Erfolgreiches Affiliate Marketing mit Facebook

4,274
-1

Published on

Wie lässt sich Facebook für das Affiliate Marketing nutzen? Worauf kommt es an, wenn man erfolgreich Reichweite generieren will, um Leads und Sales zu generieren?

Published in: Self Improvement
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
4,274
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Erfolgreiches Affiliate Marketing mit Facebook

  1. 1. Affiliate  Tac;xx  ·∙  München,  20.3.2013  Erfolgreiches  Affiliate  Marke3ng   mit  Facebook   Björn  Tantau   Head  of  Social  Media   www.trg.de  ·∙  bjoern.tantau@trg.de  
  2. 2. Agenda  1   Wer  ist  heute  hier?  2   Warum  ist  Facebook  für  Affiliates  sinnvoll?  3   Facebook  Page  gestalten  und  aufstellen  4   Mit  guten  Apps  zu  mehr  Reichweite  5   Nichts  ist  wich;ger  als  der  Content!  6   Mehr  Reichweite  mit  Facebook  Ads  7   Community  Building  und  Management  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   2  
  3. 3. Facebook  ist  für  Affiliates  ein  gutes  Werkzeug,  um  mehr  Traffic  für  die   eigene  Website  zu  generieren  Björn  Tantau  HEAD  OF  SOCIAL  MEDIA     Social  Media  Strategie     Suchmaschinenop3mierung     Opera3ves  Social  Media     Technische  Op3mierung     Community  Building  &  Management     Online  Marke;ng  Erfahrung  seit  1998     2012  zum  Thema  Facebook  in  der  Tagesschau     Eigene  Kolumne  bei  t3n.de     Speaker  na;onal/interna;onal     Google+  Fachbuchautor         20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   3  
  4. 4. TRG  ist  eine  ganzheitliche  und  nachhal3ge  Online  Marke3ng  Unternehmensberatung  Gegründet  2008  in  Hamburg/Berlin  als  SEO-­‐Beratung  Strategische  Online  Marke;ng  Beratung  Interna;onal  tä;g  Über  35  Berater  &  Spezialisten  Speaker  auf  interna;onalen  Konferenzen    Großes  Netzwerk    an  freien  Mitarbeitern  &  Koopera;onspartnern   „Nur  wer  den  Kurs  kennt  weiß,  wie  er  die  Segel  setzen  muss“   Norddeutsche  Redensart  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   4  
  5. 5. TRG  setzt  auf  ganzheitliche  Betreuung:  Von  Reichweitengenerierung  über  Ausschöpfung  bis  hin  zur  Mess-­‐  &  Steuerungsthemen   SEARCH  ENGINE   SOCIAL  MEDIA   OPTIMIZATION   MANAGEMENT   SEARCH  ENGINE   AFFILIATE-­‐   ADVERTISING   MANAGEMENT   WEB     REICHWEITE   BUSINESS   ANALYTICS   MESSEN   INTELLIGENCE   E-­‐MAIL   DATA  DRIVEN   MARKETING   ADVERTISING   CONVERSION   USER   OPTIMIZATION   EXPERIENCE  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   5  
  6. 6. Agenda  1   Wer  ist  heute  hier?  2   Warum  ist  Facebook  für  Affiliates  sinnvoll?  3   Facebook  Page  gestalten  und  aufstellen  4   Mit  guten  Apps  zu  mehr  Reichweite  5   Nichts  ist  wich;ger  als  der  Content!  6   Mehr  Reichweite  mit  Facebook  Ads  7   Community  Building  und  Management  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   6  
  7. 7. Facebook  bringt  mehr  Nutzer  und  somit  Reichweite,  die  als  Traffic  auf  einer  externen  Website  zu  Geld  gemacht  werden  kann   Nutzer   Reichweite   finden  &   erhöhen   binden   Strategie/Tak3k   Leads/Sales   generieren  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   7  
  8. 8. Facebook  ist  das  weltweit  größte  Netzwerk  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   8  
  9. 9. Facebook  liefert  mehr  Traffic  als  andere  Netzwerke  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   9  
  10. 10. Auch  in  Deutschland  kommt  man  an  Facebook  nicht  vorbei  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   10  
