Рекламен пазар в България 2002 - 2009

1,963 views

Published on

Презентация на Красими Гергов за българският рекламен пазар от 2002 до 2008

Published in: Business, Technology
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,963
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
30
Actions
Shares
0
Downloads
110
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Рекламен пазар в България 2002 - 2009

  1. 1. Рекламният пазар в България 2002 – 2008 Прогнози за 2009
  2. 2. Нетни бюджети и ръст на рекламния пазар в България, 2002 - 2008 100% млн. лв. 550.00 518.80 90% 473.92 80% 450.00 70% 371.22 350.00 60% 50% 270.02 37% 250.00 40% 34% 175.85 201.55 28% 156.08 30% 150.00 20% 9% 15% 10% 13% Ръст 10% 50.00 0% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Общо пазар в млн. лв. Ръст спрямо предходната година
  3. 3. Нетни бюджети и ръст на рекламния пазар в България, 2005 - 2008 Увеличение НЕТНИ Увеличение НЕТНИ 2007 спрямо 2006 бюджети в лева Дял 2008 спрямо 2007 бюджети в лева Дял Телевизия 31% 240 312 832 лв 50.71% Телевизия 7% 257 653 021 лв 49.66% Преса 9% 101 781 393 лв 21.48% Преса 7% 109 407 174 лв 21.09% Радио 8% 36 965 187 лв 7.80% Радио 13% 41 928 203 лв 8.08% Външна реклама 63% 71 387 795 лв 15.06% Външна реклама 8% 76 763 891 лв 14.80% Интернет 89% 12 908 478 лв 2.72% Интернет 62% 20 927 381 лв 4.03% Други (BTL) 13% 10 561 482 лв 2.23% Други (BTL) 15% 12 126 146 лв 2.34% Ръст 2007/2006 28% 473 917 167.30 лв Ръст 2008/2007 9% 518 805 816.40 лв Увеличение НЕТНИ Увеличение НЕТНИ 2005 спрямо 2004 бюджети в лева Дял 2006 спрямо 2005 бюджети в лева Дял Телевизия 33% 140 115 661 лв 51.85% Телевизия 31% 183 339 504 лв 49.39% Преса 27% 68 454 050 лв 25.33% Преса 37% 93 508 232 лв 25.19% Радио 95% 24 095 826 лв 8.92% Радио 42% 34 227 025 лв 9.22% Външна реклама 24% 27 645 657 лв 10.23% Външна реклама 59% 43 908 384 лв 11.83% Интернет 86% 3 638 822 лв 1.35% Интернет 88% 6 845 405 лв 1.84% Други 14% 6 258 656 лв 2.32% Други 50% 9 387 984 лв 2.53% Ръст 2005/2004 34% 270 208 671.57 лв Ръст 2006/2005 37% 371 216 534.00 лв
  4. 4. Нетни бюджети и ръст на рекламния пазар в България, по медии 2005 - 2008 Увеличение Увеличение НЕТНИ НЕТНИ Телевизия спрямо предната бюджети в лева Дял Преса спрямо предната бюджети в лева Дял година година 2008 7.22% 257 653 021 лв 49.66% 2008 7.49% 109 407 174 лв 21.09% 2007 31.08% 140 115 661 лв 50.71% 2007 8.85% 101 781 393 лв 21.48% 2006 30.85% 183 339 504 лв 49.39% 2006 36.60% 93 508 232 лв 25.19% 2005 32.72% 5 476 324 лв 51.85% 2005 27.09% 68 454 050 лв 25.33% Увеличение Увеличение НЕТНИ НЕТНИ Радио спрямо предната бюджети в лева Дял ВР спрямо предната бюджети в лева Дял година година 2008 13.43% 41 928 203 лв 8.08% 2008 7.53% 76 763 891 лв 14.80% 2007 8.00% 36 965 187 лв 7.80% 2007 62.58% 71 387 795 лв 15.06% 2006 42.05% 34 227 025 лв 9.22% 2006 58.83% 43 908 384 лв 11.83% 2005 94.63% 24 095 826 лв 8.92% 2005 23.99% 27 645 657 лв 10.23% Увеличение Увеличение НЕТНИ НЕТНИ Интернет спрямо предната бюджети в лева Дял Други (BTL) спрямо предната бюджети в лева Дял година година 2008 62.12% 20 927 381 лв 4.03% 2008 14.81% 12 126 146 лв 2.34% 2007 88.57% 12 908 478 лв 2.72% 2007 12.50% 10 561 482 лв 2.23% 2006 88.12% 6 845 405 лв 1.84% 2006 50.00% 9 387 984 лв 2.53% 2005 85.96% 3 638 822 лв 1.35% 2005 14.29% 6 258 656 лв 2.32%
  5. 5. Нетни бюджети и ръст на телевизионния пазар в България, 2002 - 2008 300.00 80% млн. лв. 257.64 70% 250.00 240.31 60% 200.00 183.34 50% 150.00 140.12 40% 33% 31% 31% 105.58 30% 100.00 88.60 76.27 20% 19% 50.00 16% 7% 10% 12% Ръст 0.00 0% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 нетен бюджет в ТВ Ръст спрямо предходната година
  6. 6. Ръст на ТВ пазара спрямо ръста на целия пазар 50% 40% 37% 34% 33% 31% 31% 30% 28% 20% 19% 16% 15% 12% 13% 10% 10% 9% 7% 0% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Ръст на ТВ пазар Ръст на целия пазар
  7. 7. Нетни бюджети и ръст на прес- рекламата в България, 2002 - 2008 60% млн. лв. 120.00 109.41 50% 101.78 100.00 93.51 40% 37% 80.00 68.45 27% 30% 60.00 53.17 53.86 51.24 20% 40.00 7% 20.00 10% 5% 4% 9% 1% Ръст 0.00 0% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 нетен бюджет в преса Ръст спрямо предходната година
