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Strategie di link baiting. dall'idea al link
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Strategie di link baiting. dall'idea al link

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Cos'è il link baiting, alcuni consigli sulle migliori strategie da attivare e due interessantissime case history.

Cos'è il link baiting, alcuni consigli sulle migliori strategie da attivare e due interessantissime case history.

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  • to bait a hook munire un amo di esca.
  • to bait a hook munire un amo di esca.
  • to bait a hook munire un amo di esca.
  • to bait a hook munire un amo di esca.
  • Altre tecniche: spam, acquisto link, scambio link, etc.
  • Altre tecniche: spam, acquisto link, scambio link, etc.
  • Transcript

    • 1. Link Baiting dall’idea al link
    • 2. Chi sonoAndrea SerravezzaCo-founder di BizUp srlDocente presso Master IULM e IEDCo-autore del Manuale “Social Media Marketing” edito daHOEPLIModeratore ForumGT a.serravezza@bizupmedia.com andreaserravezza twitter.com/aserravezza aserravezza for .2
    • 3. IntroduzionePros e ConsIl ProcessoCase History
    • 4. Definizione Link BaitingLink Baiting si intende un’attività di raccoltalink “spontanea” e virale mediante unoggetto “esca”.To bait = munire di escaI termini Link e Bait sono stati accostati perle prima volta da Aaron Wall di SeoBook for .4
    • 5. Tranquilli!“I think of "linkbait" as somethinginteresting enough to catch peoplesattention, and that doesn’t have tobe a bad thing.”Matt Cutts for .5
    • 6. PremesseSe il tuo sito non è ottimizzato non perderetempo con il link baiting!Links are the currency of the SEOContent is king,but links are god! for .6
    • 7. Link Baiting vs. LinkBuilding Link Building Link Baiting for .7
    • 8. Link Baiting vs. Social vs.Viral Social Baiting Link Baiting Viral for .8
    • 9. PROs and CONs PROs: •Facilità di approccio/diffusione •Raggiungimento fonti autorevoli •Ripercussioni non esclusivamente SEO •Persuasione commerciale •Valore permanente dei link •Coerenza naturale ed automatica tra sito linkante e linkato •Attività a basso rischio for .9
    • 10. PROs and CONsCONs:•Scarso controllo degli anchor text•Costi di setup maggiori rispetto ad altreforme di Link Building•Rapporto numero di link/tempo poconaturale•Ritorni non stimabili a priori for .10 A
    • 11. Quando andare a pesca dilink?Quando si vuole abbinare ad una strategia diPR online un valore SEO permanenteQuando si ha il team giusto per partire con unacampagnaQuando le altre strategie risultano meno efficacio più costoseQuando… for .11 A
    • 12. Solo DOFOLLOW?No!Link baiting + social media = attirare lattenzione = mix vincentePubblicazione di riflessoe amplificazione dell’oggetto escain community social for .12 A
    • 13. Cosa funziona? Fonte: JoinSimon.se for .13
    • 14. CreativitàLa creatività è l’elemento distintivoper produrre contenuti ingaggiantie innestare i meccanismi virali for .14
    • 15. IntraprendenzaIl link baiting non è unascorciatoia per ottenere linksenza nessuno sforzo for .15
    • 16. AnalisiConoscere bene l’ambienteentro cui si opera è fondamentaleper raggiungere l’obiettivo for .16
    • 17. IntuitoUtilizzare l’intuito per avvicinarela preda for .17
    • 18. PazienzaI risultati non sono sempre immediatie seguono logiche poco controllabilie dipendenti dalla pura qualità eappeal dell’esca for .18
    • 19. Il processoDi seguito verrà illustrato il processo per una corretta strategia di Link Baitingdall’idea al link:•Definizione degli obiettivi (impatto su tutte le fasi successive)•Preparazione del piano operativo (organizzazione figure coinvolte)•L’oggetto (realizzazione della leva)•Il target (scouting delle risorse da contattare)•L’azione (modalità di diffusione)•La misurazione (reportistica e calcolo valore di un link) Obiettivi Piano Operativo Oggetto Target Azione Misurazione for .19
    • 20. Obiettivi Obiettivi Piano Operativo Oggetto Target Azione Misurazione for .20
    • 21. ObiettiviL’obiettivo è solitamente quello legato alla visibilità online ed in particolare neimotori di ricerca.In questa fase si definiscono i focus specifici di un sito ai quali si vuole daremaggiore enfasi (es. un particolare set di keyword) nonchè una serie di KPI pervalutare la riuscita o meno della campagna di link baiting.Esempi di KPI:•Numero di link/pubblicazioni•Rapporto contatti/pubblicazioni•%> visite organiche totale•%> visite organiche set di keyword•ROI a 12 mesi (benefici imputabili alla campagna / costo campagna) for .21
    • 22. L’attrezzatura Obiettivi Piano Operativo Oggetto Target Azione Misurazione for .22
    • 23. L’attrezzaturaPer un’ottimale campagna di link baiting occorrono sia figure esperti chesoftware:•Grafico Video Maker•Copy/Creativo•Webmaster•Link Builder/Baiter – Onlline PR Specialist•Software grafica/editing video (Photoshop / InDesign / Premiere / Avid / Final Cut)•Indirizzo mail (possibilmente @dominiocliente.com)•Google Analyticse…..molta pazienza for .23 A
