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Ideart autor Franc Ponti,

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Herramienta para generar ideas

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  • IDEART
  • Que es? Técnica de generación de ideas dentro del ámbito del pensamiento provocativo. Fue creada en el año 2000 por Franc Ponti
  • Como funciona? Ante un determinado foco creativo, se escoge de manera intuitiva una lámina que pueda generar analogías y asociaciones.
  • Como funciona? En primer lugar (tanto si la técnica se utiliza de forma individual como en equipo) se trata de describir la lámina y quot;jugarquot; con los conceptos que de ella puedan derivarse (construir historias, detectar aspectos ocultos, fabular, hacer comparaciones, etc.).
  • Como funciona? Posteriormente, y como paso fundamental en la técnica, se tratará de quot;forzarquot; conexiones entre el foco creativo y la lámina. En ese momento juega un papel muy importante la capacidad analógica de los usuarios de la técnica, quienes deberán utilizar frases y movimientos creativos del tipo: Esto se parece a nuestro problema en que… Este aspecto de la lámina o dibujo está relacionado con… ¿Y si hiciéramos como…? Nuestro nuevo producto es como…porque…
  • Ejemplo Un grupo de product managers se dispone a encontrar ideas para un • nuevo helado de verano, que consiga generar una fuerte demanda..
  • Ejemplo El director de la sesión utiliza la lámina quot;Le violquot;, del pintor belga René Magritte
  • Ejemplo IDEA Obra Idea Helado que simula el cuerpo de Ojos, nariz y boca se convierten en una mujer el cuerpo de una mujer El cabello parece tener mucha Helado con algún tipo de pelo consistencia comestible El cuello es extremadamente Helado-jirafa largo, parece el de una jirafa El cuerpo es cara y la cara es Helado reversible, se come por un cuerpo lado o por otro Helado transparente pero con un Inexpresividad fuerte sabor
  • 1. problema Problema No vendemos lo suficiente No hacemos un buen marketing Recibimos demasiadas quejas Nuestra tecnología nos sitúa por debajo de nuestro competidores Tenemos problemas de distribución
  • 1. Problema Concretos Como disminuir el tiempo de espera de los clientes Necesitamos gastar menos en fotocopias Hay que generar nombres para nuestro producto
  • 2. Convertir foco creativo Queremos ideas para… Concretar Necesitamos soluciones para… Que podríamos hacer para…
  • 3. Escoger una lamina Jugar visualmente con ella
  • 4. Describa la lámina • Que sensaciones: Libertad , esperanza … • Ideas asociadas: Desnudo, viento , mar… • Efectúe interpretaciones: Análisis del color, construir historias en equipo
  • 5. Forzar concexiones Hasta que punto el foco creativo es como el cuadro Dibuje las ideas que más le hayan gustado y vincúlelas con el foco Construya mapas mentales Construya analogías
  • 6. Incubación
  • 6. Incubación
  • 7. Toma de decisiones