Google Engage夥伴計劃-Google ad words操作教學

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Google Engage夥伴計劃-Google ad words操作教學

  1. 1. Google AdWords 認證講師林宜慶 Google Confidential and Proprietary 1
  2. 2. 現在就開始使用Google AdWords吧! Google Confidential and Proprietary 2
  3. 3. 三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶1. 登錄廣告帳戶2. 建立廣告活動3. 設定廣告群組 唯一的電子信箱 您的AdWords 設定密碼 帳戶 填寫帳單資料 設定每日預算 地理目標 廣告活動 A 廣告活動 B 廣告聯播網偏好設定 編寫廣告文案 廣告群組 廣告群組 廣告群組 廣告群組 多 設定多組關鍵字 A-1 A-2 B-1 B-2 Google Confidential and Proprietary 3
  4. 4. 輕鬆建立 AdWords 帳戶1. 登錄 http://adwords.google.com.tw/ Google Confidential and Proprietary 4
  5. 5. 三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶1. 登錄廣告帳戶2. 建立廣告活動3. 設定廣告群組 唯一的電子信箱 您的AdWords 設定密碼 帳戶 填寫帳單資料 設定每日預算 地理目標 廣告活動 A 廣告活動 B 廣告聯播網偏好設定 編寫廣告文案 廣告群組 廣告群組 廣告群組 廣告群組 設定多組關鍵字 A-1 A-2 B-1 B-2 Google Confidential and Proprietary 5
  6. 6. 三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶 2. 建立廣告活動 Google Confidential and Proprietary 6
  7. 7. 三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶 2. 創建廣告活動 Google Confidential and Proprietary 7
  8. 8. 三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶 誰 2. 創建廣告活動 – 廣告活動名稱 哪裡 預算 國家(語言)-產品(活動)-搜尋/聯播網/手機-時間 Google Confidential and Proprietary 8
  9. 9. Google Confidential and Proprietary 9
  10. 10. 三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶 誰 2. 創建廣告活動 – 位置與語言 哪裡 預算 輸入國家或城市 目標客戶 所在位置 Google Confidential and Proprietary 10
  11. 11. 三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶 誰 2. 創建廣告活動 – 位置與語言 哪裡 預算 您的客戶使用什麼語言? 此設定可決定您的廣告是否能夠針對特 定的 Google 語言設定顯示。請注意, AdWords 不會翻譯您的廣告。 目標受眾語言 Google Confidential and Proprietary 11
  12. 12. 三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶 誰 2. 創建廣告活動 – 聯播網與裝置 哪裡 預算廣告投放裝置 Google Confidential and Proprietary 12
  13. 13. 三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶 誰 2. 創建廣告活動 – 出價與預算 哪裡 預算 Google Confidential and Proprietary 13
  14. 14. 三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶1. 登錄廣告帳戶2. 創建廣告活動3. 設定廣告群組 唯一的電子信箱 您的AdWords 設定密碼 帳戶 填寫帳單資料 設定每日預算 地理目標 廣告活動 A 廣告活動 B 廣告聯播網偏好設定 編寫廣告文案 廣告群組 廣告群組 廣告群組 廣告群組 設定多組關鍵字 A-1 A-2 B-1 B-2 Google Confidential and Proprietary 14
  15. 15. 三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶 3. 設定廣告群組– 廣告群組名稱 文字(圖片)廣告-產品名稱-關鍵字主題 Google Confidential and Proprietary 15
  16. 16. 三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶 廣告 3. 設定廣告群組 – 製作廣告 關鍵字/刊登位置 出價 文案中加入具有”鼓勵行動”與“ 折扣、促銷”相關字眼以吸引客 戶注意 例如: 來店就送、立即購買、限時搶購… Google Confidential and Proprietary 16
