SlideShare a Scribd company logo
1 of 18
Download to read offline
Эффективность кампании Velle  в сообществе Proffessionali.ru:  бизнес-эффект и ROI Александр Ломизов РИФ+КИБ 2010 23 апреля
23apr.rif2010 -lomizov
Velle  и  Professionali.ru Свобода от молока –  мультимедийная промо-кампания, проходившая в феврале-апреле  и ориентированная на поддержку продаж и построение имиджа марки. Основные каналы –  in-store promo & sampling,  радио, пресса, интернет. Спецпроект Профессионалы.Ru: 20 участниц в течение месяца бесплатно получали продукцию Velle и рассказывали о своих впечатлениях в мини-дневниках. В конце конкурса пользователи сети голосовали за самый интересный дневник. Участница, набравшая наибольшее количество голосов, получила в подарок розовый Sony Vaio.
Пара шагов в сторону:  как ретрограды измеряют эффективность? 0 Test Effect Control Мы верим в экспериментальный дизайн: Тестовая группа (подвергшиеся воздействию, например, видевшие рекламу, участвовавшие в акции) сравнивается с выровненной контрольной группой (точно такие же люди, но эффекту не подвергавшиеся). Различия в целевых индикаторах мы относим на эффект оцениваемого воздействия (рекламы, промо).
Дизайн нашего исследования Тестовая группа 1: Professionali.ru Тестовая группа 2 : Professionali.ru , вовлеченные в акцию Контрольная группа Посещали сайт  professionali.ru  в период проведения акции.  Всем посетителям в этот период был хотя бы раз показан хотя бы один баннер с информацией об акции. Посещали сайт  professionali.ru  в период проведения акции. Голосовали за участниц, добавляли их в свое социальное окружение, обсуждали акцию,.  Участники он-лайн панели  OMI , отобранные по случайной выборке.  С помощью квотирования поло-возрастная структура и распределение по типу занятости выровнены относительно группы  1. Генеральная совокупность: ~  300 тыс. человек ~ 1,1  млн. посещений Генеральная совокупность:  ~ 1,5  тыс. человек ~ 13  тыс. посещений Генеральная совокупность: ~ 8  млн. человек Выборка: 230 респондентов Выборка: 49 респондентов Выборка: 221 респондент
Мы показывали людям как описание кампании в целом, так и конкретные картинки – скришоты баннеров, промо-раздела, дневника участницы. В целом, подтвержденный охват невелик. 98% Кампания в целом Не помнят Вспоминают 13% 12% 4% Про баннеры Про специальный раздел Про дневники участниц 2%
Кампанию одинаково часто вспоминают мужчины и женщины, все возраста, респонденты из Москвы и Питера. Коммуникация оказалась одинаково эффективной для всех групп пользователей  professionali.ru   88% 12% Не помнят Вспоминают 13% 12% 36+ лет Санкт-Петербург 18-35 лет Женщины Мужчины 12% 14% Москва Среди всех: 13% 14%
Как измерять  Velle? Для того, чтобы цифры были реалистичными, всегда нужен контекст. Мы выбрали контекст в соответствии с полкой, на которую  Velle  ставят в супермаркетах.
Существенного эффекта на знание марки удалось добиться, только вовлекая людей в активное участие в акции. Медийного эффекта явно недостаточно. 0 Professionali.ru, вовлеченные в акцию Professionali.ru +91% Контрольная группа
Рост знания произошел преимущественно за счет продукта  Velle  густой.  % Professionali.ru Контрольная группа Знание Velle  питьевого Professionali.ru, вовлеченные в акцию +52% Знание Velle  густого +100%
В контексте молочной полки эффект, достигнутый среди вовлеченных в акцию, подтягивает  Velle  на уровень знания инновационных продуктов конкурентов. % 42% Активиа творожная Чудо питьевой йогурт Чудо йогурт Даниссимо творожок Имунеле Чудо творожок Данон питьевой йогурт Данон йогурт Активиа Фреш Активиа мюсли Velle Активиа питьевой йогурт Активиа йогурт Актимель В среднем - 75%
Рост числе попробовавших просходит примерно пропорционально росту знания. Существенный эффект мы видим только на вовлеченных в акцию. 0 Professionali.ru +71% Professionali.ru, вовлеченные в акцию Контрольная группа
Среди мужчин эффект оказался куда существеннее, чем среди женщин. Частично это объясняется более низкой базой, однако очевидно, что есть связь  и с дизайном и механикой акции. ю Контрольная группа Professionali.ru +125% Professionali.ru, вовлеченные в акцию Контрольная группа Professionali.ru +30% Professionali.ru, вовлеченные в акцию
Несмотря на схожие оценки привлекательности, акция была значительно более вовлекающей для мужчин. Учитывая, что голосовать нужно было за женщин, это неудивительно. 8% Принимали участие в голосовании, % Нравится акция, % Женщины Мужчины
Именно среди мужчин мы видим существенный эффект на имиджевых характеристиках  Velle , стоящих в основе продуктового сообщения акции. 8% % полностью согласных Не содержит молока Без консервантов Контрольная группа Professionali.ru Контрольная группа Professionali.ru % полностью согласных Мужчины Женщины
Кратко подводем итоги по бизнес-эффекту: Мужчины Женщины Стартовая точка Медийный эффект Социальный эффект Знание марки 10% +11 pts +22pts Trial 8% +6pts +10pts Покупка за 4 недели 4% +5pts +11pts Стартовая точка Медийный эффект Социальный эффект Знание марки 36 % — +16pts Trial 23% — +7pts Покупка за 4 недели 9% — +10pts
Краткие выводы ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
23apr.rif2010 -lomizov

