Tvt2010 gender workshop

Rodovo (ne)citlivá tvorba v mediálnej a marketingovej oblasti na Slovensku Božena Baluchová TVaT 2010 na FMK UCM, Trnava Workshop so študentmi/kami

ANKETA na úvod:
Poznáte nejaké ženské hnutie/organizáciu v SR? A/N
Viete zadefinovať pojem feminizmus? A/N
Ste za uplatňovanie rodovej rovnosti? A/N
Viete odlíšiť diskrimináciu v médiách? A/N
Objavuje sa v SR sexistická reklama? A/N
Myslíte si, že svojou tvorbou neprispievate k rodovej stereotypizácii? A/N
Myslíte si, že môžete (aj vy) zmierniť/odstrániť rodovo necitlivú tvorbu v médiách/reklame? A/N
- Koľko-krát ste odpovedali A/N (áno/nie)?

AKTIVITY so študentmi/kami:
Ženské vs. mužské (výlev pohlaví, 2 tábory)
Rodové roly (zámena prejavov, 1 pár)
Rodová stereotypizácia (výčet, 2 tábory)
Rodová abeceda (zoznam pojmov, 2 tábory)
(Ne)citlivá tvorba (ukážky, 2 až 8 skupiniek)
- inšpirácia/poďakovanie: OZ Možnosť voľby, Aspekt

Teória K AKTIVITE 1: Ženské vs. mužské
Reprodukciu „mužských“ a „ženských“ charakteristík, symbolov a deľby práce medzi rodmi zabezpečujú rodové normy . Tie sú „sociálne a kultúrne konštruované.“ Rôzne kultúry delia činnosti na „vhodné pre mužov“ a „vhodné pre ženy“.
Dôsledkom rodovo diferencovaných očakávaní sú dve základné skupiny charakteristík:
a.) Charakteristiky spojené s kompetenciou (nezávislosť, ovládanie, kontrola, rozhodovanie) – sú označované ako aktívne a pripisované mužom;
b.) Charakteristiky vyjadrujúce zameranie na medziľudské vzťahy a atmosféru (pokoj, prispôsobivosť, starostlivosť) – sú označované ako emocionálne a pripisované ženám.
- Predstava detí o sebe (v škôlke), o rodičoch/kách (v škole: šlabikár)

Teória K AKTIVITE 2: Rodové roly
Rodová (genderová) stereotypizácia v reklame aj médiálnych výstupoch je zrejmá.
Najmä pri zobrazovaní povolaní a spoločenských rol:
- muži sú nadriadení: odborníci, politici, inžinieri, manažéri, šéfovia...
- no ženy (napriek zmierneniu tohto trendu v posledných rokoch) sú podriadené: „tradične“ ošetrovateľky, sekretárky, asistentky, tvorkyne domova, matky...

Teória K AKTIVITE 3: Rodová stereotypizácia
Problémom reprodukcie rodových stereotypov je ich dichotomický charakter.
Mužskosť a ženskosť sú definované ako protiklady, obsahujúce v sebe automatický predpoklad, že (všetci) muži sú (výhradne) mužskí a (všetky) ženy (výhradne) ženské.
Akékoľvek vybočenie z predpísaného správania sa považuje za nenormálne a je trestané (výsmechom, odsudzovaním, vylúčením).
- Reakcie okolia na inakosť (nielen na LGBTQ ľudí)

Teória K AKTIVITE 4: Rodová abeceda
Pojmy (feminizmus, rodovosť, sexualita, rodové stereotypy atď.) sa vyskytujú najmä v komunikácií o rozdielnostiach medzi mužmi a ženami.
Diskurz, pojednávajúci o dvoch základných rodoch spoločnosti: mužskom a ženskom rode, nazývame rodovým diskurzom .
Fenomény:
spojitosť medzi sexistickou reklamou a postojmi k sexuálnemu násiliu, páchanému na ženách
sebavnímanie žien na základe obsahu (a propagovaných výrobkov) v ženských časopisoch

