IABNow - Nokia Día N
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  • Presentarme - Presentar PQ - Agradecer Presentar el Caso - Detalles del Brief Oro Viral Wave - Bronce Campaña Wave - Plata Campaña en Fiap
  • 1) Supone que hacer publicidad puede ser insuficiente. 2) Por lo tanto se lee todo. Tiene que funcionar, tiene que ser usable, tiene que ser relevante y no tiene que ser intrusivo. 4) Que el mensaje cobre sentido en la acción de conversar o compartir con otro. Que sea valioso para mí y para los demás. Status es una forma de valor en Internet. 5) Pensar en términos de share of speech.
  • Porque en definitva de lo que hablamos es personas.
  • 1) Sería el análogo de hacer publicidad. 2) Puntos de conexión. Ej: de avisos que se puedan “linkear” de alguan forma. 3) Ej: de la caída de los servidores, Ej: de las puteadas. 4) Y que eso es el secreto de su éxito. 5) Se mide y la medición es efectiva. Hipótesis, descartando la calidad creativa, tiempo vs tiempo.
  • Y porque de lo que hablamos es del desafío de utilizar este sistema conectando todos los medios.

IABNow - Nokia Día N IABNow - Nokia Día N Presentation Transcript

  • DIA N - Nokia Nseries - Presentación de Caso
  • http://www.publiquest.net/premios/nseries-dian/
  • ¿Cómo pensar lo digital?
    • personas > conectadas > conversando > compartiendo
  • Conceptos Clave
    • Internet está mucho más cerca del Teléfono que de la Televisión.
    • Se usa, no se mira.
    • Ley de Metcalfe, una potente metodología para desarrollar campañas exitosas.
    • Crear mensajes y mecánicas diseñadas para ser propagadas por otros.
    • El objetivo, destacar en la conversación por un período de tiempo determinado.
  • personas > conectadas > conversando > compartiendo http://jcagarcia.com/blog/
  • Aprendizajes
    • Activar los trendsetters adecuados activa la conversación [ Tráfico / Relevancia ].
    • Pensar la pauta online como un punto ingreso en el sistema de comunicación.
    • La campaña implica un permanente manejo de las contingencias que surgen en la comunidad.
    • Aceptar que el mensaje no se encuentra centralizado, sino todo lo contrario, distribuido y atomizado.
    • El resultado se mide en usuarios expuestos | usuarios registrados | usuarios activos | tiempo de exposición | tiempo de actividad.
  • Obama: Modelo de Compromiso Público
  • Muchas Gracias [email_address] www.publiquest.net