Cor Hospes presentatie guerrillamarketing voor Bijl PR

Guerrillamarketing Van marge naar mainstream Rotterdam, 23 juni 2010 www.CorHospes.nl

• 2/3 van de wereldbevolking bezoekt online netwerken • 34% van alle bloggers schrijven over merken/producten/diensten • 78% vertrouwt tips van hun vrienden. Slechts 14% vertrouwt advertenties/reclame (18% van traditionele tv-reclame genereert ROI) • 93% van alle Amerikanen oriënteert zich online voordat ze een product kopen

“We moeten geen producten verkopen, maar verhalen vertellen.”

Hoe kun je ervoor zorgen dat mensen vanzelf over je gaan praten? Oftewel: hoe kun je zelf buzz/WOM losmaken?

Door consumenten iets TE GEVEN waardoor die vanzelf over je gaan praten.

Guerrillamarketing

De 6 criteria van guerrillamarketing 1. Origineel. Qua inhoud en vorm 2. Onverwacht en onvoorspelbaar, kortom, een soort overval 3. Voldoende bereik en dat eventueel vergroten door buzz of redactionele aandacht. Denk aan fotomoment 4. Relevant. Aansluiten op kernwaarden van product/dienst/ merk en die vertalen naar doelgroep 5. Juiste moment en juiste plek. Inspelen op actualiteit, productlancering of gebeurtenis 6. Sympathie. Wauw-effect

1. Origineel. Qua inhoud en vorm? 2. Onverwacht en onvoorspelbaar? 3. Voldoende bereik en aandacht? 4. Relevant? 5. Juiste moment en juiste plek? 6. Wauw-effect?

Technieken

• Haak in op actualiteit • Zorg voor meerwaarde • Mystificeer • Outdoor • Tassie • Verrassende old skool • Stickers • Installatie • Abri-cadabri

Haak in op actualiteit

Zorg voor meerwaarde

Mystificeer

http://www.youtube.com/watch?v=ErggzUU9mBw

http://www.youtube.com/watch?v=-obg9q20JQY

Outdoor

“Annie, hou jij mijn tassie effe vast”

Verrassende Old Skool

Installatie

Abri-cadabri

Stickers

Enige guerrillaverbod: “Gij zult niet andermans auto bestickeren.”

En geen verkeersborden

Guerrillamarketing is een strategisch doordachte reclame-overval die op een onvoorspelbaar moment, op een originele relevante manier, en op het juiste ogenblik bij de juiste doelgroep sympathie en een onvergetelijk wauw-effect opwekt voor een merk, mening, dienst of product.

Guerrillamarketing is kortweg een hit-and- run reclame-overval. Op een onverwachte plek en onvoorspelbaar moment.

Guerrilla-actie is in één zin uit te leggen. Het beeld vertelt direct de achterliggende actie.

Sympathiek?

http://www.youtube.com/watch?v=-RsHeFwWqX4

Valkuil: doelgroep

http://www.youtube.com/watch?v=VNa1ENR-MwU

Guerrillamarketing kan heel goedkoop

Echte Guerrilla: Bevecht je concurrent

http://www.youtube.com/watch?v=7G5NsngCh0w

Guerrillamarketing is brand activation Guerrillamarketing raakt field marketing Guerrillamarketing raakt eventmarketing Guerrillamarketing is pr Guerrillamarketing is IMPACT branding

Vooraf Waarom? Doelgroep? (Meerwaarde?) Doelstelling? Kernwaarde(n)? Hoe die kernwaarde(n) op relevante manier vertalen naar doelgroep?

Stappenplan 1. Waar zit mijn doelgroep. 2. Waar kan ik die overvallen. 3. Bezoek die plekken. Kijk en maak foto’s. 4. Bedenk een goed idee.

Brainstorm

Eerste woorden die vallen tijdens brainstorm?

Out of the box • Ja maar.... • Kan niet • Heeft zich nog niet bewezen • Is al gedaan • .......

Niet vergeten Doelijstje Foto vooraf • Wie doet wat wanneer • Beeld moet verhaal vertellen • Moet spontaan lijken, niet opgezet • Mensen Persbericht • Toon merk subtiel • 5 W’s • Denk in koppen • Niet langer dan A4’tje Informeer pers/ • Korte alinea’s betrek ANP

Verschil guerrillamarketing en een stunt: Guerrillamarketing is stunt +. De actie sluit aan bij je merkwaarden en is relevant, kortom, je hebt erover strategisch nagedacht.

Alles kan een communicatiekanaal zijn. Belangrijk: hoe blijf ik origineel, onverwacht en onvoorspelbaar. Ook binnen traditionele media. Zorg dus altijd voor guerrilla-effect.

Ook online. Gebruik steeds een nieuwe online techniek of online medium. Maar ook hier geldt. Een goede viral kan nog steeds impact hebben.

http://www.youtube.com/watch?v=oiNaadVOQEM

http://www.youtube.com/watch?v=nyxTPHkt1s8

http://www.youtube.com/watch?v=Pm9yb1w7-Lc

http://www.youtube.com/watch?v=cLI1vEpv-tE

http://www.youtube.com/watch?v=7FRwCs99DWg

http://maps.drenthe.nl/

Vooroordelen guerrillamarketing • Griezelig eng. Stel dat de actie verkeerd uitpakt • Alleen voor brutale merken • Voor merken met weinig geld. Die moeten slim met marketinggeld omgaan • Stuntje. Leuk voor d’r bij • Vooraf aankondigen • Ik kan het effect niet meten • Ergernis • Goedkoop

Samenvattend • Medialandschap versnipperd • Consumenten geloven reclame niet langer. Ze hebben een bullshit radar • Merken hebben extra waarde nodig en consumenten willen merkvoordeel en merkmeerwaarde • Geef dus die meerwaarde (informatie, voordeel, entertainment, relevantie, verhalen, wauw!)

Guerrillamarketing staat voor No Bullshit. Omdat het denkt vanuit de consument. 1. Authentiek 2. Permissie 3. Fun/entertaining 4. Relevant 5. Strategisch

Dus Bullshit or No Bullshit.

http://www.youtube.com/watch?v=4N3TMDjgI1M

http://www.youtube.com/watch?v=z4eXvVIz8XA

http://www.youtube.com/watch?v=smCyU_pd8Jo

http://www.youtube.com/watch?v=xh-XEPWts2A&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=73RCcVJuHh4

Shoot! www.CorHospes.nl cor@corhospes.nl www.twitter.com/corhospes

http://blog.frislicht.com	263
http://youngmarketing.web-log.nl	154
http://blog.basschutte.nl	140
http://www.popai.nl	108
http://www.brandlife.nl	53
http://blog1835.wordpress.com	19
http://omg-otis	17
http://www.reclamepraat.nl	12
http://www.inspirationoverload.nl	9
http://www.slideshare.net	4
http://twitter.com	4
http://translate.googleusercontent.com	2
http://www.youngmarketing.web-log.nl	1
http://www.popai.be	1
http://beheerpagina.web-log.nl	1
http://paper.li	1
http://static.slidesharecdn.com	1
http://www.blogger.com	1
http://twittertim.es	1
http://posterous.com	1
http://webcache.googleusercontent.com	1

Cor Hospes presentatie guerrillamarketing voor Bijl PR

by Bijl PR on Jun 24, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

21 Embeds 794

Statistics

Cor Hospes presentatie guerrillamarketing voor Bijl PR — Presentation Transcript