Teória K AKTIVITE 5: (Ne)citlivá tvorba
Najväčšia polemika (v rámci rodovo-citlivého písania) sa vedie o prechyľovaní názvov osôb a o používaní generického maskulína, oslovovania v mužskom rode.
Rodová citlivosť v jazyku je predovšetkým o obsahu!
Používanie generického maskulína zabraňuje zrovnoprávneniu žien (v jazyku)!
Používanie generického maskulína :
- v osloveniach, titulovaniach, jazyku formulárov, v úradnom a právnom jazyku (napr. žena je magister, advokát, zamestnanec), taktiež na vizitkách, v novinových titulkoch, ale aj v hovorovej reči.
- Nároky na ženu/muža v médiách (platný Mýtus krásy)

SEXIZMUS (DISKRIMINÁCIA NA ZÁKLADE POHLAVIA)
Základom pre sexistické jednanie/vyjadrovanie sú rodové stereotypy – zjednodušujúce predstavy o ženách a mužoch (napr. ženy nevedia šoférovať auto, muži neplačú atď.)
Reklama využíva sexistické vyjadrovanie a zobrazovanie:
- Cielene pracuje s tradičnými rolami a rodovo-stereotypnými vlastnosťami, využíva prvoplánové a dvojzmyselné slogany.
- Používa telá ako objekty na upútanie pozornosti bez ohľadu na chýbajúcu súvislosť s propagovaným výrobkom (napr. nahá žena a strešná krytina).

UKÁŽKY RODOVO NECITLIVEJ REKLAMY 1 (sexizmus: v SR/ČR)

UKÁŽKY RODOVO NECITLIVEJ REKLAMY 2 (sexizmus: v zahraničí)

UKÁŽKY RODOVO CITLIVEJ REKLAMY (kampaň na/za prirodzenú krásu značky Dove)

UKÁŽKY RODOVO NECITLIVÉHO PÍSANIA (oslovenia v mužskom rode, udržovanie rodových stereotypov)

UKÁŽKY RODOVO CITLIVÉHO PÍSANIA (používanie oboch rodov v článku pre magazín Inspire)

ZÁVER (ako napomôcť zmene?)
Médiá zohrávajú v uplatňovaní rodovo-citlivého prístupu zásadnú úlohu:
odrážajú vnímanie verejnosti, ktorej sú novinári/ky a pracovníci/čky reklamných agentúr súčasťou.
môžu svojim angažovaným prístupom (pre začiatok napríklad používaním rodovo-citlivého jazyka a výberom rodovo-citlivých fotografií žien k jednotlivým novinárskym prejavom či do konkrétnych reklám) pozitívne pôsobiť na verejnú mienku v súvislosti s uplatňovaním rodovej rovnosti a vytváraním nediskriminujúceho obrazu o ženách (a ich rovnako významnej úlohe v spoločnosti).

ANKETA na záver:
Poznáte nejaké ženské hnutie/organizáciu v SR? A/N
Viete zadefinovať pojem feminizmus? A/N
Ste za uplatňovanie rodovej rovnosti? A/N
Viete odlíšiť diskrimináciu v médiách? A/N
Objavuje sa v SR sexistická reklama? A/N
Myslíte si, že svojou tvorbou neprispievate k rodovej stereotypizácii? A/N
Myslíte si, že môžete (aj vy) zmierniť/odstrániť rodovo necitlivú tvorbu v médiách/reklame? A/N
- Koľko-krát ste odpovedali A/N (áno/nie) teraz, na konci workshopu?

Ďakujem Vám (zúčastneným
študentom/kám) za pozornosť a aktívnu účasť na workshope.
Špeciálne poďakovanie: vedeniu FMK UCM v TT, organizátorkám TVaT 2010 na pôde FMK, združeniu Aspekt a rodovým expertkám z OZ Možnosť voľby.

http://www.attelier.sk	340
http://web.archive.org	2
http://fmk.attelier.sk	1
http://webcache.googleusercontent.com	1

Tvt2010 gender workshop

by bliksa on Dec 05, 2010

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

4 Embeds 344

Statistics

Tvt2010 gender workshop — Presentation Transcript