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Backlink ProfilingStrumenti, analisi e metodi di ottimizzazione
Chi Sono                  Piacere, Matteo…• Stoccolma / Roma• Web marketing da circa 6 anni• SEO (link building) per Poker...
Cosa Vedremo                      Step-by-step1)   Intro: Importanza dei link2)   Termini ricorrenti3)   Tools: I ferri de...
1- Intro: Importanza dei Link• Fattore di enorme importanza nel posizionamento• Un link è un voto• Non tutti i voti sono u...
1- Intro: Importanza dei Link
2 - Termini ricorrentiBack-link: Link che puntano a un sito o paginaLink site-wide: link su tutte le pagine di un sitoAnch...
3 – Tools: I ferri del mestiereSEOQuake (Bulk check)http://www.seoquake.comMajestic SEO (Backlink check)http://www.majesti...
4 - Keyword Competition           Quanto è difficile posizionarsi?Complesso da derminare• Bid e competizione in Adwords = ...
5 - Chi sono i nostri competitor?
5 - Chi sono i nostri competitor?         Check 1 – Li prendiamo dalle SERPTool:       Advanced Web RankingProcesso:1)   S...
5 - Chi sono i nostri competitor?   Check 1: Visibility report - Risultato
5 - Chi sono i nostri competitor?         Check 2.1: Filtriamo l’ovvio spamTool:       SEO QuakeProcesso:1) In SEO Quake ...
5 - Chi sono i nostri competitor?             Check 2.1 – esempio setupRisultato:
5 - Chi sono i nostri competitor?         Check 2.2: Filtriamo l’ovvio spamTool:          Majestic SEOProcesso:1) In Majes...
5 - Chi sono i nostri competitor?                              Risultato Finale:Nota: Posso aggiungere anche i dati del vi...
5 - Cosa valuto ora?           Valutazione del risultato finaleVale la pena riconsiderare e visitare tutti i casi anomali:...
6 – Il Link Profile
6 – Il Link ProfilePer ogni competitor e per il settore, osserveremo:a.   Quantità di link, siti linkanti, IP, Classi C ve...
a + b: Link, Siti Linkanti, IP, Classi C Tool:     Majestic SEO  Site Explorer  Summary
a + b: Link, Siti Linkanti, IP, Classi C Tool:         Openoffice Calc Processo: In Calc elaboro:  1.     Numeri assoluti ...
a + b: Link, Siti Linkanti, IP, Classi C• Rapporto Links/domini = indicatore dell’intensità di link site-wide• Rapporti Do...
c : Qualità dei siti linkanti                  (Compilazione in Calc)Tool:           Majestic SEO  Referring sites  Down...
d : Home / primo livello / intero sito               (Compilazione in Calc)Tool:         Majestic SEO  Top Pages  Downal...
d: Curva del competitor(link vs siti linkanti a pagine di un singolo sito)               Link e Siti Linkanti            ...
e: Curva della nicchia    (distribuzione siti linkanti tra i vari siti)                                                   ...
f: Follow vs. NoFollowMolti nofollow possono essere indice di:  • Molte menzioni spontanee in commenti e forum  • Azioni d...
g: Ritmo di acquisizioneTool:          Majestic SEO  Backlink HistoryRisultato :Conosco:• Ritmo di acquisizione standard•...
h: Anchor density          (Per intero sito e per home + top pages)Tool:       Majestic SEO  URL-level Advanced Report A...
Ora sappiamo quindi:a + b.   Quantità di link e naturalezza della distribuzione(siti/IP/Classi C)          Quanto possiam...
…ma come li hanno acquisiti?                Un po’ di manualità:1) Partiamo dai casi anomali:   Da Majestic SEO circoscriv...
Fine?Il lavoro inizia ora!
A noi cosa manca?Capiamo cosa ci manca e recuperiamo!                   • Link con anchor text aggressivo                 ...
Link aggressivi ma di bassa qualità?                 Alcune possibilità: - Acquisto in massa da link-network, ma:       Pr...
Molti più link “naturali”?                 Alcune possibilità:Link baits (anche relativamente off-topic):• Organizzazione ...
Link “naturali” di alta qualità?                  Alcune possibilità:•   Sezioni co-brand su grossi portali•   Media-buy s...
Link di qualità con anchor aggressivi?                 Alcune possibilità:• Acquisto di link mirato (uno-a-uno)• Article m...
