Workshop wervend schrijven voor zoekmachines
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Workshop wervend schrijven voor zoekmachines

on

  • 354 views

 

Statistics

Views

Total Views
354
Views on SlideShare
354
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
8
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Workshop wervend schrijven voor zoekmachines Workshop wervend schrijven voor zoekmachines Presentation Transcript

  • Wervend Schrijven Zonder franje. 14-03-2013
  • Sabrina Naouri Digital Advertising Online Interim Amsterdam Web 3.0 Google+ Freelance Marketing SEA Netherlands MediaStrategie SEO Interactief ResultaatgerichtDesign Creatief Activatie Branding Brunel Energiek Social Media Art Copy Haarlem Implementatie Communicatie Facebook Content Consultant Dutch 2010 LinkedIn Manpower Rabobank Web analytics Optimilisatie Reputatie Management Marketing Recruitment Photography Community manager "
  • Jamie Koers Digital NerdJoop van den Ende Theaterproducties Amsterdam The people’s valley Netherlands Media Online MarketeerSEA Strategie ONVZ, Praxis Interactief SEO Resultaatgericht 24 jaar Activatie Design Creatief Marketing manager Branding Evenementen Energiek Media & Entertainment Management 21 Implementatie Social Media Art Studio Facebook Content Communicatie LinkedIn Google analytics Optimilisatie Marketing Spontaan RTL Wentink Events
  • Je krijgt antwoordenop vragen als...•  Waarom is webtekst zo belangrijk voor " de vindbaarheid van de website?•  Hoe maak je een webtekst wervend?•  Hoe zorg je dat de webtekst gevonden wordt? •  Hoe schrijf je een inhoudelijk goede webtekst?•  Hoe schijf je een technisch goede webtekst?•  Hoe kan jij je webtekst optimaliseren?
  • En je leert…•  Hoe een zoekmachine werkt•  Waarom content zo belangrijk is•  Het effect van social media op zoekmachines•  Hoe je webtekst kunt optimaliseren voor zoekmachines•  Hoe je al schrijvend hoger kunt scoren in de zoekresultaten•  Hoe je de juiste ‘zoekwoorden’ vindt•  Welke eisen Google aan webteksten (content) stelt•  Hoe u uw teksten optimaal uitrust voor Google
  • “Search engine optimization is notfor the faint of heart. It requires a lot of time " and a lot of hard work. " " What it doesn’t require is a professional. " Anyone with the time and desire " to do it can learn the most " successful strategies of SEO.” " "Jerri L. Ledford, SEO: Search Engine Optimization Bible (2009)
  • Inbound marketing CONTENT " " Videos, blogs, articels, Posts, Profiles, Listings, Directions, eBooks," White papers, Podcasts & more. SOCIAL " SEO MEDIA On & Off page, Facebook, Twitter, Linkbuilding, Bookmarks, YouTube, LinkedIn, Keywords, " Blogs, Pinterest, Tags and more. Forums, Blogs " and more.
  • Contentmarketing
  • Making friendsContentmarketing = engagingContent marketing is het creëren van content met als doel een relatie aan tegaan en/of te onderhouden met bestaande en/of potentiële klanten.
  • Doelen contentmarketing-  Awareness-  Thought leadership-  Branding-  Leadgeneratie-  Relaties aangaan, behouden en koesterenHoe?-  Channel & Content strategy-  Build reach-  Convince trough content & interaction-  From like to ambassadors
  • Creëren vancreatieve content-  Blijf onafhankelijk-  Laat je expertise zien-  Bedenk altijd ‘what’s in it for them’‘Klant is content’-  Schrijf in de taal van je doelgroep-  Spreek de doelgroep persoonlijk aan-  Zorg veel veel beeld en minder tekst-  Pakkende openingszin-  Ga de interactie aan, reageer als persoon en laat je expertise blijken-  Relevantie op het juiste moment voor de juiste doelgroep
  • Types of Content
  • En waar haal ik dit vandaan?-  Owned media: klanten & fans-  Mond tot mond content; reviews en beoordeling worden vaak als meest betrouwbaar gezien-  Actualiteit-  Social media‘De beste voedingsbronnen voor creatieve content zijndichterbij dan je denkt’
  • ‘Traditional marketing talks to people. Content marketing talks with people.’ Doug Kessler
  • 7. Sustainable Cycle of how stream of 1. Quality content gets users published discover site social organically6. Site gains authority in 2. Content gets media search HOW SOCIAL shares, links & likes engines MEDIA supports SUPPORTS SEO SEO 5. Reputation reinforced 3. Site gains through social media & subscribers whileSEO as authorative brand social profile gets for niche. fans & followers 4. Thriving community supporting website growth
