Index steigen. ● Flickr (www.flickr.com): Flickr ist ein populärer Image‐Hosting Service von Yahoo!, der  mittlerweile über 3,6 Milliarden Bilder umfasst (Hird 2009). Neben komfortablen  Methoden zum Bemassen, Bearbeiten und Verwalten von Bilddateien können diese  zusätzlich mit Schlagworten versehen werden. Google indiziert die bei Flickr hinterlegten  Daten in regelmässigen Abständen und führt sie im Suchergebnis an (Abb. 30). Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 55/128

Abb. 30: Bei Flickr eingestellte Bilddatei im Google‐Index bei einer Testabfrage am 2009‐ 07‐22, Quelle: Google Es wird für die Batz – Leuchtsysteme & Handels GmbH ein Benutzerkonto bei Flickr  erstellt, unter dem Produktfotos eingestellt werden. Diese werden mit Schlagworten  versehen und können nachfolgend in verschiedenen Grössen beispielsweise für  Rezensionen von interessierten Benutzern heruntergeladen oder auf Webseiten  eingebunden werden. Einige der Bilddateien werden als zusätzliche Produktfotos auf der  Website www.batz‐leuchtsysteme.de eingebunden (http://www.batz‐ leuchtsysteme.de/aktuelles/batztronic‐trl‐22‐dvi‐elektronische‐ringlupenleuchte‐1‐x‐22w‐ t5‐r‐dimmbar/). Das Flickr‐Benutzerkonto wird mit dem Webauftritt verknüpft. Durch  diese Verknüpfungen wird ein generell besseres Ranking der Website im allgemeinen und  der Produktseite im Besonderen erwartet. ● Google Benutzerkonto: Durch das Erstellen eines Google Benutzerkontos für die Firma  Batz – Leuchtsysteme & Handels GmbH, das mit dem Webauftritt verlinkt ist, steht eine  Vielzahl an Google‐Diensten zur Verfügung, von denen einige Verwendung finden: Picasa (picasaweb.google.com): Der Online‐Bilderservice bietet ähnliche Funktionalitäten  wie Flickr von Yahoo! an. Zusätzlich besteht die Möglichkeit, den Bilddateien Koordinaten  auf Google Maps mittels Georeferenzierung (Geotagging) zuzuweisen. Derartig  gekennzeichnete Bilder werden von Google selbst in weiteren Diensten (z.B. Street View)  eingesetzt (Cotting 2009). Hierzu werden Bilder des Gebäudes, in dem die Firma Batz –  Leuchtsysteme & Handels GmbH untergebracht ist, hochgeladen und mit Georeferenzen  Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 56/128

versehen. Zusätzlich wird ein Bild, das bei Picasa eingestellt ist, auf der Kontaktseite des  Webauftritts verwendet (www.batz‐leuchtsysteme.de/kontakt/). Auf diese Weise soll  untersucht werden, ob die Platzierung der Website bei Suchanfragen mit lokalen  Attributen (z.B. „batz augsburg“) im Google Index steigt. Google Maps (maps.google.com): Google Maps ist eine Facette der vielfältigen  Suchmöglichkeiten, die Google bereitstellt, um z.B. Geschäfte, Wegbeschreibungen und  Orte von besonderem Interesse aufzufinden (vgl. Kap. II 3 Weitere Web‐Suchdienste).  Durch Erstellen eines Google‐Benutzerkontos besteht die Möglichkeit, seinen Firmensitz  auf der Landkarte von Google Maps mittels Georeferenz zu markieren, um bei lokalen  Anfragen (in diesem Falle „batz augsburg“) besser gefunden zu werden. Des weiteren wird  das Google Maps‐Plugin in die Kontaktseite des Webauftritts (www.batz‐ leuchtsysteme.de/kontakt/) eingebunden, um dort den Ort der Firma anzuzeigen. Google Webmaster Tools (www.google.com/webmasters/tools/): Googles Hilfsmittel für  Webmaster ermöglichen das Einreichen und Verwalten (z.B. Entfernen von  ungewünschten Einträgen im Google Index) von Websites. Zusätzlich können kompakte  Statistiken z.B. über erkannte Schlagworte und populäre Suchanfragen, die Google  erkannt hat, abgerufen werden. Dieser Dienst wird für weitere Tests benötigt, um einen  erneuten Besuch des Google Crawlers nach dem Einbinden weiterer Funktionalitäten über  eine XML‐Sitemap (vgl. Kap. IV 2.3 Zusätzliche Verknüpfungen der Website mit anderen Websites) anzumelden. Google Analytics (www.google.com/analytics/): Es handelt sich um komfortable  Analysemöglichkeiten, wie z.B. Besucherstatistiken und Verweildauer auf der Website, die  mittels eines eingebundenen Skripts von den Google Servern zur Verfügung gestellt  werden. ● SlideShare (www.slideshare.net): Dieser Web‐Dienst ermöglicht es, MS‐Office‐,  OpenOffice‐ oder PDF‐Dokumente im Web mittels eines Adobe Flash‐Plugins anzuzeigen.  Des weiteren können diese Dokumente mit Schlagworten versehen und als Original‐Datei  heruntergeladen werden. SlideShare wird zum Dokumentenaustausch seitens des  Weblogs www.geldo.de/wordpress/ mit der Firma Batz – Leuchtsysteme & Handels GmbH  für Dokumentationszwecke und zur Datensicherung genutzt. Zusätzlich werden sämtliche  PDF‐Dokumente und Datenblätter, die schon für den Webauftritt  www.lupenleuchtsysteme.de Verwendung fanden, bei SlideShare eingestellt. Diese  Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 57/128

Dokumente werden von SlideShare ausgelesen, automatisch mit Schlagworten versehen  und zusätzlich als Plugin auf den entsprechenden Seiten des Webauftritts eingebunden  (Abb. 31). Abb. 31: Eingebettetes PDF‐Dokument auf www.batz‐leuchtsysteme.de, Quelle: Batz –  Leuchtsysteme & Handels GmbH Auf diese Weise können Benutzer der Website weiterführende Informationen abrufen,  ohne zuerst die Dokumente herunterladen zu müssen. Zu diesem Zweck wird ein  Benutzerkonto für die Firma Batz – Leuchtsysteme & Handels GmbH bei SlideShare  eingerichtet, das mit dem CMS verknüpft wird. Die im CMS eingebundenen Dokumente  verweisen ihrerseits auf SlideShare. Hinsichtlich Aspekten der Suchmaschinen‐ Optimierung wird erwartet, dass die PDF‐Dokumente durch das Hochladen bei dem Web‐ Dienst von SlideShare schneller von Google erfasst und mit der Web 2.0 Website in  Zusammenhang gebracht werden, was das Ranking des Webauftritts allgemein und der  Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 58/128

Webseiten mit den eingebundenen Dokumenten im besonderen positiv beeinflussen  sollte. Der Inhalt von Dokumenten, die bei SlideShare eingestellt sind, wird in der Regel  innerhalb kürzester Zeit von Google indiziert (Abb. 32).  Neben SlideShare existieren ähnliche Dienste, z.B. Scribd (www.scribd.com) oder  DocShare (www.docshare.com). SlideShare und Scribd haben beide einen Google  PageRank von 8, DocShare hingegen hat einen PageRank von 4. Abb. 32: Indizierte PDF‐Dokument, die bei SlideShare eingestellt wurden, im Google‐Index bei   Testanfragen am 2009‐09‐12 5 Zusammenfassung Mit Abschluss der Migration soll eine Website entstanden sein, die hinsichtlich ihres  Domainnamens eindeutig mit der Firma Batz – Leuchtsysteme & Handels GmbH in Verbindung  gebracht werden kann (www.batz‐leuchtsysteme.de), die vergleichbare – oder bessere –  Platzierungen im Google‐Index aufweist wie der bisherige Webauftritt und zudem sowohl für  Benutzer als auch Editoren besser zu bedienen sein wird. Benutzer sollen unkomplizierter auf  Informationen und weiterführende PDF‐Dokumente zugreifen können, wobei Endkunden  zukünftig ab Fertigstellung des Online‐Shops (Schritt 4 – nicht Gegenstand dieser Diplomarbeit)  auf Geräte für Endverbraucher weitergeleitet werden sollen. Für Grosskunden soll das CMS eine  Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 59/128

zentrale Anlaufstelle werden, um einfacher mit der Firma Batz – Leuchtsysteme & Handels GmbH  in den Dialog bezüglich aktueller Ausstellungstermine und Prototyp‐Entwicklungen treten zu  können. Das Einbinden zusätzlicher Web‐Dienste wurde am 2009‐09‐17 abgeschlossen. Eine Verwendung  von Google Maps in Verbindung mit einem Eintrag in Googles lokalem Branchencenter konnte  nicht mehr realisiert werden, da die dazu benötigte Bestätigung Googles derzeit (2009‐10‐12) noch  aussteht. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 60/128

IV Suchmaschinen‐Optimierung (SEO) Teil IV dieser Arbeit widmet sich den Grundlagen der Optimierung von Web 1.0‐ und Web 2.0‐ Auftritten am Beispiel der Websites www.lupenleuchtsysteme.de und www.batz‐ leuchtsysteme.de. Dabei wird speziell auf die Eigenheiten und Unterschiede zwischen Web 1.0‐  und Web 2.0‐Auftritten eingegangen und die Übertragung der Optimierungsmassnahmen für Web  1.0 in entsprechende Massnahmen für Web 2.0 beschrieben. Die Fülle an Informationen im WWW – nach Kelly (2005) 20 Exabytes Daten/ Jahr (vgl. Kap. I 7.2 Web 4.0 – Web OS) – ist ohne Suchmaschinen schwer zu bezwingen. Suchmaschinen‐Optimierung  ist notwendig, da: ● Über 70 % aller Web‐Sitzungen mit einer Suchanfrage beginnen. ● Die ersten drei Plätze in einer Ergebnisliste von allen Benutzern gelesen werden, Platz 10  hingegen nur noch von einem Fünftel. ● Ca. 87 % der Besucher einer Website von einem natürlichen Suchergebnis stammen und  nicht etwa von Online‐Werbung (Koch 2007). Damit Informationen leichter gefunden werden, ist es daher notwendig, sie so aufzubereiten, dass  sie von Suchmaschinen gut erfasst werden können. 1 SEO für Web 1.0 am Beispiel von www.lupenleuchtsysteme.de Aufgrund sorgfältiger Optimierungsmaßnahmen, die nachfolgend geschildert werden, ist es  gelungen, den Webauftritt www.lupenleuchtsysteme    bei Google Suchanfragen auf die     .de vorderen Plätze zu bringen, z.B arbeitsplatzleuchten – Platz 4, arbeitsplatzsysteme licht – Platz 1,  industrie arbeitsplatzleuchten – Platz 1 (Tab. 11). Das Optimieren von Websites lässt sich in drei  Kategorien einteilen: Optimierung des Inhalts, der Struktur der Website und die Verknüpfung  derselben mit dem WWW (Alby, Karzauninkat 2006; Koch 2007). Schlagworte, unter denen der  Webauftritt bei Suchanfragen gefunden werden soll, können in allen drei Bereichen Verwendung  finden. 1.1 Optimierung des Webseiten Inhalts (On‐Page Optimierung) Eine statische HTML‐Webseite besteht aus zwei Teilen, dem Kopf (Head) und dem Körper (Body).  Während im Seitenkopf Definitionen beschrieben, benötigte Seitenskripte (z.B. JavaScript für  Mauseffekte) und Stilregeln (z.B. CSS) definiert werden, wird innerhalb des Seitenkörpers –  Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 61/128

abgesehen von speziellen Skripten, die z.B. der Benutzerverfolgung (Tracking) dienen oder  aufgerufenen Methoden, die im Seitenkopf definiert wurden – der Inhalt der Webseite  aufgerufen, abgebildet und strukturiert (Abb. 33). Es ist sinnvoll, sowohl im Seitenkopf als auch im Seitenkörper für Suchmaschinen relevante  Schlagworte zu verwenden, da sowohl die Seitenbeschreibungen im Seitenkopf als auch der Inhalt  im Seitenkörper von Suchmaschinen zur Bewertung einer Webseite herangezogen werden. Abb. 33: Vereinfachte Darstellung eines statischen HTML‐ Dokuments der Website www.lupenleuchtsyst     eme.de  1.1.1 Elemente im Seitenkopf (Head) Bei den Elementen im Seitenkopf (HTML Head‐Tag), die für die Suchmaschinen‐Optimierung von  Bedeutung sind, kann zwischen unsichtbaren und sichtbaren unterschieden werden (Alby,  Karzauninkat 2006). Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 62/128

Unsichtbare Seitenelemente: Zu den unsichtbaren Seitendaten zählen die Meta‐Daten (Meta‐ Tags), mit denen z.B Informationen über den Autor der Seite gegeben werden <meta name="Author" content="Vorname Nachname, email.adresse@website.com"> oder auch Weiterleitungen (in folgendem Beispiel nach 10 Sekunden) durchgeführt werden  können. <meta http-equiv="refresh" content="10;url=http://neue- zieladresse.com/"> Im Zuge der Suchmaschinenoptimierung sind nur zwei Meta‐Tags relevant, das Meta‐Tag  Description und das Meta‐Tag Keywords (Alby, Karzauninkat 2006). ● Beim Meta‐Tag Description kann eine bis 250 Zeichen lange Seitenbeschreibung angelegt  werden. Idealerweise wird diese Kurzbeschreibung individuell für jede einzelne Seite  angelegt. <meta name="description" content="250 Zeichen lange Beschreibung"> Google zeigt manchmal diese Kurzbeschreibung als Abstract der Webseite in der  Trefferliste an (Google 2009). Bei der Website www.lupenleuchtsysteme.de wurde den  Meta‐Tags nicht allzu grosse Bedeutung zugemessen, da diese global allen Webseiten über  eine Seitenvorlage zugewiesen wurde. Daher trägt jede Seite das gleiche Description‐Tag: <meta name="description" content="Batz - Leuchtsysteme & Handels GmbH • LICHT- + LUPEN- + ARBEITSPLATZSYSTEME • BERATUNG + MESSUNG"> ● Das Meta‐Tag Keywords wurde gegen Ende des 20. Jahrhunderts von Suchmaschinen wie  z.B. Yahoo! zur Seitenbewertung herangezogen. Ob es derzeit überhaupt noch Gültigkeit  besitzt, ist umstritten (Alby, Karzauninkat 2006). Grundidee des Meta‐Tags Keywords ist  es, sämtliche Schlagworte aufzulisten, die für die jeweilige Seite relevant sind. <meta name="keywords" content="relevante, Schlagworte, getrennt, durch, Kommas"> Da aber dies häufig zu Missbräuchen führte, nutzt Google (2009) es mittlerweile nicht  mehr zum Berechnen seiner Suchergebnisse. Diesem Meta‐Tag wurde beim Webauftritt  der Firma Batz – Leuchtsysteme und Handels GmbH ebenso keine allzu grosse  Aufmerksamkeit zuteil. Die Schlagworte hierfür wurden mittels Seitenvorlage in allen  Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 63/128

Seiten gleich eingetragen. Bei Schlagwortanalysen im Zuge der Migration (vgl. Kap. III 4.1 Schritt 1 – Aufbau der Website www.batz‐leuchtsysteme.de) fiel auf, dass die verwendeten  Begriffe jeweils wenig Übereinstimmung mit den Schlagworten im HTML‐Body (vgl. Kap. IV  1.1.2 Elemente im Seitenkörper (Body)) hatten. Sichtbares Seitenelement: Das HTML‐Title‐Tag im Seitenkopf ist ein wichtiges Element einer  Webseite, da es in der Regel als Seitentitel in Suchergebnis‐Listen, in der Kopfzeile des Browser‐ Fensters und der Lesezeichen‐Liste angezeigt wird (Google 2009) (Abb. 36).  <title>Titel der Webseite</title> Bei der Website www.lupenleuchtsysteme.de wurde diesem Element besondere Beachtung  geschenkt. So trägt z.B. jede Produktseite neben dem Namen der Firma eine entsprechende  Bezeichnung im Seitentitel. <title>Batz - Leuchtsysteme & Handels GmbH • Handlupen</title> 1.1.2 Elemente im Seitenkörper (Body) Im Seitenkörper einer HTML‐Seite wird die Information strukturiert. Die Elemente, die sich hier  innerhalb des HTML Body‐Tags platzieren lassen, können sowohl sichtbar als auch unsichtbar oder,  je nach Ausprägung, beides sein. Unsichtbare Seitenelemente: ● Ziele von Hyperlinks (URLs): Es ist sinnvoll Hyperlinks als solche zu kennzeichnen. Die  Zieladresse von Hyperlinks (z.B. http://www.lupenleuchtsysteme.de/impressum.html), in  der Schlagworte platziert werden können, ist jedoch erst beim Überfahren mit dem  Zeigegerät (Maus) in der Statuszeile des Web‐Browsers sichtbar. Die Erstellung  sprechender Zieladressen (z.B. www.website.com/impressum.html statt  www.website.com/page001.html) und URLs im allgemeinen (z.B. für Grafikdateien oder  Flash‐Filme), wird durch die Hierarchie einer Website (vgl. Kap.IV 1.2 Optimierung der Struktur der Website (Off‐Page‐Optimierung)) erreicht. ● HTML Alt‐ und Title‐Tags: Alt‐Tags dienen dazu, Bilddateien für alternative  Darstellungsoptionen (z.B. Text‐Browser, Braille‐Lesezeile) oder Schlagworte, die zu den  Dateien gehören, für Suchmaschinen zu kennzeichnen. <img width: 167px; height: 111px;" src="img/leuchtlupe.png" alt="Leuchtlupen"> Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 64/128