Link di qualità con anchor aggressivi?     Contenuti embeddabili di nicchia:                 • Ricerca                 • R...
… e lo stalking continua.Continuiamo a tenere traccia di:• Aumento / scomparsa di link• Tracciamento del posizionamento• S...
Ricapitolando:                      Abbiamo visto:1)   I ferri del mestiere2)   Come capire chi sono i nostri competitor3)...
…usare la testa!
Grazie!m.monari@bizupmedia.comhttp://www.matteomonari.comhttp://www.bizupmedia.com@bizupmedia.com
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  1. 1. Backlink ProfilingStrumenti, analisi e metodi di ottimizzazione
  2. 2. Chi Sono Piacere, Matteo…• Stoccolma / Roma• Web marketing da circa 6 anni• SEO (link building) per Poker, Casinò, Finanza + Affiliato• Network editoriali (Excite,Blogosfere,Blogo...)• Co-Fondatore di BizUp (link building e virale in 5 lingue)bizupmedia.com (blog)matteomonari.comm.monari@bizupmedia.com@matteo_monari
  3. 3. Cosa Vedremo Step-by-step1) Intro: Importanza dei link2) Termini ricorrenti3) Tools: I ferri del mestiere4) KW-competition (cenni)5) Chi sono i nostri competitor?6) Il link profile dei nostri competitor7) Come i competitor acquisiscono link?8) Come eguagliarne la popolarità9) Conclusione
  4. 4. 1- Intro: Importanza dei Link• Fattore di enorme importanza nel posizionamento• Un link è un voto• Non tutti i voti sono uguali• Gara per accaparrarsi tanti buoni“voti”  Voti “meritati”  Voti “di scambio”  Voti “comprati”• Profili meritevoli o a rischio di “brogli”
  5. 5. 1- Intro: Importanza dei Link
  6. 6. 2 - Termini ricorrentiBack-link: Link che puntano a un sito o paginaLink site-wide: link su tutte le pagine di un sitoAnchor text: testo utilizzato nel linkKeyword target: parole chiave per le quali vogliamo posizionarciTarget page: pagina di destinazione di un linkTop page: pagine principali del sito, spesso con target specificiDominio linkante: il sito su cui il link è postoSERP: Search Engine Results Page (=pagina dei risultati)Indirizzo IP: indicazione del server su cui il sito è ospitatoClassi C: Gruppo di indirizzi IP correlati (id = terzo numero)Link Nofollow: Link “non seguiti” da Google, non passano autorevolezza.
  7. 7. 3 – Tools: I ferri del mestiereSEOQuake (Bulk check)http://www.seoquake.comMajestic SEO (Backlink check)http://www.majesticseo.comAdvanced Web Ranking (SERP check)http://www.advancedwebranking.comFoxyProxy (protezione)http://getfoxyproxy.orgTrusted Proxies (copertura)http://www.trustedproxies.comOpen Office Calc / Excelhttp://www.openoffice.org
  8. 8. 4 - Keyword Competition Quanto è difficile posizionarsi?Complesso da derminare• Bid e competizione in Adwords = segnale utile• Presenza di molti risultati per searches “intitle” e “inurl” = segnale utileMigliore tool all-round: SEOMoz KW difficulty tool (PRO)http://pro.seomoz.org/tools/keyword-difficulty/ ( Limitazioni in termini di volume? Mozenda: http://www.mozenda.com/ )
  9. 9. 5 - Chi sono i nostri competitor?
  10. 10. 5 - Chi sono i nostri competitor? Check 1 – Li prendiamo dalle SERPTool: Advanced Web RankingProcesso:1) Selezionare le KWs per la nostra nicchia (tante: 100 - 150..)2) Specificare in AWR un sito qualsiasi3) Aggiornare il progetto in AWR4) Aggiungere automaticamente i competitor raccomandati5) Controllare il Visibility Report6) Focalizzarsi sui siti con più top-3, top-5 e top-10 results.
