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Content Marketing meets Link Building

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Organische Links mit hochwertigen Inhalten generieren

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    Content Marketing meets Link Building Content Marketing meets Link Building Presentation Transcript

    • Online Marketing Tag 2013XContent meetsLinkbuildingWie man mit hochwertigen Inhaltenviele organische Links einsammeln kann18.6.2013 1bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Agenda1. Wer ist heute hier?2. Das Problem mit dem Linkaufbau3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen4. Ohne Strategie geht gar nichts5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation?6. Social Link Building als Alternative7. So macht man es richtig!18.6.2013 2bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Hallo, ich bin Björn TantauOnline Marketing StrategeSpezialist für Social Media,SEO, Linkaufbau undContent MarketingGoogle+BuchautorSpeaker nationalund internationalKolumnist bei t3nBerater, Coach und Trainer18.6.2013 3bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Bekannt zum Beispiel aus18.6.2013 4bjoerntantau.com | Online Marketingbjoerntantau.com/referenzen
    • Agenda1. Wer ist heute hier?2. Das Problem mit dem Linkaufbau3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen4. Ohne Strategie geht gar nichts5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation?6. Social Link Building als Alternative7. So macht man es richtig!18.6.2013 5bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Google mag manipulativen Linkaufbau nicht18.6.2013 6bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Wer für Linkaufbau ein Budget hat, kann entsprechendskalieren18.6.2013 7bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Dabei kommt es im Grunde „nur“ darauf an, wie vieleRessourcen sich einsetzen lassen18.6.2013 8bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Problem: Google ist besser geworden und kannmanipulativen Linkaufbau immer öfter erkennen18.6.2013 9bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Wer Links kauft oder verkauft, kann von Google miteiner Penalty bestraft werden!18.6.2013 10bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Nicht selten führt das dazu, dass Websites komplettaufgeben müssen, weil der Traffic ausbleibt18.6.2013 11bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Deswegen sollte man nicht mehr als 30 Prozent seinesTraffics von Google beziehen...18.6.2013 12bjoerntantau.com | Online Marketing
    • ...sich um alternative Traffic Quellen bemühen...18.6.2013 13bjoerntantau.com | Online Marketing
    • ...und darauf hinarbeiten, dass die eigene Websitefreiwillig verlinkt wird, weil der Inhalt so gut ist!18.6.2013 14bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Der Inhalt einer Website ist zwangsläufig mit einemAutor und/oder einer Publikation verbunden18.6.2013 15bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Ziel sollte daher eine Website sein, die aufgrund ihrerReputation bei Usern und Google Vertrauen genießt18.6.2013 16bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Hat man eine solche Website, dann ist manunabhängiger von der künstlichen Erzeugung von Links18.6.2013 17bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Damit ist man nicht zwangläufig von künftigenStrafaktionen seitens Google betroffen...18.6.2013 18bjoerntantau.com | Online Marketing
    • ...und kann Zeit und Geld besser investieren: inhochwertige Inhalte18.6.2013 19bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Agenda1. Wer ist heute hier?2. Das Problem mit dem Linkaufbau3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen4. Ohne Strategie geht gar nichts5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation?6. Social Link Building als Alternative7. So macht man es richtig!18.6.2013 20bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Es kam schon immer auf den Inhalt an18.6.2013 21bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Durch bestimmte technische Entwicklungen im BereichSEO geriet das in Vergessenheit18.6.2013 22bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Folge: die Ergebnisse der Websuche von Google warenin vielen Fällen nicht befriedigend18.6.2013 23bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Für Google war und ist das ungünstig, weil mit denSuchergebnissen Geld verdient wird18.6.2013 24bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Google hat also ein großes Interesse zu wissen, welcheInhalte im Internet wirklich gut sind18.6.2013 25bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Das lässt sich durch Backlinks messen, was aberheutzutage nicht mehr ausreichend ist18.6.2013 26bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Neuerdings ist dank Google+ besonders die Reputationdes verfassenden Autors wichtiger geworden18.6.2013 27bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Und nicht nur deswegen gibt es Google+ überhaupt18.6.2013 28bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Soziale Signale werden in Zukunft neben Links eine derwichtigen Faktoren im Google Algorithmus sein18.6.2013 29bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Studien belegen: Inhalte mit viel Links haben auchviele soziale Signale – und umgekehrt18.6.2013 30bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Ein Beweis dafür, dass hochwertige Inhalte oft verlinktwerden und sich zusätzlich viral gut verbreiten18.6.2013 31bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Guter Content sollte also schon heute selbst-verständlich sein, in Zukunft geht es ohne nicht mehr18.6.2013 32bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Agenda1. Wer ist heute hier?2. Das Problem mit dem Linkaufbau3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen4. Ohne Strategie geht gar nichts5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation?6. Social Link Building als Alternative7. So macht man es richtig!18.6.2013 33bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Tolle Inhalte fallen nicht vom Himmel, man muss sieplanen18.6.2013 34bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Ein themenrelevanter Redaktionsplan ist Pflicht18.6.2013 35bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Für das eigene Content Marketing braucht man einenSchlachtplan18.6.2013 36bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Die Strategie gibt das Ziel vor und das Erreichen desZiels hat oberste Priorität18.6.2013 37bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Dementsprechend sind alle Maßnahmen undHandlungsempfehlungen auf das Ziel ausgerichtet18.6.2013 38bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Anpassungen und Justierungen sind okay, sofern daseigentliche Ziel nicht aus den Augen verloren wird18.6.2013 39bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Um mit seinen Inhalten wirklich erfolgreich zu sein,braucht man auch eine gewisse Reichweite18.6.2013 40bjoerntantau.com | Online Marketing
    • E-Mail Marketing, Social Media oder ein Video Channelkönnen nach und nach für solche Reichweiten sorgen18.6.2013 41bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Agenda1. Wer ist heute hier?2. Das Problem mit dem Linkaufbau3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen4. Ohne Strategie geht gar nichts5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation?6. Social Link Building als Alternative7. So macht man es richtig!18.6.2013 42bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Aus einer größeren Reichweite folgt oft auch einebessere Reputation18.6.2013 43bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Um mehr Links zu bekommen, sollte man also zumanerkannten Experten auf seinem Gebiet werden18.6.2013 44bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Reichweite und Reputation sorgen dafür, dass neueInhalte grundsätzlich positiver gesehen werden18.6.2013 45bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Stammleser kennen die Qualität und teilen Inhalte,weil sie ihnen vertrauen18.6.2013 46bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Durch die verbesserte Reputation kann man auch ananderen Orten auf sich aufmerksam machen18.6.2013 47bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Und durch qualitativ hochwertige Gastartikel aufSeiten Dritter lassen sich sehr gute Links generieren18.6.2013 48bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Nebenbei steigt die eigene Reichweite weiter an, wasneue Möglichkeiten eröffnet...18.6.2013 49bjoerntantau.com | Online Marketing
    • ...denn bestimmte Kreise werden so auf die eigenePerson aufmerksam18.6.2013 50bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Gute Reputation ist wichtig, denn: Menschen neigendazu, „Experten“ mehr Glauben zu schenken18.6.2013 51bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Die Folge kann nebeneinem kontinuierlichem Zuwachsan Links...18.6.2013 52bjoerntantau.com | Online Marketing
    • ...auch eine stärkere Verbreitung in sozialenNetzwerken sein18.6.2013 53bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Agenda1. Wer ist heute hier?2. Das Problem mit dem Linkaufbau3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen4. Ohne Strategie geht gar nichts5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation?6. Social Link Building als Alternative7. So macht man es richtig!18.6.2013 54bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Unter „Social Link Building“ versteht man nicht dasErzeugen von Links aus sozialen Netzwerken18.6.2013 55bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Das Gegenteil ist der Fall: es geht darum, möglichstviele soziale Signale für einen Inhalt zu erzeugen18.6.2013 56bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Diese sozialen Signale sollen da erzeugt werden, woder Inhalt „stattfindet“: auf einer Website18.6.2013 57bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Ziel ist, wie auch beim „normalen“ Linkaufbau, dieSteigerung des Traffics und somit der Reichweite18.6.2013 58bjoerntantau.com | Online Marketing