Ähnlich funktioniert das Title‐Tag z.B. für Hyperlinks. <a href="index.html" title=“Zur Homepage“>Home</a> Das Title‐Tag kann mit dem Alt‐Tag bei der Beschreibung von Bilddateien kombiniert  werden, wobei das Title‐Tag das Alt‐Tag überschreibt. Die meisten Web‐Browser stellen  die Schlagworte in beiden Tags – in Kombination mit Hyperlinks – als Tooltip erst dann dar,  wenn der Benutzer sein Zeigegerät darüber platziert. Sind sowohl ein Title‐ als auch ein  Alt‐Tag vorhanden, wird nur das Title‐Tag angegeben. Da Suchmaschinen den Quelltext  des Dokuments auslesen, können sie beide Tags auswerten. Beim Webauftritt  www.lupenleuchtsysteme.de werden Alt‐Tags zum Kennzeichnen aller relevanten  Grafikdateien verwendet. Das Title‐Tag wird nicht eingesetzt. ● Methoden und Skripte, die zusätzliche Funktionalität ermöglichen und u.a. zu einer  allgemein besseren Nutzererfahrung beitragen, können innerhalb des HTML Body‐Tags  Verwendung finden. Bei der Website www.lupenleuchtsysteme.de wird nur ein JavaScript,  das die Seitenaufrufe protokolliert, verwendet. Bevor ein CSS‐Menü zur Navigation  eingesetzt wurde (s. Sichtbare Seitenelemente), das On Over‐Mauseffekte ermöglicht,  wurden hierzu die im Seitenkopf definierten JavaScript‐Methoden aufgerufen. Die  Methoden wurden im Zuge von Pflegemassnahmen ersetzt, das JavaScript im Seitenkopf  blieb bestehen, da es aus den Seitenvorlagen nicht entfernt wurde. Allgemein dient das  Verwenden sprechender Bezeichnungen bei Skripten und Methoden in erster Linie der  Erleichterung von Pflegemassnahmen. Sichtbare oder unsichtbare Seitenelemente: Einige Elemente, die innerhalb des HTML Body‐Tags  benutzt werden können, können in ihrer Ausprägung für den Benutzer sowohl sichtbar als auch  unsichtbar dargestellt werden. ● Tabellen und Grafiken: Tabellen ohne sichtbaren Rahmen werden oft dann eingesetzt,  wenn es darum geht, bestimmte Darstellungen auf der Webseite zu erzwingen.  Konventionelle Menüs – bei www.lupenleuchtsysteme.de das Produktmenü – werden  meist in Tabellenform realisiert. <table border="0" cellpadding="0" cellspacing="0" width="100%"> <tbody> <tr> <td> <div align="center" Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 65/128

<a href="produkte/arbeitsplatzleuchten.html" class="top_navigation">Arbeitsplatzleuchten </a> </div> </td> </tr> </tbody> </table> Zusätzlich dazu können Hilfsgrafiken (meist ein transparentes „spacer.gif“ mit 1 x 1 Pixel  Grösse) verwendet werden, um Abstände variabler Grösse zu generieren. <img src=“spacer.gif“ width =“120“ height=“24“> Tabellen können ebenso wie Grafikdateien mit dem Title‐Tag gekennzeichnet werden.  Title‐Tags für Tabellen und „spacer.gif“‐Grafikdateien werden für den Web 1.0‐Auftritt  nicht verwendet. ● Text und Hyperlinks: Zusätzliche Schlagworte können im Seitentext, dem HTML  Paragraph‐Tag, versteckt werden, wenn sie die selbe Textfarbe wie der Hintergrund  aufweisen. Ebenso können unsichtbare Hyperlinks hinter unsichtbaren Texten, Grafiken  oder einzelnen Zeichen (z.B. <a href=“www.zieladresse.com“>.</a>) verborgen  werden, die den angegeben Zieladressen zusätzliche Verknüpfungen und damit bessere  Platzierungen in den Suchergebnissen verschaffen sollen. Solche Praktiken zählen  allerdings bereits zum Suchmaschinen‐Spam, der ggf. zur Abstrafung und damit im  Extremfall zum Ausschluss aus den Suchergebnissen führen kann (Erlhofer 2008; Koch  2007). Derartige Methoden werden auf www.lupenleuchtsysteme.de nicht angewandt. Sichtbare Seitenelemente: In der Regel dominieren auf einer HTML‐Seite die sichtbaren Elemente  im Seitenkörper.  ● Textinhalt: Im Grunde genommen stellt jedes Wort des Inhalts einer Webseite, so wie es  vom Benutzer wahrgenommen wird, ein potentielles Schlagwort dar. Die optimale  Schagwortdichte beträgt hierbei 1‐7% und die optimale Dokumentenlänge 2500 Zeichen.  Da die Suchanfragen für ein und das selbe Themengebiet jedoch sehr unterschiedlich  ausgeprägt sein können (z.B. „Lupen aplanat“ oder „verzerrungsfreie Lupen“), ist es  sinnvoll, sich bei den beschreibenden Texten der Semantik zu bedienen, so dass  verschiedene Anfragen abgedeckt werden können (Alby, Karzauninkat 2006). Da HTML in  erster Linie dazu dient, Textdokumente für die Darstellung an Bildschirmen zu  Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 66/128

strukturieren (Musciano, Kennedy 1998), sollte der Inhalt anhand Überschriften und Listen  entsprechend gegliedert und wichtige Schlagworte entsprechend (HTML em‐Tag, HTML  strong‐Tag, Gliederung in Listen, Überschriften und Unterüberschriften) hervorgehoben  werden. Dergestalt strukturierte Schlagworte werden von Suchmaschinen besser  bewertet (Koch 2007). Diese Punkte werden beim Webauftritt der Firma Batz –  Leuchtsysteme & Handels GmbH berücksichtigt. Allein anstatt der HTML Überschriften‐ Tags (h1 bis h6) werden überwiegend selbst definierte Stile mit Kaskadierenden  Stilvorlagen (CSS) verwendet. ● CSS‐Menü und Menü in Tabellenform: Die Mehrzahl der Hyperlinks auf  www.lupenleuchtsysteme.de ist in Menüs organisiert. Zur Meta‐Navigation wird ein Menü  verwendet, das anhand Kaskadierender Stilvorlagen definiert wurde. <body leftmargin="0" topmargin="0" style="background-color: rgb(243, 243, 243);" marginheight="0" marginwidth="0"> <div id=menue> <a href="index.html">Home</a> <a href="http://www.lupenleuchtshop.de/"> Online Shop </a> <a href="aktuell.html">Aktuelles</a> <a href="teststellung.html">Kostenlose Teststellung</a> <a href="kontakt.html">Kontakt</a> <a href="impressum.html">Impressum</a> </div> Diese Definition wird bereits nach dem HTML Body‐Tag geladen und somit vor der  eigentlichen Platzierung auf der Webseite von Suchmaschinen ausgelesen. Die Navigation  zu den Produkten wurde als Menü in Tabellenform realisiert (vgl. Kap. IV 1.1.2 Elemente im Seitenkörper (Body) – Sichtbare oder unsichtbare Seitenelemente). Die Ausprägung des  Textbildes der Navigation wurde zusätzlich mit CSS‐Stilregeln (menue und top_navigation)  definiert. Sollte grössere Gewichtung auf die Produktplatzierung in den Suchergebnissen gelegt  werden, wäre es anzuraten, die Gestaltung des Produktmenüs ebenso als CSS‐Menü zu  realisieren, da somit die Position im Quelltext unabhängig von der Darstellung auf der  Webseite selbst bestimmt werden kann. ● Zusätzliche Objekte im Seitenkörper: In HTML‐Dokumenten können zusätzlich  Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 67/128

verschiedene Objekte (z.B. Applets, Filme, Widgets) wie z.B. Benutzerzähler eingebunden  werden. Bei www.lupenleuchtsysteme.de wird eine Flash‐Datei in der Seitenleiste  dargestellt. Ein Klick darauf führt zu einer interaktiven Lupendemonstration, die das  aplanatische Wechsel‐Linsensystem erläutert. Beim Einbinden von zusätzlichen Objekten  sollte immer abgewogen werden, ob der entsprechende Mehraufwand (Ladezeit,  benötigte Plugins) tatsächlich dem zusätzlichen Nutzen gerecht wird. 1.1.3 Seitenaufbau im Browserfenster Die Webseiten wurden für eine Bildschirmauflösung von 1024 x 768 Bildpunkten erstellt. Die  Gestaltung folgt einfachen Regeln, damit sich Benutzer leicht zurecht finden. In Verbindung mit  der Strukturierung der Seite, der Schlagwortplatzierung und Darstellung soll eine einfache  Navigation ermöglicht werden. Die Vorlage für alle Webseiten ist wie folgt aufgeteilt (Abb. 34): Abb. 34: Darstellung der HTML‐Seite und deren Aufteilung im Fenster eines Web‐Browsers, Quelle:  Batz – Leuchtsysteme & Handels GmbH (verändert) ● Logo: Ein Klick auf das Logo führt zur Startseite (index.html). ● Bilderleiste: Die Bilder neben dem Logo symbolisieren die Hauptprodukte und tragen  zusätzlich die Schlagworte Leuchtlupen, Halogen Flexarm Leuchten, Büroleuchten,  Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 68/128

Industrie Arbeitsplatzleuchten und System Arbeitsplatzleuchten im HTML Alt‐Tag. ● Meta‐Navigation: Das Menü im linken Seitenrand führt zu übergeordneten Themen: ◦ Home: Startseite ◦ Online Shop: Hyperlink zu www.lupenleuchtshop.de ◦ Aktuelles: Neue Produkte und Messetermine ◦ Kostenlose Teststellung: Kontaktinformationen bezüglich Produkttests ◦ Kontakt: Kontaktinformationen, Büro‐ und Lieferadresse ◦ Impressum: Gesetzlich vorgeschriebene Informationen über den Betreiber der  Website ● Flash‐Objekt: Ein Klick auf den Flash‐Film führt zu der interaktiven Demonstration einer  Leuchtlupe. ● Produktnavigation: Ein Menü unterhalb des Logos und am Ende der Webseite führt zu  den Punkten Arbeitsplatzleuchten, Büroleuchten, Lupenleuchtsysteme, Handlupen,  Stereomikroskope, LED‐Ringbeleuchtung, Kaltlichtquellen und Zubehör. ● Seiteninhalt: Der Inhalt jeder Webseite wird in der Seitenmitte an zentraler Stelle  dargestellt und mit HTML‐Tags (Head, Listen, etc.) strukturiert. ● Hyperlinks zu Katalog und Batz Electronic: Weiterführende Hyperlinks zum  Produktkatalog in PDF‐Form und zu Entstör‐ und Plastikkomponenten des Webauftritts  www.batz‐electronic.de befinden sich am rechten Seitenrand und werden bei kleineren  Bildschirmauflösungen als 1024 x 768 Bildpunkten ggf. nicht mehr angezeigt. 1.2 Optimierung der Struktur der Website (Off‐Page‐Optimierung) Zu den Massnahmen zur besseren Platzierung bei Suchmaschinen zählt auch eine entsprechende  Struktur und Ausprägung der Website als solches. ● Domainname und Alter: Ein zum Inhalt passender Name der Domain ist sowohl für  Besucher der Website als auch für Suchmaschinen vorteilhaft. Beim Webauftritt der Firma  Batz – Leuchtsysteme & Handels GmbH fanden drei unterschiedliche Begriffe für die  Domainnamen Verwendung: Lupenleuchtsystem, Lupenleuchtsysteme und Industrie‐ Arbeitsplatzleuchten, die zugleich die Hauptgeschäftsfelder darstellen. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 69/128

Je länger die Registrierung einer Domain zurückliegt, desto vertrauenswürdiger wird sie  von Google eingestuft (Koch 2007). Die Erstregistrierung der Domain    www.lupenleuchtsy  t   s  eme.de  erfolgte am 2005‐05‐08. ● Datei‐ und Verzeichnisnamen: Das Benennen von Verzeichnissen und Dateien (HTML,  Grafikdateien, PDF‐Dokumente, Flash‐Objekte, etc.) mit sprechenden Namen (z.B.  Neuheiten‐Katalog‐2007‐batz‐leuchtsysteme.pdf statt Dokument001.pdf) trägt zu einer  übersichtlichen Struktur bei. Zusätzlich ist es sinnvoll Dateien zu unterschiedlichen  Themen in unterschiedlichen Verzeichnissen zu einzuordnen. Die Verzeichnistiefe sollte  hierbei flach gehalten werden, da Google davon ausgeht, dass Dateien, die in der  Hierarchie tiefer liegen, auch weniger Bedeutung haben (Erlhofer 2008). Bei  www.lupenleuchtsysteme.de wurde auf eine übersichtliche Zuweisung der Dateien  geachtet (Abb. 35). Diese Einteilung führt zu übersichtlichen URLs (z.B.  http://www.lupenleuchtsysteme.de/produkte/handlupen.html), in denen die relevanten  Schlagworte bereits platziert sind. Google bewertet diese sprechenden URLs positiv (Abb. 36). Abb. 35: Sitemap von www.lupenleuchtsysteme.de Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 70/128

Abb. 36: Bewertung der URL und des Seitentitels in der Suchergebnisliste 1.3 Zusätzliche Verknüpfungen der Website mit anderen Websites Um zusätzlich bessere Platzierungen bei Suchanfragen zu erhalten, ist es notwendig, von anderen  Webseiten eingehende Hyperlinks (Backlinks) zu erhalten. Dabei ist besonders auf Seriosität der  verlinkenden Seiten zu achten (vgl. Kap. II 1 Web‐Kataloge und Kap. II 3 Weitere Web‐Suchdienste).  Hierzu hat die Firma Batz – Leuchtsysteme und Handels GmbH beispielsweise Backlinks in der  Rubrik Lupenleuchten, Arbeitsplatzleuchten und LED‐Leuchten der Lieferantensuchmaschine „Wer  liefert was?“ – PageRank 6 – (www.wlw.de) seit Dezember 2007 hinzugekauft. 1.4 Zusammenfassung der SEO‐Massnahmen für Web 1.0 Suchmaschinen‐optimierende Massnahmen zielen nicht allein auf eine Platzierung von  Schlagworten ab, sondern gehören zu den Disziplinen Benutzerfreundlichkeit und Barrierefreiheit  (Erlhofer 2008). Eine sinnvolle Strukturierung und eine sorgfältige Arbeitsweise – korrektes HTML,  Verwenden von Kommentaren und sprechende, themenbezogene Namen in allen Bereichen –  erleichtern Entwicklern ihre Arbeit, Suchmaschinen das Indizieren der Seiten und tragen in ihrer  Summe zu einer positiven Nutzererfahrung bei.  Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 71/128