  11. 11. Zahlen,  Daten  und  Fakten  zu  Facebook   25  Mio.  Deutsche  machen  mit   2,7  Milliarden  Likes  und  Comments  pro  Tag  Mehr  als  1  Mrd.  ak;ve  Mitglieder   Größte  Gruppe  18  bis  34  Jahre   600  Mio.  mobile  User   Gegründet  2004   250  Mio.  Foto-­‐Uploads  pro  Tag   52%  männlich,  48%  weiblich  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   11  
  12. 12. Dank  Facebook  kann  man  den  Traffic  für  die  eigene  Website  dann  besorgen,  wenn  man  ihn  braucht  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   12  
  13. 13. Aber  auf  welche  „Mehrwerte“  fahren  die  Nutzer  von  Facebook  ab?  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   13  
  14. 14. Und  wo  wir  schon  dabei  sind:  Was  sind  die  Gründe,  aus  denen  Fans  wieder  verloren  gehen?  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   14  
  15. 15. Die  Wahrscheinlichkeit,  dass  sich  die  rich3ge  Zielgruppe  auch  auf  Facebook  befindet,  ist  aufgrund  der  Reichweite  sehr  hoch  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   15  
  16. 16. Hat  man  seine  Zielgruppe  gefunden  und  schafft  man  es,  sie  zu  ak3vieren,  dann  lässt  sich  über  Facebook  verkaufen  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   16  
  17. 17. Agenda  1   Wer  ist  heute  hier?  2   Warum  ist  Facebook  für  Affiliates  sinnvoll?  3   Facebook  Page  gestalten  und  aufstellen  4   Mit  guten  Apps  zu  mehr  Reichweite  5   Nichts  ist  wich;ger  als  der  Content!  6   Mehr  Reichweite  mit  Facebook  Ads  7   Community  Building  und  Management  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   17  
  18. 18. Gute  Facebook  Pages  sind  professionell  gestaltet,  erzeugen  Vertrauen  und  generieren  eine  treue  Community  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   18  
  19. 19. Nutzerbindung  bei  Facebook  erfolgt  immer  mit  guten  Inhalten  und  Dingen,  die  für  alle  User  einen  Mehrwert  bedeuten  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   19  
  20. 20. Erst  für  gute  Inhalte,  dann  für  Reichweite  sorgen  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   20  
  21. 21. Nachträglich  kann  alles  auf  einer  Facebook  Page  bearbeitet  werden  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   21  
  22. 22. Facebook  informiert  über  die  Vanity-­‐URL  und  liefert  ein  übersichtliches  Admin-­‐Panel  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   22  
  23. 23. Wieviel  Öffentlichkeit  will  man  auf  der  eigenen  Facebook  Page  zulassen?  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   23  
  24. 24. Facebook  Page  kann  von  verschiedenen  Personen  mit  unterschiedlichen  Rechten  verwaltet  werden  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   24  
  25. 25. Direkter  Zugriff  zu  Facebook  Insights  mit  Sta3s3ken  zu  Nutzung  und  Reichweite  der  Page  zeigt  Veränderungen  auf  einen  Blick  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   25  
  26. 26. Social  Plugins  ermöglichen  die  Vernetzung  der  Facebook  Page  mit  externen  Inhalten  und  verbessern  die  Reichweite  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   26  
  27. 27. Facebook  Fanbox  sehr  verbreitet,  beliebt  und  mit  wenigen  Schrifen  konfiguriert  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   27  
  28. 28. Impressum  muss  zwingend  per  App  integriert  oder  via  Link  erreichbar  sein  „2-­‐Klick-­‐Regel“  für  Impressum  auch  bei  Facebook!  BGH  Urteil  vom  20.07.2006  (I  ZR  228/03)  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   28  
  29. 29. Inhalte  müssen  vor  der  Verbreitung  op3miert  werden   Passende   Zielgruppe   Virale   Thema;sche   Verbreitung   Relevanz  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   29  
