Come è cambiato Google, il suo algoritmo (dopo Panda e Penguin) e come deve cambiare di conseguenza per avere ancora risultati efficaci sui motori di ricerca.

1. Panda,
Pinguini
e
Diluvi
Universali
Garan2rsi
un
Posto
Sull'Arca
di
Google

2. Presentazioni
Ma@eo
Monari
●
Co-­‐founder
di
BizUp
srl
●
Opera4ons
Director
●
Ex
Head
of
SEO
per
Populis
(Excite,
Blogosfere,
Blogo...)
●
Ex
SEO
manager
per
portali
di
Poker,
Casino,
Finanza
●
Affiliato
m.monari@bizupmedia.com matteomonari
twitter.com/matteo_monari ujigeng
for .2

3. Cosa
vedremo
1)
Google
è
sempre
lo
stesso?
2)
Cambiamen4
di
algoritmo
3)
Evoluzioni
dell'algoritmo
4)
Il
SEO
è
morto?
5)
Esempio
di
SEO
“naturale”
for .3

4. 1997
for .4

5. 1998
for .5

6. 1999
for .6

7. 2000
Selezione manuale
for .7

8. 2001
Selezione manuale
for .8

9. 2002
for .9

10. 2003
News
for .10

11. 2004
for .11

12. 2005
Localizzazione
for .12

13. 2006
Personalizzazione
Shopping
Localizzazione
for .13

14. 2007
Personalizzazione
for .14

15. 2008
Shopping
for .15

16. 2009
for .16

17. 2010
for .17

18. OGGI
Personalizzazione
for .18

19. Rich
Snippets..meglio?
for Fonte: http://www.wolf-howl.com .19

20. Rich
Snippets..meglio?
for Fonte: http://www.blastam.com .20

21. Riassunto
l
Sempre
più
algoritmico
l
Localizzazione
l
Personalizzazione
l
Da
uten4
e
anonimi
creatori
a
“persone”
l
Rich
Snippets,
Shopping,
News
→
Integrazione
di
servizi
for .21

22. Il
Futuro?
Organico!
(ma exact match...)
for .22

23. Il
Futuro?
Primo vero risultato organico
(pagina 2)
for .23

24. Cambiamen2
di
algoritmo
Più
di
500
aggiornamen4
all'algoritmo
ogni
anno.
I
più
significa4vi
degli
ul4mi
due
anni:
l Panda
Global
(12/08/2011)
Page
layout
l
(19/01/2012)
l Penguin
update
(24/04/2012)
Per
restare
aggiorna4
sui
principali:
hbp://www.seomoz.org/google-­‐algorithm-­‐change
for .24

25. ...con
impaV
significa2vi...
Aggiornamen2
e
cronologia
degli
updates:
http://www.seomoz.org/google-algorithm-change
for .25

26. Google
Panda
Fonte: https://www.facebook.com/pages/diti-medi-agli-animali/231314693566708
for .26

27. Google
Panda
(in
una
slide)
Per la prima volta Google da' più valore alla qualità e all'autorevolezza di un
risultato che non alla sua rilevanza.
l No al solo “contenuto SEO” per riempire una pagina.
l No a micro-articoli per generare pagine.
l No a pagine vuote.
l No a pagine copiate e/o aggregate.
l
No a pagine aggressive in termini di ads.
l No a pagine anonime.
l No a volumi spropositati di contenuti.
Per approfondire:
http://www.wired.com/business/2011/03/the-panda-that-hates-farms/
for .27

28. Google
Page
Layout
Fonte: http://loraleeslooneytunes.com
for .28

29. Page
Layout
(in
una
slide)
Punisce chi eccede nell'uso aggressivo di ads “above the fold”
In
sintesi:
l Non
affossare
il
contenuto
testuale
sobo
header
enormi
+
banner
+
immagini
gigan4
+
adsense
in
apertura.
l Più
testo
“above
the
fold”
Per
approfondire:
hbp://insidesearch.blogspot.it/2012/01/page-­‐layout-­‐algorithm-­‐
improvement.html
for .29

30. Google
Penguin
Ciao ciao posizionamenti...
Fonte: http://loraleeslooneytunes.com
for .30

31. Google
Penguin
(in
una
slide)
Con
questo
update
Google
inizia
svalutare
algoritmicamente
i
si2
con
profili
di
link
“sospeV”.
Prima
ignorava
il
valore
dei
link
sospef
o
penalizzava
in
maniera
aggressiva
e
mirata.
Ora
il
sito
o
sue
par4
vengono
svaluta4
in
maniera
graduale.
l
No
a
network
di
link
l
No
a
scambi
di
link
l
No
a
link
ar2ficiali
l
No
a
“ar2cle
marke2ng”
aggressivo
l
No
a
directory
submissions
aggressive
l
Si
a
rimozione
di
link
pregressi
sospeV
for .31

