Мобилната реклама - Ефективност през таргетиране
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Мобилната реклама - Ефективност през таргетиране

on

  • 3,292 views

Презентация на Милко Георгиев на семинара - Онлайн маркетинг

Презентация на Милко Георгиев на семинара - Онлайн маркетинг

Statistics

Views

Total Views
3,292
Views on SlideShare
2,917
Embed Views
375

Actions

Likes
2
Downloads
28
Comments
0

4 Embeds 375

http://interactive-share.com 224
http://az-moga.com 147
http://webcache.googleusercontent.com 2
http://web.archive.org 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Мобилната реклама - Ефективност през таргетиране Мобилната реклама - Ефективност през таргетиране Presentation Transcript

  • Мобилната реклама ефективност през таргетиране 1
  • Къде се “чупи” традиционния модел на рекламата? • Търси се покритие (reach) за да има приемлив response rate • Търси се честота (frequency) за да има запоняемост (awareness) • За да постигнеш и покритие и честота трябват... много пари 2
  • OTS - модел • Основна част от рекламните модели се базират на OTS (Opportunity To See) • Вероятността рекламното послание да е видяно не води автоматично до запомняемост, нито до ефективност • Конверсията е изключително слаба 3
  • Таргетиране • За да подобри тези показатели рекламата се старае да намира по-заинтересовани “цели” • Таргетиране означава да намерим потребители, които биха били по-склонни да закупят вашата стока/услуга • Таргетирането се базира на четрири основни пилона: • демография • социография • психография • контекст • Таргетирането е за комуникационни канали от типа one-to-many 4
  • Какво е мобилна реклама? • Всеобщо разпространена заблуда е, че мобилната реклама са непоискани SMSи и обаждания на мобилния телефон • Всеки опит за спам, особено през мобилни устройства създава силно негативни нагласи у потребителя • Устойчив мит: мобилната реклама е технологично сложна и неразбираема 5
  • Еволюция на рекламата 6
  • 7
  • Инструменти на мобилния маркетинг • SMS • WAP • BREW, Java, Flash Lite • 3G Video Calls 8
  • Канали на мобилната реклама • Opt-in SMS / WAP услуги • “Idle screen” • Мобилни ТВ/радио/подкастове • Callback Tones / IVR • Мобилно търсене • Мобилен уеб • Мобилни приложения • Мобилни игри 9
  • Екосистемата на мобилната реклама • Мобилни оператори • Собственици, дистрибутори и/или агрегатори на съдържание • Създатели на мобилни приложения • Социални медии • Други платформи за UGC • Други: GIS/LBS, me-портали (напр. .tel TLD- базирани), доставчици на push- услуги... 10
  • Мобилен маркетинг: • Permission Marketing • Потребителите няма да консумират реклама, а мобилен маркетинг • Екосистемата на мобилно съдържание и услуги ще еволюира към рекламно - поддържан модел (ad- supported model) • Мобилната реклама/мобилния маркетинг има всички предпоставки да се превърне в основен двигател на CPA (Cost Per Action) - модела • Кризата променя рекламодателите, а с тях и методите 11