More Related Content

Viewers also liked

10 Breakthrough Technologies 2013, MIT Technology Review
10 Breakthrough Technologies 2013, MIT Technology Review10 Breakthrough Technologies 2013, MIT Technology Review
10 Breakthrough Technologies 2013, MIT Technology ReviewPedro Moneo
 
Sc Mbd Portfolio 2009 Eng Mg
Sc Mbd Portfolio 2009 Eng MgSc Mbd Portfolio 2009 Eng Mg
Sc Mbd Portfolio 2009 Eng Mgguestc1ef753
 
23apr.rif2010 -grigoriev
23apr.rif2010 -grigoriev23apr.rif2010 -grigoriev
23apr.rif2010 -grigorievAlexandr Blohin
 
МТС. Эффективные коммуникации в условиях нового медиа-ландшафта
МТС. Эффективные коммуникации в условиях нового медиа-ландшафтаМТС. Эффективные коммуникации в условиях нового медиа-ландшафта
МТС. Эффективные коммуникации в условиях нового медиа-ландшафтаAlexandr Blohin
 
the Road Not Taken- Robert Frost
the Road Not Taken- Robert Frostthe Road Not Taken- Robert Frost
the Road Not Taken- Robert Frostsaahil kshatriya
 
System Of Linear Equations
System Of Linear EquationsSystem Of Linear Equations
System Of Linear Equationssaahil kshatriya
 
Thermodynamic sysytem and control volume and properties
Thermodynamic sysytem and control volume and propertiesThermodynamic sysytem and control volume and properties
Thermodynamic sysytem and control volume and propertiessaahil kshatriya
 
Интернет и социальные сети для малого бизнеса
Интернет и социальные сети для малого бизнесаИнтернет и социальные сети для малого бизнеса
Интернет и социальные сети для малого бизнесаAlexandr Blohin
 
Laplace transform: UNIT STEP FUNCTION, SECOND SHIFTING THEOREM, DIRAC DELTA F...
Laplace transform: UNIT STEP FUNCTION, SECOND SHIFTING THEOREM, DIRAC DELTA F...Laplace transform: UNIT STEP FUNCTION, SECOND SHIFTING THEOREM, DIRAC DELTA F...
Laplace transform: UNIT STEP FUNCTION, SECOND SHIFTING THEOREM, DIRAC DELTA F...saahil kshatriya
 