2 SEO für Web 2.0 am Beispiel von www.batz‐leuchtsysteme.de Anstatt den Web 1.0‐Auftritt weiter zu optimieren, entstand auf den Ergebnissen der Analyse (vgl.  Kap. IV 1 SEO für Web 1.0 am Beispiel von www.lupenleuchtsysteme.de) beruhend die Überlegung,  einen Web 2.0‐Auftritt mithilfe eines CMS – in diesem Fall WordPress – zu erstellen und die  Platzierungen des CMS in den Google‐Ergebnislisten mit denen der etablierten Lösung zu  vergleichen. 2.1 Optimierung des Webseiten Inhalts (On‐Page Optimierung) Die HTML‐Seiten, die das CMS aus verschiedenen Seitenelementen aus den PHP‐Dateien und der  MySQL‐Datenbank je nach Anfrage erzeugt, besitzen ebenso einen Seitenkopf und Seitenkörper.  Diese sind jedoch leicht anders als die statischen HTML‐Dokumente von  www.lupenleuchtsytseme.de aufgebaut (vgl. Kap. IV 1.1 Optimierung des Webseiten Inhalts (On‐ Page Optimierung)). Anders als bei den Web 1.0‐Dateien befinden sich im Head‐Abschnitt keine  JavaScript‐Anweisungen, dafür wird eine XML‐Konfigurationsdatei geladen und auf die Seiten der  Feeds (RSS und Atom) und des Archivs, die das CMS beinhaltet, verwiesen (Abb. 37). 2.1.1 Elemente im Seitenkopf (Head) Auch die HTML‐Seiten von www.batz‐leuchtsysteme.de besitzen sichtbare und unsichtbare  Seitenelemente, wobei bei den unsichtbaren auf die Meta‐Tags Description und Keywords  verzichtet wurde. Unsichtbare Seitenelemente: Die Hyperlinks zu den Adressen der Feeds sind relevante Elemente  im Head‐Abschnitt im Zuge der Suchmaschinen‐Optimierung. Das Platzieren der URLs im  Seitenkopf ist vorteilhaft, da somit die Adressen der Feeds bereits sehr früh beim Indizieren einer  Seite von Google erfasst werden und alle neuen Artikel des CMS im Zuge ihrer Publizierung  automatisch mit dem RSS‐Feed den Abonnenten (und somit auch Google) zur Verfügung stehen.  In der Praxis hat sich herausgestellt, dass neu veröffentlichte Artikel innerhalb einer Stunde in den  Google‐Ergebnislisten vertreten waren. Für Besucher der Webseite sind die Hyperlinks zu den  Feeds im Seitenkörper integriert. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 72/128

Sichtbares Seitenelement: Das HTML Title‐Tag ist das einzige sichtbare Element im Seitenkopf. Das  CMS erzeugt dieses Element automatisch für die angelegten Kategorien und Unterkategorien  (Licht und Beleuchtung, Arbeitsplatzleuchten, Büroleuchten, etc.) anhand der Angaben, die in den  Seiteneinstellungen eingepflegt wurden (Abb. 38). 2.1.2 Elemente im Seitenkörper (Body) Die Webseiten des CMS verfügen ebenso über sichtbare und unsichtbare Elemente, wobei hier auf  Tabellen oder unsichtbaren Bilddateien gänzlich verzichtet und mit einer barrierefreien  Seitenvorlage, die auf Kaskadierenden Stilvorlagen basiert, gearbeitet wurde. Abb. 37: Vereinfachte Darstellung eines vom CMS   erzeugten HTML‐Dokuments der Website www.batz‐ leuchtsysteme.de Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 73/128

Abb. 38: Einpflegen des HTML Title‐Tags als Beschreibung einer Kategorie des CMS Unsichtbare Seitenelemente: Die unsichtbaren Elemente, die auf den generierten Seiten des CMS  im Quelltext erscheinen, sind ähnlich denen des statischen Webauftritts. Jedoch stellt WordPress  Möglichkeiten zur Verfügung, Attribute der Tags (z.B. bei Bilddateien) automatisch in sichtbaren  Seitenelementen darzustellen. Dadurch werden die Schlagworte wiederholt und die Webseite  wird für den Benutzer im allgemeinen transparenter. ● Ziele von Hyperlinks (URLs): Auch bei der Lösung mit Hilfe des CMS sind die  Sprungadressen nicht sichtbar. Da jedoch die URLs der einzelnen Artikel (z.B.  http://www.batz‐leuchtsysteme.de/lupen/mikrolupe/) direkt anhand des Artikelnamens  erzeugt werden, sind sie mit der Artikelüberschrift identisch. Die Kategorien (in diesem  Beispiel Lupen und Handlupen) werden zusätzlich in einer Breadcrumb‐Navigation, die die  Kategorien und Unterkategorien eines Artikels anzeigt und wiederum als Hyperlinks  auswählbar macht (Abb. 41), oberhalb der Überschrift dargestellt (vgl. Kap. IV 2.1.3 Seitenaufbau im Browserfenster). ● HTML Alt‐ und Title‐Tags: Kennzeichnungen mittels Alt‐ und Title‐Tags für Hyperlinks und  Grafikdateien werden in ähnlicher Weise verwendet wie bei www.lupenleuchtsysteme.de.  Title‐Tags kennzeichnen Verknüpfungen zu externen Seiten, wie z.B. Begriffsdefinitionen  auf Wikipedia oder Bilddateien auf Flickr. Bei Grafiken, die mit WordPress selbst verwaltet  werden, besteht zudem die Möglichkeit, die Attribute einer Grafikdatei mittels Alt‐Tag und  zusätzlich als Bildunterschrift auszugeben (Abb. 39). Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 74/128

● Methoden und Skripte: Neben dem bereits bei www.lupenleuchtsysteme.de zum Einsatz  gekommenen JavaScript zum Aufzeichnen von Benutzerstatistiken wird JavaScript für  Google Analytics genutzt. Google Analytics erzeugt sehr detaillierte Berichte über die  Benutzerstatistik und ist über das Google‐Benutzerkonto zugänglich. Zusätzlich wird das AddToAny‐Plugin (www.addtoany.com/) für WordPress benutzt. Diese  Erweiterung fügt den Artikeln eine „Share“‐Schaltfläche hinzu, die die Weitergabe von  Hyperlinks an soziale Netzwerke wie Facebook oder Twitter, Online  Lesezeichenverwaltungen (z.B. Delicious) oder E‐Mail‐Adressen erlaubt. Dieses Plugin  schreibt zusätzlich JavaScript‐Klassen und Methodenaufrufe in das HTML Body‐Tag, die die  Linkadressen und Schlagworte in den Bezeichnungen der Weblog‐Beiträge beinhalten. Abb. 39: Darstellung des HTML Alt‐ Tag‐Inhalts als Bildunterschrift,  Quelle: Batz – Leuchtsysteme &   Handels GmbH Sichtbare Seitenelemente: Die sichtbaren Elemente orientieren sich am Webauftritt  www.lupenleuchtsysteme.de. Der Inhalt wurde beibehalten, jedoch wurde durch das CMS eine  neue Stukturierung möglich. ● Textinhalt: Bis auf wenige Ausnahmen (Stereo‐Mikroskope und Zubehör) wurden die im  Web 1.0‐Auftritt dargestellten Produkte in einen Weblog‐Artikel gewandelt. Die Texte  sowie deren Struktur wurden sofern möglich übernommen. Zusätzliche CMS‐Stilregeln  wie bei www.lupenleuchtsysteme.de wurden jedoch nicht angelegt, da bei der  zukünftigen Pflege des Weblogs keine speziellen Kenntnisse bezüglich des Quelltexts der  Seiten nötig sein sollen. Dafür wurden die Stilregeln der WordPress‐Vorlage entsprechend  Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 75/128

angepasst, sodass bereits mit den voreingestellten Werten des CMS gearbeitet werden  kann. Die einzelnen Artikel erhielten als Überschrift jeweils den Namen des zugehörigen  Produktes. Diese Überschrift wandelte das CMS automatisch in die URL des Artikels selbst  um. Zusätzlich wurden zu jedem Artikel die dazugehörigen Schlagworte, die im Zuge der  vorhergehenden Analyse der Website www.lupenleuchtsysteme.de erhoben wurden  separat eingepflegt (Tab. 3 bis Tab. 10). Diese Schlagworte werden jeweils am Ende des  Artikels mit ausgegeben, sodass zur Semantik innerhalb des Artikeltexts die eingepflegten  Schlagworte dazukommen (z.B. Xenonlichtquelle in der Artikelüberschrift und Xenon‐Licht  als Schlagwort des Artikels). Zusätzlich werden die Schlagworte als Tag‐Wolke am linken  Seitenrand wiederholt. Mit Hilfe dieser Massnahmen wird die Schlagwortdichte im HTML‐ Dokument im Vergleich zum Web 1.0‐Auftritt merklich erhöht. ● Bilddateien: Die Darstellung der Grafiken wurde so eingestellt, dass die Alternativ‐ Beschreibung nicht nur als unsichtbares HTML Alt‐Tag, sondern auch als sichtbare  Bildunterschrift ausgegeben wird (Abb. 39). Dieses Vorgehen fügt dem Seiteninhalt  weitere Schlagworte hinzu. Zusätzlich werden bei Flickr und Picasa eingestellte Bilddateien verwendet. Diese wurden  über den Code, den diese Seiten zum Einbetten zur Verfügung stellen, in die Artikel  eingepflegt. Der Code gibt den Grafikdateien den Dateinamen als HTML Alt‐Tag bei Flickr  und als Bildunterschrift bei Picasa mit. ● Hyperlinks: Das CMS erlaubt eine unkomplizierte Neustrukturierung der Hyperlinks.  Verknüpfungen sind nicht nur in unterschiedlichen Menüs (Kategorien, Schlagworte, etc.)  möglich (Abb. 40), sondern sind ebenso Bestandteil eines einzelnen Artikels (Breadcrumb‐  und Schlagwort‐Navigation, Abb. 41, vgl. Kap. IV 2.1.3 Seitenaufbau im Browserfenster). ● Zusätzliche Objekte im Seitenkörper: Weiterführende PDF‐Dokumente, die bereits zuvor  für Web 1.0 verwendet wurden, wurden bei SlideShare hochgeladen und über den Code,  den SlideShare zum Einbetten zur Verfügung stellt, in den Artikeln dargestellt (Abb. 31).  Um die PDF‐Dokumente leichter den Artikeln zuweisen zu können, wurden sie mit dem  Namen des korrespondierenden Artikels gekennzeichnet. Der Code von SlideShare  wiederholt zusätzlich den Namen des PDF‐Dokuments in der Bezeichnung des Hyperlinks  zum Herunterladen des Dokuments und im HTML Title‐Tag des Hyperlinks selbst. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 76/128

Der Flash‐Film zum Veranschaulichen der Funktionsweise einer Leuchtlupe wurde auf der  Seite http://www.batz‐leuchtsysteme.de/interaktive‐demonstration‐eines‐ lupenleuchtsystems/ platziert.  Zusätzlich wurde dem CMS eine Seite hinzugefügt (http://www.batz‐ leuchtsysteme.de/kataloge‐und‐datenblatter/), auf der alle Datenblätter gesammelt zum  Herunterladen zur Verfügung stehen. Diese PDF‐Dokumente sind auf www.batz‐ leuchtsysteme.de eingestellt. Der aktuelle Katalog sowie die Neuheiten werden als  SlideShare‐Objekte dargestellt. Um eine automatische Sitemap zu erzeugen (http://www.batz‐ leuchtsysteme.de/sitemap/), die sowohl Suchmaschinen als auch Benutzern die  Seitenstruktur darstellt, wird das WordPress‐Plugin von Dagon Design  (http://www.dagondesign.com/articles/sitemap‐generator‐plugin‐for‐wordpress/)  eingesetzt. Die beiden letzten Massnahmen (zentrale Dokumenten‐Sammlung und  sichtbare Sitemap) nehmen hier eine Sonderstellung ein. Zwar stehen die genannten  Inhalte auf den einzelnen Seiten (On‐Page) zum Abruf bereit, verbessern aber aus Sicht  der Suchmaschinen‐Optimierung eher die gesamte Website (Off‐Page), da hier einzelne  Dokumente auf eine Vielzahl von Dokumenten der Website verweisen. 2.1.3 Seitenaufbau im Browserfenster Zur Gestaltung der Webseitenansicht im Browser wurde die Open‐Source‐Vorlage „Traveller“  (http://wpthemeshop.com/premium‐themes/traveller/) für WordPress von Sadish  Balasubramanian verwendet. Diese aus mehreren PHP‐Dateien zusammengesetzte (Abb. 40)  Vorlage ist barrierefrei und für eine Fenstergrösse des Web‐Browsers ab 900 Pixel Breite  vorgesehen. Das Thema wurde dem Webauftritt der Firma Batz – Leuchtsysteme und Handels  GmbH entsprechend angepasst und auf deutsch (vormals englisch) übersetzt. Das Verwenden des  HTML Div‐Tags in Verbindung mit Kaskadierenden Stilvorlagen und die Anordnung von Hyperlinks  in Menüs mittels unsortierter HTML‐Listen erlaubt eine flexible Ausgabe auf unterschiedlichen  Darstellungsvorrichtungen (z.B. Braille‐Lesezeile oder iPhone). Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 77/128

Abb. 40: Darstellung der Elemente einer vom CMS erzeugten   Webseite und deren Aufteilung im Fenster eines Web‐Browsers  ● Datei header.php: Diese PHP‐Datei beinhaltet den Titel des Weblogs (Batz –  Leuchtsysteme & Handels GmbH), den Slogan (LICHT‐ + LUPEN‐ + ARBEITSPLATZSYSTEME |  BERATUNG + MESSUNG), die Header‐Bilddatei und die Meta‐Navigation. Ein Klick auf den  Weblogtitel führt zurück zur Startseite. Der Titel des Weblogs ist mit einer HTML H1‐ Überschrift gekennzeichnet, der Slogan mit H2. Das Meta‐Menü wird über die CSS‐ Stilregeln der Klasse „menu“ strukturiert und besteht aus einer ungeordneten Liste. <div id="menu"> <ul> <li class="current_page_item"> Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 78/128

<a href="http://www.batz-leuchtsysteme.de" title="Home">Home </a> </li>  <li id="rss"> <a title="RSS Feed of Posts" href="http://www.batz-leuchtsysteme.de/feed/"> RSS Feed </a> </li> </ul> </div> Weitere Stilregeln werden nicht verwendet. Das Menü erlaubt eine Navigation zu den  übergeordneten Punkten Home, Kostenlose Teststellung, Datenblätter,  Lupendemonstration, Kontakt, Impressum, Sitemap und RSS Feed. ● Datei sidebar.php: In dieser Datei werden die Menüs Kategorien, Hyperlinks, die  Schlagwort‐Wolke und das WordPress Meta‐Menü geladen. Die WordPress‐Artikel sind in die Kategorien Aktuelles, Licht und Beleuchtung mit den  Unterkategorien Arbeitsplatzleuchten, Büroleuchten, Kaltlichtquellen, LED‐ Ringbeleuchtung und Leuchten für Sehbehinderte, Lupen mit den Unterkategorien  Handlupen und Lupenleuchtsysteme, Stereomikroskope und Zubehör eingeteilt. Mit dem Menü Hyperlinks werden die externen Seiten des Webshops und von Batz  Electronic eingebunden. Die Schlagwort‐Wolke ermöglicht ein Sortieren der Artikel nach einzelnen Begriffen. Das WordPress Meta‐Menü bietet Zugang zu den Benutzereinstellungen, den Feeds und  zu WordPress.org (http://wordpress.org/). Bis auf das Schlagwort‐Menü sind alle Navigationselemente als ungeordnete Listen  organisiert. ● Datei footer.php: Hier werden die Skripte für den Dienst von Etracker  (http://www.etracker.com/de/) und Google Analytics geladen die somit auf jeder Seite des  CMS eingebunden sind. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 79/128

● Seiteninhalt: An zentraler Stelle werden die Inhalte abhängig von der jeweiligen  Darstellung geladen. Die am häufigsten verwendeten PHP‐Dateien sind hierbei:  index.php – die Startseite. single.php – ein einzelner Artikel. page.php – sortierte Darstellung der Artikel in einer Liste – ähnlich der Startseite. Ein einzelner Artikel wird immer – egal welche PHP‐Datei zur Darstellung des Inhalts  aufgerufen wird – mit folgenden Elementen dargestellt (Abb. 41). Abb. 41: Einteilung eines Weblog‐Artikels in Navigation und Inhalt ● Breadcrumb Navigation: Die Kategorien, zu denen der Artikel gehört, können über  dieses Menü angewählt werden. ● Permalink des Artikels: Eindeutige URL des Artikels (z.B. http://www.batz‐ leuchtsysteme.de/lupen/mikrolupe/) strukturiert als HTML H3‐Überschrift. ● Artikelinhalt: Text des Artikels, je nach gewählter Darstellung zuzüglich Grafiken  und ggf. weiteren Objekten. ● Schlagwort‐Menü des Artikels: Begriffe, die dem Artikel zugeteilt wurden. Über  diese Navigation können Artikel mit gleichen Schlagworten ausgewählt werden. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 80/128

