L'evoluzione della SEO dopo Google Panda e Penguin

Panda, Pinguini e Diluvi Universali Garan2rsi un Posto SullArca di Google

Presentazioni Ma@eo Monari ●  Co-‐founder di BizUp srl ●  Opera4ons Director ●  Ex Head of SEO per Populis (Excite, Blogosfere, Blogo...) ●  Ex SEO manager per portali di Poker, Casino, Finanza ●  Aﬃliato m.monari@bizupmedia.com matteomonari twitter.com/matteo_monari ujigeng for .2

Cosa vedremo 1) Google è sempre lo stesso? 2) Cambiamen4 di algoritmo 3) Evoluzioni dellalgoritmo 4) Il SEO è morto? 5) Esempio di SEO “naturale” for .3

1997 for .4

1998 for .5

1999 for .6

2000 Selezione manuale for .7

2001 Selezione manuale for .8

2002 for .9

2003 News for .10

2004 for .11

2005 Localizzazione for .12

2006 Personalizzazione Shopping Localizzazione for .13

2007 Personalizzazione for .14

2008 Shopping for .15

2009 for .16

2010 for .17

OGGI Personalizzazione for .18

Rich Snippets..meglio? for Fonte: http://www.wolf-howl.com .19

Rich Snippets..meglio? for Fonte: http://www.blastam.com .20

Riassunto l  Sempre più algoritmico l  Localizzazione l  Personalizzazione l  Da uten4 e anonimi creatori a “persone” l  Rich Snippets, Shopping, News → Integrazione di servizi for .21

Il Futuro? Organico! (ma exact match...) for .22

Il Futuro? Primo vero risultato organico (pagina 2) for .23

Cambiamen2 di algoritmo Più di 500 aggiornamen4 allalgoritmo ogni anno. I più signiﬁca4vi degli ul4mi due anni: l  Panda Global (12/08/2011) Page layout l  (19/01/2012) l Penguin update (24/04/2012) Per restare aggiorna4 sui principali: hbp://www.seomoz.org/google-‐algorithm-‐change for .24

...con impaV signiﬁca2vi... Aggiornamen2 e cronologia degli updates: http://www.seomoz.org/google-algorithm-change for .25

Google Panda Fonte: https://www.facebook.com/pages/diti-medi-agli-animali/231314693566708 for .26

Google Panda (in una slide) Per la prima volta Google da più valore alla qualità e allautorevolezza di un risultato che non alla sua rilevanza. l  No al solo “contenuto SEO” per riempire una pagina. l  No a micro-articoli per generare pagine. l  No a pagine vuote. l  No a pagine copiate e/o aggregate. l  No a pagine aggressive in termini di ads. l  No a pagine anonime. l  No a volumi spropositati di contenuti. Per approfondire: http://www.wired.com/business/2011/03/the-panda-that-hates-farms/ for .27

Google Page Layout Fonte: http://loraleeslooneytunes.com for .28

Page Layout (in una slide) Punisce chi eccede nelluso aggressivo di ads “above the fold” In sintesi: l  Non aﬀossare il contenuto testuale sobo header enormi + banner + immagini gigan4 + adsense in apertura. l  Più testo “above the fold” Per approfondire: hbp://insidesearch.blogspot.it/2012/01/page-‐layout-‐algorithm-‐ improvement.html for .29

Google Penguin Ciao ciao posizionamenti... Fonte: http://loraleeslooneytunes.com for .30

Google Penguin (in una slide) Con questo update Google inizia svalutare algoritmicamente i si2 con proﬁli di link “sospeV”. Prima ignorava il valore dei link sospef o penalizzava in maniera aggressiva e mirata. Ora il sito o sue par4 vengono svaluta4 in maniera graduale. l  No a network di link l  No a scambi di link l  No a link ar2ﬁciali l  No a “ar2cle marke2ng” aggressivo l  No a directory submissions aggressive l  Si a rimozione di link pregressi sospeV for .31

Ma allora la SEO è morta? Se quella che conoscevate lo è, la SEO si deve aggiornare e resuscitare: l  Non più “trucchef SEO” Non più “scorciatoie SEO” l  Non più cose fabe “solo per il SEO” l  Ada@arsi e “naturalizzarsi” for .32

Esempio: ll link Perfe@o Verso la pagina da posizionare l  Con la KW da posizionare l  Da un sito a tema l  Da una pagina a tema l  Da una pagina posizionata per quella KW l  Nel corpo del testo della pagina l  for .33

Ma Google lo sa... ...e punisce i link ar2ﬁciali rimuovendo valore ai link e svalutando chi manipola i link. for .34

Altre cose che Google conosce... l  IP del sito l  Whois l  Indirizzi email nel sito l  Template + CMS l  Links (in + out) l  Codici Adsense l  Codici Analy2cs l  Account Analy2cs l  Account Webmastertools + Storico di tubo dallapertura for .35

Il Link Perfe@o l  Spesso verso le pagine che ci fanno guadagnare l  A tema con la KW per cui spingiamo la pagina l  Da un sito a tema l  Da una pagina a tema l  Da una pagina che ranka per Kws aﬃni l  Nel corpo del testo della pagina “NATURALE” for .36

Distribuzione 100% Naturale: Tra le pagine 12001000800600 400 200 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445464748495051525354555657585960616263 for .37

Distribuzione 100% Naturale: Nellanchor text 450 400350 300 250 200150 10050 0 5 13 21 29 37 45 53 61 69 77 85 93 101 109 117 125 133 141 149 157 165 173 181 189 197 205 213 221 229 237 245 253 261 269 277 285 293 301 309 317 325 333 341 349 357 365 373 381 389 397 405 413 1 9 17 25 33 41 49 57 65 73 81 89 97 105 113 121 129 137 145 153 161 169 177 185 193 201 209 217 225 233 241 249 257 265 273 281 289 297 305 313 321 329 337 345 353 361 369 377 385 393 401 409 417 for .38

Distribuzione 100% Naturale: Nel tempo for .39

Normale = Come gli Altri 1) Chi è davvero la compe2zione? 2) Analisi: Distribuzione dei link tra le pagine Distribuzione dellanchor text Distribuzione nel tempo Site-‐wide vs. pagine singole IPs / networks Metodi di acquisizione for .40

Campagna Naturale: Guest Post l  Stessa quan4tà di link che negli altri post. l  Link non solo verso il tuo sito. l  Link sparsi nel testo. l  Argomento in topic. l  NO a recensioni piene di link. l  NO ad ar4coli che linkano solo voi. l  NO ad ar4coli pieni di link in chiusura. l  NO ad ar4coli oﬀ-‐topic. for .41

Riassumendo: Google è in costante evoluzione: •  Crescente personalizzazione •  Crescente localizzazione •  Da rete di si4 a rete di persone e informazioni •  Da indice a contenuto di informazioni •  Focus crescente sulla qualità di si2 e contenu2 = Basta rincorrere l’algoritmo al grido di: “questo trucchebo funziona ancora”, ma pensare in maniera olis2ca e “naturale”. for .42

Feedback Ma@eo Monari Co-‐founder di BizUp srl m.monari@bizupmedia.com matteomonari twitter.com/matteo_monari ujigeng for .43

L'evoluzione della SEO dopo Google Panda e Penguin

by Bizup on Jul 23, 2012

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