FOUR BAR CHAIN AND INVERSIONS
FOUR BAR CHAIN AND INVERSIONSFOUR BAR CHAIN AND INVERSIONS
FOUR BAR CHAIN AND INVERSIONSsaahil kshatriya
 
self inductance , mutual inductance and coeffecient of coupling
self inductance , mutual inductance and coeffecient of couplingself inductance , mutual inductance and coeffecient of coupling
self inductance , mutual inductance and coeffecient of couplingsaahil kshatriya
 

Viewers also liked (11)

10 Breakthrough Technologies 2013, MIT Technology Review
10 Breakthrough Technologies 2013, MIT Technology Review10 Breakthrough Technologies 2013, MIT Technology Review
10 Breakthrough Technologies 2013, MIT Technology Review
 
Sc Mbd Portfolio 2009 Eng Mg
Sc Mbd Portfolio 2009 Eng MgSc Mbd Portfolio 2009 Eng Mg
Sc Mbd Portfolio 2009 Eng Mg
 
23apr.rif2010 -grigoriev
23apr.rif2010 -grigoriev23apr.rif2010 -grigoriev
23apr.rif2010 -grigoriev
 
МТС. Эффективные коммуникации в условиях нового медиа-ландшафта
МТС. Эффективные коммуникации в условиях нового медиа-ландшафтаМТС. Эффективные коммуникации в условиях нового медиа-ландшафта
МТС. Эффективные коммуникации в условиях нового медиа-ландшафта
 
the Road Not Taken- Robert Frost
the Road Not Taken- Robert Frostthe Road Not Taken- Robert Frost
the Road Not Taken- Robert Frost
 
System Of Linear Equations
System Of Linear EquationsSystem Of Linear Equations
System Of Linear Equations
 
Thermodynamic sysytem and control volume and properties
Thermodynamic sysytem and control volume and propertiesThermodynamic sysytem and control volume and properties
Thermodynamic sysytem and control volume and properties
 
Интернет и социальные сети для малого бизнеса
Интернет и социальные сети для малого бизнесаИнтернет и социальные сети для малого бизнеса
Интернет и социальные сети для малого бизнеса
 
Laplace transform: UNIT STEP FUNCTION, SECOND SHIFTING THEOREM, DIRAC DELTA F...
Laplace transform: UNIT STEP FUNCTION, SECOND SHIFTING THEOREM, DIRAC DELTA F...Laplace transform: UNIT STEP FUNCTION, SECOND SHIFTING THEOREM, DIRAC DELTA F...
Laplace transform: UNIT STEP FUNCTION, SECOND SHIFTING THEOREM, DIRAC DELTA F...
 
FOUR BAR CHAIN AND INVERSIONS
FOUR BAR CHAIN AND INVERSIONSFOUR BAR CHAIN AND INVERSIONS
FOUR BAR CHAIN AND INVERSIONS
 
self inductance , mutual inductance and coeffecient of coupling
self inductance , mutual inductance and coeffecient of couplingself inductance , mutual inductance and coeffecient of coupling
self inductance , mutual inductance and coeffecient of coupling
 

Similar to 23apr.rif2010 -lomizov

2009.08 Gemius UAIR seminar
2009.08 Gemius UAIR seminar2009.08 Gemius UAIR seminar
2009.08 Gemius UAIR seminarDmytro Lysiuk
 
Как и зачем проводить опросы в социальных сетях
Как и зачем проводить опросы в социальных сетяхКак и зачем проводить опросы в социальных сетях
Как и зачем проводить опросы в социальных сетяхДмитрий Лященко
 
2009.01 Gemius Marketing Club
2009.01 Gemius Marketing Club2009.01 Gemius Marketing Club
2009.01 Gemius Marketing ClubDmytro Lysiuk
 