  30. 30. Fans  interessieren  sich  für  Fakten  und  Infos  zu  einer  Firma  oder  einem  Produkt  und  verbreiten  diese  Inhalte  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   30  
  31. 31. Facebook  Gruppe  kann  ergänzend  zur  Page  relevanten  Content  verteilen  und  gleichzei3g  Expertenstatus  erzeugen  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   31  
  32. 32. Themenrelevante  Gruppe  eignet  sich  zum  Aupau  einer  „neutralen“  Community,  die  dann  zu  einer  Page  gelenkt  werden  kann  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   32  
  33. 33. Künqig  können  Gruppen  direkt  von  Pages  gegründet  und  dort    angegliedert  werden  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   33  
  34. 34. Angegliederte  Gruppen  können  Expertenstatus  auf  Unternehmensebene  erzeugen,  manifes3eren  und  ausnutzen  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   34  
  35. 35. Einbindung  der  Like  Box  ist  Pflicht  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   35  
  36. 36. Social  Plugins  wie  der  Like  Bufon  dürfen  auch  nicht  fehlen  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   36  
  37. 37. Content  muss  op3mal  aupereitet  werden,  damit  er  beim  Teilen  via  Facebook  vernünqig  aussieht  und  mehr  Interak3on  provoziert  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   37  
  38. 38. Op3mal:  Content  erscheint  beim  Teilen  auf  Facebook  100%ig  so,  wie  er  auch  auf  der  Website  erscheint  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   38  
  39. 39. Mit  OG-­‐Tags  lassen  sich  zu  teilende  Inhalte  effek3v  steuern   Vorteil:  Man  hat  selbst  in  der  Hand,  WIE  sich  die  Inhalte  verbreiten  und  kann  auch  bei   Ausgangsmaterial  mit  wenig  textlichen  Inhalten  vorgeben,  was  beim  Teilen  auf  einer   Facebook  Pinnwand  erscheinen  soll!  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   39  
  40. 40. Agenda  1   Wer  ist  heute  hier?  2   Warum  ist  Facebook  für  Affiliates  sinnvoll?  3   Facebook  Page  gestalten  und  aufstellen  4   Mit  guten  Apps  zu  mehr  Reichweite  5   Nichts  ist  wich;ger  als  der  Content!  6   Mehr  Reichweite  mit  Facebook  Ads  7   Community  Building  und  Management  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   40  
  41. 41. Themenrelevante  Apps  bieten  Mehrwerte,  fördern  die  Interak3on  und  sorgen  so  für  mehr  Reichweite  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   41  
  42. 42. Beck‘s  wirbt  mit  einer  interak3v-­‐viralen  App  für  die  neue  Variante  „Becks‘  Asia“  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   42  
  43. 43. Bei  Auswahl  eines  Ortes  gibt  es  passende  Infos  und  Interak3onsmöglichkeiten  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   43  
  44. 44. Personalisierte  Inhalte  aus  der  App  können  via  Facebook  geteilt  werden  und  sorgen  so  für  mehr  Reichweite  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   44  
  45. 45. Wenn  freigegeben,  kann  die  App  direkt  an  die  eigene  Pinnwand  posten  und  so  maximale  Aufmerksamkeit  erregen  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   45  
  46. 46. Facebook  Freunde  können  Pinnwand-­‐Pos3ng  liken,  verbreiten  und  kommen3eren,  Branding  der  App  sorgt  für  Aufmerksamkeit  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   46  
  47. 47. Benutzte  App  ist  auch  direkt  aus  dem  Pinnwand-­‐Pos3ng  heraus  erreichbar  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   47  
