Your SlideShare is downloading. ×
Zoekmachine optimalisatie
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Zoekmachine optimalisatie

288
views

Published on

Dit is de presentatie die hoort bij de tweedaagse workshop zoekmachine optimalisatie en online marketing. Centraal stonden: Merck Animal Health, Imagro en Nelipak. Spreekt de inhoud u aan? Bekijk dan …

Dit is de presentatie die hoort bij de tweedaagse workshop zoekmachine optimalisatie en online marketing. Centraal stonden: Merck Animal Health, Imagro en Nelipak. Spreekt de inhoud u aan? Bekijk dan op http://www.realimpact.nl de mogelijkheden voor uw persoonlijke workshop of coachingstraject op het gebied van online marketing.

Published in: Self Improvement

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
288
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Zoekmachine Optimalisatie Gerbrand van Barneveld Adviseur Online Strategie Gerbrand@realimpact.nl Copyright Realimpact
  • 2. Cursusinhoud Inleiding Introductie SEO Deel 1. Doelstellingen Deel 2. Concurrentie Deel 3. Uitgebreide analyse Deel 4. Concrete acties Copyright Realimpact
  • 3. Inleiding Praktische tweedaagse cursus Output: persoonlijk werkplan Elk hoofdstuk individuele opdracht Copyright Realimpact
  • 4. Introductie SEODrietal analysegebieden:1. Trefwoordanalyse2. Optimalisatie van website (structuur, inhoud en techniek)3. Zoveel mogelijk (relevante) externe verwijzingen Copyright Realimpact
  • 5. Introductie SEOZoekmachine Optimalisatie is geen: Keywoord stuffing Onnatuurlijke links Duplicate content Copyright Realimpact
  • 6. Introductie SEOZoekmachine Optimalisatie is…Het geheel aan activiteiten bedoeld om een webpagina hoogte laten scoren in de organische zoekresultaten van eenzoekmachine, op de voor die webpagina relevantetrefwoorden.(Bron: Wikipedia) Copyright Realimpact
  • 7. Introductie SEOVoor meer tips en trics gebruiken we onder andere het boek‘Verleiden op internet’ van Aartjan van Erkel.De volgende hoofdstukken krijgen extra aandacht:H 1. Zeg nooit welkom blz. 24 t/m blz. 27H2. Waar is de banaan? blz. 28 t/m blz. 36H4. Leg landingsbanen aan VOORAL blz. 49H17. Lik hier blz. 143 t/m blz. 151 Copyright Realimpact
  • 8. Deel 1. Doelstelling websiteDeel 2. ConcurrentieDeel 3. Uitgebreide analyseDeel 4. Concrete acties Copyright Realimpact
  • 9. D1. Doelstelling websiteWaardepropositie website als vertrekpunt.1. Wat is de primaire doelgroep van de website? Zijn ermeerdere doelgroepen?2. Is de website bedoeld voor directe verkoop of wil mencontact? (Sales versus Leads)3. Zijn de overige doelstellingen van de website duidelijk?(Service, Branding, Naslagwerk) Copyright Realimpact
  • 10. D1. Opdracht 1. Doelstelling1. http://www.merck-animal-health.com2. http://www.imagro.nl3. http://www.nelipak.nl1. Wat zijn de doelgroepen van de website?2. Focus op directe sales of leads?3. Overige doelstellingen? (Service, Branding, Naslagwerk) Copyright Realimpact
  • 11. D1. Opdracht 2. Call to actionBezoek krijgen is leuk, maar u wilt van de bezoeker ietsgedaan krijgen.Praktijkopdracht: Bedenk vanuit de waardepropositie eenlaagdrempelige call to action Copyright Realimpact
  • 12. D1. Opdracht 3. ZoekwoordenplanEen zoekmachine geeft alleen de juiste informatie als dejuiste zoekwoorden worden gebruikt. Wat zijn voor uwproducten of diensten de meest voor de hand liggendezoektermen? Leer Google Analytics lezen (inloggen) Zoekwoorden volumes en bezoekerspotentie (inloggen) Bezoekersintentie achter een zoekwoord Copyright Realimpact
  • 13. D1. Opdracht 3. ZoekwoordenplanPraktijkopdracht: Eerste stappen naar uw strategischezoekwoordenplan. Bedenk een vijftal zoekwoorden dievolgens jou van belang zijn om vindbaar op te zijn. Copyright Realimpact
  • 14. D1. Opdracht 4. ZoekvolumesNaast Google Analytics zijn er een aantal (betaalde) tools opde markt die helpen bij lastige keuzes.Google: zoekvolume tool (Blz. 145)Een betaalde variant is www.keywordadvisor.nl. Copyright Realimpact
  • 15. D1. Opdracht 4. ZoekvolumesGa naar www.keywordadvisor.nl en log in.Praktijkopdracht: Beoordeel de gekozen zoekwoorden aan dehand van de tool en probeer een verbeterslag te maken op dezoekwoorden die bedacht zijn.dummy4@web-impact.nlcursist4 Copyright Realimpact
  • 16. Deel 1. Doelstelling websiteDeel 2. ConcurrentieDeel 3. Uitgebreide analyseDeel 4. Concrete acties Copyright Realimpact