Segmento Brand Lift: измерение роста знания о бренде в реальном времени
Segmento Brand Lift: измерение роста знания о бренде в реальном времениSegmento Brand Lift: измерение роста знания о бренде в реальном времени
Segmento Brand Lift: измерение роста знания о бренде в реальном времениSegmento
 
Pay to Play: все о рекламе в Instagram
Pay to Play: все о рекламе в InstagramPay to Play: все о рекламе в Instagram
Pay to Play: все о рекламе в InstagramNetpeak
 
Он-лайн сообщества – дань моде или эффективный инструмент?
Он-лайн сообщества – дань моде или эффективный инструмент?Он-лайн сообщества – дань моде или эффективный инструмент?
Он-лайн сообщества – дань моде или эффективный инструмент?Andrew Yaroshenko
 
Почему Nu Skin (возможности) 2016 январь
Почему Nu Skin (возможности) 2016 январьПочему Nu Skin (возможности) 2016 январь
Почему Nu Skin (возможности) 2016 январьTatiana_Avrutina
 
Результаты 6 волны исследования "Тенденции развития маркетинга в Украине, 200...
Результаты 6 волны исследования "Тенденции развития маркетинга в Украине, 200...Результаты 6 волны исследования "Тенденции развития маркетинга в Украине, 200...
Результаты 6 волны исследования "Тенденции развития маркетинга в Украине, 200...International Marketing Group Ukraine
 
отношение к социальной ответственности бизнеса
отношение к социальной ответственности бизнесаотношение к социальной ответственности бизнеса
отношение к социальной ответственности бизнесаRB_Group
 
Маркетинговые хакеры в веб аналитике мышляев
Маркетинговые хакеры в веб аналитике мышляевМаркетинговые хакеры в веб аналитике мышляев
Маркетинговые хакеры в веб аналитике мышляевConcertWith.me
 
Как запустить полезный продукт и что делать дальше
Как запустить полезный продукт и что делать дальшеКак запустить полезный продукт и что делать дальше
Как запустить полезный продукт и что делать дальшеАркадий Чугунов
 
SMM инструменты и кейсы для фармы
SMM инструменты и кейсы для фармыSMM инструменты и кейсы для фармы
SMM инструменты и кейсы для фармыDALEE digital agency
 
Как видео-реклама влияет на продажи: цифры и кейсы из индустрии красоты
Как видео-реклама влияет на продажи: цифры и кейсы из индустрии красотыКак видео-реклама влияет на продажи: цифры и кейсы из индустрии красоты
Как видео-реклама влияет на продажи: цифры и кейсы из индустрии красотыNetpeak
 
Презентация
ПрезентацияПрезентация
ПрезентацияJust-Pack
 
Vertex - communication & loyalty strategy
Vertex - communication & loyalty strategyVertex - communication & loyalty strategy
Vertex - communication & loyalty strategyBrand Switcher
 

Similar to 23apr.rif2010 -lomizov (20)

2009.08 Gemius UAIR seminar
2009.08 Gemius UAIR seminar2009.08 Gemius UAIR seminar
2009.08 Gemius UAIR seminar
 
06 ooh forum-bondarchuk
06 ooh forum-bondarchuk06 ooh forum-bondarchuk
06 ooh forum-bondarchuk
 
Как и зачем проводить опросы в социальных сетях
Как и зачем проводить опросы в социальных сетяхКак и зачем проводить опросы в социальных сетях
Как и зачем проводить опросы в социальных сетях
 
2009.01 Gemius Marketing Club
2009.01 Gemius Marketing Club2009.01 Gemius Marketing Club
2009.01 Gemius Marketing Club
 
Segmento Brand Lift: измерение роста знания о бренде в реальном времени
Segmento Brand Lift: измерение роста знания о бренде в реальном времениSegmento Brand Lift: измерение роста знания о бренде в реальном времени
Segmento Brand Lift: измерение роста знания о бренде в реальном времени
 