Die Strukturierung des Artikels in Überschrift, Inhalt und Untermenüs trägt – neben einer  Vermehrung der Schlagwörter – zusätzlich in Verbindung mit der übergeordneten  Navigation in der Seitenleiste und im Seitenkopf zu einer übersichtlichen Benutzerführung  bei. 2.2 Optimierung der Struktur der Website (Off‐Page‐Optimierung) Auch für ein CMS ergeben sich Ansatzpunkte zur Optimierung der Struktur. ● Domainname und Alter: Die Domain www.batz‐leuchtsysteme.de ist eindeutig der Firma  Batz – Leuchtsysteme und Handels GmbH zuzuordnen. Da sie jedoch vergleichsweise noch  recht jung ist – zum jetzigen Zeitpunkt (2009‐09‐30) knapp fünf Monate (siehe Anhang 1 Logbuch der Migration (www.batz‐leuchtsysteme.de)), ist sie gegenüber älteren Seiten mit  ähnlicher Beschaffenheit bezüglich Schlagwörtern und Struktur benachteiligt. Der  PageRank ist derzeit (2009‐09‐30) noch 0 von maximal 10. Im Zuge der  Zusammenführung aller Domainnamen (vgl. Kap. III 4.2 Schritt 2 – Zusammenführen der Domainnamen) sollte jedoch der Web 2.0‐Auftritt langfristig von den älteren Domains  profitieren. ● Dateinamen und Verzeichnisnamen: Das Einbetten der Bilddateien, PDF‐Dokumente und  des Flash‐Films in die entsprechenden Artikel erfolgt in WordPress über einen Medien‐ Browser (Mediathek). Da das Hochladen der Medien unabhängig vom Erstellen der Artikel  durchgeführt wurde, bekamen diese bei dieser Gelegenheit den Namen des zugehörigen  Produkts als Dateinamen, um sie später leichter einpflegen zu können. Die einzelnen Artikel im CMS werden unter dem Namen ihres Titels abgespeichert. Da  WordPress den Inhalt der Website in einer Datenbank (hier MySQL) ablegt, können die  Artikel wesentlich flexibler unterschiedlichen Kategorien zugewiesen werden. Im Zuge der  Migration wurde eine neue Struktur angewandt. Alle Artikel werden zunächst unter  mindestens einer Oberkategorie (Aktuelles, Licht und Beleuchtung, Lupen, Stereo‐ Mikroskope oder Zubehör) angelegt. Zusätzlich können sie noch verschiedenen  Unterkategorien angehören. Den Artikeln werden Schlagworte zugewiesen, die zuvor bei  der Analyse des Web 1.0‐Auftritts erhoben wurden (Abb. 42, Tab. 3 bis Tab. 10). Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 81/128

Abb. 42: Einordnen von Artikeln (Weblog‐Einträgen) anhand Kategorien,   Unterkategorien und Schlagworten (Tags) Auf diese Weise wurde es möglich eine neue Unterkategorie Leuchten für Sehbehinderte  einzuführen. Diese Leuchten stammen aus der Kategorie Arbeitsplatzleuchten, sind für  anspruchsvolle Prüf‐ und Kontrollaufgaben gedacht und eignen sich daher auch besonders  gut als Lichtquelle für Menschen mit eingeschränktem Sehvermögen. Diese Informationen  mussten beim Web 1.0‐Auftritt aus der Beschreibung des Produktes gesammelt werden.  Beim Web 2.0‐Auftritt genügte es, die Artikel, die diese Produkte beschreiben, einer  neuen Unterkategorie zuzuweisen, damit diese für sich allein stehend betrachtet werden  können. Die Artikel lassen sich zudem in ähnlicher Weise über die Schlagworte sortieren.  WordPress erlaubt es Schlagworte in Kategorien und umgekehrt zu wandeln. Das CMS wurde so eingestellt, dass beim Erstellen der URLs der Seiten und Artikel anstatt  der Seiten ID – (z.B http://www.batz‐leuchtsysteme.de/?p=PageID) der Name der Seite  (z.B. http://www.batz‐leuchtsysteme.de/kontakt/), des Schlagworts (z.B. http://www.batz‐ leuchtsysteme.de/tag/aplanat/), der Kategorie (z.B. http://www.batz‐ leuchtsysteme.de/category/aktuelles/) oder des Artikels inklusive der Kategorie  ausgegeben wird (z.B. http://www.batz‐leuchtsysteme.de/lupen/mikrolupe/). Google  bewertet diese sprechenden URLs positiv. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 82/128

2.3 Zusätzliche Verknüpfungen der Website mit anderen Websites Im Zuge der Migration von Web 1.0 nach Web 2.0 konnten letztlich folgende Verknüpfungen  realisiert werden: ● AddToAny: „Share“‐Schaltfläche zur Weitergabe der Hyperlinks des Weblogs an Soziale  Netzwerke, zur Lesezeichen‐Verwaltung und zum Austausch mittels E‐Mail. ● Flickr: Einstellen zusätzlicher Fotos. ● Google‐Benutzerkonto: Eine Benutzerkennung bei Google erschliesst alle kostenfreien  Dienste dieses Anbieters. ◦ Google Analytics: Benutzerstatistiken. ◦ Picasa: Fotodienst von Google, eingesetzt zum Einstellen der Fotos des Firmensitzes  auf der Kontaktseite (http://www.batz‐leuchtsysteme.de/kontakt/) ◦ Google Webmastertools: Webseitenverwaltung für den Google Suchdienst. ● RSS‐Feeds und Trackbacks: RSS‐Feeds ermöglichen einen unkomplizierten  Informationsaustausch mit allen Abonnenten des Nachrichtendienstes. Neue Weblog‐ Einträge werden automatisch allen Teilnehmern zur Verfügung gestellt. Zu den  Teilnehmern gehören u.a. Google – sobald die URL des Feeds indiziert wurde – und  voreingestellt das WordPress‐Weblog‐Netzwerk. Es existieren des weiteren Suchdienste,  die speziell Weblogs indizieren. Trackback‐Adressen, die den Weblog‐Einträgen zu eigen  sind, helfen diese Verknüpfungen zu protokollieren. ● SlideShare: Einbetten und Darstellen von PDF‐Dokumenten unmittelbar in den Seiten der  Artikel. ● Wikipedia: Verknüpfungen zu Wikipedia.de helfen dabei, Fachbegriffe verständlich zu  erklären (Tab. 3 bis Tab. 10). ● XML‐Sitemap: Eine Beschreibung der Struktur der Website im XML‐Format wurde erstellt  und auf dem Webauftritt hochgeladen, um mit Hilfe der Google Webmaster Tools neue  Besuche des Crawlers anzumelden. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 83/128

Tab. 3: Kategorien, Unterkategorien, Schlagworte und verknüpfte Schlagworte der Artikel in der  Rubrik Aktuelles Artikel in Aktuelles Kategorien Aktuelles, Licht und Beleuchtung, Lupen Unterkategorien Arbeitsplatzleuchten, Leuchten für Sehbehinderte, Lupenleuchtsysteme Schlagworte asphärische Optik, BATZTRONIC, Control, Fachmesse, Gelenkarm,  international, Leseleuchten, Leselupen, Leuchtlupen, Messe, Neue Messe  Stuttgart, Qualitätssicherung, Sehhilfen Verknüpft mit  asphärische Optik Wikipedia.de Tab. 4: Kategorien, Unterkategorien, Schlagworte und verknüpfte Schlagworte der Artikel in der   Rubrik Arbeitsplatzleuchten Artikel in Arbeitsplatzleuchten Kategorien Aktuelles, Licht und Beleuchtung Unterkategorien Arbeitsplatzleuchten, Leuchten für Sehbehinderte Schlagworte Arbeitsplatzbeleuchtung, BATZTRONIC, Energiesparlampe, Flexarm,  Gelenkarm, Integriertes EVG, LED, Maschinenleuchte, Parabolwabenraster,  Universalleuchte, Schwanenhals, Schutzrohrleuchte, Sehhilfen, SISTRONIC,  Spezialleuchte, Systemarbeitsplatzleuchte, Tageslicht, T5‐Lichttechnik,  wasserdicht Verknüpft mit  T5‐Lichttechnik Wikipedia.de Tab. 5: Kategorien, Unterkategorien, Schlagworte und verknüpfte Schlagworte der Artikel in der  Rubrik Büroleuchten Artikel in Büroleuchten Kategorie Licht und Beleuchtung Unterkategorie Büroleuchten Schlagworte Pendelleuchte, Stehleuchte ,T5‐Lichttechnik, TAKE5, Wandleuchte Verknüpft mit  T5‐Lichttechnik Wikipedia.de Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 84/128

Tab. 6: Kategorien, Unterkategorien, Schlagworte und verknüpfte Schlagworte der Artikel in der  Rubrik Kaltlichtquellen Artikel in Kaltlichtquellen Kategorie Licht und Beleuchtung Unterkategorie Kaltlichtquellen Schlagworte Farbfiltermodul, Flachbauweise, Glasfaser, Halogen‐Reflektorlampe, halolux,  Kaltlichtquelle, Lichtbogenlampe, Lichtleiter, Quarzbrenner, Sonnenlicht,  Tageslicht, UV‐Licht, Xenon‐Lampe Verknüpft mit  Kaltlichtquelle, Lichtbogenlampe, Xenon‐Lampe Wikipedia.de Tab. 7: Kategorien, Unterkategorien, Schlagworte und verknüpfte Schlagworte der Artikel in der  Rubrik LED‐Ringbeleuchtung Artikel in LED‐Ringbeleuchtung Kategorie Licht und Beleuchtung, Stereo‐Mikroskope Unterkategorie LED‐Ringbeleuchtung Schlagworte Bildverarbeitung, Hintergrundbeleuchtung, Kamera‐Beleuchtung, LED,  Mikroskop‐Beleuchtung, Qualitätssicherung, Schwanenhals, SMD Verknüpft mit  SMD Wikipedia.de Tab. 8: Kategorien, Unterkategorien, Schlagworte und verknüpfte Schlagworte der Artikel in der  Rubrik Handlupen Artikel in Handlupen Kategorie Lupen Unterkategorie Handlupen Schlagworte Achromat, aplanat, asphärische Optik, Aufsetzlupen, bikonvex, Einschlaglupen,  Fadenzähler, Handlupen, Hellfeldlupen, LED, Leselupen, Leuchtlupen,  Mikrolupe, plankonvex, Qualitätssicherung, Sehhilfen, Standlupen,  Taschenlupen, Uhrmacherlupen, Zusatzlinse Verknüpft mit  Achromat, aplanat, asphärische Optik Wikipedia.de Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 85/128

Tab. 9: Kategorien, Unterkategorien, Schlagworte und verknüpfte Schlagworte der Artikel in der  Rubrik Lupenleuchtsysteme Artikel in Lupenleuchtsysteme Kategorien Aktuelles, Lupen Unterkategorie Lupenleuchtsysteme Schlagworte aplanat, BATZTRONIC, bikonvex, Energiesparlampe, Gelenkarm, Großfeld,  Lupenleuchte, Industrieausführung, Leuchtlupen, Qualitätssicherung,  Ringlampe, Ringlupenleuchte, T5‐Lichttechnik, Universal‐Lupenleuchte,  Wechsellinsensystem Verknüpft mit  Aplanat, T5‐Lichttechnik Wikipedia.de Tab. 10: Kategorien, Unterkategorien, Schlagworte und verknüpfte Schlagworte der Artikel in der   Rubrik Stereo‐Mikroskope Artikel in Stereo‐Mikroskope Kategorien Licht und Beleuchtung, Stereo‐Mikroskope Unterkategorie LED‐Ringbeleuchtung Schlagworte Arbeitsplatzbeleuchtung, Auflicht, Bildverarbeitung, Durchlicht, Glasfaser,  halolux, Kaltlichtquelle, LED, Lichtleiter, Ringlicht, Schwanenhals Verknüpft mit  Kaltlichtquelle Wikipedia.de 2.4 Sinnvolle Erweiterungen Zusätzlich zu den bereits getätigten Verknüpfungen ergeben sich weitere sinnvolle Massnahmen,  die vorgenommen werden können. Zunächst sollte – sofern möglich – allen Betreibern von  Websites, die auf www.lupenleuchtsysteme.de mit Hyperlinks verweisen die neue URL www.batz‐ leuchtsysteme.de mitgeteilt werden. Zusätzlich ergeben sich weitere Verknüpfungen und damit verbundene Betätigungsfelder, die mit  einem nicht unerheblichem Aufwand verbunden sein können (Abb. 43). Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 86/128

Abb. 43: Sinnvolle Erweiterungen und damit   verbundenes Engagement ● Eintrag ins ODP ‐ Open Directory Project (dmoz): Ein Eintrag in diesem Webkatalog und  damit verbundene Backlinks wirken sich positiv auf das Ranking in Suchmaschinen aus  (Erlhofer 2008; Koch 2007). ● Videoinhalte hinterlegen: Zusätzlich zu den PDF‐Dokumenten und der Flash‐Datei  könnten Videofilme z.B. mit Erklärungen der Produkte, die auf YouTube  (http://www.youtube.com/), Vimeo (http://www.vimeo.com/) oder Flickr  (http://www.flickr.com/) eingestellt werden können, auf den Webseiten hinterlegt  werden. ● Wikipedia: Eine Anmeldung bei Wikipedia erlaubt es, selbst Artikel zu Begriffen, die dort  noch nicht hinreichend erklärt werden (z.B. Hellfeldlupen) zu erstellen. Auf diese Einträge  in Wikipedia könnte dann wiederum verwiesen werden. ● Facebook: Ein Benutzerkonto beim sozialen Netzwerk Facebook ermöglicht den  Nachrichtenaustausch mit Gleichgesinnten. ● Twitter: Die Nutzung des Microblog‐Dienstes von Twitter ermöglicht das Versenden von  Nachrichten an eine Vielzahl von Adressaten. Jedoch ist mit einer hohen Anzahl von  Abonnenten auch ein grosses Engagement verbunden. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 87/128

V SEO‐Tests  Im Zuge der Migration von Web 1.0 nach Web 2.0 wurden in regelmässigen Abständen  Testanfragen an Google gerichtet. Diese Tests dienten dazu, die Platzierungen der Seiten des Web  1.0‐ und Web 2.0‐Auftritts und deren Veränderungen über einen Zeitraum von mehreren Wochen  zu protokollieren. In diesem Abschnitt werden die Vorgehensweisen der SEO‐Tests erläutert, die  Ergebnisse abgebildet und interpretiert. 1 Erwartung Einige Seiten des Web 2.0‐Auftritts werden vermutlich aufgrund ihrer Aktualität (Weblog mit RSS  Feed) und höherer Schlagwortdichte besser platziert als die des Web 1.0‐Auftritts. Überwiegend  werden jedoch die Seiten des Web 1.0‐Auftritts aufgrund ihres Alters, PageRanks und der  zusätzlichen Domains besser und zahlreicher im Google Index vertreten sein. Im Zuge der  Zusammenführung der Domains wird eine Konsolidierung der Suchergebnisse insgesamt  eintreten, da nunmehr vier Domains auf eine Website zeigen. Zusätzlich werden die einzelnen  Ergebnisse in diesem Zusammenhang von Google neu bewertet, da bereits zwischengespeicherte  Webseiten nun über einen neuen Inhalt verfügen. Langfristig sollten jedoch die neuen Webseiten  von den zusätzlich angelegten Verknüpfungen (Abb. 29), dem PageRank und Alter der bereits  länger bestehenden Domains profitieren und in den Ergebnislisten steigen. 2 Testbearbeitung Sämtliche Tests wurden mit dem Web‐Browser Camino (siehe Anhang 3.1 Programme)  durchgeführt. Cookies von Google selbst oder mit Google in Verbindung stehenden Dienstleistern  wurden explizit abgelehnt, um ein Verfälschen der Ergebnisse zu verhindern. Im Vorfeld wurden potentielle Suchanfragen auf Ihre Platzierung im Google Index getestet (Tab. 11).  Anm.: Es wurden sowohl Ergebnisse der Domains www.lupenleuchtsysteme.de und  www.lupenleuchtsystem.de gewertet, Platzierungen der dritten Domain www.industrie‐ arbeitsplatzleuchten.de wurden währen der gesamten Testphase keine im Google Index gefunden.  Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 88/128

Tab. 11: Platzierung der Webseiten von www.lupenleuchtsysteme.de und   www.lupenleuchtsystem.de auf der ersten Seite des Google Index bei ersten Test‐Abfragen Suchanfrage bei google.com Datum Platzierung arbeitsplatzleuchten 2009‐05‐29 4 arbeitsplatzsysteme beleuchtung 2009‐05‐29 6 arbeitsplatzsysteme beratung 2009‐05‐29 2, 6 arbeitsplatzsysteme licht 2009‐05‐29 1, 2 batz augsburg 2009‐05‐29 8 batz leuchtsysteme 2009‐05‐29 1, 3, 7, 8 büroleuchten beratung messung 2009‐05‐29 3, 6 control leuchtsysteme 2009‐05‐28 3, 4 industrie arbeitsplatzleuchten 2009‐06‐03 1 kostenlose teststellung 2009‐05‐29 6 leuchtsysteme 2009‐05‐29 5 lupen aplanat 2009‐05‐29 8 lupen control 2009‐05‐29 7 lupenleuchtsysteme 2009‐05‐29 1 lupen qualitätssicherung 2009‐05‐29 n/a maschinenlicht led 2009‐06‐03 n/a teststellung lupen 2009‐05‐29 7 Zusätzlich zu den ursprünglichen Testanfragen (Tab. 11) wurden im Zuge der Migration weitere  Schlagworte und Schlagwort‐Kombinationen erhoben (glasfaser halolux, halolux beleuchtung,  halolux kaltlichtquellen, leuchtlupen qualitätssicherung, take5 beleuchtung, take5 licht), sodass  sich die Abfragen insgesamt über 23 Schlagworte und Schlagwort‐Kombinationen erstrecken. Die Testreihe wurde nach Fertigstellung des Web 2.0‐Auftritts am 2009‐08‐18 begonnen und von  diesem Termin an im Wochenrhythmus sechs Male wiederholt (Tab. 14 bis Tab. 27). Die  Suchanfragen wurden sowohl an www.google.com als auch an www2.sandbox.google.com  gerichtet. Unter dieser URL kann Googles nächstes grösseres Update in puncto Suchalgorithmus  (Google caffeine) getestet werden (Cutts, Iyer 2009). Die Ergebnisse, die unter den Domains  www.lupenleuchtsysteme.de und www.lupenleuchtsystem.de gefunden wurden, wurden, solange  sie noch auf die statischen Webseiten zeigten, zum Web 1.0‐Auftritt gezählt. Die Ergebnisse, die  unter www.batz‐leuchtsysteme.de gefunden wurden, wurden dem Web 2.0‐Auftritt zugeordnet.  Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 89/128