  48. 48. Je  besser  die  Idee  hinter  eine  App  ist,  desto  größer  ist  die  Chance,  dass  sich  die  Reichweite  der  Facebook  Page  verbessern  lässt  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   48  
  49. 49. App  hält  den  User  auf  der  Facebook  Page  von  Mercedes  Benz,  stärkt  das  Branding  und  sorgt  für  mehr  Reichweite  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   49  
  50. 50. Selbst  zusammengestellte  virtuelle  Ausstellungen  können  über  die  eigene  Pinnwand  öffentlich  kommuniziert  werden  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   50  
  51. 51. Pinnwand-­‐Eintrag  featured  die  App  sowie  einzelne  Modelle  und  lenkt  mit  einem  Bild  die  op3sche  Aufmerksamkeit  auf  sich  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   51  
  52. 52. Erfolgsfaktoren  für  eine  gute  App  bei  Facebook   Mehrwert   Umsetzung   Viralität   Idee   Seeding   Erfolgsfaktoren   Verbreitung  der  App  zur  Steigerung  der  Reichweite  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   52  
  53. 53. Was  genau  eine  App  „darf“  und  was  nicht  wird  von  der  Freigabe  des  Users  bes3mmt  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   53  
  54. 54. Je  nach  Grad  der  Freigabe  kann  eine  App  mifels  Open  Graph  Daten  sammeln  sowie  Beziehungen  erkennen  und  auswerten  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   54  
  55. 55. Agenda  1   Wer  ist  heute  hier?  2   Warum  ist  Facebook  für  Affiliates  sinnvoll?  3   Facebook  Page  gestalten  und  aufstellen  4   Mit  guten  Apps  zu  mehr  Reichweite  5   Nichts  ist  wich3ger  als  der  Content!  6   Mehr  Reichweite  mit  Facebook  Ads  7   Community  Building  und  Management  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   55  
  56. 56. Wich3ge  Bestandteile  einer  Contentstrategie   Viralität   „Hands  only“   Call-­‐To-­‐Ac;on   Timing   Bilder   Authen;zität  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   56  
  57. 57. Facebook  EdgeRank  op3mieren  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   57  
  58. 58. Was  ist  der  EdgeRank  und  was  tut  er?   Wie  beliebt  ist  ein  Pos3ng?  Berücksich;gt  werden  die  Anzahl  von  Likes,   geteilten  Inhalten  oder  auch  alle  Kommentare   Wie  relevant  ist  ein  Pos3ng?  Wenn  Fans  der  Fanpage  schon  früher  or   Inhalte  der  Fanpage  geteilt,  geliked  oder  kommen;ert  haben,  dann  steigt  der  EdgeRank   Wie  aktuell  ist  ein  Pos3ng?  Handelt  es  sich  um  einen  zeitlich  aktuellen  Beitrag,   dann  wird  dieser  entsprechend  weiter  oben  auf  der  Pinnwand  eines  Fans  angezeigt.   Je  älter  ein  Pos;ng  ist,  desto  weiter  rückt  es  in  der  Anzeige  auf  einer  Pinnwand  nach  unten   (also  auf  die  hinteren,  weniger  gut  sichtbaren  Plätze)  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   58  
  59. 59. Wird  mit  einer  Person  oder  Seite  mehr  interagiert,  dann  bekommen  neue  Pos3ngs  von  dort  einen  strategischen  Sichtbarkeitsvorteil  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   59  
  60. 60. Zur  Erzielung  dieses  Effekts  kann  man  gezielt  nach  Kommentaren  fischen...  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   60  
  61. 61. ...oder  auch  nach  Likes!  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   61  
  62. 62. Besonders  schicke  Fotos  gehen  auch  immer  sehr  gut  und  steigern  die  Interak3onsrate  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   62  
  63. 63. Geteilte  Inhalte  (Shares)  sind  am  wertvollsten  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   63  