32. Ma
allora
la
SEO
è
morta?
Se
quella
che
conoscevate
lo
è,
la
SEO
si
deve
aggiornare
e
resuscitare:
l
Non
più
“trucchef
SEO”
Non
più
“scorciatoie
SEO”
l
Non
più
cose
fabe
“solo
per
il
SEO”
l
Ada@arsi
e
“naturalizzarsi”
for .32

33. Esempio:
ll
link
Perfe@o
Verso
la
pagina
da
posizionare
l
Con
la
KW
da
posizionare
l
Da
un
sito
a
tema
l
Da
una
pagina
a
tema
l
Da
una
pagina
posizionata
per
quella
KW
l
Nel
corpo
del
testo
della
pagina
l
for .33

34. Ma
Google
lo
sa'...
...e
punisce
i
link
ar2ficiali
rimuovendo
valore
ai
link
e
svalutando
chi
manipola
i
link.
for .34

35. Altre
cose
che
Google
conosce...
l
IP
del
sito
l
Whois
l
Indirizzi
email
nel
sito
l
Template
+
CMS
l
Links
(in
+
out)
l
Codici
Adsense
l
Codici
Analy2cs
l
Account
Analy2cs
l
Account
Webmastertools
+
Storico
di
tubo
dall'apertura
for .35

36. Il
Link
Perfe@o
l
Spesso
verso
le
pagine
che
ci
fanno
guadagnare
l
A
tema
con
la
KW
per
cui
spingiamo
la
pagina
l
Da
un
sito
a
tema
l
Da
una
pagina
a
tema
l
Da
una
pagina
che
ranka
per
Kws
affini
l
Nel
corpo
del
testo
della
pagina
“NATURALE”
for .36

37. Distribuzione
100%
Naturale:
Tra
le
pagine
1200
1000
800
600
400
200
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445464748495051525354555657585960616263
for .37

38. Distribuzione
100%
Naturale:
Nell'anchor
text
450
400
350
300
250
200
150
100
50
0
5 13 21 29 37 45 53 61 69 77 85 93 101 109 117 125 133 141 149 157 165 173 181 189 197 205 213 221 229 237 245 253 261 269 277 285 293 301 309 317 325 333 341 349 357 365 373 381 389 397 405 413
1 9 17 25 33 41 49 57 65 73 81 89 97 105 113 121 129 137 145 153 161 169 177 185 193 201 209 217 225 233 241 249 257 265 273 281 289 297 305 313 321 329 337 345 353 361 369 377 385 393 401 409 417
for .38

39. Distribuzione
100%
Naturale:
Nel
tempo
for .39

40. Normale
=
Come
gli
Altri
1)
Chi
è
davvero
la
compe2zione?
2)
Analisi:
Distribuzione
dei
link
tra
le
pagine
Distribuzione
dell'anchor
text
Distribuzione
nel
tempo
Site-­‐wide
vs.
pagine
singole
IPs
/
networks
Metodi
di
acquisizione
for .40

41. Campagna
Naturale:
Guest
Post
l
Stessa
quan4tà
di
link
che
negli
altri
post.
l
Link
non
solo
verso
il
tuo
sito.
l
Link
sparsi
nel
testo.
l
Argomento
in
topic.
l
NO
a
recensioni
piene
di
link.
l
NO
ad
ar4coli
che
linkano
solo
voi.
l
NO
ad
ar4coli
pieni
di
link
in
chiusura.
l
NO
ad
ar4coli
off-­‐topic.
for
.41

42. Riassumendo:
Google
è
in
costante
evoluzione:
• Crescente
personalizzazione
• Crescente
localizzazione
• Da
rete
di
si4
a
rete
di
persone
e
informazioni
• Da
indice
a
contenuto
di
informazioni
• Focus
crescente
sulla
qualità
di
si2
e
contenu2
=
Basta
rincorrere
l’algoritmo
al
grido
di:
“questo
trucchebo
funziona
ancora”,
ma
pensare
in
maniera
olis2ca
e
“naturale”.
for .42

43. Feedback
Ma@eo
Monari
Co-­‐founder
di
BizUp
srl
m.monari@bizupmedia.com matteomonari
twitter.com/matteo_monari ujigeng
for .43