Рекламният пазар в България 2002 – 2008
Прогнози за 2009

Нетни бюджети и ръст на рекламния
пазар в България, 2002 - 2008
100%
млн. лв.
550.00
518.80
90%
473.92
80%
450.00
70%
371.22
350.00 60%
50%
270.02
37%
250.00 40%
34%
175.85 201.55 28%
156.08 30%
150.00 20%
9%
15% 10%
13%
Ръст
10%
50.00 0%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Общо пазар в млн. лв. Ръст спрямо предходната година

Нетни бюджети и ръст на рекламния
пазар в България, 2005 - 2008
Увеличение НЕТНИ Увеличение НЕТНИ
2007 спрямо 2006 бюджети в лева
Дял 2008 спрямо 2007 бюджети в лева
Дял
Телевизия 31% 240 312 832 лв 50.71% Телевизия 7% 257 653 021 лв 49.66%
Преса 9% 101 781 393 лв 21.48% Преса 7% 109 407 174 лв 21.09%
Радио 8% 36 965 187 лв 7.80% Радио 13% 41 928 203 лв 8.08%
Външна реклама 63% 71 387 795 лв 15.06% Външна реклама 8% 76 763 891 лв 14.80%
Интернет 89% 12 908 478 лв 2.72% Интернет 62% 20 927 381 лв 4.03%
Други (BTL) 13% 10 561 482 лв 2.23% Други (BTL) 15% 12 126 146 лв 2.34%
Ръст 2007/2006 28% 473 917 167.30 лв Ръст 2008/2007 9% 518 805 816.40 лв
Увеличение НЕТНИ Увеличение НЕТНИ
2005 спрямо 2004 бюджети в лева
Дял 2006 спрямо 2005 бюджети в лева
Дял
Телевизия 33% 140 115 661 лв 51.85% Телевизия 31% 183 339 504 лв 49.39%
Преса 27% 68 454 050 лв 25.33% Преса 37% 93 508 232 лв 25.19%
Радио 95% 24 095 826 лв 8.92% Радио 42% 34 227 025 лв 9.22%
Външна реклама 24% 27 645 657 лв 10.23% Външна реклама 59% 43 908 384 лв 11.83%
Интернет 86% 3 638 822 лв 1.35% Интернет 88% 6 845 405 лв 1.84%
Други 14% 6 258 656 лв 2.32% Други 50% 9 387 984 лв 2.53%
Ръст 2005/2004 34% 270 208 671.57 лв Ръст 2006/2005 37% 371 216 534.00 лв

Нетни бюджети и ръст на рекламния
пазар в България, по медии
2005 - 2008
Увеличение Увеличение
НЕТНИ НЕТНИ
Телевизия спрямо предната
бюджети в лева
Дял Преса спрямо предната
бюджети в лева
Дял
година година
2008 7.22% 257 653 021 лв 49.66% 2008 7.49% 109 407 174 лв 21.09%
2007 31.08% 140 115 661 лв 50.71% 2007 8.85% 101 781 393 лв 21.48%
2006 30.85% 183 339 504 лв 49.39% 2006 36.60% 93 508 232 лв 25.19%
2005 32.72% 5 476 324 лв 51.85% 2005 27.09% 68 454 050 лв 25.33%
Увеличение Увеличение
НЕТНИ НЕТНИ
Радио спрямо предната
бюджети в лева
Дял ВР спрямо предната
бюджети в лева
Дял
година година
2008 13.43% 41 928 203 лв 8.08% 2008 7.53% 76 763 891 лв 14.80%
2007 8.00% 36 965 187 лв 7.80% 2007 62.58% 71 387 795 лв 15.06%
2006 42.05% 34 227 025 лв 9.22% 2006 58.83% 43 908 384 лв 11.83%
2005 94.63% 24 095 826 лв 8.92% 2005 23.99% 27 645 657 лв 10.23%
Увеличение Увеличение
НЕТНИ НЕТНИ
Интернет спрямо предната
бюджети в лева
Дял Други (BTL) спрямо предната
бюджети в лева
Дял
година година
2008 62.12% 20 927 381 лв 4.03% 2008 14.81% 12 126 146 лв 2.34%
2007 88.57% 12 908 478 лв 2.72% 2007 12.50% 10 561 482 лв 2.23%
2006 88.12% 6 845 405 лв 1.84% 2006 50.00% 9 387 984 лв 2.53%
2005 85.96% 3 638 822 лв 1.35% 2005 14.29% 6 258 656 лв 2.32%

Нетни бюджети и ръст на
телевизионния пазар в България,
2002 - 2008
300.00 80%
млн. лв.
257.64 70%
250.00 240.31
60%
200.00
183.34
50%
150.00 140.12 40%
33% 31%
31%
105.58 30%
100.00 88.60
76.27
20%
19%
50.00
16% 7%
10%
12%
Ръст
0.00 0%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
нетен бюджет в ТВ Ръст спрямо предходната година

Ръст на ТВ пазара спрямо ръста на
целия пазар
50%
40%
37%
34%
33%
31% 31%
30%
28%
20%
19%
16%
15%
12% 13%
10% 10% 9%
7%
0%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Ръст на ТВ пазар Ръст на целия пазар

