Come si fa a promuovere con Google - Indice

Marco Fontebasso Come si fa a promuovere con Google II edizione

© 2006, 2010 Tecniche Nuove, via Eritrea 21, 20157 Milano Redazione: tel. 02 39090258 - 264, fax 02 39090255 e-mail: libri@tecnichenuove.com Vendite: tel. 02 39090440, fax 02 39090373 e-mail: vendite-libri@tecnichenuove.com http://www.tecnichenuove.com ISBN 978-88-481-2507-9 Tutti i diritti sono riservati. Nessuna parte del libro può essere riprodotta o diffusa con un mezzo qualsiasi, fotocopie, microﬁlm o altro, senza il permesso dell’editore. All rights reserved. No part of this book shall be reproduced, stored in a retrieval system, or transmitted by any means, electronic, mechanical, photocopying, recording or otherwise, without written permission from the publisher. Copertina: JDT, Milano Progetto graﬁco: Escom, Milano Realizzazione editoriale: Mokarta sas, Gorgonzola (MI) Stampa: Andersen, Borgomanero (NO) Finito di stampare nel mese di giugno 2010 Printed in Italy

Sommario Introduzione ............................................................................ VII 1. Come funziona Google ...................................................... 1 Il “motore” del motore ........................................................................ 1 Processo di crawling ........................................................................... 9 Sitemap ................................................................................................... 10 Processo di indexing ......................................................................... 10 PageRank ............................................................................................ 12 TrustRank e altri spunti sull’analisi dei link ................................... 13 Attributi rel=nofollow ........................................................................... 16 Attributi rel=canonical .......................................................................... 17 Perché Google “vende”? ................................................................... 18 La lunga coda e Google ..................................................................... 21 Un cambio di paradigma ................................................................... 23 Stimare le dimensioni del mercato .................................................. 23 2. Google per capire il mercato ........................................... 27 La sﬁda del “search marketing”: pensare per keyword ................ 27 Una lista di parole chiave per il sito ................................................ 29 Cercare parole chiave con i tool di Google .................................... 30 Cercare parole chiave al di fuori dei tool ....................................... 32 Creare una lista di parole chiave: esempio pratico ....................... 35 Concetti base .......................................................................................... 35 Ricerca combinazioni e alternative ..................................................... 36 Arricchimento con variazioni ............................................................... 37 Divisione per aree e gruppi ................................................................... 37 Utilizzo pratico della lista ..................................................................... 39 3. Creare siti che “vendono”................................................ 41 L’impatto della graﬁca e del design ................................................. 42 Un approccio funzionale: partire dagli “schematics”.................... 45 Progettare contenuti e navigazione ..................................................... 45 Target e obiettivi .................................................................................... 46 Rilevante, personale e credibile ........................................................... 49