    • 24. L’attrezzatura – tool onlineSiti di freelancehttp://www.giorgiotave.it/forum/collaborazioni-web-e-lavoro-offro-e-cerco/http://www.odesk.com/http://www.elance.com/http://www.guru.com/http://www.rentacoder.com/http://www.getafreelancer.com/Siti di generazione tag cloudhttp://www.wordle.net/http://www.tagxedo.com/Siti per le fonti datihttp://www.google.it/http://www.google.com/publicdata/directoryhttp://www.istat.it/it/http://pinterest.com/ for .24
    • 25. L’esca Obiettivi Piano Operativo Oggetto Target Azione Misurazione for .25
    • 26. L’escaLa scelta dell’esca è fondamentale in ogni battuta di pesca poiché dobbiamosapere di cosa si ciba la preda (o che preda possiamo catturare con l’escapreparata).Le principali esche a disposizione di un pescatore di link sono:•Toplist•Infografica•Widget•Contest•Interviste•White Paper•Contenuti di tipo shock•Altro (guest posting, plugin, temi per cms, etc.) for .26
    • 27. L’esca – la sceltaOltre alla preda dobbiamo considerare sempre i nostri obietti e mai perdere divista il nostro sito ed i dati in nostro possesso (ove disponibili)Un buon test iniziale può essere Google Analytics.Es. filtrare le keyword contenenti:•come•dove•perchéPossono diventare spunti per Toplist for .27
    • 28. La pasturazione Obiettivi Piano Operativo Oggetto Target Azione Misurazione for .28
    • 29. La pasturazioneLa fase della “pasturazione” è l’innesto del meccanismo virale. Dopo averstudiato e definito il perimetro entro cui pescheremo, è fondamentale attirarel’attenzione di modo che sembri il più naturale possibile.Le fasi sono:•Studio del perimetro•Scouting delle risorse•Scouting degli opinion leader•Ricerca contatti•Redazione copy d’approccio•Primo contatto•Follow up for .29
    • 30. La pasturazione – laricettaCosì come per la scelta dell’esca, anche la pasturazione deve tener conto deifattori ambientali e dell’obiettivo.Una buona ricerca degli ingredienti parte da:•analisi dei link dei competitor usando opensiteexplorer•lista tutti i siti che pubblicano infografiche•lista blog dellindustry di riferimento (blogsearch)•lista che hanno pubblicato infografiche simile (anche con google images)Consigli:•contatta personalmente non meno di 100 fonti•chiedi agli amici influencer di condividere linfografica for .30
    • 31. La pesca Obiettivi Piano Operativo Oggetto Target Azione Misurazione for .31
    • 32. La pescaFinalmente si comincia!I contenuti devono essere facilmente linkabili (o “embeddabili”)La pazienza nell’attendere i frutti dev’essere moltaCapacità di correggere il tiro in corsa (es. variazioni anchor text) for .32
    • 33. La bilancia Obiettivi Piano Operativo Oggetto Target Azione Misurazione for .33
    • 34. La bilanciaAlla fine della campagna di Link Baiting è opportuno misurare i risultati sulla basedei KPI stabiliti a monte (Obiettivi). for .34
    • 35. Spunti: Affiliazioni for .35
    • 36. Case history – Studenti.itObiettivi:•creare buzz in prossimità della maturità•rafforzare il posizionamento di parole chiave legate alla maturitàPiano operativo:•brainstorming su strategia e contenutiOggetto:•realizzazione n. 3 infografiche (una per mese) a partire da aprileTarget:•siti e community di studenti, siti di appunti, blog di scuole, siti a tema benessere ecultura, siti per giovaniAzione:•scouting risorse a tema, contatto e approccio, follow-upMisurazione:•check su siti/blog/community pubblicanti for .36
    • 37. Case history – Studenti.it for .37
    • 38. Case history – Studenti.it for .38
    • 39. Case history – Studenti.it for .39
    • 40. Case history – Studenti.it for .40
    • 41. Case history – Studenti.it for .41
    • 42. Case history – Studenti.itObiettivi: creare buzz in prossimità della maturità for .42
    • 43. Case history – Studenti.it1 e 2 infograficaCa. 500 fonti contattateCa. 70 link dofollow (CR del 14%)Ca. 10 nofollowCa. 30 tweet for .43
    • 44. Case history –PienoSole.it for .44
    • 45. Case history –PienoSole.itObiettivi:•Dare un boost iniziale al sito•Posizionarlo velocemente per le top keywordPiano operativo:•brainstorming su strategia e contenutiOggetto:•pubblicazione sito Topsites per sistema di badgeTarget:•siti e portali di fotovoltaico ed energie rinnovabiliAzione:•scouting risorse a tema, contatto e approccio, follow-upMisurazione:•check su siti/blog/community pubblicanti•analisi del trend del ranking per le top keyword for .45
    • 46. Case history –PienoSole.it• Topsites Script gratuitohttp://www.aardvarktopsitesphp.com/ for .46
    • 47. Case history –PienoSole.it • Oltre 140 siti iscritti • Alcuni siti stranieri • Link sitewide • Variazione alt (nel codice • da embeddare) for .47
    • 48. Conclusioni Buona Pesca! for .48
    • 49. grazie! andrea serravezzabizup srlVia oderisi da gubbio 13/a, 00146 roma managing partnerphone: +39 06 45554500fax: +39 06 45554501 mail: c.vaccaro@bizupmedia.comemail:web: info@bizupmedia.com http://www.bizupmedia.com mobile: +39 329.4206081twitter: @bizupmedia skype: claudiovaccaro

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