  17. 17. 三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶 廣告 3. 設定廣告群組 – 關鍵字 (可善用關鍵字工具) 關鍵字/刊登位置 出價 Google Confidential and Proprietary
  18. 18. 廣告文案案例分享 (B2C)撰寫吸引人的廣告文案 – 包含“鼓勵行動”與“優惠”等字眼 Google Confidential and Proprietary 18
  19. 19. 廣告文案案例分享 (B2B)撰寫吸引人的廣告文案 – 包含“鼓勵行動”與“優惠”等字眼例: 立即洽詢, 歡迎來電… Google Confidential and Proprietary 19
  20. 20. 帳單設定 信用卡/轉帳 二擇一 Google Confidential and Proprietary 20
  21. 21. 設定以Email 定期接收報表 下載報表 Google Confidential and Proprietary
  22. 22. 設定以Email 定期接收報表 Google Confidential and Proprietary
  23. 23. 回家功課 每日看報表 修改廣告 調整預算 適時修改廣告 活動初期為求 點擊次數 文案, 增加客 最高曝光量每 戶新鮮度 日預算 (NT$500+) 點擊率 淘汰點擊率 差的關鍵字 關鍵字單次最 高點擊成本可 單次點擊 設在NT$15 成本 設定多組關 上下, 維持排 鍵字, 提升 名領先 各關鍵字 廣告曝光率 品質分數 23 Google Confidential and Proprietary
  24. 24. Google Confidential and Proprietary 24
  25. 25. Google Confidential and Proprietary 25
  26. 26. Google Confidential and Proprietary 26
  27. 27. 為何要使用Google網路廣告平台 最多人使用的廣告平台 投放廣告別人才容易找得到你的產品或服務 你可以決定何時播出 廣告測試、隨時調整、完整的分析報表。 增加網站的曝光率,帶進精準的目標客戶 你人在台灣,你可以決定要在哪一個國家投放廣告 精準、有效、節省人力 投資最少,收益最大 幫您不斷找到新客戶、開發新市場、帶進大量業績 Google Confidential and Proprietary 27
  28. 28. 廣投資報酬率高 準 全 高 精 廣告曝光次數: 1,000 次 點擊率: 10%假設某廣告曝光1,000次,點擊率&成交率如右 成交率: 30% = 30筆生意總廣告費用 (點擊才計費): 平均每筆生意廣告成本:1,000 x 10% x NT$15 NT$1,500 /30(平均單次點擊成本) = NT$50= NT$1,500 Google Confidential and Proprietary 28
  29. 29. 廣在關鍵時刻出現您的廣告 – 內文比對 準 全 多 精 Google Confidential and Proprietary 29
  30. 30. 廣掌握成效: 以最具經濟效益的預算行銷全球 準 全 多 精 有效監控廣告預算 報告完善掌握成效 • 設定每日廣告預算 • 監測轉換成效 • CPC (單次點擊成本) • 按照轉換自動優化 • CPM (千次曝光成本) • 發送指定類型報表受品質分數影響:品質分數越高, CPC越低 Google AdWords Google Confidential and Proprietary 30
  31. 31. Google Confidential and Proprietary 31
  32. 32. 好東西與好朋友分享 ~有你真好~ Google Confidential and Proprietary 32
  33. 33. Google Confidential and Proprietary 33
  34. 34. 客戶最常問的問題1. 一個月的花費要多少? ==> 要看公司所賣的東西屬性才能判斷(B2B或B2C?), 在廣 告開始初期為確保一定程度廣告曝光量, 建議前三個月至少 每個月至少投放NT$10,000-15,000 (每天至少NTD300- NTD500)以上, 有了初步的結果之後, 再視預算與活動調整2. 你們有幫忙寫廣告的服務嗎?或哪裏可以找到經銷商? ==> Googley在北京的廣告專家會幫忙撰寫廣告文案, 如需 經銷商服務請告訴現場工作人員, 他們會pass回google, google會pass給經銷商3. 品質分數要怎樣才會高? ==> 廣告內容與關鍵字相關, 網站內容與關鍵字相關, 連結 頁面速度快 Google Confidential and Proprietary 34
  35. 35. 客戶最常問的問題(續)1. 關鍵字要怎麼寫?要寫幾個? ==> 可站在客戶的角度去思考, 想想他們會搜尋什麼字, 或使 用AdWords中的[工具]選單裡的[關鍵字工具]當參考. 建議設置 30-50個相關的關鍵字2. 平台會不會發現無效的點擊?如連續多次點擊。 ==> Google有很強大的技術在解決惡意點擊/ 連續點擊, 我們 甚至會在月結帳單中還款給廣告主. 這部份Google的技術是最 強大的3. 我yahoo已有在廣告了,還要在google投放嗎? ==> 要, 理由如下: 1. Google的搜尋量為全台第一 2. 廣告在 各個頻道播放, 就是為了吸引到各個族群. 所以除了Yahoo之外, 當然也要在Google投放 Google Confidential and Proprietary 35
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