  64. 64. Wich3g  für  eine  möglichst  hohe  Interak3onsrate  ist  auch  der  Zeipunkt  des  Pos3ngs  (S3chwort:  „Social  Timing“)   Quelle:  kissmetrics.com  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   64  
  65. 65. Alle  Interak3onsformen  tragen  zur  Erhöhung  der  Reichweite  bei   Likes   Comments   Reichweite   Shares  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   65  
  66. 66. Wie  man  die  Interak3onsrate  erfolgreich  zu  seinen  Gunsten  manipuliert  1   2   3   Affinität   Gewichtung   Zeit   Je  stärker  sich  ein  User  mit   Je  viraler  der  Inhalt  angelegt   Je  interessanter  ein  Inhalt  ist,   dem  Inhalt  einer  Page  oder   und  ausgearbeitet  ist,  desto   desto  länger  verweilt  der  User   einer  Unternehmensseite   größer  ist  die  Chance,  dass  der   auf  der  Pageund  sorgt  so  dafür,   iden;fizieren  kann,  desto   User  in  irgendeiner  Form   dass  seine  Aufenthaltsdauer   höher  ist  die  Chance,  dass  er   (Likes,  Shares,  Comments)  mit   mit  der  Zeit  immer  mehr  und   die  Page  or  besucht   dem  Beitrag  interagiert   länger  wird   Themenrelevanz  schaffen  und   Inhalt  so  gestalten,  dass  eine   Content  auf  Verweildauer   wirklich  nur  solche  User   Ak3on  provoziert  wird  und   ausrichten  und  dafür  sorgen,   anziehen,  die  sich  auch   der  User  sich  in  irgendeiner   dass  der  User  nicht  sofort   möglichst  100%ig  für  das   Form  „genö3gt“  fühlt,  zu   wieder  von  der  Seite   Thema  interessieren   reagieren   verschwindet  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   66  
  67. 67. Interak3onsrate  einer  Facebook  Page  kann  berechnet  werden  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   67  
  68. 68. Viraler  Inhalt  fördert  eine  hohe  Interak3onsrate  (IR)  und  sorgt  dann  für  mehr  Reichweite,  wenn  der  Traffic  das  rich3ge  Ziel  erreicht   Breaking   Tutorial   Hilfestellung   Provoka;on   Insiderwissen   Mehr  Interak3onen   Mehr  Reichweite  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   68  
  69. 69. Bei  einer  größeren  Community  lässt  sich  dann  gezielter  Traffic  erzeugen...  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   69  
  70. 70. ...der  dann  auf  einer  externen  Website  konver3eren  kann  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   70  
  71. 71. Start  der  strategischen  Planung  für  den  rich3gen  Traffic  ist  natürlich  das  Ziel,  also  das  Affiliate  Projekt  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   71  
  72. 72. Im  Kampf  um  Aufmerksamkeit  muss  die  (seriöse)  Schlagzeile  100%ig  zum  Thema  passen  und  zum  Lesen  animieren  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   72  
  73. 73. Gute  Planung  ist  die  halbe  Miete,  mit  einem  Redak3onsplan  lässt  sich  der  Content  sinnvoll  und  passend  steuern  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   73  
  74. 74. Mit  einer  Seeding  Strategie  lässt  sich  der  Content  über  Facebook  sinnvoll  anteasern,  damit  noch  mehr  Reichweite  entsteht  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   74  
  75. 75. Slide  11  Reloaded:  Via  Facebook  lässt  sich  Traffic  punktgenau  generieren  und  kann  dann  konver3eren,  wenn  er  konver3eren  soll  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   75  
  76. 76. Alle  Maßnahmen  zur  Erhöhung  des  Traffics  aus  Facebook  müssen  gemessen  und  analysiert  werden,  um  besser  zu  werden  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   76  
  77. 77. Rich3g  guter  Content  entsteht  nicht  von  jetzt  auf  gleich  und  ist  das  Ergebnis  sorgfäl3ger  Planung  und  fundierter  Recherche   Planung   Strategie   Umsetzung   Ziel   Seeding   Erfolgsfaktoren   Massive  Steigerung  der  Reichweite  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   77  
