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Was ist das Google Authorship? Wie beeinflusst es das SEO aktuell und wie wird es das SEO zukünftig beeinflussen? Wie kann man das Google AuthorShip für sich nutzen? Präsentation vom Barcamp ...

Was ist das Google Authorship? Wie beeinflusst es das SEO aktuell und wie wird es das SEO zukünftig beeinflussen? Wie kann man das Google AuthorShip für sich nutzen? Präsentation vom Barcamp Hamburg 2012.

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Präsentation barcamop björn_instinsky_googleauthorship Präsentation barcamop björn_instinsky_googleauthorship Presentation Transcript

  • Google AuthorShip & AuthorRank Die Zukunft des SEO? Björn Instinsky Björn Instinsky, Online Marketing Manager, etracker GmbHSeptember 2012 © 2012 etracker GmbH 1
  • Was sind Google AuthorShip & AuthorRank?September 2012 © 2012 etracker GmbH 2
  • Was sind Google AuthorShip & AuthorRank?September 2012 © 2012 etracker GmbH 3
  • Was sind Google AuthorShip & AuthorRank?September 2012 © 2012 etracker GmbH 4
  • Was sind Google AuthorShip & AuthorRank?September 2012 © 2012 etracker GmbH 5
  • Was sind Google AuthorShip & AuthorRank? AuthorShip “We know, that great content comes from great authors, and we’re looking closely at ways this markup could help us highlight authors and rank search results.” Othar Hansson (Google Authorship Project) Quelle: http://insidesearch.blogspot.de/2011/06/authorship-markup-and- websearch.htmlSeptember 2012 © 2012 etracker GmbH 6
  • Was sind Google AuthorShip & AuthorRank?AuthorShip Möglichkeit, seinen Content über Google+ Profil zu verifizieren Im ersten Schritt: Schutz vor “Content-Klau“ Weiterführend: Nutzung als RankingfaktorSeptember 2012 © 2012 etracker GmbH 7
  • Was sind Google AuthorShip & AuthorRank?AuthorRank Ursprung: Gleichnamiges Patent von 2009 Verfahren, bei dem die in den Ergebnissen von Suchmaschinen dargestellten Inhalte den jeweiligen Autoren zugeordnet werden Jedem Autor wird auf Basis seiner Aktivität ein spezifischer Score zugeordnet (AuthorRank) Zukünftige Inhalte werden auf Basis des besagten Scores bewertetSeptember 2012 © 2012 etracker GmbH 8
  • Google SERPSeptember 2012 © 2012 etracker GmbH 9
  • Autoren- informationenSeptember 2012 © 2012 etracker GmbH 10
  • „Rankingkriterien“ des AuthorRanks Der durchschnittliche Pagerank (PR), der vom Nutzer erstellten Inhalte Die Aktivität (Shares, Kommentare, +1) der Inhalte des Nutzers Die Anzahl der Seiten, auf denen der Autor veröffentlicht hat Die Aktivität des Nutzers auf Google+ (Beiträge, Shares, +1) Die Anzahl der Kreise, in denen sich der Autor auf Google+ befindet Die durchschnittliche Viralität der Inhalte des Autors (+1, Shares) Eventuelle Verbindungen zu anderen bekannten Autoren auf Google+ Weitere Indikatoren (Follower, Wikipedia-Verlinkung, Bekanntheit des YouTube Channels, etc.)September 2012 © 2012 etracker GmbH 12
  • Aktuelle Bedeutung des AuthorRank im SEO Aktuell ist der AuthorRank noch kein direkter Rankingfaktor Die Frage ist nicht ob, sondern wann der AuthorRank direkter Rankingfaktor wird Indirekt fließen Kriterien, die den AuthorRank bilden, bereits zu Teilen in das Google Ranking ein (Social Signals) Bedeutung aktuell aber eher gering Beschäftigung mit dem Thema sichert zeitlichen Vorsprung, wenn AuthorRank zu einem signifikanten Rankingfaktor wird.September 2012 © 2012 etracker GmbH 13
