Мобилната реклама - Ефективност през таргетиране

2,517 views

Published on

Презентация на Милко Георгиев на семинара - Онлайн маркетинг

Published in: Business, Technology
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,517
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
367
Actions
Shares
0
Downloads
31
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Мобилната реклама - Ефективност през таргетиране

  1. 1. Мобилната реклама ефективност през таргетиране 1
  2. 2. Къде се “чупи” традиционния модел на рекламата? • Търси се покритие (reach) за да има приемлив response rate • Търси се честота (frequency) за да има запоняемост (awareness) • За да постигнеш и покритие и честота трябват... много пари 2
  3. 3. OTS - модел • Основна част от рекламните модели се базират на OTS (Opportunity To See) • Вероятността рекламното послание да е видяно не води автоматично до запомняемост, нито до ефективност • Конверсията е изключително слаба 3
  4. 4. Таргетиране • За да подобри тези показатели рекламата се старае да намира по-заинтересовани “цели” • Таргетиране означава да намерим потребители, които биха били по-склонни да закупят вашата стока/услуга • Таргетирането се базира на четрири основни пилона: • демография • социография • психография • контекст • Таргетирането е за комуникационни канали от типа one-to-many 4
  5. 5. Какво е мобилна реклама? • Всеобщо разпространена заблуда е, че мобилната реклама са непоискани SMSи и обаждания на мобилния телефон • Всеки опит за спам, особено през мобилни устройства създава силно негативни нагласи у потребителя • Устойчив мит: мобилната реклама е технологично сложна и неразбираема 5
  6. 6. Еволюция на рекламата 6
  7. 7. 7
  8. 8. Инструменти на мобилния маркетинг • SMS • WAP • BREW, Java, Flash Lite • 3G Video Calls 8
  9. 9. Канали на мобилната реклама • Opt-in SMS / WAP услуги • “Idle screen” • Мобилни ТВ/радио/подкастове • Callback Tones / IVR • Мобилно търсене • Мобилен уеб • Мобилни приложения • Мобилни игри 9
  10. 10. Екосистемата на мобилната реклама • Мобилни оператори • Собственици, дистрибутори и/или агрегатори на съдържание • Създатели на мобилни приложения • Социални медии • Други платформи за UGC • Други: GIS/LBS, me-портали (напр. .tel TLD- базирани), доставчици на push- услуги... 10
  11. 11. Мобилен маркетинг: • Permission Marketing • Потребителите няма да консумират реклама, а мобилен маркетинг • Екосистемата на мобилно съдържание и услуги ще еволюира към рекламно - поддържан модел (ad- supported model) • Мобилната реклама/мобилния маркетинг има всички предпоставки да се превърне в основен двигател на CPA (Cost Per Action) - модела • Кризата променя рекламодателите, а с тях и методите 11

×