  11. 11. 5 - Chi sono i nostri competitor? Check 1: Visibility report - Risultato
  12. 12. 5 - Chi sono i nostri competitor? Check 2.1: Filtriamo l’ovvio spamTool: SEO QuakeProcesso:1) In SEO Quake  “Check/Compare URLS and domains” ( nota: no www, no http:// )2) Richiedo i dati di PR, pagine indicizzate e data di creazione ( nota: meglio usare un proxy)3) Esporto in CSV1) Incollo in Calc
  13. 13. 5 - Chi sono i nostri competitor? Check 2.1 – esempio setupRisultato:
  14. 14. 5 - Chi sono i nostri competitor? Check 2.2: Filtriamo l’ovvio spamTool: Majestic SEOProcesso:1) In MajesticSEO “Bulk Backlink Checker” ( nota: “show in original order”)2) Esporto in CSV1) Incollo in Calc, aggiungendo le colonne al report originale di SEOQuake
  15. 15. 5 - Chi sono i nostri competitor? Risultato Finale:Nota: Posso aggiungere anche i dati del visibility report e ordinarli in base a quello, o l’IPdei siti per individuare già ora eventuali network.
  16. 16. 5 - Cosa valuto ora? Valutazione del risultato finaleVale la pena riconsiderare e visitare tutti i casi anomali:Siti nuovissimi (stesso anno)Siti vecchissimi (pre-2000)Siti nuovi ad elevato PRSiti ad elevato PR con pochi backlinkSiti con pochissime pagineSiti italiani con link .gov/.eduSiti con molti link da pochissimi IPRisultato: Scremo lo spam e mi limito a 4 o 5 siti: Sono loro!
  17. 17. 6 – Il Link Profile
  18. 18. 6 – Il Link ProfilePer ogni competitor e per il settore, osserveremo:a. Quantità di link, siti linkanti, IP, Classi C verso il sitob. Quantità di link, siti linkanti, IP, Classi C verso la homepagec. Distribuzione qualitativa dei linkd. Distribuzione dei link verso home e top pages nel sitoe. Curva di distribuzione tipica del settoref. Link follow vs. nofollowg. Ritmo di acquisizioneh. Keyword density nell’anchor dei link
  19. 19. a + b: Link, Siti Linkanti, IP, Classi C Tool: Majestic SEO  Site Explorer  Summary
  20. 20. a + b: Link, Siti Linkanti, IP, Classi C Tool: Openoffice Calc Processo: In Calc elaboro: 1. Numeri assoluti (quantità) 2. Rapporto Link/Domini linkanti (qualità / naturalezza) 3. Rapporto Domini/IP (qualità / naturalezza) 4. Rapporto IP/Classi C (qualità / naturalezza)
  21. 21. a + b: Link, Siti Linkanti, IP, Classi C• Rapporto Links/domini = indicatore dell’intensità di link site-wide• Rapporti Dom/IP e IP/Classi C = siti da network (propri o esterni).• + Possono indicare attività intense di link-buy di massa.
  22. 22. c : Qualità dei siti linkanti (Compilazione in Calc)Tool: Majestic SEO  Referring sites  Download CSVProcesso:1) Ri-eseguire le estrazioni di massa da Majestic + SEO Quake e la relativa compilazione.1) Estrarre le proporzioni per classi di ACRank e PR sul totaleRisultato:Idea della qualità dei siti linkanti.(Segnarsi casi anomali, es. siti giovani ad alto PR, siti ad alto PR conpochi backlink, siti .edu, etc.)
  23. 23. d : Home / primo livello / intero sito (Compilazione in Calc)Tool: Majestic SEO  Top Pages  Downalod CSVProcesso:1. Calcolo il rapporto dei link verso home/sito (%)2. Calcolo il rapporto dei link verso pagine top/sito (%)3. Produco una Curva di distribuzione link e siti linkantiRisultato: Conosco la distribuzione ed evidenzio casianomali / link site-wide verso singole pagine.