  • 17. D2. ConcurrentieResultaten van zoekmachine optimalisatie hangt in sterkemate af van de hoeveelheid concurrentie. Inwww.keywordadvisor.nl kwam het begrip concurrentie naarvoren.We duiken in het begrip concurrentie en leren hoe we hierslimme keuzes in kunnen maken. Copyright Realimpact
  • 18. D2. Opdracht 5. ConcurrentieEr zijn een aantal mogelijkheden om concurrenten teverslaan. Welke? Copyright Realimpact
  • 19. D2. Opdracht 5. ConcurrentieEr zijn een aantal mogelijkheden om concurrenten teverslaan. Welke? Deze zijn onder meer:1. Content (meer, relevanter)2. Verwijzingen (meer, relevanter)3. Naast organisch ook adverteren Copyright Realimpact
  • 20. D2. Opdracht 5. ConcurrentieWe openen Firefox en installeren de SEO Quake toolbar.Vervolgens pakken we het zoekwoordenplan erbij en kijkenop welk begrip we zichtbaar willen worden.Wie heeft er bij zijn website een gewilde zoekterm? Copyright Realimpact
  • 21. Dag tweeSamenvatting dag één:• Denk vanuit je beoogde doelgroep• Focus op online doelstelling (directe sales of leads)• Biedt laagdrempelige call-to-actions aan, zoalsnieuwsbrief, whitepaper et cetera• Bedenkt een online ‘flow’: laagdrempelige actie tot lead Copyright Realimpact
  • 22. Dag tweeSamenvatting dag één:• Bouw aan voorgaande punten vanuit zoekwoordenplan:Zoek een mix tussen grote volumes en relevante woorden• Bepaal doelstellingen (doelen in Analytics)• Stuur op de bepaalde doelstellingen uit Analytics (zie hier)• Richt je op conversieverhogende elementen Copyright Realimpact
  • 23. Social Media en SEOInkomende linkjes / populariteit helpt bij vindbaarheidTraffic helpt bij vindbaarheidMonitoring: https://sproutsocial.com/dashboard/30/https://sproutsocial.com/reports/google_analytics_website/776252/30/ Copyright Realimpact
  • 24. Deel 1. Doelstelling websiteDeel 2. ConcurrentieDeel 3. Uitgebreide analyseDeel 4. Concrete acties Copyright Realimpact
  • 25. D3. Uitgebreide analyseBij hoge concurrentie zit het succes van zoekmachineoptimalisatie in details. Nu gaan we aan de slag met hetverbeterplan en de technische basis. Aan de hand van deaangeleverde tools gaan we kijken welke technische eninhoudelijke elementen voor verbetering vatbaar zijn voor devindbaarheid van uw site. Copyright Realimpact
  • 26. D3. Opdracht 6. ParametersWe duiken dieper in de SEO Quake toolbar en proberen detalrijke mogelijkheden uit. Copyright Realimpact
  • 27. D3. Opdracht 6. ParametersKies je meest interessante zoekwoord uit, kijk naar deconcurrentie en kom mbv. SEO Quake tot een aanpak om deeerste plek in te nemen. Copyright Realimpact
  • 28. D3. Opdracht 7. DichtheidKies je meest interessante zoekwoord uit en schrijf hier eentekst (350 woorden) voor met als focus: de zoekwoordendichtheid. Copyright Realimpact
  • 29. Deel 1. Doelstelling websiteDeel 2. ConcurrentieDeel 3. Uitgebreide analyseDeel 4. Concrete acties Copyright Realimpact
  • 30. D4. Presentatie en evaluatieWe bespreken de uitkomsten van de verschillendeonderzoeken en tools. Ruimte voor extra verdieping en hetuitwisselen van ervaringen en tips. Copyright Realimpact
  • 31. D4. EindopdrachtProbeer tot een concrete lijst met vijf punten te komen die jemorgen zou willen gaan aanpakken.Loop het werkplan per hoofdstuk na en maak er een leesbaardocument van. Copyright Realimpact
  • 32. D5. GebruikersonderzoekEr zijn een aantal bruikbare tools voor laagdrempeliggebruikersonderzoek.1. http://silverbackapp.com/2. http://www.techsmith.com/camtasia.html3. http://www.usabilla.com/products4. http://www.kampyle.com/ Copyright Realimpact
  • 33. D5. GebruikersonderzoekWe nemen zelf deel aan een gebruikersonderzoek. Naarafloop gaan we met deze ‘onderzoeksbril’ de gekozen websitebekijken.Probeer een viertal vragen te bedenken die je relevant vindtvoor een gebruikersonderzoek naar de gekozen website.Neem in de vraagstelling de eerder gekozendoelgroep, doelstelling en call-to-actions mee. Copyright Realimpact
  • 34. Overzicht gebruikte toolsSeo Quake (voor technische en inhoudelijke scan)Google Analytics (account noodzakelijk)Google Webmastertools (account noodzakelijk)Google Adwords (account noodzakelijk)Google hulpprogramma zoekwoorden (vrij toegankelijk)Zoekvolumes (betaald)Social Media monitoring (30 dagen gratis) Copyright Realimpact
  • 35. BoekentipsHandboek Internetstrategie (Uitgever Van Duuren, E. de Berg)Internet Scorecard 2.0 (Uitgever Prentice Hall, Smits enBisschop)Multichannel Marketing (Uitgever Sybex, A. Arikan)De Google code (Uitgever Pearson Education, H. van Ess)Handboek Zoekmachinemarketing (Uitgever Van Duuren, K.Deelstra) Copyright Realimpact