Die Ergebnisse jeder Suchanfrage wurden bis auf die zwölfte Ergebnisseite (Plätze 110 bis 120) von  Google und Google caffeine verfolgt. 3 Ergebnisse Bei Betrachtung der Platzierungen der Suchergebnisse unter den ersten zehn Plätzen im Index von  Google und Google caffeine fällt auf, dass die Anzahl der Web 1.0‐Seiten und deren Platzierung im  Zuge der Migration abgenommen hat. Bei Google ist zudem die Konsolidierungsphase im Verlauf  der Migration gut zu erkennen. Google caffeine scheint die Migration nicht gleichwertig zu  verarbeiten, da es mehr Dokumente als zu Beginn der Testreihe auflistet. Letztlich liegt die  Wertung der Web 2.0‐Seiten sowohl bei Google als auch Google caffeine über der Wertung, die  die Web 1.0‐Seiten zu Beginn der Testreihe erzielten. Google verzeichnet am Ende der Testreihe  nahezu genau soviel Web 2.0‐Seiten wie Web 1.0‐Seiten zu Beginn der Testanfragen. Google  caffeine listet sogar deutlich mehr Web 2.0‐Seiten als Web 1.0‐Seiten zu Beginn der SEO‐Tests auf  (Abb. 44). Die URLs www.lupenleuchtsysteme.de und www.lupenleuchtsystem.de, die zu Beginn  auf Web 1.0‐Seiten zeigten und im Verlauf der Migration auf Web 2.0‐Seiten verwiesen, rutschten  dadurch in ihrer Platzierung nicht ab. Daraus lässt sich schliessen, dass diese Seiten des CMS  bereits jetzt vom PageRank und Alter der ursprünglichen Domains profitieren. Im Zuge der Websiteadministration mit Googles Webmaster Tools konnten weitere Schlagworte  und Schlagwortkombinationen (asymmetrisches licht, großfeldlupe, quarzbrenner, taschenlupen,  tageslicht lichtleiter) erhoben werden. Werden die einzelnen Suchergebnisse der Plätze 1 bis 120  des Web 2.0‐Auftritts der letzten Testreihe vom 2009‐09‐30 bis 2009‐10‐01 zuzüglich der neu  gewonnenen Schlagworte und Schlagwortkombinationen anhand der Ausprägung ihrer URL  verglichen, wird ersichtlich, dass sowohl Google als auch Google caffeine die Artikeldarstellung  anhand Kategorien und Schlagwortlisten favorisieren (Tab. 12, Tab. 13). Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 90/128

Abb. 44: Ergebnisse der Testanfragen an Google und Google caffeine während des   Testzeitraums. Zur besseren Übersichtlichkeit wurden die Platzierungen der Suchergebnisse   mittels eines Punktesystems dargestellt. Platz 1 entspricht 10, Platz 10 entspricht einem Punkt.  Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 91/128

Tab. 12: Ausprägung und Anzahl der URLs aller gefundenen Web 2.0‐Seiten der letzten Testreihe   bei google.com Ausprägung der URL Anzahl gefundener  Seiten bei google.com Domainname durch Migration bedingt, z.B.  10 www.lupenleuchtsysteme.de  Kategorie, z.B. www.batz‐leuchtsysteme.de/category/aktuelles/ 14 Schlagwort, z.B. www.batz‐leuchtsysteme.de/tag/aplanat/ 23 Einzelner Artikel, z.B. www.batz‐leuchtsysteme.de/lupen/mikrolupe/ 4 Einzelne Seiten, z.B. Kontaktseite – www.batz‐ 3 leuchtsysteme.de/kontakt/ Tab. 13: Ausprägung und Anzahl der URLs aller gefundenen Web 2.0‐Seiten der letzten Testreihe   bei www2.sandbox.google.com (caffeine) Ausprägung der URL Anzahl gefundener  Seiten bei  www2.sandbox. google.com (caffeine) Domainname durch Migration bedingt, z.B.  14 www.lupenleuchtsysteme.de  Kategorie, z.B. www.batz‐leuchtsysteme.de/category/aktuelles/ 15 Schlagwort, z.B. www.batz‐leuchtsysteme.de/tag/aplanat/ 15 Einzelner Artikel, z.B. www.batz‐leuchtsysteme.de/lupen/mikrolupe/ 8 Einzelne Seiten, z.B. Kontaktseite – www.batz‐ 3 leuchtsysteme.de/kontakt/ 4 Aufgetretene Probleme Bei den an Google gerichteten Suchanfragen wurden Schlagworte und Schlagwort‐Kombinationen  verwendet, die auf zahlreichen anderen Webseiten ebenso eingesetzt werden. Die Ergebnisse sind  daher Veränderungen unterworfen, die u.a. durch die Suchmaschinen‐Optimierungsmassnahmen  der Mitbewerber herrühren können. Interessanterweise wurden die PDF‐Dokumente, die bei SlideShare eingestellt wurden, mitunter  höher bewertet als die Webseiten selbst. Dies ist im Grunde genommen als positiv zu bewerten.  Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 92/128

Da allerdings nur die Veränderungen der Webseiten unter den URLs www.lupenleuchtsysteme.de,  www.lupenleuchtsystem.de und www.batz‐leuchtsysteme.de bewertet wurden, drückten die  positiven Ergebnisse der SlideShare‐Webseiten leicht die positive Bilanz der Web 2.0‐Webseiten  (Abb. 45). Abb. 45: SlideShare‐Dokumente vor Web 2.0‐Auftritt, am 2009‐ 09‐24, Quelle: Google Diese Dokumente nicht in die Ergebnisse mit aufzunehmen macht insofern Sinn, da Google bei  diesen Webseiten nicht zwischen unterschiedlichen SlideShare‐Benutzerkonten unterscheidet, so  dass Dokumente verschiedener Benutzer zu ähnlichen Themen als zusammen gehörend in den  Ergebnislisten angezeigt werden. Weiterführende Tests (vgl. Kap. V 6 Weiterführende SEO‐Tests)  könnten diesbezüglich mehr Aufschluss geben. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 93/128

Als grösstes Problem erwies sich jedoch das langsame Austauschen der zwischengespeicherten  Seiten des Web 1.0‐Auftritts bei Google. Selbst zum jetzigen Zeitpunkt (2009‐10‐07) befinden sich  Seiten vom 2009‐08‐08 im Speicher von Google. Die Hyperlinks, die unter diesen Ergebnissen  gelistet werden, haben mittlerweile keine Gültigkeit mehr und werden mit einer Fehlerseite  abgefangen (Abb. 28). Hinsichtlich der Migration der Website stellt dies kein Problem dar, bis die  Migration jedoch gänzlich in die Ergebnislisten vorgedrungen ist, wird vermutlich noch einige Zeit  vergehen und so können die SEO‐Tests zum jetzigen Zeitpunkt nur einen Trend protokollieren. 5 Empfehlungen Die Überarbeitung einer statischen Webseite hin zu einem dynamischen CMS ist aus Sicht der  Suchmaschinen‐Optimierung als positiv zu bewerten. Dabei sollte jedoch der Analyse der  bestehenden statischen Struktur der Website und der Übertragung und Sortierung anhand  Kategorien und Schlagworten besondere Bedeutung zukommen. Beim Einsatz des CMS selbst  sollte überprüft werden, ob es in der Lage ist, die dynamischen URLs so darzustellen, dass die  Namen der Artikel, die Kategorien und die Schlagworte bei entsprechenden Anfragen mit  angegeben werden. Dies kann sowohl zur besseren Übersichtlichkeit, als auch zur besseren  Platzierung bei Suchmaschinen beitragen. Bei der Migration selbst ist darauf zu achten, dass eine lange Vorlaufzeit benötigt wird, bis  sämtliche Änderungen in die Ergebnislisten der Suchmaschinen aufgenommen worden sind. Um  ungültige Hyperlinks zu vermeiden sollte sicherheitshalber für jede geänderte URL eine  Weiterleitung eingerichtet werden. 6 Weiterführende SEO‐Tests Im Zuge der Migration der Website der Firma Batz – Leuchtsysteme und Handels GmbH, einiger  Vorabtests und dem Verfolgen der Indizierung der sukzessive hinterlegten Webseiten durch  Google fielen Ergebnisse an, die Grundlagen für zusätzliche SEO‐Tests bieten. Diese Ergebnisse  sind Ausgangspunkte für weitere Untersuchungen. 6.1 Kohärenz bei Schlagworten Es werden z.B. drei Schlagworte oder Zahlen‐, bzw. Buchstabenkombinationen gewählt.  Anschliessend werden (z.B. drei) verschiedene Webseiten erstellt. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 94/128

● Seite 1 listet alle Schlagwörter hintereinander auf (z.B.: „Schlagwort1 Schlagwort2  Schlagwort3“) ● Seite 2 listet alle Schlagwörter hintereinander zuzüglich neutraler Füllwörter auf (z.B.:  „Schlagwort1 do re mi Schlagwort2 do re mi Schlagwort3“) ● Seite 3 listet alle Schlagwörter hintereinander zuzüglich deutlich mehr neutraler  Füllwörter auf (z.B.: „Schlagwort1 do re mi fa so la si do Schlagwort2 do re mi fa so la si do  Schlagwort3“) Ziel des Tests: Das abschliessende Ranking der Webseiten soll zeigen, ob Google Kohärenz bei Schlagworten  entsprechend der Platzierung im Index würdigt. 6.2 Image‐Hosting und Tagging Es werden verschiedene Image‐Hosting Dienstleister ausgewählt, die ein Image‐Tagging erlauben  (z.B. Picasa, Flickr). Eine Bilddatei wird bei jedem Anbieter unter jeweils dem selben Namen, der  bestenfalls nicht oder nur sehr selten im Google Index vertreten ist, hochgeladen sowie mit  identischen Schlagworten und einer kurzen Beschreibung versehen, die dem Inhalt der Bilddatei  entspricht. Zusätzlich wird ein Weblog‐Artikel mit der gleichen Bilddatei erstellt. Das Bild wird  hierbei direkt mit Weblog‐Software gespeichert (z.B. WordPress). Bilddatei und Weblog‐Artikel  tragen hierbei den selben Namen (s.o.). Der Artikel wird ebenfalls mit den bereits verwendeten  Schlagworten versehen. Die Bildbeschreibung wird als Text in den Artikel eingefügt. Ziel des Tests: Eine abschliessende Suchanfrage kann sowohl als Web‐ oder Bilder‐Suche erfolgen. Das Ranking  der Bilddatei mit Beschreibung soll zeigen, welche Möglichkeit des Image‐Hostings von Google  bevorzugt bewertet wird. 6.3 Einbinden von Fremdformaten in eine Webseite Analog 6.2, jedoch mit einem PDF‐Dokument statt einer Bilddatei, das z.B. bei SlideShare, Scribd  und DocShare gespeichert wird. Zusätzlich wird die Datei in einen Weblog‐Artikel eingebunden. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 95/128

6.4 Konstruktive statt destruktive Erstellung einer Website Bei einer Kontrollabfrage mit http://www.google.com/search?q=site:www.batz‐leuchtsysteme.de,  zur Erfassung der Anzahl der von Google bereits erfassten Seiten, fiel auf, dass nach dem erneuten  Einpflegen weiterer Seiten etliche, bereits indizierte Seiten wieder aus dem Index genommen  worden waren. Es wurden nur die Seiten, die auf den bereits vorher zwischengespeicherten Seiten  mit Hyperlinks verknüpft waren, angezeigt (Abb. 46). Abb. 46: Modell des Google Cachings Das legt die Vermutung nahe, dass Google die Links der Seiten im Cache nachverfolgt, sobald neue  Seiten eingepflegt werden. Google nimmt demzufolge bei Aktualisierungen die alten Seiten aus  dem Cache und prüft nach, ob die dort verwendeten Hyperlinks noch Gültigkeit haben. Dieses  Vorgehen erinnert an eine Versionsverwaltung und gewährleistet, dass 404‐Fehler vermieden  werden. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 96/128

Ein entsprechender SEO‐Test könnte wie folgt aussehen: Es werden zwei Websites mit identischem Inhalt aufgebaut, wobei eine Website konstruktiv  aufgebaut wird (z.B. zuerst Hinterlegen der index.html, Aufbau der Struktur, Hinterlegen der  Folgeseiten) und die andere destruktiv erstellt wird (z.B. Ändern der Verzeichnis‐ und  Hyperlinknamen und der Hierarchie). Abschliessend sollten beide Websites identisch sein.  Während der Erstellung der Websites sollten Pausen eingelegt werden, die dem Google Crawler  Gelegenheit bieten einen Schnappschuss des aktuellen Entwicklungsstandes in den  Zwischenspeicher zu aufzunehmen. Ziel des Tests: Das abschliessende Ranking der Websites soll zeigen, ob Google konsistente Vorgehensweisen  beim Erstellen von Websites würdigt und ob dies bei späteren Änderungsmassnahmen bei  bestehenden Websites besonders beachtet werden muss. 6.5 URL‐Kürzer (URL Shortener) URL‐Kürzer ermöglichen es eine lange URL auf wenige Zeichen zu reduzieren. Z.B. kann  http://www.batz‐leuchtsysteme.de/aktuelles/batztronic‐trl‐22‐dvi‐elektronische‐ ringlupenleuchte‐1‐x‐22w‐t5‐r‐dimmbar/ in http://bit.ly/2aCWQH geändert werden. Auf diese       Weise lässt sich bei sogenannten Microblogs wie Twitter, das für seine Kurznachrichten nur 140  Zeichen vorsieht, Platz sparen, wenn langen Hyperlinks eine Nachricht hinzugefügt werden soll. Ein entsprechender SEO‐Test könnte wie folgt aussehen: Es wird eine Webseite erstellt, die Hyperlinks auf zwei weitere Dokumente enthält. Diese  Dokumente enthalten jeweils z.B. 100 Wörter, von denen 95 Blindtext sind und 5 ein Suchbegriff,  der keine oder nur wenige Ergebnisse bei Google liefert. Der erste Hyperlink wird mit einem URL‐ Kürzer (z.B. bit.ly) erstellt. Der zweite wird normal belassen. Nach erfolgtem Indizieren von Google  wird verglichen, welches der beiden Dokumente besser platziert wird. Ein weiterer Test kann mit  vertauschter Reihenfolge der Hyperlinks erfolgen. Be einer weiteren Variante des Tests könnte die Verbreitung des Hyperlinks, der mit dem URL‐ Kürzer bearbeitet wurde, ausschliesslich über den Web‐Dienst Twitter erfolgen. Ziel des Tests: Das abschliessende Ranking der Webseiten soll zeigen, ob Google Hyperlinks bevorzugt, die mit  einem URL‐Kürzer umgewandelt wurden. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 97/128

6.6 Aktualität/ Relevanz Dieser Test soll klären, ob Google bei Suchergebnissen – unabhängig von der Suchanfrage –  Dokumente besser bewertet, die Bezug zu aktuellem Geschehen nehmen. Ein entsprechender SEO‐Test könnte wie folgt aussehen: Es werden zwei Webseiten erstellt. Seite 1 beinhaltet 100 Wörter Text, von denen 95 Blindtext sind  und 5 ein Suchbegriff, der keine oder nur wenige Ergebnisse bei Google liefert. Seite 2 beinhaltet  100 Wörter Text, von denen 90 Blindtext sind und 5 der Suchbegriff. Weitere 5 Wörter  entsprechen einem derzeit besonders aktuellen Thema (z.B. iranelection oder michaeljackson).  Zur Auswahl der Schlagwörter für aktuelle Themen könnten z.B. Twitter oder Google Trends  (http://www.google.com/trends) benutzt werden. Ziel des Tests: Ein anschliessender Test soll zeigen, ob Google in seine Ergebnislisten aktuelle Themen mit  einbezieht, obwohl sie nichts mit der Suchanfrage gemein haben. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 98/128