  • In ‘t middelpunt …
  • Pagerank proces
  • Hoe kan je scoren?
  • ‘Your brand isn’t what you say it is, it’s what Google says it is…’ Chris Anderson
  • Wees gerust…
  • SEA vs. SEO
  • Adwords vs. Click through rates
  • Zoekmachineoptimalisatie = WebsiteVindbaarmaken. Keywords Link building research SEO On-page " Content Off-page Development Optimization Meta-tags
  • Zoekmachinevriendelijk ‘Content " Meta- is king’ description" Title-tags Linkwaarde SEA " Trefwoorden of Het gaat om de Verwijzingen Samenvatting van zoektermen die Ook adverteren via kwaliteit van de binnen de website Google Adwords de pagina op al bij de titel content. Is en naar websites basis van worden weegt mee in deze relevant van derden trefwoorden. Hoe meegegeven hoge ranking. beter beschreven, voor de hoe hoger de gebruiker? ranking.Bron: MarketingMax | Handleiding Zoekmachinevriendelijke teksten | 2013 | Roy Huiskes | www.chapter42.com
  • WHAT DOES GOOGLE LOVE? FREQUENTLY PUBLICUPDATED RELATIONS CONTENT" ü  Google loves links to every page onü  Google hates stale GOOGLE your website, not just the homepage. sites. They love sites that ‘add value’ to the internet bij providing LOVES ü  Each new piece of content has to be so good that other content that answers websites want to people’s questions link to it. ü  Google’s head of search said:" ü  Links from trusted “Write useful articles sites = Google that readers will trusting your site. love.” (Matt Cutts) SITE INTERACTIVITY ü  Are users a long spending time on yoru website? ü  Are they commenting? Buying? Or signing up for something? Do you have sufficient site interaction? ü  Are social media integrated?
  • Converterende copy •  Spreek prospects anders aan dan opdrachtgevers •  Wees relevant voor je doelgroep •  Beschrijf de belangrijkste boodschap in de onderwerpsregel •  Leesvenster moet aansluiten op onderwerp •  Let op de juiste tone-of-voice •  Denk na over ‘t juiste klik-pad (sales-funnel). - Tekstueel -  Juiste landingspagina’s -  Duidelijke formulieren. -  Kortste weg naar conversie. Bron: Whitepaper Verbeter je copy | Blinker
  • ‘Think about what a user is going to type.’" Matt Cutts (Google)
  • Doelgroep definiërenStel jezelf de volgende vragen omtrent de doelgroep:" -  Haalbaarheid: eenvoudig of lastig te vinden, boeien & binden?-  Wat vindt deze doelgroep belangrijk? Wat motiveert hen?-  Welke online of offline media gebruikt de doelgroep?-  Waar kan je de doelgroep bereiken in het dagelijkse leven?-  Welke maatschappelijke onderwerpen houdt deze doelgroep bezig? -  Wat weet, vindt en voelt de doelgroep van ‘t onderwerp?-  Welke toon & stijl bevalt de doelgroep?
  • Opdracht:Mindmap je doelgroep.Met deze zaken de antwoorden op deze vragen ingedachte, wie zie je voor je en hoe denk je dat dezepersoon (doelgroep) benaderd wil worden? "  
  • Online gedragvrouwen vs. mannenVrouwen MannenContact maken en houden Inchecken Kortingen claimen TwitterenNieuws volgen Bloggen, m.n. Lezen van andermans blogVersturen en lezen updates Vaker spijt van berichtenFacebook & Pinterest Google + & LinkedInKletskous & koopjesjager Roeptoeter & egotripper
  • Schrijven is… …geen kunst.
  • Schrijfproces in 8 stappen1.  Bepaal je precieze onderwerp2.  Formuleer één functie per tekst. Wat moet de tekst doen en wat is het doel?3.  Verken je schrijftaak (mindmap/brainstorm)4.  Verken je lezer (doelgroep-bepaling)5.  Past de schrijftaak bij de lezer (en andersom)6.  (Ver)ken jezelf7.  Formuleer de tekst in één zin (vraag + antwoord = basisuitspraak)8.  Zet je tekst in de steigers.
  • Een soepel schrijfproces•  Grote lappen tekst schrijf je niet in één keer•  Reserveer voldoende tijd voor de afwerking•  Maak een lijst van alle onderdelen van je schrijftaak•  Wacht niet tot je zin hebt om te gaan schrijven•  Schrijf op moment dat jij je het fitst voelt. •  Schrijven doe je niet alleen.
  • ‘Either write somethingworth reading or do something worth writing about.’ Benjamin Franklin
  • Het gaat om….. …Bewegen, …Inleven, …Snelheid, …Relevantie, …maar vooral aandacht!
  • Mag ik even aandacht?!?Om je tekst scanbaar te maken, schrijf je volgens de omgekeerde piramide. Hoe doe je dat? •  Belangrijkste bovenaan en " het minst belangrijke onderaan, •  Verdeel de tekst in tekstdelen (alinea’s) " die over hetzelfde gaan,•  Feiten in volgorde van afnemend belang•  Scheid hoofd- en bijzaken •  Plaats informatie die bij elkaar hoort bij elkaar