  24. 24. d: Curva del competitor(link vs siti linkanti a pagine di un singolo sito) Link e Siti Linkanti  Pagine del sito (decrescente per numero di domini linkanti)  (Nota: homepage omessa per problemi di spazio)
  25. 25. e: Curva della nicchia (distribuzione siti linkanti tra i vari siti) Sito 1 può acquisire di più verso le top 10 Sito 2 e 3 possonoSiti Linkanti  acquisire di più verso le sottopagine Sito 3 può acquisire Pagine del sito (decrescente per numero di domini linkanti)  di più verso la home
  26. 26. f: Follow vs. NoFollowMolti nofollow possono essere indice di: • Molte menzioni spontanee in commenti e forum • Azioni di blog e forum spam E’ necessario controllare manualmente l’origine dei link
  27. 27. g: Ritmo di acquisizioneTool: Majestic SEO  Backlink HistoryRisultato :Conosco:• Ritmo di acquisizione standard• Stagionalità (sfruttabile per nascondere forzature)• Acquisizione di link site-wide nel tempo
  28. 28. h: Anchor density (Per intero sito e per home + top pages)Tool: Majestic SEO  URL-level Advanced Report Anchor textProcesso:Esportare e calcolare in Calc :1) Rapporto anchor text usati / link totali (sito)  naturalezza2) Rapporto link con money KW / totali (pagina)  aggressività3) Rapporto link con brand / link totali (sito)  naturalezzaRisultato:Conosco il livello di aggressività/naturalezza dell’anchor text dei mieicompetitors e posso notare casi anomali in positivo o negativo.
  29. 29. Ora sappiamo quindi:a + b. Quantità di link e naturalezza della distribuzione(siti/IP/Classi C)  Quanto possiamo aumentare l’acquisizionec. Qualità media dei siti linkanti in base a PR e backlink  In che direzione qualitativa andared + e. Proporzione tra link verso home e sottopagine dei competitor e medio  Come distribuire i linkf. Proporzione link follow vs. nofollow  Che tipo acquisireg. Ritmo di acquisizione dei competitors sino ad oggi  Quanto essere veloci nell’acquisizione e quando aumentareh. Aggressività dell’acquisizione (anchor)  Quanto essere aggressivi nell’anchor
  30. 30. …ma come li hanno acquisiti? Un po’ di manualità:1) Partiamo dai casi anomali: Da Majestic SEO circoscrivere le pagine linkanti relative a ogni caso anomalo e visitarle a campione.2) Soffermarsi sui siti che li linkano di più (modalità di ottenimento site-wide: spontanei o no?)3) Check a campione: Da Majestic SEO  top linking pages (non soffermarsi alle prime, scendere in profondità)
  31. 31. Fine?Il lavoro inizia ora!
  32. 32. A noi cosa manca?Capiamo cosa ci manca e recuperiamo! • Link con anchor text aggressivo ma di bassa qualità? • Volume di link “spontanei”? • Link “spontanei” da siti autorevoli? • Link con anchor text aggressivo da siti autorevoli?
  33. 33. Link aggressivi ma di bassa qualità? Alcune possibilità: - Acquisto in massa da link-network, ma: Privati (no network “pubblici”) Con moderazione Dilazionati nel tempo - Forum e commenti su siti che passano PR, ma: Manuali e “veri” No spam-engine - Article marketing (con intelligenza)
  34. 34. Molti più link “naturali”? Alcune possibilità:Link baits (anche relativamente off-topic):• Organizzazione di piccoli eventi• Concorsi• Etc. Esempio:
  35. 35. Link “naturali” di alta qualità? Alcune possibilità:• Sezioni co-brand su grossi portali• Media-buy su grossi portali• Sponsorizzazioni di eventi / enti / associazioni• Press release (significative) Esempio:
  36. 36. Link di qualità con anchor aggressivi? Alcune possibilità:• Acquisto di link mirato (uno-a-uno)• Article marketing “avanzato” (uno-a-uno)• Contenuti embeddabili di nicchia ed elevata qualità Esempio:
  37. 37. Link di qualità con anchor aggressivi? Contenuti embeddabili di nicchia: • Ricerca • Realizzazione • Implementazione sul sito • Diffusione
  38. 38. … e lo stalking continua.Continuiamo a tenere traccia di:• Aumento / scomparsa di link• Tracciamento del posizionamento• Strategie evidentiPer comprendere:• Rischi• Cambi di algoritmo• Imparare da successi ed errori altrui
  39. 39. Ricapitolando: Abbiamo visto:1) I ferri del mestiere2) Come capire chi sono i nostri competitor3) Come analizzare il link profile dei nostri competitor4) Come capire come i competitor acquisiscono link5) Come acquisire diversi tipi di linkImportante: ogni minuto speso in ricerca è rubato allaproduzione, quindi…
  40. 40. …usare la testa!
  41. 41. Grazie!m.monari@bizupmedia.comhttp://www.matteomonari.comhttp://www.bizupmedia.com@bizupmedia.com
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