  78. 78. Agenda  1   Wer  ist  heute  hier?  2   Warum  ist  Facebook  für  Affiliates  sinnvoll?  3   Facebook  Page  gestalten  und  aufstellen  4   Mit  guten  Apps  zu  mehr  Reichweite  5   Nichts  ist  wich;ger  als  der  Content!  6   Mehr  Reichweite  mit  Facebook  Ads  7   Community  Building  und  Management  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   78  
  79. 79. Werbung  bei  Facebook  für  unterschiedliche  Bereiche  möglich   Facebook  Pages   Einzelne  Beiträge   Externe  Websites   Anwendungen   Veranstaltungen   Facebook  Places  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   79  
  80. 80. Facebook  Pages  können  komplef  oder  nach  einzelnen  Beiträge  beworben  werden  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   80  
  81. 81. Gestaltung  der  Werbeanzeige  erster  kri3scher  Faktor  für  erfolgreiche  Facebook  Ads  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   81  
  82. 82. Targe3ng  für  Facebook  Ads  sehr  genau,  Streuverluste  werden  so    effek3v  minimiert  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   82  
  83. 83. Budget  flexibel  einsetzbar,  Überschreitungen  durch  Kostengrenzen  unmöglich  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   83  
  84. 84. Einzelne  Pos3ngs  können  auch  außerhalb  des  AdCenters  direkt  von  der  Facebook  Page  aus  beworben  werden  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   84  
  85. 85. „Sponsored  Stories“  lassen  Anzeigen  authen3scher  wirken  und  sehen  weniger  nach  Werbung  aus  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   85  
  86. 86. „Sponsored  Stories“  und  normale  Facebook  Ads  unterscheiden  sich  nur  leicht  in  der  Ansicht,  wirken  aber  komplef  anders  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   86  
  87. 87. Werbesta3s3ken  liefern  Auskünqe  zu  allen  relevanten  Metriken  und  Kennzahlen  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   87  
  88. 88. Es  gibt  miflerweile  eine  große  Anzahl  an  Werbemöglichkeiten  bei  Facebook!  Check  hfp://bt.nf/1W  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   88  
  89. 89. Agenda  1   Wer  ist  heute  hier?  2   Warum  ist  Facebook  für  Affiliates  sinnvoll?  3   Facebook  Page  gestalten  und  aufstellen  4   Mit  guten  Apps  zu  mehr  Reichweite  5   Nichts  ist  wich;ger  als  der  Content!  6   Mehr  Reichweite  mit  Facebook  Ads  7   Community  Building  und  Management  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   89  
  90. 90. Eine  Facebook  Community  will  mit  regelmäßigem  Mehrwert  unterhalten  und  gepflegt  werden   Inhalte  mit   Regelmäßige   Mehrwert   Inhalte   Mehr  Interak3on   Auf  Feedback   reagieren  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   90  
  91. 91. Bei  Facebook  hilq  auf  jeden  Fall  der  Einbau  von  Social  Plugins  und  der  Like  Box  auf  der  Website,  die  zu  einer  Community  gehört  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   91  
  92. 92. Kleine  Dinge  können  plötzlich  (unabsichtlich  oder  ini3iert)  sehr  groß  werden,  wenn  der  „Tipping  Point“  erreicht  wird   Der  Begriff  "Tipping  Point"  (deutsch  "Umkipp-­‐ Punkt")  bezeichnet  jenen  Punkt  oder   Moment,  an  dem  eine  vorher  lineare   Entwicklung  durch  bes;mmte   Rückkopplungen  abrupt  abbricht,  die   Richtung  wechselt  oder  stark  beschleunigt   wird  ("qualita;ver  Umschlagspunkt").  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   92  