  • Omgekeerde piramide,oftewel F-vorm.
  • Zes C’s Communicerende kernboodschappen Clear Compelling Concise Contrasted Connected CredibleBron: Managementmodellen voor communicatie, Berenschot Communicatie
  • 10 Tips meer ‘flow’ in je schrijfstijl1. Zorg voor variatie in zinslengte 2. Een actieve schrijfstijl maakt teksten leesbaarder3. Voorkom ondienstige woorden (moeilijk & onnodig) 4. Maak je copy ook weer niet té compact 5. Probeer zoveel mogelijk de lezer te betrekken6. Wees positief & duidelijk7. Schrijf foutloos8. Wees creatief en maak je copy aantrekkelijk9. Vermijd teveel leestekens. Punten en komma’s graag.10. Gebruik korte zinnen!Bron: Whitepaper Verbeter je copy | Blinker
  • "Aan de slag. Hoe gaan we dat bereiken?
  • Keyword & zoektermen onderzoek•  Weet op welke keywords je gevonden wilt worden. " Zijn de gekozen zoektermen de meest relevante voor de website/organisatie•  Is er niet teveel concurrentie op deze keywords•  Zijn de zoektermen niet te breed•  Kies per pagina maximaal drie zoektermen die de content het best weergeven en optimaliseer de webpagina daar op
  • Keywords kiezen31% of people enter 2 word phrases into search engines, 25% of allusers look for 3 word combinations and only about 19% of them trytheir luck with only a single word. (Research: Entireweb )#•  Kies zoektermen die niet/minder worden gebruikt door de concurrentie•  Kies geen termen waar niemand naar zoekt•  Kies geen trefwoorden die niet relateren aan de content •  Kies alleen hele brede zoektermen als je geen gerichte (targeted) traffic wil genereren.•  Gebruik liever geen ALT-tags of file-name tags. •  Het beste is om niet meer dan 3 zoektermen per pagina te gebruiken.
  • Google Keyword-toolhttp://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__c=1000000000&__u=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEASOp welke woorden wordt vaak gezocht? Kan je synoniemenof gerelateerde keywords vinden? "Welke schrijfwijze genereert ‘t hoogte zoekvolume?
  • Titel en Meta tagsNaam tag Functie Richtlijn Title Titel van de pagina. Goed leesbare zin. Verschijnt in de titelbalk van de Max. 70 tot 100 karakters (incl. spaties). browser. Zeer belangrijk voor de Geen domeinnaam in de titel. Gebruik niet zoekmachine. (alleen) bedrijfsnaam of file-naam. Description Beschrijving van de pagina. Redelijk leesbare zin. Verschijnt vaak bij de zoekresultaten. Max. 25 tot 30 woorden. Max. 100 tot 150 Zeer belangrijk voor de karakters. zoekmachine. Keywords Zoekwoorden – Trefwoorden. Max. 380 karakters. Zoekwoorden moeten terugkomen in de body-tekst van de pagina. Gebruik alleen door zoekmachine. Scheid zoekwoorden door komma. Gebruik Nauwelijks belang niet alleen enkele zoekwoorden. Ieder individueel zoekwoord nooit meer dan 3x in gehele keywords-lijst laten voorkomen.
  • "En verder?
  • Schrijf aantrekkelijk•  Spreek de lezer aan. Gebruik jij-vorm.•  Spreek vanuit organisatie als ‘wij’.•  Praat niet teveel vanuit de organisatie, " maak ‘t persoonlijk.•  Maak de tekst actief. Anders creëer je afstand. •  Gebruik geen standaardtermen.•  Spreek tot de verbeelding.•  Vermijd het gebruik van werkwoorden als zelfstandig naamwoord." Niet: Het schrijven van internettekstenWel: Je schrijft internetteksten?
