Your SlideShare is downloading. ×
Създаване на интернет рекламна кампания - Step by Step
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Създаване на интернет рекламна кампания - Step by Step

4,135
views

Published on

Всичко за създаване на една интернет рекламна кампания. Стъпка по стъпка

Всичко за създаване на една интернет рекламна кампания. Стъпка по стъпка


0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
4,135
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
112
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Създаване на интернет рекламна кампания “Step by Step” 6 June 2009
  • 2. симбиоза
      • рекламодател
      • онлайн медия
      • агенция
    Елементи на уеб рекламна кампания
  • 3. Рекламодател
      • Забелязва се увеличение на рекламодатели в интернет ( 470 рекламодателя до този момент на 2008 г.)
      • Не достатъчно конкретни уеб брифове, не се поставят ясни цели и начини за измерване ефективността на рекламните кампании
      • Трябва да е запознат и информиран за възможностите на уеб рекламата
      • Трябва да бъде иновативен, да бъде отворен към използване на нови и нестандартни уеб инструменти
      • Да не сравнява и приравнява интернет медията към другите традиционни медийни канали – ТВ, Преса, Радио и др.
      • Класическите маркетингови канали не работят в интернет средата, затова те трябва да търсят съвети и консултации от интернет експертите
  • 4. Интернет рекламна агенция
      • Интернет рекламната агенция е свързващото звено между рекламодател и медия
      • Агенцията е отговорна за създаването и реализирането на цялостната уеб стратегия и комуникация
      • Всяка една интернет агенция трябва да бъде иновативна, постоянно да експериментира и да следи онлайн тенденциите
      • Все още рекламните агнеции планират интернет така както планират и ТВ, Преса, Радио...
      • Успеха на интернет рекламна кампания зависи изключително много от опита и познаването на интернет средата
      • В интернет рекламата Creative и М едии са силно свързани !
  • 5. Онлайн медия
    • Т рябва да съдейства т за реализирането на уеб кампани ите
    • Д а предлагат по-добри и специално разработени рекламни решения на агенциите и рекламодатели
    • Да бъде иновативна, гъвкава и бързо адаптираща се към онлайн рекламните промени
    • Да бъдат в ролята на “Учител” – да обучава агенции и рекламодатели
    • Да предоставя качествени услуги и добри финансови условия за целите и нуждите на всеки клиент
  • 6. Step by Step
  • 7. Стъпки 1
    • бриф
    • таргет група
      • медийни
      • канали
    • уеб медия микс
    • период
    • бюджет
      • резултати ?
      • ефективност ?
  • 8. Стъпки 2
    • стратегия
      • адекватен медия микс
      • brand awareness
    • build consumer loyalty
      • Consumer
    • engagement
      • high interactive tools
      • продажби
  • 9. Стъпки 3
    • инструменти
    • анкети
    • landing page ?
    • игри
    • нестандартен банер
    • брандинг
    • промо уеб сайт ?
      • уеб банер
    • in-text ads
      • branded applications ?
    • facebook groups ?
      • google ads
  • 10. Стъпки 4
    • проучване
      • уникални потребители
      • audience duplication
      • gemius
    • категории уеб сайтове
      • профил на аудитория
      • nilsen online
    • reach
      • page duration
      • visits per visitor
      • time spent per visitor
      • импресии
  • 11. Стъпки 5
    • медия план
    • медия
    • CPM
    • ротация
    • дневни импресии
      • дни
    • банер размери
    • дневна цена
    • отстъпки
    • frequency ?
    • reach ?
      • CPC
      • CPA
      • CPL
  • 12. Стъпки 6
      • криейтив
    • PDF landing page
      • видео
    • адаптация
      • аудио
      • флаш банери
      • интерактивност
      • обратна
      • връзка
      • landing page
  • 13. Стъпки 7
    • производство
      • дизайн
      • интеракция
      • ползваемост
    програмиране
      • corporate guidelines
      • текст
      • анимация
  • 14. Стъпки 8
      • daily
    • monitoring
    • междинен анализ ?
    • импресии
    • кликове
    • ad serving ?
      • смяна на криейтив ?
      • successful clicks
      • frequency
      • reach
      • CTR %
  • 15. Стъпки 9
    • р езултати
    • трафик
    • регистрации ?
    • заявки
    • запитвания ?
    • продажби ?
    • подробен
    • отчет ?
    • анализ ?
    • импресии
  • 16. Бъдеще
      • Използване на онлайн пийпълметричните системи ( Gemius и Nilsen Online)
      • Повече интернет рекламни агенции, които ще обслужват качествено рекламните бюджети
      • Рекламодатели ще изискват ясни резултати
        • продажби
        • регистрации
        • заявки
      • Онлайн медиите
        • ad serving системи
        • качествено съдържание
        • ползваемост
        • нишови проекти
  • 17. 2009 г. – 2010 г.
      • ключова дума “ОБУЧЕНИЕ”
  • 18. Как да създадем успешна уеб кампания ?
  • 19. Пример
      • Интегриране на Premium и Performance реклама
      • Уеб банери и текстови линкове
      • In text реклама
      • Създаване и Брандиране на специална секция в таргетиран по съдържание уеб сайт
      • Promo страница
  • 20. Premium реклама
  • 21. Performance реклама
  • 22. Ad words и Adsense
  • 23. In Text ads
  • 24. Create и Branding
  • 25. Promo Page
  • 26.