Segmento
SegmentoSegmento
Segmento
 
Pay to Play: все о рекламе в Instagram
Pay to Play: все о рекламе в InstagramPay to Play: все о рекламе в Instagram
Pay to Play: все о рекламе в Instagram
 
Эффективная медийная реклама
Эффективная медийная рекламаЭффективная медийная реклама
Эффективная медийная реклама
 
Он-лайн сообщества – дань моде или эффективный инструмент?
Он-лайн сообщества – дань моде или эффективный инструмент?Он-лайн сообщества – дань моде или эффективный инструмент?
Он-лайн сообщества – дань моде или эффективный инструмент?
 
Почему Nu Skin (возможности) 2016 январь
Почему Nu Skin (возможности) 2016 январьПочему Nu Skin (возможности) 2016 январь
Почему Nu Skin (возможности) 2016 январь
 
AIM Agency
AIM AgencyAIM Agency
AIM Agency
 
Результаты 6 волны исследования "Тенденции развития маркетинга в Украине, 200...
Результаты 6 волны исследования "Тенденции развития маркетинга в Украине, 200...Результаты 6 волны исследования "Тенденции развития маркетинга в Украине, 200...
Результаты 6 волны исследования "Тенденции развития маркетинга в Украине, 200...
 
отношение к социальной ответственности бизнеса
отношение к социальной ответственности бизнесаотношение к социальной ответственности бизнеса
отношение к социальной ответственности бизнеса
 
10 000 подписчиков_3_06
10 000 подписчиков_3_0610 000 подписчиков_3_06
10 000 подписчиков_3_06
 
Маркетинговые хакеры в веб аналитике мышляев
Маркетинговые хакеры в веб аналитике мышляевМаркетинговые хакеры в веб аналитике мышляев
Маркетинговые хакеры в веб аналитике мышляев
 
Как запустить полезный продукт и что делать дальше
Как запустить полезный продукт и что делать дальшеКак запустить полезный продукт и что делать дальше
Как запустить полезный продукт и что делать дальше
 
SMM инструменты и кейсы для фармы
SMM инструменты и кейсы для фармыSMM инструменты и кейсы для фармы
SMM инструменты и кейсы для фармы
 
Как видео-реклама влияет на продажи: цифры и кейсы из индустрии красоты
Как видео-реклама влияет на продажи: цифры и кейсы из индустрии красотыКак видео-реклама влияет на продажи: цифры и кейсы из индустрии красоты
Как видео-реклама влияет на продажи: цифры и кейсы из индустрии красоты
 
Презентация
ПрезентацияПрезентация
Презентация
 
Vertex - communication & loyalty strategy
Vertex - communication & loyalty strategyVertex - communication & loyalty strategy
Vertex - communication & loyalty strategy
 

More from Alexandr Blohin

Блохин. Простые и полезные интернет проекты
Блохин. Простые и полезные интернет проектыБлохин. Простые и полезные интернет проекты
Блохин. Простые и полезные интернет проектыAlexandr Blohin
 
Cossa. С какими проблемами мы сталкивались и как мы их решали
Cossa. С какими проблемами мы сталкивались и как мы их решалиCossa. С какими проблемами мы сталкивались и как мы их решали
Cossa. С какими проблемами мы сталкивались и как мы их решалиAlexandr Blohin
 
Tele2 digital cases: VAE+Homaphone
Tele2 digital cases: VAE+HomaphoneTele2 digital cases: VAE+Homaphone
Tele2 digital cases: VAE+HomaphoneAlexandr Blohin
 
Исчезающая мировая держава
Исчезающая мировая державаИсчезающая мировая держава
Исчезающая мировая державаAlexandr Blohin
 
Tele2 social media approach
Tele2 social media approachTele2 social media approach
Tele2 social media approachAlexandr Blohin
 
Digital Strategy by Blokhin
Digital Strategy by BlokhinDigital Strategy by Blokhin
Digital Strategy by BlokhinAlexandr Blohin
 