  • Schrijf duidelijkZinslengte "Zorg voor een prettige ‘melodie’ in de tekst door kortere en "langere zinnen af te wisselen. "Zinsbouw •  Schrijf actief en persoonlijk •  Vermijd té lange zinnen •  Zet bij elkaar wat bij elkaar hoort •  Vermijd de naamwoordstijl" Woordkeus •  Vermijd ambtelijke woorden en ouderwets taalgebruik•  Vermijd jargon als u niet zeker weet of de lezer u begrijpt•  Vermijd omslachtige voorzetseluitdrukkingen•  Vermijd afkortingen •  Let ook op met Engelse termen. Bron: Radboud Universiteit
  • Schrijf actief-  Gemiddeld aantal woorden per zin is minder dan 20, maar meer dan 7. Nooit meer dan 25 woorden. -  Wissel korte en langere zinnen af;-  Gebruik spreektaal en vermijd moeilijke woorden en vaktaal;-  Actieve zinnen zijn bondiger dan passieve zinnen;-  Passieve zinnen zijn herkenbaar aan het nodig gebruik van de werkwoorden ‘worden’ of ‘zijn’. " Passief: Er wordt een opleiding aangeboden. Actief: We bieden je een opleiding aan. Passief: Iedereen wordt uitgenodigd om deel te nemen aan de vergadering. Actief: Wij nodigen iedereen uit om deel te nemen aan de vergadering.
  • Schrijf correct•  Inhoud correct? " Controleer of uw tekst inhoudelijk klopt." •  Spelling correct? " Lees uw tekst na op spelfouten. Kijk bij twijfel in het Groene Boekje. Dat is de richtlijn." •  Grammatica correct? " Lopen uw zinnen goed? Kijk bij twijfel bijvoorbeeld eens in de Schrijfwijzer (Jan Renkema) of op de website van de  Nederlandse Taalunie.•  Laat teksten altijd door iemand anders proof-readen!Bron: Radboud Universiteit
  • Nog even goed om te weten… •  Bullet points" Bullet points lenen zich goed voor een opsomming, dit maakt de tekst een stuk scan- en leesbaarder. •  Vetgedrukte tekst" Een goede manier om de oog van de lezer te trekken is vetgedrukte tekst. Pas wel op dat ‘t niet te schreeuwerig wordt. •  Gebruik van cijfer " Het gebruik van cijfers kan conversie-verhogend werken, maar gebruik deze liever niet zonder enige context. •  Buttons" Buttons zijn ook een goed middel om de conversie te verbeteren. Vergeet niet een duidelijk call-for-action mee te gevern aan de gebruiker zodat het ook daadwerkelijk duidelijk is.Bron: MarketingMax | Handleiding Zoekmachinevriendelijke teksten | 2013 | Roy Huiskes | www.chapter42.com
  • Last minute reminders.Schrijf aantrekkelijk, duidelijk, actief en correct!"ü  Maak de tekst kort en krachtig ü  Maak de tekst persoonlijk & doelgroepgerichtü  Gebruik de juiste aanspreekvorm ü  Actieve schrijfstijl gebruiken ü  Geen omslachtige zinnenü  Vermijd jargon, vaktermen en containerbegrippenü  CHECK ALTIJD GRAMMATICA EN SPELFOUTEN!
  • Vragen?
  • Nog meer:Nog even alle SEO-tool op een rij: "http://www.sdim.nl/helpcentrum/zoekmachine-optimalisatie-hulp/het-complete-zoekmachine-optimalisatie-tools-overzicht/Taal, spelling & grammatica-dingen: http://www.vaagtaal.nlwww.beterspellen.nl
  • Take the bite with us?Dick Ettemadick@bitethelemon.nlAllain Silbernbergallain@bitethelemon.nlJamie Koersjamie@bitethelemon.nlSabrina Naouri sabrina@no-fringe.com