Berghs 081215

690 views
581 views

Published on

Föreläsning om digitala trender på Berghs School of communication. December 2008, Stockholm.

Published in: Education, Technology, Design
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
690
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
37
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Berghs 081215

  1. 1. TRENDSPOTTING Berghs, december 2008 bjornalberts.com
  2. 2. TRENDIGT Hög och snabbt övergående popularitet bjornalberts.com
  3. 3. TREND Ett mönster av förändring över tiden bjornalberts.com
  4. 4. bjornalberts.com
  5. 5. VI HAR FÅTT NOG • 75 % undviker reklam i TV, på radio & på Internet • 22 % undviker reklam i alla medier • 1,7 miljoner spärrade telefonnummer i NIX-registret • 40 % läser inte annonser i dagspress bjornalberts.com
  6. 6. OMVÄRLDEN ÄR DIGITAL bjornalberts.com
  7. 7. EVOLUTION • Från 32 minuter till 53 minuter per dag - oavsett ålder, kön och geografi • Den svenske internetanvändaren är online 27,5 h/ vecka • 74 % av alla 20 - 29-åringar handlar på nätet • Det skapas 120 000 bloggar i världen varje dag • 40 % av svenskarna på nätet läser bloggar • Andelen konsumenter som influerar köp genom mun-till- mun väntas öka med 20% från i år till 2011 bjornalberts.com
  8. 8. bjornalberts.com
  9. 9. ATT HA SKYGGLAPPAR bjornalberts.com
  10. 10. bjornalberts.com
  11. 11. bjornalberts.com
  12. 12. bjornalberts.com
  13. 13. bjornalberts.com
  14. 14. bjornalberts.com
  15. 15. bjornalberts.com
  16. 16. bjornalberts.com
  17. 17. bjornalberts.com
  18. 18. SEO - copywriterns vardag • Målgruppens behov • Budskap • Termenologi - nyckelord • Rubriksättning - H1or • Copy / relevant innehåll (redaktionellt, blogg, forum, wiki) • Uppdateringsfrekevens • Mängden relevant innehåll • Användargenererat innehåll • Mängden ingående länkar från relevanta platser • Mängden utgående länkar till relevanta platser • Domännamn • URL-uppbyggnad • Meta-data (ALT-tags, keywords, TITLE-tags, file-name, meta description) • Machine-readable • Standardiserad HTML-kod bjornalberts.com
  19. 19. bjornalberts.com
  20. 20. bjornalberts.com
  21. 21. bjornalberts.com
  22. 22. bjornalberts.com
  23. 23. bjornalberts.com
  24. 24. bjornalberts.com
  25. 25. bjornalberts.com
  26. 26. bjornalberts.com
  27. 27. bjornalberts.com
  28. 28. KONSUMENTER ÄR PRODUCENTER bjornalberts.com
  29. 29. bjornalberts.com
  30. 30. bjornalberts.com
  31. 31. bjornalberts.com
  32. 32. KONSUMENTER ÄR ÅTERFÖRSÄLJARE bjornalberts.com
  33. 33. bjornalberts.com
  34. 34. bjornalberts.com
  35. 35. KONSUMENTER KOMMUNICERAR bjornalberts.com
  36. 36. KONSUMENTER ÄR • KUNNIGA • UPPKOPPLADE • KONVERSANTA bjornalberts.com
  37. 37. bjornalberts.com
  38. 38. bjornalberts.com
  39. 39. Bah, we will miss the concert!
  40. 40. ...let him tell the world how bad we are…
  41. 41. ÄRLIG, ÖPPEN & BRA bjornalberts.com
  42. 42. bjornalberts.com
  43. 43. bjornalberts.com
  44. 44. ANNONSERINGENS DÖD bjornalberts.com
  45. 45. bjornalberts.com
  46. 46. bjornalberts.com
  47. 47. bjornalberts.com
  48. 48. bjornalberts.com
  49. 49. bjornalberts.com
  50. 50. bjornalberts.com
  51. 51. LESS CONTROL GET USED TO IT bjornalberts.com
  52. 52. bjornalberts.com
  53. 53. bjornalberts.com
  54. 54. bjornalberts.com
  55. 55. bjornalberts.com
  56. 56. KONSUMENTER VILL HA EN DIALOG bjornalberts.com
  57. 57. bjornalberts.com
  58. 58. Det porösa membranet bjornalberts.com
  59. 59. bjornalberts.com
  60. 60. bjornalberts.com
  61. 61. bjornalberts.com
  62. 62. bjornalberts.com
  63. 63. bjornalberts.com
  64. 64. bjornalberts.com
  65. 65. bjornalberts.com
  66. 66. MARKNADSUNDER- SÖKNINGEN ÄR DÖD bjornalberts.com
  67. 67. SPACE MANAGEMENT Något för en AD att fundera över bjornalberts.com
  68. 68. bjornalberts.com
  69. 69. MÅLOMVANDLING bjornalberts.com
  70. 70. Hurra! Igår hade vi 100 000 besökare på vår site! ....å ingen hittade vad de sökte. bjornalberts.com
  71. 71. MÄT MÅL & AKTIVITET Inte sidvisningar Inte enbart tid för besök bjornalberts.com
  72. 72. bjornalberts.com
  73. 73. bjornalberts.com
  74. 74. KOMPETENS bjornalberts.com
  75. 75. BLI INTE REKLAMARE bjornalberts.com
  76. 76. FRÄMJA DIG INTE FRÅN TEKNIK bjornalberts.com
  77. 77. bjornalberts.com
  78. 78. Space Manager Digital Business Manager SEO Manager SEO Editor Corporate blogger Social Media Evangelist Technical Optimization Manager Digital Performance Analyst Social Marketing Manager Distributed Services Manager Feed Content Manager Digital Channel Choice Manager Customer Service Buddy Digital PR Manager bjornalberts.com
  79. 79. SAMMANFATTNING bjornalberts.com
  80. 80. NYA FÖRUTSÄTTNINGAR • Små aktörer får lättare att nå en publik • Jämnare villkor - storlek inte längre avgörande • De små kan växa på bekostnad av de stora • Konsumenter har tröttnat på din monolog • Konsumenter förväntar sig dialog • Konsumenter publicerar • Du kan inte kontrollera ditt varumärke. Delta i det bjornalberts.com
  81. 81. KUNSKAP ÄR FÄRSKVARA • Nya branschstrukturer • Nya företeelser • Nya beteenden • Nya möjligheter • Mindre kontroll • Användarna bestämmer • Vi måste lära om bjornalberts.com
  82. 82. PR Reklam Produkt / tjänst Annons bjornalberts.com
  83. 83. Bortaplan Dialog Monolog Hemmaplan bjornalberts.com
  84. 84. Trender • Masskommunikationens dagar är räknade • Svenska företag tar på allvar tag i social media • Företag som redan deltar i det sociala nätet går från att lyssna till att konversera • Gränsen mellan produktutveckling, marknadsföring och kundservice suddas ut • Mobilt händer nu (10 år senare än förutspått) bjornalberts.com
  85. 85. TACK! bjorn.alberts@gmail.com http://bjornalberts.com bjornalberts.com

×