си
   ро …
 ъп ори
В ов
ио тг
   sierpień 2006за потребителите в българския интернет
              …
             … за дет...
Българският ИНТЕРНЕТ


• КОЛКО от хората са там…????        2




• КАКВИ са хората там… По какво се
  различава ОНЛАЙН от...
Март 2008 – 2.7 млн. интернет потребителя в БГ
Март 2009 – 3.2 млн. интернет потребителя в БГ
… ръст от половин милион сам...
Потребителите в интернет
са по-млади…

                           4




                           4




   % от цялото
  ...
Потребителите в интернет
са по-богати…   

                           5




                           5
СЕНО или СЛАМА…
                   6




   … има ли разлика?
                   6
1. НЕПРЕДСТАВИТЕЛНИ ДАННИ, събрани чрез
анкета в един от най-големите сайтове у нас



                                   ...
РАЗБЕРЕТЕ дали социо-демографските данни,
които Ви показват са ПРЕДСТАВИТЕЛНИ…

                Ако отговорите са 60% - ЖЕ...
2.“Куки” потребители …
Това са така наречените “уникални браузъри” или “уникални потребители”…

                   куки = ...
Не бихме ли могли да разделим уникалните
браузъри на някакво число и така да
получим броя на реалните потребители – НЕ!
  ...
3. Дневни и месечни аудитории…

… ако даден сайт се посещава от 1 000 потребителя на ден,
то колко е месечната му аудитори...
Разберете дали:

1. … данните, които ползвате за интернет
планиране са представителни!                   12



2. … даннит...
Измерване на кампании и
управлението им в “полет”:
• Количествени данни
                              13


• Социо-демогра...
gemiusDirectEffect



                             CTR
                                                          CR
      ...
gemiusProfileEffect




                      15




                      15
gemiusBrandingEffect
How the study is
conducted?




                                          16




                    ...
Благодаря Ви !

Веселин Ангелов               17



Управител

Гемиус България ЕООД
Интерпред, Офис 306, Блок Б
бул. "Драг...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Въпроси и Отговори - За потребителите в Българският интернет, за детайлите при планиране на една кампаниям, за измерването на постигнатият

2,034

Published on

Презентация на Веселин Ангелов на семинара - Онлайн маркетинг

0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,034
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
39
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Въпроси и Отговори - За потребителите в Българският интернет, за детайлите при планиране на една кампаниям, за измерването на постигнатият

  1. 1. си ро … ъп ори В ов ио тг sierpień 2006за потребителите в българския интернет … … за детайлите при планирането на една кампания … за измерването на постигнатия ефект
  2. 2. Българският ИНТЕРНЕТ • КОЛКО от хората са там…???? 2 • КАКВИ са хората там… По какво се различава ОНЛАЙН от ОФЛАЙН 2 аудиторията…
  3. 3. Март 2008 – 2.7 млн. интернет потребителя в БГ Март 2009 – 3.2 млн. интернет потребителя в БГ … ръст от половин милион само за една година! 3 3
  4. 4. Потребителите в интернет са по-млади… 4 4 % от цялото население в БГ
  5. 5. Потребителите в интернет са по-богати…    5 5
  6. 6. СЕНО или СЛАМА… 6 … има ли разлика? 6
  7. 7. 1. НЕПРЕДСТАВИТЕЛНИ ДАННИ, събрани чрез анкета в един от най-големите сайтове у нас 7 7
  8. 8. РАЗБЕРЕТЕ дали социо-демографските данни, които Ви показват са ПРЕДСТАВИТЕЛНИ… Ако отговорите са 60% - ЖЕНИ и 40% - МЪЖЕ… Значи ли това, че в аудиторията на сайта преобладават жените 8 НЕ, МОЖЕ ДА Е ТОЧНО ОБРАТНОТО… ЗАЩО??? Така ние мерим “response rate”, а не социо- демография…, а жените са доста по-склонни да попълват анкети и така техния % е изкуствено завишен !!! За да дадем представителни данни ние предварително 8 събираме панел от около 75 хил. български интернет потребители, който е “ПРЕМЕРЕН” така, че да е представителен В него напр. жените и мъжете “тежат” както в реалността… Ние улавяме присъствието на всеки един от нашите панелисти в измервания сайт и така на базата на ПРЕДСТАВИТЕЛНА ИЗВАДКА, можем да дадем ПРЕДСТАВИТЕЛНИ ДАННИ.
  9. 9. 2.“Куки” потребители … Това са така наречените “уникални браузъри” или “уникални потребители”… куки = браузър = потребител… НЕ 9 9
  10. 10. Не бихме ли могли да разделим уникалните браузъри на някакво число и така да получим броя на реалните потребители – НЕ! Уникални Реални % на Реалните САЙТ "Куки" Потребители Потребители Потребители 10 dir.bg 2,628,885 1,519,450 58% start.bg 1,172,384 949,957 81% actualno.com 518,767 398,156 77% dnevnik.bg 637,765 547,372 86% impulse.bg 1,460,701 635,112 43% 10 dariknews.bg 525,224 422,855 81% kaldata.bg 684,280 513,535 75% az-jenata.com 249,748 246,387 99% imoti.net 143,863 115,916 81% pari.bg 30,847 30,790 81%
  11. 11. 3. Дневни и месечни аудитории… … ако даден сайт се посещава от 1 000 потребителя на ден, то колко е месечната му аудитория? 11 30 000 потребителя ??? НЕ !!! 11 www.audience.bg www.bgpublishers.com
  12. 12. Разберете дали: 1. … данните, които ползвате за интернет планиране са представителни! 12 2. … данните са за реални потребители или за “кукита” – т. нар. уникални потребители/уникални браузъри 12 3. … дали са за ден, за месец или за периода, който Ви интересува www.audience.bg или www.bgpublishers.com
  13. 13. Измерване на кампании и управлението им в “полет”: • Количествени данни 13 • Социо-демографски данни • Какъв е ефектът от Вашата кампания върху марката 13 (продукта)
  14. 14. gemiusDirectEffect CTR CR 14 Post-Click Потребители (cookies) ,на които е излъчена рекламата 14 Потребители (cookies) Post-View кликнали върху рекламата Потребители (cookies) отворили целевата страница след клика Потребители (cookies) предприели желаните действия в целевата страница
  15. 15. gemiusProfileEffect 15 15
  16. 16. gemiusBrandingEffect How the study is conducted? 16 16 Pre-test Post-test
  17. 17. Благодаря Ви ! Веселин Ангелов 17 Управител Гемиус България ЕООД Интерпред, Офис 306, Блок Б бул. "Драган Цанков", № 36 17 1040 София, България тел. +359 2 9712126 факс +359 2 969 3330 contact@gemius.bg www.gemius.bg
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×