Нетни бюджети и ръст на прес-
рекламата в България, 2002 - 2008
60%
млн. лв.
120.00
109.41
50%
101.78
100.00
93.51
40%
37%
80.00
68.45
27% 30%
60.00
53.17 53.86
51.24
20%
40.00
7%
20.00 10%
5%
4%
9%
1%
Ръст
0.00 0%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
нетен бюджет в преса Ръст спрямо предходната година

Ръст на прес-пазара спрямо ръста на
целия пазар
45%
40%
37%
37%
35%
34%
30%
27% 28%
25%
20%
15% 15%
13%
10% 10% 9%
9%
7%
5% 5%
4%
1%
0%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Ръст на пазара на преса Ръст на целия пазар

Нетни бюджети и ръст на радио-
рекламата в България, 2002 - 2008
100%
млн. лв.
95%
50.00
90%
41.93
80%
40.00
36.97
34.23 70%
60%
30.00
50%
40%
24.10
40%
20.00
42%
30%
8.86 12.38 20%
10.00 7.82 13%
8%
13% 10%
Ръст
10%
0.00 0%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
нетен бюджет в радио Ръст спрямо предходната година

Ръст на радио-пазара спрямо ръста на
целия пазар
100%
95%
90%
80%
70%
60%
50%
42%
40% 40%
34%
37%
30%
28%
20%
13% 15% 13%
10% 10% 13% 9%
8%
0%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Ръст на радио пазара Ръст на целия пазар

Нетни бюджети и ръст на външната
реклама в България, 2002 - 2008
90.00 100%
млн. лв.
80.00 90%
76.76
71.39
80%
70.00
70%
60.00 63%
59%
60%
50.00
43.91
50%
40.00
40%
30.00 27.65
30%
22.30 24%
18.71
20.00
15.84 20%
18% 19% 8%
10.00 10%
Ръст
10%
0.00 0%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
нетен бюджет във външна реклама Ръст спрямо предходната година

Ръст на пазара на външна реклама
спрямо ръста на целия пазар
70%
63%
60%
59%
50%
40%
37%
34%
30%
28%
24%
20%
19%
18%
15%
13%
10% 10% 9%
8%
0%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Ръст на пазара на външна реклама Ръст на целия пазар

Нетни бюджети и ръст на Интернет
пазара в България, 2002 - 2008

Ръст на Интернет пазара спрямо ръста
на целия пазар
100%
90%
88% 89%
86%
80%
70%
61% 62%
60%
50%
40%
37%
34%
30%
28%
25% 24%
20%
15%
13%
10% 10% 9%
0%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Ръст на Интернет пазара Ръст на целия пазар

Нетни бюджети и ръст на пазара на други
рекламни форми (BTL дейности, рекламни
подаръци и др.) в България,
2002 - 2008
15.00 100%
млн. лв.
90%
12.13
80%
10.56
70%
10.00 9.39
60%
50%
50%
6.26
5.48 40%
4.92
5.00
3.92 30%
26%
14% 15% 20%
11% 13%
10%
12%
Ръст
0.00 0%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
други форми и медии Ръст спрямо предходната година

Други форми на реклама (BTL дейности,
рекламни подаръци и др.) – ръст спрямо
целия пазар
50% 50%
40%
37%
34%
30%
28%
26%
20%
15% 14% 15%
12% 13% 13%
11%
10% 10% 9%
0%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Ръст на пазара на други медии и форми Ръст на целия пазар

Нетни бюджети и ръст на
телевизионния пазар в България,
януари – март 2008 / януари – март 2009
60.00
млн. лв.
50.00
52.30
спад
20%
40.00
41.60
30.00
20.00
10.00
0.00
ян. - март 2008 ян. - март 2009

Нетни бюджети и ръст в преса
януари – март 2008 / януари – март 2009
8.00
млн. лв.
7.00 7.25
ръст
6.73
8%
6.00
5.00
4.00
3.00
2.00
1.00
0.00
ян. - март 2008 ян. - март 2009

Нетни бюджети и ръст в радио
януари – март 2008 / януари – март 2009
5.00
млн. лв.
4.50
4.00
ръст
4.17
8%
3.50
3.87
3.00
2.50
2.00
1.50
1.00
0.50
0.00
ян. - март 2008 ян. - март 2009

Нетни бюджети и ръст – Външна
реклама, януари – март 2008 /
януари – март 2009
25.00
млн. лв.
20.00 21.55
спад
27%
15.00
15.71
10.00
5.00
0.00
ян. - март 2008 ян. - март 2009

Нетни бюджети и ръст на Интернет
пазара в България,
януари – март 2008 / януари – март 2009
5.00
млн. лв.
3.41 3.40 ръст
0%
0.00
ян. - март 2008 ян. - март 2009

Промени в цените за реклама
в началото на 2009
Телевизия – намаление на цените 25 – 28%
Преса – увеличение на цените около 10%
Радио – няма промяна на цените от края на 2008
Интернет – няма промяна на цените
Външна реклама – намаление на цените около 15%

Какво очакват по света през 2009?
Спад на рекламните разходи във Великобритания с 8,4%,
в САЩ - 6.6%, в Испания - 7,6%.
Силен спад в телевизията: във Франция спад от 5,5%, във
Великобритания - 7.7%, в Испания - 12%.
Традиционните медии - преса и радио – намалението на
рекламните бюджети ще ускори спада на аудиторията им.
Рекламата в Интернет не е имунизирана и също ще понесе
спад.
Данните за Русия, за първите 11 седмици показват значителен
спад от близо 30%.
Източник: сп. Screen Digest, февруари 2009 и др.