LiveJournal vs. Social Networks
LiveJournal vs. Social NetworksLiveJournal vs. Social Networks
LiveJournal vs. Social NetworksAlexandr Blohin
 
Антон Волнухин - Twitter в цифрах (i-Community 2010)
Антон Волнухин - Twitter в цифрах (i-Community 2010)Антон Волнухин - Twitter в цифрах (i-Community 2010)
Антон Волнухин - Twitter в цифрах (i-Community 2010)Alexandr Blohin
 

More from Alexandr Blohin (10)

Блохин. Простые и полезные интернет проекты
Блохин. Простые и полезные интернет проектыБлохин. Простые и полезные интернет проекты
Блохин. Простые и полезные интернет проекты
 
Cossa. С какими проблемами мы сталкивались и как мы их решали
Cossa. С какими проблемами мы сталкивались и как мы их решалиCossa. С какими проблемами мы сталкивались и как мы их решали
Cossa. С какими проблемами мы сталкивались и как мы их решали
 
My Fant
My FantMy Fant
My Fant
 
Tele2 digital cases: VAE+Homaphone
Tele2 digital cases: VAE+HomaphoneTele2 digital cases: VAE+Homaphone
Tele2 digital cases: VAE+Homaphone
 
Исчезающая мировая держава
Исчезающая мировая державаИсчезающая мировая держава
Исчезающая мировая держава
 
Tele2 social media approach
Tele2 social media approachTele2 social media approach
Tele2 social media approach
 
Digital Strategy by Blokhin
Digital Strategy by BlokhinDigital Strategy by Blokhin
Digital Strategy by Blokhin
 
LiveJournal vs. Social Networks
LiveJournal vs. Social NetworksLiveJournal vs. Social Networks
LiveJournal vs. Social Networks
 
Антон Волнухин - Twitter в цифрах (i-Community 2010)
Антон Волнухин - Twitter в цифрах (i-Community 2010)Антон Волнухин - Twitter в цифрах (i-Community 2010)
Антон Волнухин - Twitter в цифрах (i-Community 2010)
 