VI Zusammenfassung In der vorliegenden Arbeit sollte untersucht werden, welchen Einfluss die Migration einer  Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking bei Suchmaschinen hat. Zu diesem Zweck  wurden die Unterschiede von Web 1.0, Web 2.0 und der verschiedenen Suchmaschinen dargestellt  sowie auf deren Bewertungskriterien zur Ermittlung des PageRanks eingegangen. Darüber hinaus  erfolgte ein Ausblick auf aktuelle Trends und zukünftige Entwicklungen. Die Daten des bestehenden Webauftritts eines Fachhändlers für Leuchtsysteme wurden mit Hilfe  einer zusätzlichen Domain für die Web 2.0 Website in das Content Management System  WordPress übertragen. Die URLs der beiden Webauftritte wurden auf die Web 2.0‐Version  umgeleitet. Abschliessend wurden in das CMS weitere Web 2.0‐Funktionalitäten (z.B. Fotodienste,  Verknüpfungen zu Wikipedia) eingebunden. Die SEO‐Tests, die seit der Fertigstellung des Web 2.0‐ Auftritts durchgeführt wurden, protokollieren die Platzierungen der Websites bei Google und  Google caffeine. Durch die Umstellung auf ein CMS gewannen die von Google indizierten Seiten in  ihrer Wertung, wobei Google 24 Web. 2.0 Seiten der ursprünglich 25 Web 1.0‐Seiten zum  Zeitpunkt der letzten Testreihe auflistet. Google caffeine hingegen listet von anfangs 22 Web 1.0‐ Seiten am Ende der Studie 29 Web 2.0‐Seiten auf. Sowohl Google als auch Google caffeine  bevorzugen dabei Webseiten, die entweder Verzeichnisse von Kategorien oder Schlagworten  darstellen, da diese über eine besonders hohe Schlagwortdichte verfügen. Die Ergebnisse zeigen,  dass aus Sicht der Suchmaschinen‐Optimierung die Umwandlung einer statischen Webseite in ein  dynamisches CMS sinnvoll ist, auch wenn dies von einigen Autoren als problematisch bewertet  wird (Erlhofer 2008; Koch 2007). Der Migration selbst sollte jedoch ein ausreichend langer  Zeitraum eingeräumt werden, da es einer gewissen Zeit bedarf (ca. 3‐6 Monate), bis sich die  Änderungen in den Ergebnislisten der Suchmaschinen widerspiegeln. Suchmaschinen‐Optimierung ist keine Aufgabe, die je als abgeschlossen betrachtet werden kann.  So wie sich das Web ständig weiterentwickelt und sich die Suchmaschinen den Trends anpassen,  müssen sich Betreiber von Websites ständig fragen, welche Möglichkeiten sich ihnen bieten, um  hinsichtlich ihres Webauftritts besser werden zu können. Eine gute Platzierung in den  Ergebnislisten von Web‐Suchmaschinen resultiert meist aus einer Vielzahl unterschiedlicher  Faktoren und wird kaum mit einzelnen Verbesserungsmassnahmen möglich sein. Schwierig wird  SEO dadurch, dass sich Optimierungsmassnahmen nicht zwangsläufig einem besseren Platz in der  Ergebnisliste zuordnen lassen. Bei allen Bemühungen sollte stets der Benutzer im Vordergrund  Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 99/128

stehen, denn allein eine gute Platzierung eines Webauftritts bedeutet für ein Unternehmen noch  nicht die meist angestrebte Umsatzsteigerung. Deswegen ist gerade die Benutzerfreundlichkeit im  Zusammenhang mit SEO besonders wichtig (Erlhofer 2008). Benutzerfreundlichkeit und  Barrierefreiheit sind jedoch gerade mit einem modernen CMS oft einfacher zu erreichen als mit  statischen Webseiten. Webseiten, die mit einem CMS erzeugt wurden, können – wie das Beispiel  verdeutlicht hat – zudem besser in den Ergebnislisten von Suchmaschinen platziert sein als  konkurrierende statische Webseiten. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 100/128

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Anhang 1 Logbuch der Migration (www.batz‐leuchtsysteme.de) ● 2009‐05‐10: Domain angemeldet. ● 2009‐05‐11: Domain konnektiert. ● 2009‐05‐11 21:59: Erstes Indizieren und Zwischenspeichern (Caching) der Homepage  (Startseite) von Google. ● 2009‐05‐14 00:11: Indizieren und Zwischenspeichern der Anmeldeseite von Google. ● 2009‐05‐17 00:49: Erneutes Indizieren und Zwischenspeichern der Homepage von  Google. ● 2009‐05‐17: Google Page Rank 0. ● 2009‐05‐29: Arbeitsplatzleuchten (9 Artikel) veröffentlicht (14:00 – 14:08 ein  automatisches Publizieren funktionierte nur bei zwei Artikeln). Gegen 15:00 (14:11 Cache) Uhr wurden bereits 47 indizierte Seiten mit der Abfrage http:// www.google.com/search?q=site:www.batz‐leuchtsysteme.de bei Google aufgeführt, angezeigt davon wurden 38 Seiten. ● 2009‐05‐30: Google führt 38 indizierte Seiten auf und zeigt diese an. ● 2009‐05‐31: Google führt nur noch 2 indizierte Seiten auf und zeigt diese an (Home,  Anmeldeseite). ● 2009‐05‐29 14:11: Erneutes Crawling und Zwischenspeichern der Homepage von Google. ● 2009‐06‐01: Einpflegen der Seiten mit fester Seiten ID: Kostenlose Teststellung,  Datenblätter, Lupendemonstration und Kontakt. ● 2009‐06‐02: Bei einer Suche mit http://www.google.com/search?q=site:www.batz‐ leuchtsysteme.de werden insgesamt drei Seiten aufgelistet: Home, Anmeldeseite,  tag=fachmesse. Bei einer späteren Abfrage am selben Tag zeigt Google fünf oder sechs Seiten an – dieses  Ergebnis ist vom jeweiligen Google Server abhängig. Bei einer Suche nach batz leuchtsysteme erscheint batz‐leuchtsysteme.de auf Platz 3,  Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 105/128

weitere Ergebnisse (s.o) stehen zur Verfügung. ● 2009‐06‐03: 23 Seiten werden bei einer Suche mit http://www.google.com/search? q=site:www.batz‐leuchtsysteme.de angezeigt. ● 2009‐06‐03 23:50: Take5‐Serie publiziert – 4 Artikel. ● 2009‐06‐04: Zwischenspeichern der neuen Artikel, Kategorien und Tags kurz vor 00:00  von Google. ● 2009‐06‐05: Google listet bei einer Suche mit http://www.google.com/search? q=site:www.batz‐leuchtsysteme.de 39 Seiten auf. ● 2009‐06‐27: Permalink‐Struktur von http://www.batz‐leuchtsysteme.de/?p=PageID nach http://www.batz‐leuchtsysteme.de/2009/08/16/postname/ geändert, da diese Funktionalität durch ein vorhergehendes Update von WordPress 2.7 auf  WordPress 2.8 besonders unkompliziert vorzunehmen war. ● 2009‐07‐04 12:48: LED‐Ringbeleuchtung publiziert. ● 2009‐07‐06 22:20: Stereomikroskope publiziert. ● 2009‐07‐11 23:15: Kaltlichtquellen publiziert. ● 2009‐07‐17 18:35: Lupenleuchtsysteme publiziert. ● 2009‐07‐18: Datenblätter auf extra‐Seite mit fester Seiten ID hinterlegt. ● 2009‐08‐04 18:30: Handlupen publiziert. ● 2009‐08‐04 19:38: Aktuelle Produkte publiziert. ● 2009‐08‐04 19:44: Erneutes Zwischenspeichern der Homepage von Google. ● 2009‐08‐16: Permalink‐Struktur von http://www.batz‐leuchtsysteme.de/2009/08/16/postname/  nach http://www.batz‐leuchtsysteme.de/category/postname/ geändert, da dadurch die Linktiefe reduziert wird und die Kategorie des Artikels zusätzlich  in der URL mit angeführt wird. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 106/128

● 2009‐08‐17: Traveller Theme (vgl. Kap. IV 2.1.3 Seitenaufbau im Browserfenster) auf  deutsch übersetzt und aktualisiert. ● 2009‐08‐20: Domainweiterleitung vorgenommen (vgl. Kap. III 4.2 Schritt 2 – Zusammenführen der Domainnamen), 404‐Fehlerseite angepasst. ● 2009‐08‐24 10:18: Zubehör publiziert, Script für E‐Tracker und Google Analytics in  footer.php eingefügt. ● 2009‐08‐25: www.batz‐leuchtsysteme.de mit Google Webmaster Tools angemeldet. ● 2009‐08‐31: Google‐Benutzerkonto batz.leuchtsysteme eingerichtet. ● 2009‐09‐05: Sitemap (http://batz‐leuchtsysteme.de/public_html/sitemap.xml) mit  Webmaster Tools bei Google eingereicht. Erneutes Zwischenspeichern von www.lupenleuchtsysteme.de und  www.lupenleuchtsystem.de von Google– ein aktuelles Abbild der Homepage (Web 2.0‐ Version) ist nun im Google‐Cache. ● 2009‐09‐06: Google Profil und Picasa Webalbum für Benutzer batz.leuchtsysteme  angelegt. Gebäudefotos des Firmensitzes in Vogelsang hochgeladen. Yahoo!‐Benutzerkonto, ‐Profil und ‐ID für Benutzer batz.leuchtsysteme angelegt, Flickr‐ Benutzerkonto und Webalbum erstellt. Produktfotos BATZTRONIC TRL 22‐DVI  hochgeladen. Die Benutzerkonten bei Google und Yahoo! wurden miteinander verbunden. Eintrag in Google Local Business Center hinzugefügt, Status: Awaiting verification. 103 URLs von 197 der XML‐Sitemap von Google indiziert. ● 2009‐09‐07: SlideShare Benutzerkonto für BatzLeuchtsysteme erstellt, Kataloge und  Datenblätter hochgeladen. ● 2009‐09‐10: Erneutes Zwischenspeichern der Startseite von www.lupenleuchtsysteme.de  und www.lupenleuchtsystem.de von Google. ● 2009‐09‐12: Picasa‐Bilddatei in Kontaktseite (http://www.batz‐ leuchtsysteme.de/kontakt/) eingefügt. Zusätzliche Bilddateien von Flickr in Artikel http://www.batz‐ leuchtsysteme.de/aktuelles/batztronic‐trl‐22‐dvi‐elektronische‐ringlupenleuchte‐1‐x‐22w‐ t5‐r‐dimmbar/ eingefügt. PDF‐Dokumente von SlideShare in Artikelbeschreibungen mit Datenblättern eingefügt.  Katalog und Neuheitendatenblatt auf http://www.batz‐leuchtsysteme.de/kataloge‐und‐ datenblatter/ eingebunden. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 107/128

Aktualisierte XML‐Sitemap eingereicht. ● 2009‐09‐15: 100 URLs von 197 der XML‐Sitemap von Google indiziert. ● 2009‐09‐16: Schlagworte achromat, aplanat, asphärische Optik und t5‐Lichttechnik mit  Wikipedia verknüpft. Erneutes Zwischenspeichern der Startseite von www.lupenleuchtsysteme.de und  www.lupenleuchtsystem.de von Google. ● 2009‐09‐17: Google Webmaster Tools‐Benutzerkonto für Firmeninhaber Thomas Batz  angelegt. Schlagwort SMD mit Wikipedia verknüpft. ● 2009‐09‐18: 404‐Fehlerseite in „Willkommen“ abgeändert, da Google durch die  Domainumleitung noch viele ungültige URLs auflistet. Schlagworte Kaltlichtquelle, Lichtbogenlampe und Xenon‐Lampe mit Wikipedia verknüpft. Aktualisierte XML‐Sitemap eingereicht. ● 2009‐09‐19: 101 URLs von 197 der XML‐Sitemap von Google indiziert. ● 2009‐09‐21: Erneutes Zwischenspeichern der Startseite von www.lupenleuchtsysteme.de  und www.lupenleuchtsystem.de von Google. ● 2009‐09‐15: 102 URLs von 197 der XML‐Sitemap von Google indiziert. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 108/128

2 Tabellen der SEO‐Testergebnisse Tab. 14: Platzierung der Webseiten von www.lupenleuchtsysteme.de, www.lupenleuchtsystem.de   und www.batz‐leuchtsysteme.de im Index von google.com am 2009‐08‐18 Suchanfrage bei google.com Datum Platzierung Web 1.0 Web 2.0 arbeitsplatzleuchten 2009‐08‐18 4 68 arbeitsplatzsysteme beleuchtung 2009‐08‐18 6, 16 65 arbeitsplatzsysteme beratung 2009‐08‐18 2, 3 113 arbeitsplatzsysteme licht 2009‐08‐18 1, 2 24 batz augsburg 2009‐08‐18 10 41 batz leuchtsysteme 2009‐08‐18 1, 2, 10 7, 8 büroleuchten beratung messung 2009‐08‐18 6, 8 5 control leuchtsysteme 2009‐08‐18 5, 6 3, 4 industrie arbeitsplatzleuchten 2009‐08‐18 1, 2  27 kostenlose teststellung 2009‐08‐18 8 16 leuchtsysteme 2009‐08‐18 8, 32 31, 57 lupen aplanat 2009‐08‐18 17, 68  9, 25 lupen control 2009‐08‐18 4 n/a lupenleuchtsysteme 2009‐08‐18 1, 2, 15  4, 5 lupen qualitätssicherung 2009‐08‐18 18 54 maschinenlicht led 2009‐08‐18 11, 12 15 teststellung lupen 2009‐08‐18 7, 19, 89 n/a glasfaser halolux 2009‐08‐18 6 1, 2 halolux beleuchtung 2009‐08‐18 57 5, 45 halolux kaltlichtquellen 2009‐08‐18 1, 15 3, 4 leuchtlupen qualitätssicherung 2009‐08‐18 n/a 1, 2 take5 beleuchtung 2009‐08‐18 5 ,18 2, 3 take5 licht 2009‐08‐18 1, 22 3, 4 Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 109/128

Tab. 15: Platzierung der Webseiten von www.lupenleuchtsysteme.de, www.lupenleuchtsystem.de   und www.batz‐leuchtsysteme.de im Index von www2.sandbox.google.com (caffeine) am 2009‐08‐ 18 Suchanfrage bei www2.sandbox. Datum Platzierung google.com (caffeine) Web 1.0 Web 2.0 arbeitsplatzleuchten 2009‐08‐18 5 39 arbeitsplatzsysteme beleuchtung 2009‐08‐18 2, 17 48 arbeitsplatzsysteme beratung 2009‐08‐18 2, 5 122 arbeitsplatzsysteme licht 2009‐08‐18 1, 2 17 batz augsburg 2009‐08‐18 10 32 batz leuchtsysteme 2009‐08‐19 1, 2, 9 4, 5 büroleuchten beratung messung 2009‐08‐18 7, 9 5 control leuchtsysteme 2009‐08‐18 5, 6 2, 3 industrie arbeitsplatzleuchten 2009‐08‐18 1, 2  27 kostenlose teststellung 2009‐08‐18 12 18 leuchtsysteme 2009‐08‐18 8, 4 22, 63 lupen aplanat 2009‐08‐18 13, 58 10, 36 lupen control 2009‐08‐18 n/a 42 lupenleuchtsysteme 2009‐08‐18 1, 2, 18  4, 5 lupen qualitätssicherung 2009‐08‐18 23 n/a maschinenlicht led 2009‐08‐18 8, 15 10 teststellung lupen 2009‐08‐18 12, 24, 86 n/a glasfaser halolux 2009‐08‐18 7 1, 2 halolux beleuchtung 2009‐08‐18 68 5, 73 halolux kaltlichtquellen 2009‐08‐18 1, 16 4, 5 leuchtlupen qualitätssicherung 2009‐08‐18 n/a 3, 4 take5 beleuchtung 2009‐08‐18 5, 18 3, 4 take5 licht 2009‐08‐18 1, 27 4, 18 Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 110/128