  8. 8. Ръст на прес-пазара спрямо ръста на целия пазар 45% 40% 37% 37% 35% 34% 30% 27% 28% 25% 20% 15% 15% 13% 10% 10% 9% 9% 7% 5% 5% 4% 1% 0% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Ръст на пазара на преса Ръст на целия пазар
  9. 9. Нетни бюджети и ръст на радио- рекламата в България, 2002 - 2008 100% млн. лв. 95% 50.00 90% 41.93 80% 40.00 36.97 34.23 70% 60% 30.00 50% 40% 24.10 40% 20.00 42% 30% 8.86 12.38 20% 10.00 7.82 13% 8% 13% 10% Ръст 10% 0.00 0% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 нетен бюджет в радио Ръст спрямо предходната година
  10. 10. Ръст на радио-пазара спрямо ръста на целия пазар 100% 95% 90% 80% 70% 60% 50% 42% 40% 40% 34% 37% 30% 28% 20% 13% 15% 13% 10% 10% 13% 9% 8% 0% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Ръст на радио пазара Ръст на целия пазар
  11. 11. Нетни бюджети и ръст на външната реклама в България, 2002 - 2008 90.00 100% млн. лв. 80.00 90% 76.76 71.39 80% 70.00 70% 60.00 63% 59% 60% 50.00 43.91 50% 40.00 40% 30.00 27.65 30% 22.30 24% 18.71 20.00 15.84 20% 18% 19% 8% 10.00 10% Ръст 10% 0.00 0% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 нетен бюджет във външна реклама Ръст спрямо предходната година
  12. 12. Ръст на пазара на външна реклама спрямо ръста на целия пазар 70% 63% 60% 59% 50% 40% 37% 34% 30% 28% 24% 20% 19% 18% 15% 13% 10% 10% 9% 8% 0% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Ръст на пазара на външна реклама Ръст на целия пазар
  13. 13. Нетни бюджети и ръст на Интернет пазара в България, 2002 - 2008
  14. 14. Ръст на Интернет пазара спрямо ръста на целия пазар 100% 90% 88% 89% 86% 80% 70% 61% 62% 60% 50% 40% 37% 34% 30% 28% 25% 24% 20% 15% 13% 10% 10% 9% 0% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Ръст на Интернет пазара Ръст на целия пазар
  15. 15. Нетни бюджети и ръст на пазара на други рекламни форми (BTL дейности, рекламни подаръци и др.) в България, 2002 - 2008 15.00 100% млн. лв. 90% 12.13 80% 10.56 70% 10.00 9.39 60% 50% 50% 6.26 5.48 40% 4.92 5.00 3.92 30% 26% 14% 15% 20% 11% 13% 10% 12% Ръст 0.00 0% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 други форми и медии Ръст спрямо предходната година
  16. 16. Други форми на реклама (BTL дейности, рекламни подаръци и др.) – ръст спрямо целия пазар 50% 50% 40% 37% 34% 30% 28% 26% 20% 15% 14% 15% 12% 13% 13% 11% 10% 10% 9% 0% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Ръст на пазара на други медии и форми Ръст на целия пазар
  17. 17. Нетни бюджети и ръст на телевизионния пазар в България, януари – март 2008 / януари – март 2009 60.00 млн. лв. 50.00 52.30 спад 20% 40.00 41.60 30.00 20.00 10.00 0.00 ян. - март 2008 ян. - март 2009
  18. 18. Нетни бюджети и ръст в преса януари – март 2008 / януари – март 2009 8.00 млн. лв. 7.00 7.25 ръст 6.73 8% 6.00 5.00 4.00 3.00 2.00 1.00 0.00 ян. - март 2008 ян. - март 2009
  19. 19. Нетни бюджети и ръст в радио януари – март 2008 / януари – март 2009 5.00 млн. лв. 4.50 4.00 ръст 4.17 8% 3.50 3.87 3.00 2.50 2.00 1.50 1.00 0.50 0.00 ян. - март 2008 ян. - март 2009
  20. 20. Нетни бюджети и ръст – Външна реклама, януари – март 2008 / януари – март 2009 25.00 млн. лв. 20.00 21.55 спад 27% 15.00 15.71 10.00 5.00 0.00 ян. - март 2008 ян. - март 2009
  21. 21. Нетни бюджети и ръст на Интернет пазара в България, януари – март 2008 / януари – март 2009 5.00 млн. лв. 3.41 3.40 ръст 0% 0.00 ян. - март 2008 ян. - март 2009
  22. 22. Промени в цените за реклама в началото на 2009 Телевизия – намаление на цените 25 – 28% Преса – увеличение на цените около 10% Радио – няма промяна на цените от края на 2008 Интернет – няма промяна на цените Външна реклама – намаление на цените около 15%
  23. 23. Какво очакват по света през 2009? Спад на рекламните разходи във Великобритания с 8,4%, в САЩ - 6.6%, в Испания - 7,6%. Силен спад в телевизията: във Франция спад от 5,5%, във Великобритания - 7.7%, в Испания - 12%. Традиционните медии - преса и радио – намалението на рекламните бюджети ще ускори спада на аудиторията им. Рекламата в Интернет не е имунизирана и също ще понесе спад. Данните за Русия, за първите 11 седмици показват значителен спад от близо 30%. Източник: сп. Screen Digest, февруари 2009 и др.

×