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SEO para Negocios Locales (SEO Local)

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¿Cuántas veces has buscado un restaurante cerca de donde estás? ¿O un dentista en tu ciudad? La importancia de los resultados locales es un hecho. En el webinar hablaremos del creciente aumento de las …

¿Cuántas veces has buscado un restaurante cerca de donde estás? ¿O un dentista en tu ciudad? La importancia de los resultados locales es un hecho. En el webinar hablaremos del creciente aumento de las búsquedas locales, las mejores prácticas para crear una cuenta de Google Places y Google Plus Local así como todos los trucos y consejos para aumentar tu visibilidad local:
Importancia y crecimiento de las búsquedas locales.
Búsquedas locales en móvil.
Mejores prácticas para la creación de tu cuenta de Google Places y Plus.
Consejos para la optimización local fuera de Google Places.

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  • 1. Eduardo Carabaño Webinar: SEO LOCAL
  • 2. #webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo
  • 3. Índice Importancia de los resultados locales Google + Local Consistencia NAP Optimiza tu web Optimiza tu presencia Opiniones de usuarios Factores SEO Q & A 01 , + v . ( 6 r y ?#webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo
  • 4. Quien soy yo 02 Eduardo Carabaño Eduardo Carabaño es un especialista en Marketing digital, SEO, SEM y analítica web. Lleva más de ocho años en el sector Internet. Con un perfil plenamente internacional, ha consolidado su experiencia profesional en Dublín (Irlanda), Barcelona y Madrid. Su know how del marketing online su conocimiento se enfoca principalmente en SEO, sector donde ha tenido la oportunidad de liderar proyectos para clientes top de sectores como seguros, formación o e-commerce. @ecarabano @onlinezebraseo Especialista en Marketing Digital y fundador de Online Zebra #webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo
  • 5. Importancia de los resultados locales
  • 6. Posicionamiento en Buscadores BENEFICIOS DEL Presencia a largo plazo Es totalmente gratuito Posibilidad de realizar campañas complementarias Aumenta la credibilidad de tu marca Mayor ROI que Ads SEO SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de medidas encaminadas a aparecer en las primeras posiciones de los buscadores y aumentar el tráfico orgánico (gratuito) de un sitio web. ¿DÓNDE HACE CLICK LA GENTE? Aproximadamente el 70% de los clicks en la primera página de resultados de búsqueda se van a los resultados SEO. #webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo
  • 7. Posicionamiento en Buscadores ¿DÓNDE HACE CLICK LA GENTE? Aproximadamente el 30% de los clicks en la primera página de resultados de búsqueda se van a los resultados SEM. SEM (Search Engine Marketing) o PPC ( Pay per Click) se refiere al tráfico de pago. ¿Qué es eso? Es un sistema de puja por palabras clave en el cual se paga por cada clic que hace un visitante en tu anuncio publicitario. BENEFICIOS DEL Rápido de implementar Complemento ideal para el SEO Posibilidad de analizar nuevas palabras clave Facilidad de analizar el ROI SEM #webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo
  • 8. Importancia de los resultados locales Búsqueda local es aquella búsqueda online en la que una persona busca un producto o servicio en un area o zona geográfica determinada. 03 Resultados locales #webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo
  • 9. Importancia de los resultados locales Un 43% de las búsquedas de Google en US y Canadá son locales. 06 Fuente: searchengineland #webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo
  • 10. Importancia de los resultados locales Un 74% de las búsquedas locales de Google se hacen a través de móvil 07 Fuente: searchengineland #webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo
  • 11. Importancia de los resultados locales 08 Fuente: BIA Kelsey Está previsto que en 2015 las búsquedas locales de móvil sean mayores que las de portátil y sobremesa. Y en 2016 que las superen en 27.8 billones de búsquedas #webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo
  • 12. Importancia de los resultados locales Google cada vez da mas importancia a los resultados locales: 04 #webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo Actualización Venice (Google) Carrusel local
  • 13. Importancia de los resultados locales Google cada vez da mas importancia a los resultados locales: 05 #webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo Google + Local
  • 14. Google + Local
  • 15. ¿Qué pasa con Google Places? Google Places sigue existiendo pero se ha integrado con Google + a través de Google + Local ¿Qué tienes que hacer? 09 1) Ve a Google + 2) Crea la página de tu empresa 3) Selecciona “Local Business” 4) Verifica que tu negocio no está creado #webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo
  • 16. Empezar en Google Plus Local Creación de la cuenta Acceder con una cuenta de Gmail a Google Places Verificar si nuestra empresa está creada o no 10 Procura utilizar un fijo en vez de un móvil Tómate tu tiempo en elegir la categoría correcta Añade ubicaciones donde estén disponibles tus servicios o productos #webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo
  • 17. Empezar en Google Plus Local Verifica la dirección de tu negocio, esto lo puedes hacer por teléfono o por carta Consejos Es importante tener monitorizado y grabado quien se encarga de hacer esto, para futuras modificaciones. La opción telefónica es automática La opción postal puede tardar dos semanas 11 La opción postal no está disponible en todos los países #webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo
  • 18. Optimización en Google + Local Uno de los pasos mas importantes es la elección de categorías. Consejos Es uno de los pasos mas importantes ya que una categoría incorrecta puede hacer que no aparezcas para búsquedas relevantes de servicios relacionados con tu negocio. Asegúrate de utilizar la opción que más te convenga La categoría marca no tus bienes o servicios si no el tipo de negocio Puedes añadir hasta 9 categorías adicionales 12 #webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo
  • 19. Google + Local Se creará automáticamente con los datos que has facilitado una página de empresa en Google + Local-Google Places. Características Desde esta ventana también puedes ver datos estadísticos y crear campañas de Adwords rápidamente. Asegúrate de rellenar todos los campos Sé descriptivo y usa palabras clave en la presentación. Rellena la parte de Página de Google +. 13 No abuses de palabras clave en la descripción. #webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo
  • 20. Consistencia NAP
  • 21. Consistencia NAP Una de las claves principals para mejorar tu visibilidad es la llamada consistencia. Escribe siempre de la misma forma el nombre de tu negocio y su dirección. ¿Qué podemos hacer para ser consistentes? Características La clave es asegurarte de escribirlo siempre de la misma manera. Nombre (Name) Dirección (Address) 14 Teléfono (Phone)NAP #webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo
  • 22. Consistencia Ejemplos de inconsistencia de Nombre: Características Es rápido, en cuestión de horas se puede empezar a recibir tráfico, y segmentado ya que sólo se recibe tráfico desde las palabras clave que se deciden. 15 Dentista VS Clínica Dental Abogados VS Buffet de Abogados Veterinario VS Clínica Veterinaria #webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo
  • 23. Consistencia Ejemplos de inconsistencia de Teléfono: 16 Fijo VS Móvil Teléfono incorrecto Varios teléfonos #webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo
  • 24. Consistencia ¿Qué ocurre en el caso de que tenga multiples direcciones? 17 Dirección incorrecta Otra oficina Consejo Es rápido, en cuestión de horas se puede empezar a recibir tráfico, y segmentado ya que sólo se recibe tráfico desde las palabras clave que se deciden. Escrito de forma diferente #webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo
  • 25. Optimiza tu web
  • 26. Optimiza tu web 18 Haz que tu dirección, nombre y teléfono aparezca en todas las páginas que puedas, no solo contacto. Una buena idea es usar el footer. Sigue la consistencia NAP. #webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo
  • 27. Optimiza tu web 19 Enlaza tu web con tu perfil de Google +: Hazlo desde la home o página desde la que has enlazado desde Google + e idealmente desde todas tus páginas (Footer o cabeceras) Enlaza desde la home o página a la que has enlazado en G + Idealmente desde todas las páginas #webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo
  • 28. Optimiza tu web 20 Optimiza Títulos y Descriptions con tu dirección Optimiza los Titles y descriptions con tu ciudad Es uno de los factores con mas peso SEO #webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo
  • 29. Optimiza tu web 21 Inserta un mapa en tu dirección de contacto #webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo
  • 30. Optimiza tu presencia en otras webs
  • 31. Otras webs 22 Regístrate en webs locales donde pueda aparece tu NAP, como por ejemplo directorios o páginas de empresa: #webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo
  • 32. Otras webs 23 Regístrate en webs locales donde pueda aparece tu NAP, como por ejemplo páginas de turismo: #webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo
  • 33. Otras webs 24 Regístrate en webs locales donde pueda aparece tu NAP, como por ejemplo páginas locales: Directorios locales Periódicos locales Páginas gubernamentales Haz una búsqueda competitiva para saber donde aparece citada la dirección de tu competencia. #webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo
  • 34. Opiniones de otros usuarios
  • 35. Opiniones de otros usuarios Consigue opiniones de otros usuarios, ten en cuenta que: 25 Las opiniones de Google+Local son las que tienen mas peso Se puntúa de 1 a 5 siendo 5 la mayor nota Mejor y más puntuaciones significa una mejor posición Mejor y mas puntaciones significa un aumento del CTR #webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo
  • 36. Opiniones de otros usuarios Consigue opiniones de otros usuarios, ten en cuenta que: 26 Es importante que las reviews sean extensas Mantente informado de las reviews que tiene la competencia No te enfoques solo en Google + Local La velocidad de adquisición ha de ser natural No puedes ofrecer incentivos Ofrece alternativas de páginas para hacer review #webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo
  • 37. Como conseguir valoraciones 27 Pídeselas directamente por teléfono o email. Envía un mensaje a tus contactos de redes sociales (Facebook, LinkedIn…) Añade un enlace de “Deja tu opinion” en tu web o firma de email. Pon una pegatina en tu tienda que muestre la url donde hacer reviews. Imprime flyers para dárselos a tus clientes animándoles a dejar reviews. Ve a por las reviews!!!. #webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo
  • 38. Factores SEO
  • 39. Factores SEO Locales ¿Qué te hará posicionar? 8) PÁGINA LOCAL VERIFICADA 7) AUTORIDAD DEL DOMINIO 6) CANTIDAD DE CITATIONS 5) NAP EN TU WEB FACTORES DE POSICIONAMIENTO 1) CATEGORÍA CORRECTA 2) DIRECCIÓN COINCIDENTE 3) NAP. 4) CALIDAD DE CITATIONS 28 9) META TITLE 10) DISTANCIA AL CENTRO #webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo
  • 40. Factores SEO Locales ¿Qué te hará posicionar? 17) PREFIJO TELEFÓNICO COINCIDENTE 16)CITACIONE S DE SITIOS RELEVANTES DE TU INDUSTRIA 15)PROXIMIDAD DEL DISPOSITIVO FACTORES DE POSICIONAMIENTO 11) INBOUND LINKS A TU WEB 12) CANTIDAD REVIEWS PLACES 13) NOMBRE DEL SERVICIO EN NEGOCIO. 14) CITATIONS EN WEBS LOCALES 29 19) OTRAS REVIEWS 20) AUTORIDAD A LA PÁGINA A LA QUE LINKAS DESDE G+ 18) CIUDAD EN META TITLES #webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo
  • 41. Muchas gracias por tu atención Ahora te toca preguntar 