Tab. 16: Platzierung der Webseiten von www.lupenleuchtsysteme.de, www.lupenleuchtsystem.de   und www.batz‐leuchtsysteme.de im Index von google.com am 2009‐08‐26 Suchanfrage bei google.com Datum Platzierung Platzierung Web 1.0 Web 2.0 arbeitsplatzleuchten 2009‐08‐26 4 64 arbeitsplatzsysteme beleuchtung 2009‐08‐26 6, 15 61 arbeitsplatzsysteme beratung 2009‐08‐26 2, 7 114 arbeitsplatzsysteme licht 2009‐08‐26 2, 3 23 batz augsburg 2009‐08‐26 10, 38 41 batz leuchtsysteme 2009‐08‐26 1, 2, 9 7, 11 büroleuchten beratung messung 2009‐08‐26 5, 9 7 control leuchtsysteme 2009‐08‐26 6, 7 4, 5 industrie arbeitsplatzleuchten 2009‐08‐26 1, 13 35 kostenlose teststellung 2009‐08‐26 4 18 leuchtsysteme 2009‐08‐26 4, 35 31, 53 lupen aplanat 2009‐08‐26 20, 29, 73 12, 13 lupen control 2009‐08‐26 7, 74 n/a lupenleuchtsysteme 2009‐08‐26 1, 2, 9, 25 4, 5 lupen qualitätssicherung 2009‐08‐26 27 6, 28 maschinenlicht led 2009‐08‐26 9, 13 19 teststellung lupen 2009‐08‐26 9, 16, 71 n/a glasfaser halolux 2009‐08‐26 n/a 1, 2 halolux beleuchtung 2009‐08‐26 26 7, 96 halolux kaltlichtquellen 2009‐08‐26 12 4, 5 leuchtlupen qualitätssicherung 2009‐08‐26 92 1, 2 take5 beleuchtung 2009‐08‐26 5, 15 2, 3 take5 licht 2009‐08‐26 5, 17 4, 12 Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 111/128

Tab. 17: Platzierung der Webseiten von www.lupenleuchtsysteme.de, www.lupenleuchtsystem.de  und www.batz‐leuchtsysteme.de im Index von www2.sandbox.google.com (caffeine) am 2009‐08‐ 26 Suchanfrage bei www2.sandbox. Datum Platzierung Platzierung google.com (caffeine) Web 1.0 Web 2.0 arbeitsplatzleuchten 2009‐08‐26 5 42 arbeitsplatzsysteme beleuchtung 2009‐08‐26 4, 18 52 arbeitsplatzsysteme beratung 2009‐08‐26 1, 2 n/a arbeitsplatzsysteme licht 2009‐08‐26 1, 2 22, 33 batz augsburg 2009‐08‐26 10 n/a batz leuchtsysteme 2009‐08‐26 1, 2, 4, 5 8, 9 büroleuchten beratung messung 2009‐08‐26 6, 10 5 control leuchtsysteme 2009‐08‐26 6, 7 3, 4 industrie arbeitsplatzleuchten 2009‐08‐26 1, 2 28 kostenlose teststellung 2009‐08‐26 10 20 leuchtsysteme 2009‐08‐26 10, 25, 40 29, 69 lupen aplanat 2009‐08‐26 14, 16 11, 43 lupen control 2009‐08‐26 n/a n/a lupenleuchtsysteme 2009‐08‐26 1, 2, 9, 28 4, 5 lupen qualitätssicherung 2009‐08‐26 12, 29 5 maschinenlicht led 2009‐08‐26 9, 16 11 teststellung lupen 2009‐08‐26 9, 17, 74 n/a glasfaser halolux 2009‐08‐26 26 1, 2 halolux beleuchtung 2009‐08‐26 35 7, 70 halolux kaltlichtquellen 2009‐08‐26 12, 55 5, 6 leuchtlupen qualitätssicherung 2009‐08‐26 4 1, 16 take5 beleuchtung 2009‐08‐26 7, 15, 16, 35 2, 3 take5 licht 2009‐08‐26 4, 22 2, 20 Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 112/128

Tab. 18: Platzierung der Webseiten von www.lupenleuchtsysteme.de, www.lupenleuchtsystem.de   und www.batz‐leuchtsysteme.de im Index von google.com am 2009‐09‐03 Suchanfrage bei google.com Datum Platzierung Platzierung Web 1.0 Web 2.0 arbeitsplatzleuchten 2009‐09‐03 4 62  arbeitsplatzsysteme beleuchtung 2009‐09‐03 6, 17, 19 59  arbeitsplatzsysteme beratung 2009‐09‐03 2, 5 101  arbeitsplatzsysteme licht 2009‐09‐03 2, 3 22  batz augsburg 2009‐09‐03 11, 35 38 batz leuchtsysteme 2009‐09‐03 1, 2, 10, 14 8, 11 büroleuchten beratung messung 2009‐09‐03 6, 10, 91 7, 57 control leuchtsysteme 2009‐09‐03 4, 5 6, 7 industrie arbeitsplatzleuchten 2009‐09‐03 1, 2, 69, 80 33  kostenlose teststellung 2009‐09‐03 5 19 leuchtsysteme 2009‐09‐03 5, 34, 59, 71  36, 51 lupen aplanat 2009‐09‐03 12, 33, 54 13, 14 lupen control 2009‐09‐03 7 n/a lupenleuchtsysteme 2009‐09‐03 1, 2, 4, 11 5, 6 lupen qualitätssicherung 2009‐09‐03 28  10, 26 maschinenlicht led 2009‐09‐03 10, 13 16 teststellung lupen 2009‐09‐03 6, 19, 89 n/a glasfaser halolux 2009‐09‐03 n/a 1, 2 halolux beleuchtung 2009‐09‐03 28 9, 36 halolux kaltlichtquellen 2009‐09‐03 12 5, 6 leuchtlupen qualitätssicherung 2009‐09‐03 99 1, 2 take5 beleuchtung 2009‐09‐03 5, 17 3, 4 take5 licht 2009‐09‐03 4, 17 8, 15 Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 113/128

Tab. 19: Platzierung der Webseiten von www.lupenleuchtsysteme.de, www.lupenleuchtsystem.de   und www.batz‐leuchtsysteme.de im Index von www2.sandbox.google.com (caffeine) am 2009‐09‐ 03 und 2009‐09‐04 Suchanfrage bei www2.sandbox. Datum Platzierung Platzierung google.com (caffeine) Web 1.0 Web 2.0 arbeitsplatzleuchten 2009‐09‐03 5 44 arbeitsplatzsysteme beleuchtung 2009‐09‐03 4, 22, 30 52, 76 arbeitsplatzsysteme beratung 2009‐09‐03 1, 2, 5 n/a arbeitsplatzsysteme licht 2009‐09‐03 1, 3, 104 26, 41 batz augsburg 2009‐09‐03 10, 52 36  batz leuchtsysteme 2009‐09‐03 1, 2, 10, 15 6, 7 büroleuchten beratung messung 2009‐09‐03 6, 10 5, 52 control leuchtsysteme 2009‐09‐03 6, 29 3, 4 industrie arbeitsplatzleuchten 2009‐09‐03 1, 76 30 kostenlose teststellung 2009‐09‐03 4  20 leuchtsysteme 2009‐09‐03 7, 30 27, 78 lupen aplanat 2009‐09‐03 11, 25, 40, 70 12, 13 lupen control 2009‐09‐03 n/a 49  lupenleuchtsysteme 2009‐09‐03 1, 2, 4, 12 5, 6, 7 lupen qualitätssicherung 2009‐09‐03 3 6, 85 maschinenlicht led 2009‐09‐03 10, 15 12  teststellung lupen 2009‐09‐04 10, 17, 75 n/a glasfaser halolux 2009‐09‐04 20 1, 2 halolux beleuchtung 2009‐09‐04 35 7, 70 halolux kaltlichtquellen 2009‐09‐04 12, 66 5, 6 leuchtlupen qualitätssicherung 2009‐09‐04 2  1, 17 take5 beleuchtung 2009‐09‐04 8, 16, 35  2, 3 take5 licht 2009‐09‐04 5, 22 3, 20 Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 114/128

Tab. 20: Platzierung der Webseiten von www.lupenleuchtsysteme.de, www.lupenleuchtsystem.de   und www.batz‐leuchtsysteme.de im Index von google.com am 2009‐09‐10 Suchanfrage bei google.com Datum Platzierung Platzierung Web 1.0 Web 2.0 arbeitsplatzleuchten 2009‐09‐10 4 16 arbeitsplatzsysteme beleuchtung 2009‐09‐10 15, 33 53, 68 arbeitsplatzsysteme beratung 2009‐09‐10 1, 2, 100 96 arbeitsplatzsysteme licht 2009‐09‐10 1, 2, 18 19, 25 batz augsburg 2009‐09‐10 10, 37 29 batz leuchtsysteme 2009‐09‐10 2, 10, 14 1, 6, 11 büroleuchten beratung messung 2009‐09‐10 8, 11 6, 53 control leuchtsysteme 2009‐09‐10 4, 83, 88 5, 6, 7, industrie arbeitsplatzleuchten 2009‐09‐10 1, 40, 68, 87 19 kostenlose teststellung 2009‐09‐10 8 16 leuchtsysteme 2009‐09‐10 37, 56, 80 2, 19, 42 lupen aplanat 2009‐09‐10 25, 39 10, 12, 17 lupen control 2009‐09‐10 94  n/a lupenleuchtsysteme 2009‐09‐10 2, 4, 11 1, 5, 6 lupen qualitätssicherung 2009‐09‐10 n/a 4, 6, 22 maschinenlicht led 2009‐09‐10 12, 13 14 teststellung lupen 2009‐09‐10 14, 21  n/a glasfaser halolux 2009‐09‐10 n/a 1, 2, 14 halolux beleuchtung 2009‐09‐10 34 8, 33 halolux kaltlichtquellen 2009‐09‐10 12 2, 3, 39 leuchtlupen qualitätssicherung 2009‐09‐10 n/a 1, 2, 3 take5 beleuchtung 2009‐09‐10 8, 21 2, 3, 45 take5 licht 2009‐09‐10 6, 11 4, 19 Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 115/128

Tab. 21: Platzierung der Webseiten von www.lupenleuchtsysteme.de, www.lupenleuchtsystem.de   und www.batz‐leuchtsysteme.de im Index von www2.sandbox.google.com (caffeine) am 2009‐09‐ 11 Suchanfrage bei www2.sandbox. Datum Platzierung Platzierung google.com (caffeine) Web 1.0 Web 2.0 arbeitsplatzleuchten 2009‐09‐11 5 44 arbeitsplatzsysteme beleuchtung 2009‐09‐11 4, 22, 28 42, 66 arbeitsplatzsysteme beratung 2009‐09‐11 1, 6 2 arbeitsplatzsysteme licht 2009‐09‐11 1, 3, 105 23, 39 batz augsburg 2009‐09‐11 10, 52 30  batz leuchtsysteme 2009‐09‐11 2, 10, 15 1, 6, 7 büroleuchten beratung messung 2009‐09‐11 6, 10 5, 55 control leuchtsysteme 2009‐09‐11 6, 30 4, 5 industrie arbeitsplatzleuchten 2009‐09‐11 1, 11, 75 30 kostenlose teststellung 2009‐09‐11 5  19 leuchtsysteme 2009‐09‐11 32 7, 29, 79  lupen aplanat 2009‐09‐11 25, 40, 67 12, 13, 14 lupen control 2009‐09‐11 n/a 95  lupenleuchtsysteme 2009‐09‐11 2, 4, 12 1, 5, 6 lupen qualitätssicherung 2009‐09‐11 n/a 2, 6, 86 maschinenlicht led 2009‐09‐11 11, 12  10 teststellung lupen 2009‐09‐11 10, 17, 75 n/a glasfaser halolux 2009‐09‐11 n/a 1, 2, 21 halolux beleuchtung 2009‐09‐11 37  8, 71 halolux kaltlichtquellen 2009‐09‐11 12 5, 6, 64 leuchtlupen qualitätssicherung 2009‐09‐11 n/a 1, 2, 17 take5 beleuchtung 2009‐09‐11 8, 17 2, 3 take5 licht 2009‐09‐11 6, 21 3, 15 Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 116/128

Tab. 22: Platzierung der Webseiten von www.lupenleuchtsysteme.de, www.lupenleuchtsystem.de   und www.batz‐leuchtsysteme.de im Index von google.com am 2009‐09‐17 Suchanfrage bei google.com Datum Platzierung Platzierung Web 1.0 Web 2.0 arbeitsplatzleuchten 2009‐09‐17 4 43  arbeitsplatzsysteme beleuchtung 2009‐09‐17 9, 23, 31, 46 60, 93 arbeitsplatzsysteme beratung 2009‐09‐17 4, 5, 100 101, 120 arbeitsplatzsysteme licht 2009‐09‐17 1, 2, 20 25, 41  batz augsburg 2009‐09‐17 10, 37 30 batz leuchtsysteme 2009‐09‐17 2, 12, 13 1, 7, 8  büroleuchten beratung messung 2009‐09‐17 10, 11 7, 56 control leuchtsysteme 2009‐09‐17 7  5, 6 industrie arbeitsplatzleuchten 2009‐09‐17 1, 39, 64, 87 33  kostenlose teststellung 2009‐09‐17 13  18  leuchtsysteme 2009‐09‐17 39, 58, 82 5, 10, 43 lupen aplanat 2009‐09‐17 24, 25, 51 11, 12, 13 lupen control 2009‐09‐17 n/a 16  lupenleuchtsysteme 2009‐09‐17 2, 6, 11 1, 7, 8 lupen qualitätssicherung 2009‐09‐17 n/a 6, 8, 21 maschinenlicht led 2009‐09‐17 13, 21 14 teststellung lupen 2009‐09‐17 17, 24, 108 21 glasfaser halolux 2009‐09‐17 n/a 1, 2, 20 halolux beleuchtung 2009‐09‐17 33 7, 19 halolux kaltlichtquellen 2009‐09‐17 13 5, 6, 47 leuchtlupen qualitätssicherung 2009‐09‐17 n/a 1, 2, 3 take5 beleuchtung 2009‐09‐17 8, 11 2, 3, 45 take5 licht 2009‐09‐17 8, 11 6, 14 Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 117/128

Tab. 23: Platzierung der Webseiten von www.lupenleuchtsysteme.de, www.lupenleuchtsystem.de   und www.batz‐leuchtsysteme.de im Index von www2.sandbox.google.com (caffeine) am 2009‐09‐ 17 und 2009‐09‐18 Suchanfrage bei www2.sandbox. Datum Platzierung Platzierung google.com (caffeine) Web 1.0 Web 2.0 arbeitsplatzleuchten 2009‐09‐17 n/a 20 arbeitsplatzsysteme beleuchtung 2009‐09‐17 6, 21, 51 54, 81 arbeitsplatzsysteme beratung 2009‐09‐17 2, 6, 57 1 arbeitsplatzsysteme licht 2009‐09‐17 1, 4, 12, 80 2, 22, 31 batz augsburg 2009‐09‐18 10, 49 28 batz leuchtsysteme 2009‐09‐18 2, 10, 16 1, 4, 5 büroleuchten beratung messung 2009‐09‐18 7, 10, 94 5, 51 control leuchtsysteme 2009‐09‐18 6 4, 5 industrie arbeitsplatzleuchten 2009‐09‐18 60, 71, 95 22  kostenlose teststellung 2009‐09‐18 7  19 leuchtsysteme 2009‐09‐18 38, 85, 98 4, 16, 60 lupen aplanat 2009‐09‐18 24, 44 11, 12, 16 lupen control 2009‐09‐18 n/a 100  lupenleuchtsysteme 2009‐09‐18 2, 4, 5 1, 6, 7 lupen qualitätssicherung 2009‐09‐18 n/a 2, 3, 17 maschinenlicht led 2009‐09‐18 12 11 teststellung lupen 2009‐09‐18 12, 24 n/a glasfaser halolux 2009‐09‐18 n/a 1, 2, 25 halolux beleuchtung 2009‐09‐18 38 7, 31 halolux kaltlichtquellen 2009‐09‐18 13 2, 3, 70 leuchtlupen qualitätssicherung 2009‐09‐18 1, 2, 3 take5 beleuchtung 2009‐09‐18 4, 6 1, 2 take5 licht 2009‐09‐18 5, 8 1, 2 Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 118/128

Tab. 24: Platzierung der Webseiten von www.lupenleuchtsysteme.de, www.lupenleuchtsystem.de   und www.batz‐leuchtsysteme.de im Index von google.com am 2009‐09‐24 Suchanfrage bei google.com Datum Platzierung Platzierung Web 1.0 Web 2.0 arbeitsplatzleuchten 2009‐09‐24 n/a 18 arbeitsplatzsysteme beleuchtung 2009‐09‐24 10, 25, 32, 51 49, 74  arbeitsplatzsysteme beratung 2009‐09‐24 5, 8, 96 92 arbeitsplatzsysteme licht 2009‐09‐24 2, 4, 20 21, 32 batz augsburg 2009‐09‐24 10, 36 29 batz leuchtsysteme 2009‐09‐24 2, 12, 13 1, 8, 9 büroleuchten beratung messung 2009‐09‐24 11, 14 7, 61, 76 control leuchtsysteme 2009‐09‐24 7 5, 6 industrie arbeitsplatzleuchten 2009‐09‐24 37, 74, 76, 108 20 kostenlose teststellung 2009‐09‐24 10  19  leuchtsysteme 2009‐09‐24 43, 94, 113 4, 17, 50 lupen aplanat 2009‐09‐24 25, 26, 60 12, 19, 21 lupen control 2009‐09‐24 n/a 11  lupenleuchtsysteme 2009‐09‐24 2, 8, 11 1, 6, 7 lupen qualitätssicherung 2009‐09‐24 n/a 6, 7, 18 maschinenlicht led 2009‐09‐24 17 12  teststellung lupen 2009‐09‐24 18 15  glasfaser halolux 2009‐09‐24 n/a 1, 2, 20 halolux beleuchtung 2009‐09‐24 34 8, 17 halolux kaltlichtquellen 2009‐09‐24 13 2, 3, 48 leuchtlupen qualitätssicherung 2009‐09‐24 n/a 1, 2, 3 take5 beleuchtung 2009‐09‐24 10, 16 4, 5, 43 take5 licht 2009‐09‐24 12, 14 7, 16 Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 119/128