    • „Social Link Building“ folgt grundsätzlich den gleichenRegeln wie „normaler“ Linkaufbau18.6.2013 59bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Weil man auf sozialen Netzwerken aber in den Dialogmit anderen tritt, ist das Storytelling noch wichtiger18.6.2013 60bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Der eigene Content braucht also außergewöhnlicheMehrwerte und eine entsprechende Präsentation18.6.2013 61bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Aspekte wie das „Social Timing“, um möglichst vieleUser abzuholen, sind ebenfalls zu beachten18.6.2013 62bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Und je nachdem, wo der Traffic konvertieren soll,braucht man eine Landing Page18.6.2013 63bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Agenda1. Wer ist heute hier?2. Das Problem mit dem Linkaufbau3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen4. Ohne Strategie geht gar nichts5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation?6. Social Link Building als Alternative7. So macht man es richtig!18.6.2013 64bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Sich viral gut verbreitender Content ist das Ergebniseiner strategischen Planung18.6.2013 65bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Nützliche Inhalte, von denen die User direktprofitieren können, funktionieren gut18.6.2013 66bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Gleiches gilt für Tipps oder Anleitungen...18.6.2013 67bjoerntantau.com | Online Marketing
    • ...sowie viele Arten von „Top Listen“18.6.2013 68bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Oft sind gute Inhalte aber dennoch nicht ausreichend18.6.2013 69bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Influencer können helfen, einen Vorgang„anzuschieben“18.6.2013 70bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Hat man es geschafft, einen Content entsprechend zuplatzieren...18.6.2013 71bjoerntantau.com | Online Marketing
    • ...dann sorgt das zusätzlich für Traffic und Reichweite18.6.2013 72bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Mehr Traffic und Reichweite führen zu mehrBekanntheit und somit auch zu mehr Links18.6.2013 73bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Google+ eröffnet in diesem Zusammenhang ganz neueMöglichkeiten18.6.2013 74bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Schon heute hat Google+ Einfluss auf dieSuchergebnisse – in Zukunft wird der Einfluss größer18.6.2013 75bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Aus diesem Grund müssen Autoren, Marken undPublikationen auf Google+ hochwertig aktiv sein18.6.2013 76bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Mehr und mehr Faktoren direkt aus Google+ werdenzu Rankingfaktoren für die Suchergebnisse18.6.2013 77bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Und schon heute kann man ganz ohne aktivenLinkaufbau bei Google auf Platz 1 ranken18.6.2013 78bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Fazit: Content Marketing, Linkaufbau und Social Mediaergänzen sich gegenseitig...18.6.2013 79bjoerntantau.com | Online Marketing
    • ...und sorgen in der richtigen Kombination für mehrTraffic, höhere Reichweite und bessere Reputation18.6.2013 80bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Fragen?18.6.2013 81bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Bonus: Die Checkliste!18.6.2013 82bjoerntantau.com | Online MarketingPassend zum Thema dieses Vortrags gibt es eine erweiterte Checkliste.In dieser Checkliste finden sich zusätzliche Punkte, um mit Content Marketingin Kombination mit anderen Kanälen wie Social Media beim Linkaufbau nocherfolgreicher zu werden.Diese Checkliste gibt es bei mir auf Anfrage!Wer diese Checkliste haben will, schickt mir bitte eine E-Mail anomt13@bjoerntantau.com mit dem Betreff „Checkliste OMT13“.
    • bjoerntantau.com/kontaktVielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit18.6.2013 83bjoerntantau.com | Online Marketing
    • Hinweis zum Copyright18.6.2013 84©2013 Björn Tantau, HamburgDieses Werk, einschließlich aller seiner Teile, ist urheberrechtlich geschützt.Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzesist ohne Zustimmung des Autors unzulässig und strafbar.Das gilt vor allem für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungenund die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen.bjoerntantau.com | Online Marketing