Профил и тенденции в развитието на интернет потребителите

• Промяна в демографския профил на потребителите • Промяна в поведението на потребителите • Типове потребители 2

Промяна в демографския профил 3

Проникване на интернет • Дефиниция 2 + години • Интернет население 3,000,000 Април 2009 година Потребители 45% Непотребители 55% 4

Проникване на интернет Март 2009 година Проникване сред възрастови групи 81,1 65,7 49,7 36,0 23,9 5,4 15-19 год. 20-29 год. 30-39 год. 40-49 год. 50-59 год. над 60 год. Проникване по тип населено място 67.8 49.5 40.4 15.4 София Областен град Малък град Село

Демографски профил на потребителите мъже жени пол 50 50 до 17 год. 18-40 год. над 41 год. възраст 15 67 18 висше средно по-ниско образование 39 44 17 областни малки градове и София села градове местоживеене 34 45 21 6

Възраст на потребителите средна възраст: 28,0 29,8 23,6 15,3 29 години 3,3 до 17 год. 18-24 год. 25-34 год. 35-54 год. над 55 год. 7

Възраст на потребителите По-младите (18-30 години) 50,0 48,8 47,4 46,5 46,1 45,9 46,0 45,9 29,1 45,2 45,3 45,3 45,2 29,0 28,9 28,8 28,7 28,6 28,5 28,4 Apr May J un J ul Aug Sep Oct Nov Dec J an Feb Mar 28,2 '08 '08 '08 '08 '08 '08 '08 '08 '08 '08 '09 '09 27,8 27,5 27,3 По-възрастните (над 40 год.) 16,9 17,0 17,1 17,3 16,1 16,3 16,6 15,1 15,5 15,8 14,0 13,1 Apr May J un J ul Aug Sep Oct Nov Dec J an Feb Mar '08 '08 '08 '08 '08 '08 '08 '08 '08 '09 '09 '09 Apr May J un J ul Aug Sep Oct Nov Dec J an Feb Mar '08 '08 '08 '08 '08 '08 '08 '08 '08 '08 '09 '09 8

Заетост на потребителите Друго 11% Учащи 31% Работещи 58% 9

Местоживеене (тип населено място) София Село 5% София 33% Село Друг град 62% 10

Потребители на... Февруари 2009 година Имат абонаментен план за мобилни услуги 68% Пътуват в чужбина поне 1 годишно 41% Ползват предплатена карта 16% Прекарват поне 1 уикенд месечно... 36% Допълнително пенсионно осигуряване 19% Отглеждат домашен любимец 35% Имат животозастраховка 15% Изхвърлят боклука разделно 27% Имат имущ ествена застраховка 13% Спортуват редовно 27% Имат дебитна карта 60% Редовно купуват екологични храни 11% Имат кредитна карта 30% Играят лотарийни игри 10% Имат потребителски кредит 26% Редовно ползват СПА 4% Имат ипотечен кредит 6% Пият бутилирана минерална вода 72% Имат жилищ ен кредит 4% Пият натурални сокове 65% Имат акции на фондовата борса 2% Пият газирани безалкохолни напитки 51% Лаптоп 42% Пият вино 51% Лизинг за кола/имущ ество 14% Пият бира 51% Личен автомобил до 5 г. 16% Пият ракия 35% Често излизат с приятели на заведение 50% Пият уиски 32% Хранят се в ресторант поне 1 седмично 31% Пият водка 30% Четат всекидневници няколко пъти 35% Пият джин 14% седмично Ходят на кино 13% Пият текила 9%

Промяна в поведението 12

Кратък поведенчески профил • Средна честота на ползване 5.7 пъти/седмица • Честота на влизане на ден 2,6 пъти • Средно време на сесия 9,0 минути • Средно време на ден 24 минути (в МИ) • Над 90 минути на ден 50,1 % (общо) 13

Време, прекарвано в интернет Средно време на сесия (минути) Среден брой минути на ден Нилсън Онлайн Общо време на месец (години) 14

Media Time Mix Февруари 2009 година Всички над 15 години Интернет потребители над 15 години Интернет 12,1% Интернет 30,0% Рад ио 11,9% Преса ТВ 4,5% 56,1% Рад ио 9,3% ТВ 71,5% Преса 4,6% Общо 3 ч. 55 мин. 15

Всички над 15 години Медия времето на групи потребители 15-19 години 20-29 години 47,4 41,3 62,3 23,0 10,2 11,8 1,1 2,9 ТВ Радио Преса Интернет ТВ Радио Преса Интернет 30-39 год. Над 40 год. 77,3 73,1 10,1 12,6 12,6 4,2 5,4 4,8 ТВ Радио Преса Интернет ТВ Радио Преса Интернет

Типове потребители 17

Българите – начин на живот 2009 Единственият цялостен lifestyle анализ на българските потребители Пазарен компас

Пазарен компас 2009 • 130 твърдения за отношенията и нагласите към всички аспекти на живота • Факторен и клъстерен анализ, определящи основните твърдения диференциращи хората • Нашата цел - пълнокръвни образи, които да познаваме, откриваме и разбираме сред всички потребители на пазара За да знаем какво и как да им продаваме... • Един и същ доход • Различна мотивация • Еднакво образование • Различни ценности • На една възраст • Различен начин на живот Различни потребителски избори

Пазарен компас 2009 Социално положение + Активни Безразлични Отношение към света и новите технологии Пасивни + - Доволни + Отношение към семейни и родови ценности Неприемащи Позитивни - Затворени

Пазарен компас 2009 Ползване интернет в различните групи 85.6% 25.7% 3.6% 4.6% 61 .3% 74.5% 60.6% 0% 1 0% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Активни Доволни Безразлич Пасивни Позитивни Затворени Неприема ни щи

Пазарен компас 2009 Ползване на Интернет И-мейл (електронна поща) 70% 60% 50% Интернет за с лужебни/учебни цели 40% Мес инджъри (Скайп, АйСиКю, др.) 30% 20% 1 0% 0% Пазару ване по интернет Фору ми за запознанс тва Интернет търс ачки на информация Активни Доволни Безразлич Пасивни Позитивни Затворени Неприема ни щи

Знаете ли... ...къде ще са сегашните Ви клиенти утре? ...кои ще са бъдещите Ви потребители? и ...защо? Пазарен компас

БЛАГОДАРЯ ЗА ВНИМАНИЕТО!

http://markbit.net	184
http://interactive-share.com	159
http://az-moga.com	109
http://www.slideshare.net	16
http://webcache.googleusercontent.com	3

Профил и тенденции в развитието на интернет потребителите

by Interactive Share on Jun 22, 2009

Accessibility

Tags

Upload Details

Usage Rights

5 Embeds 471

Statistics

Профил и тенденции в развитието на интернет потребителите — Presentation Transcript