Metropolis Case
Metropolis CaseMetropolis Case
Metropolis Case
 

23apr.rif2010 -lomizov

  • 1. Эффективность кампании Velle в сообществе Proffessionali.ru: бизнес-эффект и ROI Александр Ломизов РИФ+КИБ 2010 23 апреля
  • 3. Velle и Professionali.ru Свобода от молока – мультимедийная промо-кампания, проходившая в феврале-апреле и ориентированная на поддержку продаж и построение имиджа марки. Основные каналы – in-store promo & sampling, радио, пресса, интернет. Спецпроект Профессионалы.Ru: 20 участниц в течение месяца бесплатно получали продукцию Velle и рассказывали о своих впечатлениях в мини-дневниках. В конце конкурса пользователи сети голосовали за самый интересный дневник. Участница, набравшая наибольшее количество голосов, получила в подарок розовый Sony Vaio.
  • 4. Пара шагов в сторону: как ретрограды измеряют эффективность? 0 Test Effect Control Мы верим в экспериментальный дизайн: Тестовая группа (подвергшиеся воздействию, например, видевшие рекламу, участвовавшие в акции) сравнивается с выровненной контрольной группой (точно такие же люди, но эффекту не подвергавшиеся). Различия в целевых индикаторах мы относим на эффект оцениваемого воздействия (рекламы, промо).
  • 5. Дизайн нашего исследования Тестовая группа 1: Professionali.ru Тестовая группа 2 : Professionali.ru , вовлеченные в акцию Контрольная группа Посещали сайт professionali.ru в период проведения акции. Всем посетителям в этот период был хотя бы раз показан хотя бы один баннер с информацией об акции. Посещали сайт professionali.ru в период проведения акции. Голосовали за участниц, добавляли их в свое социальное окружение, обсуждали акцию,. Участники он-лайн панели OMI , отобранные по случайной выборке. С помощью квотирования поло-возрастная структура и распределение по типу занятости выровнены относительно группы 1. Генеральная совокупность: ~ 300 тыс. человек ~ 1,1 млн. посещений Генеральная совокупность: ~ 1,5 тыс. человек ~ 13 тыс. посещений Генеральная совокупность: ~ 8 млн. человек Выборка: 230 респондентов Выборка: 49 респондентов Выборка: 221 респондент
  • 6. Мы показывали людям как описание кампании в целом, так и конкретные картинки – скришоты баннеров, промо-раздела, дневника участницы. В целом, подтвержденный охват невелик. 98% Кампания в целом Не помнят Вспоминают 13% 12% 4% Про баннеры Про специальный раздел Про дневники участниц 2%
  • 7. Кампанию одинаково часто вспоминают мужчины и женщины, все возраста, респонденты из Москвы и Питера. Коммуникация оказалась одинаково эффективной для всех групп пользователей professionali.ru 88% 12% Не помнят Вспоминают 13% 12% 36+ лет Санкт-Петербург 18-35 лет Женщины Мужчины 12% 14% Москва Среди всех: 13% 14%
  • 8. Как измерять Velle? Для того, чтобы цифры были реалистичными, всегда нужен контекст. Мы выбрали контекст в соответствии с полкой, на которую Velle ставят в супермаркетах.
  • 9. Существенного эффекта на знание марки удалось добиться, только вовлекая людей в активное участие в акции. Медийного эффекта явно недостаточно. 0 Professionali.ru, вовлеченные в акцию Professionali.ru +91% Контрольная группа
  • 10. Рост знания произошел преимущественно за счет продукта Velle густой. % Professionali.ru Контрольная группа Знание Velle питьевого Professionali.ru, вовлеченные в акцию +52% Знание Velle густого +100%
  • 11. В контексте молочной полки эффект, достигнутый среди вовлеченных в акцию, подтягивает Velle на уровень знания инновационных продуктов конкурентов. % 42% Активиа творожная Чудо питьевой йогурт Чудо йогурт Даниссимо творожок Имунеле Чудо творожок Данон питьевой йогурт Данон йогурт Активиа Фреш Активиа мюсли Velle Активиа питьевой йогурт Активиа йогурт Актимель В среднем - 75%
  • 12. Рост числе попробовавших просходит примерно пропорционально росту знания. Существенный эффект мы видим только на вовлеченных в акцию. 0 Professionali.ru +71% Professionali.ru, вовлеченные в акцию Контрольная группа
  • 13. Среди мужчин эффект оказался куда существеннее, чем среди женщин. Частично это объясняется более низкой базой, однако очевидно, что есть связь и с дизайном и механикой акции. ю Контрольная группа Professionali.ru +125% Professionali.ru, вовлеченные в акцию Контрольная группа Professionali.ru +30% Professionali.ru, вовлеченные в акцию
  • 14. Несмотря на схожие оценки привлекательности, акция была значительно более вовлекающей для мужчин. Учитывая, что голосовать нужно было за женщин, это неудивительно. 8% Принимали участие в голосовании, % Нравится акция, % Женщины Мужчины
  • 15. Именно среди мужчин мы видим существенный эффект на имиджевых характеристиках Velle , стоящих в основе продуктового сообщения акции. 8% % полностью согласных Не содержит молока Без консервантов Контрольная группа Professionali.ru Контрольная группа Professionali.ru % полностью согласных Мужчины Женщины
  • 16. Кратко подводем итоги по бизнес-эффекту: Мужчины Женщины Стартовая точка Медийный эффект Социальный эффект Знание марки 10% +11 pts +22pts Trial 8% +6pts +10pts Покупка за 4 недели 4% +5pts +11pts Стартовая точка Медийный эффект Социальный эффект Знание марки 36 % — +16pts Trial 23% — +7pts Покупка за 4 недели 9% — +10pts
  • 17.