SES Milano 06 - Search Adv Forum - MI 2006

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Presentazione SES Milano 2006, Search Advertising Forum.

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SES Milano 06 - Search Adv Forum - MI 2006

  1. 1. Milano, 27 Aprile 2006 Search Engine Strategies Conference & Expo Search Advertising Forum Marco Fontebasso CEO, Biquadra
  2. 2. Il Gruppo GMGF Web Marketing Web software Design Competenze tecniche, di prodotto e consulenziali, per il successo di qualsiasi iniziativa web; si propone di fornire strumenti, conoscenza e strategie per utilizzare il web per creare valore in modo reale e misurabile Consulenza Tecnologia Prodotti
  3. 3. Biquadra: consulenza e servizi <ul><li>SERVIZI : </li></ul><ul><li>Search engine optimization </li></ul><ul><li>PPC management </li></ul><ul><li>E-mail marketing </li></ul><ul><li>PR on-line </li></ul><ul><li>CONSULENZA : </li></ul><ul><li>Web strategy </li></ul><ul><li>Product enhancement </li></ul><ul><li>Conversion improvement </li></ul><ul><li>Market intelligence </li></ul><ul><li>Sito web: www.biquadra.it </li></ul><ul><li>Articoli di approfondimento </li></ul><ul><li>White paper (download) </li></ul>Alcuni clienti:
  4. 4. Italia: un mercato sbilanciato <ul><li>AdWords ha una reach notevolmente superiore a quella della concorrenza sia in ambito Search sia in ambito Content. </li></ul>Fonte: Nielsen//NetRatings, NetView Casa+Ufficio, Italia e Europe (Uk+I+Ger+Fr). Gennaio 2006
  5. 5. Ma allora è così facile? <ul><li>Fare SEM non è solo solo fare PPC. </li></ul><ul><li>Pianificare una campagna PPC davvero efficace non è così semplice. </li></ul>
  6. 6. Interrogativi, opportunità dal Search Adv <ul><li>Opportunità di integrare profilazione “socio-demografica” e Keyword Buy. </li></ul><ul><ul><li>Msn AdCenter </li></ul></ul><ul><ul><li>Google AdWords (per ora solo USA) </li></ul></ul><ul><li>Opportunità per business locali (geo-targeting) </li></ul><ul><li>Search come modello di fruizione e non come canale (ex. mobile) </li></ul>
  7. 7. 1- keyword e socio-demografica <ul><li>Una parola chiave può avere significato diverso o implicare un diverso intento a seconda del profilo demografico di chi effettua la ricerca. </li></ul><ul><li>Il keyword-targeting paradossalmente ha successo proprio perchè supera le barriere delle profilazioni tradizionali (target “incompresi”). </li></ul><ul><li>UNA VARIANTE: acquistare kws rilevanti per il nostro target ma non direttamente connesse al nostro business. </li></ul>
  8. 8. 2- search e business locali <ul><li>Raggiungere solo i propri potenziali clienti (business a base locale). </li></ul><ul><li>Geo-targettizare attività promozionali e offerte (ex. Immobiliare etc.) </li></ul><ul><li>NOTA: le piattaforme di geo-targeting non saranno mai efficaci nel 100% dei casi. </li></ul>
  9. 9. 3- search lontano dal pc <ul><li>Non tanto (o solo) l’uso del cellulare per navigare, ad oggi molto costoso, quanto la diffusione della ricerca su strumenti non-pc. </li></ul><ul><li>Il search-mood è una modalità di accesso alle informazioni, più che un semplice canale (gmail = la casella e-mail organizzata, g desktop etc.). </li></ul><ul><li>LE SFIDE: </li></ul><ul><ul><li>Adattarsi ai nuovi device </li></ul></ul><ul><ul><li>Pay per call: moda o realtà? </li></ul></ul><ul><ul><li>Creare siti “migliori” </li></ul></ul>
  10. 10. Contatti BIQUADRA Your Web Marketing Team Biquadra Srl Viale Majno 26 20129 Milano Tel. 02 45 47 35 87 Fax. 02 45 47 35 18 E-Mail [email_address] Web: www.biquadra.it

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