Tab. 25: Platzierung der Webseiten von www.lupenleuchtsysteme.de, www.lupenleuchtsystem.de   und www.batz‐leuchtsysteme.de im Index von www2.sandbox.google.com (caffeine) am 2009‐09‐ 24 und 2009‐09‐25 Suchanfrage bei www2.sandbox. Datum Platzierung Platzierung google.com (caffeine) Web 1.0 Web 2.0 arbeitsplatzleuchten 2009‐09‐24 n/a 24 arbeitsplatzsysteme beleuchtung 2009‐09‐24 5, 25, 36 53, 55, 81 arbeitsplatzsysteme beratung 2009‐09‐24 5, 19, 42 1, 78  arbeitsplatzsysteme licht 2009‐09‐25 2, 3, 12 1, 20, 32 batz augsburg 2009‐09‐25 9, 38 32 batz leuchtsysteme 2009‐09‐25 2, 10, 15 1, 6, 11 büroleuchten beratung messung 2009‐09‐25 9, 10 7, 62, 85 control leuchtsysteme 2009‐09‐25 5  6, 7  industrie arbeitsplatzleuchten 2009‐09‐25 25, 60, 74 20  kostenlose teststellung 2009‐09‐25 8 18  leuchtsysteme 2009‐09‐25 41, 93, 111 3, 20, 61 lupen aplanat 2009‐09‐25 26, 54 11, 12, 16 lupen control 2009‐09‐25 n/a n/a lupen qualitätssicherung 2009‐09‐25 n/a 2, 7, 24 maschinenlicht led 2009‐09‐25 16 11 teststellung lupen 2009‐09‐25 11, 24, 82 n/a glasfaser halolux 2009‐09‐25 n/a 1, 2, 23 halolux beleuchtung 2009‐09‐25 38 8, 20 halolux kaltlichtquellen 2009‐09‐25 12  2, 3, 55 leuchtlupen qualitätssicherung 2009‐09‐25 n/a 1, 2, 3 take5 beleuchtung 2009‐09‐25 5, 7 1, 2, 33 take5 licht 2009‐09‐25 5, 6 2, 3, 38, 75 Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 120/128

Tab. 26: Platzierung der Webseiten von www.lupenleuchtsysteme.de, www.lupenleuchtsystem.de   und www.batz‐leuchtsysteme.de im Index von google.com am 2009‐09‐30 Suchanfrage bei google.com Datum Platzierung Platzierung Web 1.0 Web 2.0 arbeitsplatzleuchten 2009‐09‐30 n/a 16  arbeitsplatzsysteme beleuchtung 2009‐09‐30 9, 26, 32, 50 48, 74 arbeitsplatzsysteme beratung 2009‐09‐30 5, 99 93  arbeitsplatzsysteme licht 2009‐09‐30 1, 14 17, 26 batz augsburg 2009‐09‐30 7, 36 10, 49 batz leuchtsysteme 2009‐09‐30 2, 10, 19 1, 8, 11 büroleuchten beratung messung 2009‐09‐30 10 3, 64, 78 control leuchtsysteme 2009‐09‐30 7 5, 6 industrie arbeitsplatzleuchten 2009‐09‐30 23, 37, 76, 87 20 kostenlose teststellung 2009‐09‐30 13 9  leuchtsysteme 2009‐09‐30 35, 90 3, 20, 40 lupen aplanat 2009‐09‐30 27, 66 14, 15, 17 lupen control 2009‐09‐30 n/a 10  lupenleuchtsysteme 2009‐09‐30 2, 8, 11 1, 6, 77 lupen qualitätssicherung 2009‐09‐30 n/a 4, 5, 15 maschinenlicht led 2009‐09‐30 23, 24 13 teststellung lupen 2009‐09‐30 13 n/a glasfaser halolux 2009‐09‐30 n/a 1, 2, 22 halolux beleuchtung 2009‐09‐30 35 5, 17 halolux kaltlichtquellen 2009‐09‐30 11 2, 3, 46 leuchtlupen qualitätssicherung 2009‐09‐30 n/a 1, 2, 3 take5 beleuchtung 2009‐09‐30 10, 14 2, 39 take5 licht 2009‐09‐30 9, 13 4 Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 121/128

Tab. 27: Webseiten von www.lupenleuchtsysteme.de, www.lupenleuchtsystem.de und www.batz‐ leuchtsysteme.de im Index von www2.sandbox.google.com (caffeine) am 2009‐09‐30 und 2009‐ 10‐01 Suchanfrage bei www2.sandbox. Datum Platzierung Platzierung google.com (caffeine) Web 1.0 Web 2.0 arbeitsplatzleuchten 2009‐09‐30 n/a 24 arbeitsplatzsysteme beleuchtung 2009‐09‐30 8, 25, 32, 39 37, 73 arbeitsplatzsysteme beratung 2009‐09‐30 5, 14 1, 97  arbeitsplatzsysteme licht 2009‐09‐30 2, 3, 12 1, 18, 30 batz augsburg 2009‐09‐30 9 29 batz leuchtsysteme 2009‐09‐30 2, 10, 16 1, 6, 7 büroleuchten beratung messung 2009‐09‐30 9, 10 7, 62, 82 control leuchtsysteme 2009‐09‐30 5 6, 7 industrie arbeitsplatzleuchten 2009‐09‐30 23, 41, 87, 91 21  kostenlose teststellung 2009‐09‐30 15  10  leuchtsysteme 2009‐09‐30 41, 65, 86 3, 18, 43 lupen aplanat 2009‐09‐30 25, 55 10, 14, 17  lupen control 2009‐09‐30 n/a n/a lupenleuchtsysteme 2009‐09‐30 2, 6 1, 7, 8 lupen qualitätssicherung 2009‐09‐30 2, 6, 21 maschinenlicht led 2009‐09‐30 19, 25 10  teststellung lupen 2009‐09‐30 11, 25 n/a glasfaser halolux 2009‐09‐30 n/a 1, 2, 22 halolux beleuchtung 2009‐10‐01 37 6, 18 halolux kaltlichtquellen 2009‐10‐01 11 2, 3, 55 leuchtlupen qualitätssicherung 2009‐10‐01 1, 2, 3 take5 beleuchtung 2009‐10‐01 5, 7 1, 2, 33 take5 licht 2009‐10‐01 5, 6 2, 3, 90 Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 122/128

3 Benutzte Programme und Web‐Dienste Neben den Programmen, die mit dem Betriebssystem eines Personalcomputers geliefert werden  und denen, die bereits im Text erwähnt wurden, wurden zusätzlich folgende Programme und  Dienste verwendet. Bemerkenswert ist hierbei, dass ausschließlich ein Programm (OmniGraffle für  umgerechnet ca. 68,‐‐ €) tatsächlich käuflich erworben werden musste. 3.1 Programme Open Source ● Camino (http://caminobrowser.org/): Web‐Browser für Mac OS X, basierend auf der  Gecko‐Engine der Mozilla Foundation. Mit diesem Browser wurden die SEO‐Tests  durchgeführt, dabei wurden explizit sämtlich Cookies von Google und korrespondierenden  Diensten abgewiesen, um neutrale Ergebnisse zu erhalten. ● Cyberduck (http://cyberduck.ch/): FTP‐Client für Mac OS X. ● Firefox (http://www.mozilla‐europe.org/de/firefox/): Der Web‐Browser, der auf  Technologien von Mosaic (vgl. Kap. I 4 Web 1.0) beruht, wurde hauptsächlich zum Testen  der Webseiten verwendet. ● SeoQuake (http://www.seoquake.com/): Dieses Add‐on für Mozilla Firefox  ermöglicht es, die gerade betrachtete Webseite auf unterschiedliche SEO‐ Parameter wie z.B. PageRank und Schlagwortdichte zu untersuchen. ● Flock (http://www.flock.com/): Flock ist ein Web‐Browser‐Derivat, das auf Mozilla Firefox  aufbaut. Flock wurde speziell für die Informationssuche und den Informationsaustausch in  und das Verknüpfen von Sozialen‐Netz‐Diensten (z.B. Facebook, MySpace, Twitter, Flickr)  entwickelt (vgl. Kap. I 6.2 Bündelung von Web‐Diensten). Flock diente in erster Linie dem  Testen und Anwenden von Web 2.0‐Diensten, dem Bündeln verschiedener  Informationskanäle und Recherchieren aktueller Entwicklungen. ● Gimp (http://www.gimp.org/): The GNU Image Manipulation Program. Diese  Bildbearbeitungssoftware wurde zum Editieren der Grafikdateien benutzt. ● NeoOffice (http://www.neooffice.org/neojava/en/index.php): NeoOffice ist die  Umsetzung des OpenOffice.org Office Software‐Pakets von Sun Microsystems für Apple  Macintosh. NeoOffice diente dem Erstellen umfangreicher Textdokumente,  Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 123/128

Tabellenkalkulationen und Präsentationen im Rahmen dieser Diplomarbeit, sowie zum  Erstellen der Diplomarbeit selbst. Proprietär ● OmniGraffle (http://www.omnigroup.com/applications/OmniGraffle/): Bis auf wenige  Ausnahmen (Abb. 10) wurden alle Illustrationen mit diesem Programm erstellt.  OmniGraffle ist ausschließlich für Mac OS (Tiger oder Leopard) verfügbar. ● Xcode: Die Software‐Entwicklungsumgebung für Apple Macintosh ist in den Developer  Tools jeder Mac OS Installations‐DVD enthalten oder kann unter  http://developer.apple.com/technology/xcode.html nach Erstellen einer kostenlosen  Apple Developer Connection (ADC) Mitgliedschaft unentgeltlich heruntergeladen werden.  Xcode wurde zum Editieren der PHP‐Dateien der WordPress‐Vorlage benutzt. 3.2 Web‐Dienste ● Delicious (http://delicious.com/): Informationen über neueste Web‐Technologien werden  über das Web verbreitet. So sammeln sich schnell eine Vielzahl von themenbezogenen  Lesezeichen an – derzeit 658 (Stand 2009‐09‐15). Um in dieser gespeicherten  Informationsfülle auch wieder das richtige Dokument zu finden (vgl. Kap. II 6 Suche in Echtzeit (Real Time Search)) hilft das Einordnen unter Zuhilfenahme von Schlagworten.  Der online‐Lesezeichen‐Dienst Delicious (Social Bookmarking) ermöglicht das Anlegen und  Verwalten von Favoriten anhand eigener Schlagworte. Die so gespeicherten Hyperlinks  können entweder privater oder öffentlicher Natur sein. Ebenso besteht u.a. die  Möglichkeit, nachzuforschen, was andere Benutzer unter den selbst verwendeten  Schlagworten abgelegt haben. Bei der Suche lässt sich das Suchergebnis anhand  Schlagwortkombinationen eingrenzen. So genügten beispielsweise zwei Schlagworte, um  unter allen Lesezeichen die Liste der Twitter‐Konten von Google zu finden (Abb. 47). Das Anlegen von online‐Lesezeichen gestaltet sich dazu äußerst unkompliziert, da viele  Weblog‐Artikel bereits diese Funktionalität unter einer „Share“‐Schaltfläche eingebunden  haben, die zudem oft artikelbezogene Schlagwörter empfiehlt (Abb. 48). Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 124/128

Abb. 47: Lesezeichensuche mit Hilfe von vergebenen Schlagworten bei Delicious, Quelle:   Delicious Abb. 48: „Share“‐Schaltfläche zum Anlegen von Lesezeichen,  Quelle: ZD Net Eine weitere Möglichkeit besteht darin, diese Funktionalität mittels Bookmarklet (aus  Bookmark und Applet) in den Web‐Browser zu integrieren. Der Flock‐Browser verfügt  zudem über eine integrierte Delicious‐Favoriten‐Verwaltung, die sich nur in der  erweiterten Funktionalität von der lokalen Lesezeichen‐Liste unterscheidet. ● Google Text & Tabellen (Google Docs) (http://docs.google.com/) und Google Notebook  (http://www.google.com/notebook/): Google Text & Tabellen ist ein online Office‐Paket  mit Dateiverwaltung. Da auf die Dokumente, Tabellen, Präsentationen und Notizen über  einen Web‐Browser von verschiedenen Google‐Benutzerkonten aus zugegriffen werden  Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 125/128

kann, eignet sich dieser Dienst besonders gut zum Informationsaustausch und zur  Zusammenarbeit. Es ist davon auszugehen, dass sämtliche Google‐Dienste in die neue  Meta‐Anwendung Google Wave (http://wave.google.com), das den Nachrichtenverkehr  über E‐Mails ersetzen soll, zukünftig integriert werden. ● Twitter (http://twitter.com/): Der Kurznachrichten‐Dienst Twitter ermöglicht es, sich  seinen eigenen Nachrichten‐Kanal aus Status‐Updates unterschiedlicher Quellen  zusammenzustellen(Abb. 49). Abb. 49: Informationsfluss in Twitter, Quelle: Twitter Die Nutzungsmöglichkeiten hierbei sind vielfältig. Als besonders hilfreich erwies sich  Twitter zur Kommunikation mit Kommilitonen und bei Recherchen zu aktuellen Themen.  Folgende Nachrichtenquellen erwiesen sich als besonders nützlich: ◦ amcafee – Andrew McAfee: Informationen über Enterprise 2.0 ◦ dhinchcliffe – Dion Hinchcliffe: Informationen über Enterprise 2.0 ◦ google – A Googler: Neuigkeiten von Google. Google verfügt über eine Vielzahl  themenspezifischer Twitter‐Konten (http://googleblog.blogspot.com/2009/07/google‐ accounts‐on‐twitter.html). ◦ HS_Augsburg – Tobias Weismantel: Hochschule Augsburg ◦ infoworld – InfoWorld: Nachrichten aus Technik und IT ◦ newscientist – New Scientist: Nachrichten aus der Wissenschaft Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 126/128

◦ novaspivack – Nova Spivack: Gründer und CEO von Twine (http://www.twine.com/),  Visionär; Informationen über Web 3.0, Semantisches Web, Künstliche Intelligenz,  (Web)‐Suche, entstehende Technologien ◦ TechCrunch – Michael Arrington: Nachrichten von TechCrunch, einem Technologie‐ Weblog ◦ timoreilly – Tim O'Reilly: Gründer und CEO von O'Reilly Media, Informationen über  Web 2.0 ◦ ZDNetBlogs – ZD Net Blogs: Technologie‐Weblog‐Netzwerk ● XML Sitemaps Generator (http://www.xml‐sitemaps.com/): Veränderungen an einer  Website können Google mit Hilfe der Webmaster Tools mitgeteilt werden. Damit kann ein  erneuter Besuch des Google Crawlers angeregt werden. Zu diesem Zweck wird die  Struktur oder einzelne Teilbereiche des Webauftritts, die geändert wurden, im XML‐ Format dokumentiert und in ein dafür erstelltes Verzeichnis hochgeladen. Zum Erstellen  dieses XML‐Dokuments erwies sich der XML Sitemaps Generator als hilfreich. Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 127/128

Erstellungserklärung      Hiermit erkläre ich, dass ich diese Diplomarbeit selbständig angefertigt habe und keine anderen  als die angegebenen Quellen und Hilfsmittel verwendet habe. Alle Zitate, ob wörtlich oder  sinngemäß, wurden als solche gekennzeichnet.  Diese Arbeit wurde weder in dieser noch in einer ähnlichen Form einer anderen Prüfungsbehörde  vorgelegt. Fraubrunnen, im Oktober 2009 Dominik Neuffer Auswirkung der Migration einer Website von Web 1.0 nach Web 2.0 auf das Ranking von Suchmaschinen am Beispiel des Webauftritts  eines Fachhändlers für Leuchtsysteme Erstellt von Dominik Neuffer Seite 128/128

Diplom Migration Web1.0 Nach Web2.0 Seo Neuffer

by Dominik Neuffer on Oct 17, 2009

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