  • AuthorShip für Unternehmen und Brands?! Bedeutung für Journalisten und redaktionelle Inhalte liegen auf der Hand Tendenz weg von anonymisiertem zu personalisiertem Content Authorship für Google+ Brand Pages zwar nicht nutzbarABER Blogbeiträge und Content über “Vertreter“/ Mitarbeiter des Unternehmens personalisieren:  Personal Branding der “Köpfe“ des Unternehmens (CEO)  Ergänzung der PR-Arbeit  Corporate BlogsSeptember 2012 © 2012 etracker GmbH 14
  • Warum ist AuthorShip so wichtig? Portrait-Bilder in den SERPs erhöhen die Aufmerksamkeit auf den jeweiligen Suchergebnissen. Anstieg der CTR auf diesen Ergebnissen ist zu erwarten – Höherer Traffic Unterstützung/ Stärkung des “Personal Branding“ im Web Unternehmen profitieren von ihren “Gesichtern“ Copy Right auf Webinhalte – Google wird nur den “ursprünglichen“ Content promoten Perspektivisch wird der AuthorRank relevanter Rankingfaktor mit wachsender BedeutungSeptember 2012 © 2012 etracker GmbH 15
  • Verifikation des Google AuthorShips https://plus.google.com/authorshipSeptember 2012 © 2012 etracker GmbH 16
  • Verifikation des Google AuthorShips <a href="https://plus.google.com/GOOGLE+ ID" rel="me" target="_blank"> My Google Profile</a> <a href=https://plus.google.com/GOOGLE+ ID rel="author" target="_blank"> Join me on Google+</a>September 2012 © 2012 etracker GmbH 17
  • Verifikation des Google AuthorShipsSeptember 2012 © 2012 etracker GmbH 18
  • Verifikation des Google AuthorShipsSeptember 2012 © 2012 etracker GmbH 19
  • Aktuelle Nutzung Google AuthorShip Studie aus US 08/2012 9% der Tech-Blogs nutzen das AuthorShip vollständig CTRs in den Google SERPs sind z.T. um 30% auf zum Teil 150% gestiegen Quelle: http://searchengineland.comSeptember 2012 © 2012 etracker GmbH 20
  • Was sollten Autoren tun? Autoren sollten prüfen, ob fremde Portale korrekt auf den Autor referenzieren Autoren sollten eine eigene Profilseite anbieten, auf die verlinkt werden kann Autoren sollten von ihrer Profilseite auf externe Profilseiten verlinkenSeptember 2012 © 2012 etracker GmbH 21
  • Was sollten Portale tun? Portale sollten Profilseiten für ihre Autoren einrichten Portale sollten bei ihren Artikeln auf die richtigen Autorenseiten verlinken Bei externen Autoren sollten die eigenen Profilseiten mit der externen Profilseite des Autors verlinkt werdenSeptember 2012 © 2012 etracker GmbH 22
  • Checkliste für deinen AuthorRank Boost Behalte deinen Google+ Feed im Auge und versuche möglichst häufig aktiv zu sein und zu interagieren Erhöhe die Frequenz deiner Blogposts, versuche regelmäßig Gastartikel auf anderen relevanten Blogs zu veröffentlichen Hinterlasse Kommentare in Blogposts, die du für dich als spannend und interessant bewertest, und versuche so deine Sichtbarkeit zu erhöhen und in den Diskurs mit den Autoren und anderen Nutzern zu treten Suche dir zwei oder drei interessante Kontakte in deinen Kreisen bei Google+ heraus und lese und vor allem kommentiere ihre Posts möglichst häufigSeptember 2012 © 2012 etracker GmbH 23
  • Fazit Google AuthorShip wird die Suche grundlegend verändern Webinhalte werden immer stärker personalisiert Google schafft ein ganzheitliches Modell zur immer präziseren Bewertung von uniquen und qualitativ hochwertigen Webinhalten AuthorRank wird PageRank ergänzen (ersetzen??) Linkbuilding wird durch Social Signals ergänzt (ersetzt??) Google+ in Kombination mit AuthorRank wird DAS soziale Netzwerk ?Google AuthorShip wird hoch relevant werden - nur wann?September 2012 © 2012 etracker GmbH 24
  • Vielen Dank Flatrate zum monatlichen Festpreis – unabhängig vom generierten Website Trafficetracker GmbH Björn InstinskyErste Brunnenstraße 1 Online Marketing Manager20459 Hamburg Tel: +49 40 55 56 59 667Germany Fax: +49 40 55 56 59 59www.etracker.com instinsky@etracker.comSeptember 2012 © 2012 etracker GmbH 25