Campanha eleitoral de barack obama em 2008

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Campanha eleitoral de barack obama em 2008

  1. 1. Campanha Digital deBarack Obama em 2008 Bianca deSouza GomesCursando Publicidade e Propagandana Faculdade CCAA, no 7º período.
  2. 2. “Sem internet não haveria Obama. A diferença decompreensão, entre as campanhas de Obama e Clinton,sobre o que se pode realizar por meio da política on-line tem sido um fator decisivo nessa que é a maior reviravolta na história das primárias presidenciais. Há, naturalmente, outras diferenças importantes: aestratégia empregada no “caucus”, o glamour, a oratória,os discursos enfocando diretamente o preconceito. Mas nenhuma delas teria sido decisiva sem o dinheiro queObama arrecadou on-line, os vídeos que Obama postou on-line e, acima de tudo, os milhões de pessoas que aderiram on-line à campanha de Obama, em seus tempos e termos próprios” (CORNFIELD, 2008).
  3. 3. o Barack Obama arrecadou quase 1 bilhão de dólares na sua campanhao A maioria das doações foram feitas via Internet, através de pequenas quantias o Foram investidos 16 milhões de dólares em publicidade online
  4. 4. MUDANÇA foi a palavra chave da campanha de Obama O candidato em questão fez uma revolução na maneira de fazer campanha política,fazendo uso de uma mídia que, até então, não estava tão presente na política: A INTERNET
  5. 5. A campanha do candidato BarackObama foi capaz de fazer do ambienteonline e das novas mídias umIMPORTANTE AMBIENTE DE DISPUTA.
  6. 6. A CAMPANHA REESCREVEU AS REGRAS de como atingir os eleitores, arrecadar dinheiro, organizar voluntários, monitorar a opinião pública , além de lidar com ataques políticos, muitos deles feitos por blogs que nem existiam há quatro anos.ISSO TUDO ALIADO ÀSMÍDIAS TRADICIONAIS.
  7. 7. SIMPLICIDADE70% da população norte-americana está insatisfeita com oatual governo.O conceito de MUDANÇA é umaideia simples de vender, é o queessa população quer ouvir.
  8. 8. CONSISTÊNCIA Ao invés de apenas comunicar, como fizeram McCain e Hillary, OBAMA POSICIONOU-SE. A REPETIÇÃO CONSTANTE demudança, associada à imagemdo candidato, fez com que ele se tornasse proprietário do conceito.
  9. 9. RELEVÂNCIAObama forçou seus oponentes aDISCUTIREM SUAS MUDANÇAS eeles deixaram de falar sobre osseus prós.O discurso de todos estavasempre focado no conceitoprincipal da campanha doconcorrente.
  10. 10. Por incrível que parece, Obama trabalhou comum target extremamente amplo, mas com uma campanha de pessoa para pessoa e com participação do usuário, o que GEROU MOBILIZAÇÃO POLÍTICA
  11. 11. o Mais de 120 mil seguidores só no perfil oficialo PERFIL MAIS SEGUIDO EM TODO O TWITTERo Atualizações constantes sobra a campanha e DIRECIONAMENTO PARA O SITE OFICIALo TWITTVOTE: aplicativo que permite um “voto simbólico” pelo mundo inteiro, com isso Obama recebeu mais de 20 mil votos e Mc Cain, apenas 3 mil votos.
  12. 12. o Vídeos do canal do Obama no Youtube atingiram a marca de 2 MILHÕES DE VIEWS.o 78 MILHÕES DE PESSOAS assistiram ao discurso da vitória.o MILHARES DE VÍDEOS DE BAIXO CUSTO para atingir o maior número de públicos possíveis.o Na última semana, o comitê do Obama chegou a carrega 20 novos vídeos por dia.
  13. 13. Os vídeos foram uma das ferramentas decomunicação mais utilizada em sua campanha.Discursos, depoimentos e vídeo-clips foram publicados em canais de vídeo-sharing.
  14. 14. Canal de vídeos feitos por usurários.Era possível subir um vídeo dizendo por que vocêvotaria em Obama ou por que você não votaria nele.