  93. 93. Bei  der  tradi3onsreichen  Schuhmarke  „Hush  Puppies“  sorgte  eine  spontane  und  nicht  ini3ierte  Entwicklung  für  ein  Revival  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   93  
  94. 94. Das  Wachstum  einer  kleinen  Community  zu  einer  großen  Gemeinschaq  lässt  sich  ak3v  steuern   Fragen   beantworten   Diskussionen   Als  Experte   fördern   darstellen   Inhalte  mit   Wissen  gra;s   Mehrwert   veröffentlichen   Erfolgsfaktoren   Sich  selbst  tragende  und  ak3ve  Community  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   94  
  95. 95. Durchaus  legi3m:  Zu  Beginn  einer  Community  Content  produzieren  lassen  und  SchreiberInnen  bzw.  Ghostwriter  einstellen  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   95  
  96. 96. Seeding:  Mul3plikatoren  finden  und  gezielt  ansprechen,  wo  es  sinnvoll  ist  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   96  
  97. 97. Mul3plikatoren  sind  alle,  die  sich  mit  dem  Thema  befassen,  eine  gewisse  Reichweite  haben  und  helfen  können/wollen  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   97  
  98. 98. In  sozialen  Netzwerken  gibt  es  jede  Menge  Mul3plikatoren,  die  man  gezielt  ansprechen  kann  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   98  
  99. 99. Weitere  Möglichkeiten,  um  eine  Community  bekannt  zu  machen  und  somit  zu  Wachstum  zu  verhelfen   Gewinnspiele   Freunde  &   E-­‐Mail  Marke;ng   Bekannte   Offline  Werbung   Pressemiyeilung   SEO  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   99  
  100. 100. Social  Timing:  Wann  genau  ist  meine  Zielgruppe  online?  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   100  
  101. 101. Social  Media  Monitoring  Tools  bieten  Möglichkeiten,  die  genauen  Zeiten  der  Zielgruppe  zu  ermifeln!  Check  hfp://bt.nf/1X  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   101  
  102. 102. Nur  weil  eine  Community  zu  einer  bes3mmten  Zeit  am  meisten  befüllt  wird,  muss  das  nicht  der  beste  Zeipunkt  sein!  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   102  
  103. 103. Rich3ger  Umgang  mit  Kri3k  und  Shitstorms  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   103  
  104. 104. Shitstorms  können  sich  spontan  und  sehr  schnell  entwickeln,  sind  aber  manchmal  wahrscheinlich  auch  konstruiert  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   104  
  105. 105. Mögliche  posi3ve  und  nega3ve  Folgen  eines  (konstruierten  Shitstorms)   Abwanderung  der   Fans   Viel  kostenlose   Image   Werbung   Verschlechterung   Besseres  Image   Umsatzeinbußen   Mehr  Fans  und   bessere  IR  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   105  
  106. 106. Wie  sollte  das  Community  Management  auf  Kri3k  und/oder  einen  echten  Shitstorm  reagieren   Auf  Kri;k   eingehen   Community   Ggfs.   offen  lassen   entschuldigen   Ruhe   Anlass   bewahren   besei;gen   Erfolgsfaktoren   „Posi3ves  Shitstorm  Management“  20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   106  
  107. 107. Kontakt  TRG  –  The  Reach  Group  GmbH        Telefon    +49  .  40  .  209  311  70    Große  Elbstraße  45  .  D-­‐22767  Hamburg      Telefax    +49  .  40  .  329  625  44                E-­‐Mail    info@trg.de              Web  www.trg.de      Blog      reachblog.de        facebook  facebook.com/TheReachGroup  twiyer      twiyer.com/TheReachGroup  Disclaimer:    Die  in  dieser  Präsenta@on  dargestellten  Daten  und  Grafiken  sind  geis@ges  Eigentum  der  TRG  –  The  Reach  Group  GmbH      Die  Vervielfäl@gung,  Weitergabe  und  Veränderung  –  auch  in  Teilen  –  ist  ohne  Vertragsgrundlage  nicht  gestaMet   20.3.2013   Strategische  Online  Marke;ng  Beratung   107  

×