Progettare la conversione................................................................. 49 Approccio di marketing: rimuovere le barriere all’acquisto ............. 51 Approccio psicologico: “convertire” alla propria causa ................... 52 Integrare nel proprio sito ...................................................................... 52 Stimolare l’interazione (call-to-action)................................................ 55 Progettare e integrare call-to-action .................................................... 58 Scrivere per l’utente di Internet ....................................................... 61 Progettare e creare landing page ..................................................... 63 Prezzi e promozioni ............................................................................... 65 Follow-up sui lead .................................................................................. 66 Alcuni tipici errori nell’utilizzo delle landing page........................ 67 Scegliere pagine promozionali ............................................................. 68 Mancata comprensione del concetto di landing page ....................... 69 Elevato carico di informazioni per l’utente ........................................ 70 Usare la home page come landing page .............................................. 72 Usare la form di contatto come landing page..................................... 73 Scrivere troppo poco ............................................................................. 74 Google Analytics ................................................................................ 74 Installazione e configurazione .............................................................. 75 Obiettivi e “canalizzazioni” ................................................................... 76 Configurazione dei parametri di e-commerce .................................... 78 Menu di Google Analytics ................................................................. 78 Dashboard ............................................................................................... 78 Segmenti .................................................................................................. 79 Visitatori .................................................................................................. 80 Analisi comparativa ............................................................................... 80 Sorgenti di traffico ................................................................................. 81 Contenuti................................................................................................. 82 Intelligence e Avvisi ............................................................................... 85 Analytics su Wordpress ......................................................................... 85 Analytics su osCommerce..................................................................... 86 Analytics su Magento............................................................................. 86 Google Website Optimizer ................................................................ 86 Semplice A/B Testing ............................................................................. 88 Multi-variate Testing .............................................................................. 89 Website Optimizer per Wordpress ....................................................... 91 Website Optimizer per Magento ........................................................... 92 4. Ottimizzare il sito per il posizionamento ........................ 93 Garantirsi l’indicizzazione del proprio sito .................................... 94 Siti multilingua ....................................................................................... 95 Contenuto duplicato .............................................................................. 96 Cookie e sessioni.................................................................................... 97 Criteri per il ranking: on-page .......................................................... 97 Criteri per il ranking: off-page........................................................ 103 Scrivere meta tag e testi per Google ............................................. 105 Sfruttare l’arricchimento semantico dei testi ................................... 106 Link building .................................................................................... 108 Link bait................................................................................................. 113

Widget HTML ........................................................................................ 114 Article marketing e comunicati stampa ............................................ 115 Usare i Google Webmaster Tools................................................... 116 Impostazione del sito “Settings”......................................................... 116 Sitemap XML......................................................................................... 117 Gestione accesso crawler (“Crawler access” robots.txt) ............... 117 Reindirizzamenti 301 “Change of address” ....................................... 118 Gestione parametri URL “Parameter handling” ............................... 119 Statistiche: clic e impression da SEO ................................................ 119 Statistiche: link interni ed esterni ...................................................... 120 Diagnostica: errori di scansione “Diagnostics Crawl Stats/Errors” ......................................................................................... 120 Funzioni sperimentali: Visualizza come Googlebot ......................... 120 Funzioni sperimentali: Prestazioni del sito....................................... 120 SEO per le principali piattaforme open source ........................... 122 SEO per Wordpress .............................................................................. 122 SEO per Magento ................................................................................. 124 SEO per osCommerce ......................................................................... 126 Estensioni SEO per il browser Mozilla Firefox ................................ 127 SEOmoz Tools e Toolbar ..................................................................... 128 5. Creare e ottimizzare una campagna AdWords ............ 131 Scegliere di usare Google AdWords .............................................. 132 Distribuzione degli annunci ........................................................... 133 Google Search e motori partner di ricerca ....................................... 134 Rete di contenuti .................................................................................. 137 Campagna Contenuti per Keywords (anche detta per Posizionamenti automatici) ......................................................... 138 Campagna Contenuti per Posizionamenti Scelti dall’utente .......... 138 Profilazione demografica o altri profili .............................................. 139 Struttura di un account AdWords .................................................. 139 Aprire un account ................................................................................ 141 Opzioni di pagamento e amministrazione......................................... 142 Campagne: scelta del “targeting”e del modello di costo ................. 143 AdGroups: Gruppi di annunci............................................................. 147 Parole chiave e opzioni di match ....................................................... 148 Annunci ................................................................................................. 152 Quality score e posizionamento degli annunci ............................ 157 Regole editoriali ............................................................................... 159 Monitoraggio delle conversioni ..................................................... 160 Ottimizzazione ................................................................................. 162 Strategie di bidding (offerta) .............................................................. 165 Gestire le parole chiave nei gruppi .................................................... 167 Ottimizzare i testi degli annunci......................................................... 171 Aumentare le proprie vendite e i propri lead ................................... 172 Bilanciare SEO e PPC ..................................................................... 173 Usare AdWords come fonte per il SEO ......................................... 176 Google Places e Google Maps ........................................................ 177

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by marco fontebasso on May 20, 2010

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