  15. 15. Apenas o clipe “Yes, We Can”, produzido porWill.i.am, atingiu mais de 14 milhões de views. http://www.youtube.com/watch?v=uMO5r6H8lHM
  16. 16. o Myspace é a rede social mais popular nos EUAo O perfil de Obama tinha 921 MIL CONTATOS
  17. 17. o Segunda maior rede social nos EUAo O perfil de Obama tinha 3 MILHÕES DE CONTATOSo Desenvolvimento de aplicativos que permitem compartilhar novos itens carregados no perfil, posts e vídeos sobre Obama
  18. 18. o Blogs do mundo inteiro noticiando e repassando as ações da campanhao Pelo caráter pessoal do blog, opinativo, formou-se uma REDE MUNDIAL A FAVOR DO CANDIDATO partindo de seus apoiadores
  19. 19. o Galeria de fotos com momentos “off records” do candidatoo APROXIMAÇÃO E IDENTIFICAÇÃO COM O TARGET
  20. 20. o Até o final da campanha a rede teve um total de 1.5 MILHÕES DE USUÁRIOSo Seu criador foi Chris Highes, que é o co-fundador do Facebooko Widgets que informavam as pessoas da atualização de novos conteúdos
  21. 21. o Obama foi o PRIMEIRO POLÍTICO A ANUNCIAR EM GAMESo Por quase um mês, em 10 estados americanos, os jogadores puderam visualizar os anúncios do candidato democrata nos o jogos online da Xbox Live, o Burnout Paradise.
  22. 22. o A internet também foi utilizada como um dos principais meios de ARRECADAÇÃO DE DINHEIRO para a campanhao Ao final da campanha o saldo foi de $600 MILHÕES E MAIS DE 300 MILHÕES DE DOADORESo Só 0,5% dos fundos arrecadados via web foram utilizados em internet, mostrando que essas mídias são, além de participativas, mais baratas
  23. 23. o Para anunciar seu vice na corrida pela presidência dos EUA, Obama enviou 2,9 MILHÕES DE SMS PARA ASSINANTESo Desenvolvimento de aplicativo para iPhone com conteúdo multimídia integrado ao site oficialo Notícias, agenda e notificações diretamente para o eleitoro Foi a maior ação de mobile marketing via SMS da história até então
  24. 24. Características dos SMS enviados por Obama:o Caráter simples e pessoalo Não hesita em pedir ajuda e engajamentoo Personalizada de acordo com a cidade ou estado do eleitoro Tudo isto, conferia-lhes com forte caráter VIRALo Possiblidades de incremento de até 10% de alcance
  25. 25. A INTREGRAÇÃO DAS MÍDIAS Foi a grande vencedora da campanha e atendência é que esse tipo de plataforma seja utilizada com maior amplitude no futuro.
  26. 26. BARACK OBAMA É UMA MARCAQUE FOI CRIADA PRATICAMENTE DO ZEROE tornou-se a marca ais lembradae mais influente de todo o mundoem apenas 2 anos. Arriscando ser diferente de tudo que havia sido até entãoConhecida através das mídias de massaFIXADA PELAS INÚMERAS AÇÕES E APLICATIVOS ESPALHADOS PELA WEB
  27. 27. ENTENDER AS MÍDIASINTEGRÁ-LAS USÁ-LAS DE FORMA DIFERENTE
  28. 28. CONCLUSÕESo Todas as práticas usadas por Obama já haviam sido testadas com sucesso por outros anunciantes. Entretanto, o grande diferencial da sua campanha foi a amplitude das ações e o fato de todas as possibilidades da comunicação digital terem sido exploradas de maneira eficiente.o Em uma campanha de internet a visibilidade não se resume a produzir conteúdo.o Obama mostrou que sabe disto ao criar meios e ferramentas de fomento à COLABORATIVIDADE. Barack Obama não deu a impressão de estar apenas fazendo publicidade
  29. 29. “A diferença entre a campanha de 2008 e a de agora é que, há quatro anos, conseguimos unificar a campanha online com a campanha fora da web. Dessa vez não há unificação, massimplesmente uma única campanha”, disse ao iGo diretor de toda a parte digital da campanha de Obama, Teddy Goff, referindo-seprincipalmente à base de dados de doadores, voluntários e eleitores simpatizantes do presidente.

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